第八届大广赛策略单

第八届大广赛营销创客类独家合作品牌：加乐活“我型我范”大学生营销创客竞赛品牌名称加乐活主题“我型我范——大学生营销创客竞赛”企业简介江苏伯克生物医药股份有限公司由王飞博士创办于2010年6月，注册资本9259万元。公司秉承“为爱·为生命”的品牌使命，专注于创新药物、食品安全、功能饮食、健康社区等领域的研发、生产、经营、传播，2014年3月，成为扬州市第一家在上海股权托管交易中心成功挂牌的企业（股票代码100182）。伯克生物研发了三项专利新药，并于2013年通过国家“十一五”新药创制重大专项验收：1、儿童退烧药精氨酸布洛芬糖浆是我国几十年来儿童退烧药的罕见新药；2、抗尘肺I类新药是国内针对尘肺这个痛苦职业病的唯一药物；3、治疗视网膜黄斑变性的I类新药正在进行临床前研究。其中2、3两项为世界首创。在研制慢性病新药过程中，我们深刻认识到：提高中国人健康水平，最迫切的任务是抓住健康饮食这一核心和源头，研制了膳食纤维多肽粉、茶芬多肽粉、银杏多肽粉、银杏茶芬多肽粉、多肽维生素饮料等加乐活系列多肽产品。围绕“乐活”理念从根本上影响、帮助和改善中国人的健康观念、健康状况及生活形态。创客产品加乐活多肽维生素饮料（乐活版、运动版、益智版）产品简介加乐活多肽维生素饮料从非转基因大豆、纯天然菊芋中提取，拒绝添加剂，采用现代生物酶解方法制成，每100mL中富含蛋白质0.7克，蛋白质含量远高于市场上同等价位区间的饮料。加乐活多肽维生素饮料富含活性多肽蛋白，能够增强体力，改善机体细胞的免疫功能，促进免疫力提升，确保更高营养和健康价值，及时为疲劳和亚健康的身心加油，是纯天然、无添加、无色素、无防腐剂的健康饮料。为适应更多消费群体的不同生活需求，加乐活多肽维生素饮料研发出乐活版（平常工作、娱乐等生活中饮用）、运动版（运动前或运动后饮用，可快速补充身体所需能量，加固骨骼）、益智版（适合脑力消耗大，需要优质蛋白补充的人群饮用）三种类型，全方位打造以“健康可持续”为核心的生活方式和百分百贴心服务。目标群体18-35岁，大学生、职场白领、运动一族等年轻、有活力的群体主题解析我型我范1、促进肌肉生长，使身体更“有型”蛋白质是生命之源，人在运动过程中肌肉的负载能力增大，因此对蛋白质的需求量也会随之增加。长期饮用加乐活多肽维生素饮料，其内含的多肽蛋白将及时给骨骼“加固”，使骨骼硬而不脆、有韧性，经得起外力冲击，从而使肌肉更加有力、有型——男生更健壮，女生更健美。2、提倡适度运动、不过度加班，有自己的“范”加乐活多肽维生素饮料纯天然提取，远离添加剂，无色素，无防腐剂，有助身体健康。加乐活提倡根据个人身体情况调整工作节奏、适度运动，不急于求成，反对熬夜加班及超负荷运动，有自己的运动“范”、工作“范”。3、倡导“乐活”生活态度加乐活坚持“乐活主义”的品牌理念，只有改变生活方式、均衡营养，才是真正的健康之道。加乐活倡导不要随波逐流，要有自己对健康的态度、风格和行动。营销创客竞赛以党中央提倡的“大众创业、万众创新”发展战略，及教育部“着力推进创新创业教育改革和大学生自主创业”号召为指导，推动高校创新创业教育与营销实践课程的改革，促进高校毕业生就业。竞赛目的高校毕业生就业创业是教育领域的重要民生工程，“我型我范——大学生营销创客竞赛”以“能力和职业发展”为导向，引导和培养学生的创新精神和实践能力，为高校毕业生的顺利就业和自主创业搭桥铺路，为社会挖掘、输送、储备符合新时期发展要求的创新型人才。营销创客竞赛由伯克生物医药股份有限公司提供加乐活产品，大广赛组委会和高校组织学生进行营销实战教学演练，既检验了学生营销创意落地实施的可行性，也考察了大学生创意—营销—运营三位一体的综合能力，更是对大广赛辅助实践教学新形式的有益探索。让具备创业基因和特质的精英选手在实战中锻炼团队、积累经验，历经智慧较量及综合比拼脱颖而出，搭建长久成长的创业平台。活动形式1、创客团队在校园展开营销实战，促进产品销售，提升品牌知名度，可利用线上（如校园BBS、微信群）、线下等形式（加乐活公司将提供海报等宣传物料的支持，并将在部分高校进行营销辅导）；2、走出校园，尝试与周边的超市、社区、企业合作，拓宽销路，为创业搭建有利平台。注：本次比赛将重点考察销售实战成绩参赛要求详见《参赛指南》相关信息获取微信号：jialehuo微博：@加乐活LOGO及元素全部素材文件存储于命题压缩包中第八届大广赛命题：三九胃泰品牌名称三九胃泰品牌简介三九胃泰是市场上畅销二十多年的药界常青树，虽经历岁月的变迁，一直受广大消费者所认可，有着“胃药之王”的美誉，在中药胃药市场上有着领导者的地位。“三九”品牌最早源于上世纪80年代深圳南方制药厂的拳头产品“三九胃泰”，是其中两味主要成分“三杈苦”和“九里香”的缩写，“三九”以及后来的“999”商标，均取自“三九胃泰”药品名。1988年三九胃泰邀请著名的老电影艺术家李默然为产品做广告，成为了明星代言广告的首创者。三九胃泰作为有别于市场上的胃药，其用热水冲泡溶解颗粒，为胃不舒服的消费者带来即刻暖胃又能缓解症状的特殊体验。从2006年率先倡导“小胃病”概念，围绕轻度胃部不适的定位展开传播；2008年以更体验化的洞察营造“暖暖的”核心诉求，逐渐在消费者印象中塑造起“温暖、关怀”的品牌形象。2014年，推出三九胃泰新品橙色装，以“暖暖胃，暖暖心”的品牌slogan，主打25-35岁人群的轻度胃病问题（蓝色装主打36-45岁及以上人群）。2015年植入高票房黑马电影《夏洛特烦恼》，贴合品牌调性，引发舆论热点，为品牌年轻化迈出新的一步。2015年植入话题性电视剧《虎妈猫爸》，将三九胃泰品牌深入剧情，在目标消费者当中引发“虎妈装”、“虎妈同款”等网络话题及搜索。首次与大众点评跨界合作，并联合爱奇艺及腾讯视频网络资源与消费者进行互动，成功的走进当今消费者的数字化生活，50万张“暖胃券”全部派发完毕。广告主题不一样的温暖，一样的用心主题解析在大家印象中已有20多年历史的药界经典品牌—三九胃泰，一直深受广大消费者的认可，在三九胃泰新品橙色装上市之后，我们期盼看到你们用前所未有的创意方式，将“暖暖的”以橙色装为载体传递给充满活力的80后。广告目的1.结合目标人群的心态或行为习惯，用他们喜欢的方式，与他们建立情感联系，增加对品牌的好感度。2.将新品橙色装和“暖暖的”概念及调性持续发酵，让新品橙色装更有记忆点。3.以橙色装吸引25-35岁消费群体尝试，提升该年龄段的产品尝试率。广告形式平面类、视频类、动画类、策划案类、互动类。广告策划案：（以下任选其一）1.品牌、营销、创意策略策划案（含产品定位，平面广告，影视广告，终端推广方案，品牌推广方案等）预算：1000万元2.春冬季网络营销方案预算：300万元3.跨界合作营销方案预算：300万元产品名称三九胃泰®目标群体以25—35岁为核心的80后相关信息获取三九胃泰微博：@三九胃泰（）微信公众号：三九胃泰家族更多信息请关注：三九胃泰家族官方微信公众号LOGO及元素存储于命题压缩包内第八届大广赛命题：普宙无人机BYRD系列品牌名称普宙BYRD无人机公司简介普宙飞行器科技（深圳）有限公司是一家专注于研发，生产和销售无人机的高科技企业。公司在无人机飞行控制，图像稳定，红外图像技术方面拥有多年的技术积淀。是当今全球屈指可数的同时又拥有尖端概念，先进工业设计和精湛工艺的无人机公司。公司致力于引导技术革新，不断扩展无人机的使用外延，发掘新的应用领域，为全球无人机爱好者提供高品质，多用途的无人飞行器。普宙的产品用于航空拍摄，测绘，勘探，搜救，高空数据处理，拥有优秀的品质以及不断革新的工艺技术。公司总部坐落于中国的科技心脏-武汉光谷，拥有200亩的研发产业园、雄厚的资金、先进的管理、领先的技术以及顶尖的人才，为公司在无人机领域奠定了基础。普宙在中国，北美，欧洲均设有分公司。广告主题普宙BYRD系列无人机产品产品特点“直入云霄，见所未见”是多旋翼无人机的优势。普宙BYRD系列无人机在此基础上更增加了全新的产品特点：独创全折叠设计，轻便易携秉持全折叠的设计理念,创造性地把性能强悍的飞行器变形到面积仅有iPad大小，厚度仅有10厘米的极致外形，轻便易携，尽享户外。超长续航，释放无限可能通过续航能力和优秀电池管理技术的结合，迸发出更多的有效飞行时间（较同类产品增加30%的续航时间），释放更多无人机应用可能。双控体验，多屏分享独有的双遥控器和多屏分享设计，使无人机的用途不仅仅停留在航拍，更是一种全新的互动方式和生活形式，让飞行变得有趣起来！全适配化挂载平台设计开放式的挂载设计可适配多种相机镜头。高清相机，4K相机，GoPro，甚至红外相机，能完美兼容，即插即拔，简单高效。开放式无人机平台开放产品的结构与电气接口，提供手机端软件SDK开发包，为创客开发者在进行无人机应用产品开发时提供无限可能。广告目的1、通过不同类型的设计表现形式，提升普宙BYRD无人机品牌知名度，让目标消费群更直观了解普宙无人机的产品优势。2、通过不同营销推广手段，让普宙BYRD无人机系列产品在同类产品中脱颖而出，从而带来销量上的提升。参赛形式策划案类、平面类、视频类、动画类、广播类、互动类。具体要求如下：一、策划案类（以下内容任选其一）1.全国市场广告策划案除策划案应有的内容外，须包括品牌slogan、新产品命名、前期的市场调研（须有调查问卷）预算为500万元人民币。2.创新营销模式策划：创新设计全套线下市场推广，线上互联网、微信、微博推广营销方案，或两者结合。提交详细商业计划书、执行方案说明、营销方案预估等。二、平面类（以下内容任选其一，素材内容见命题压缩包文件）1、VI设计：结合无人机行业特征，设计出富有创造性，便于记忆、理解及传播的企业形象方案。包含基础部分与应用部分，企业标志可重新设计。2、平面广告：在了解普宙BYRD无人机产品基础上进行平面类广告创意设计，重点突出产品特点和创新性，要求具有较强视觉冲击力和广告创意。3、包装设计：针对普宙BYRD无人机和相关产品附件，设计商品包装方案。包括包装造型、包装视觉传递符号、包装设计文字、包装材料选择。（需要结构图、效果图与包装设计说明。）4、造型设计：普宙BYRD无人机产品造型设计与新应用。方案应包括为三维效果图、三视图、产品应用说明。按平面类提交。（普宙飞行器将开放产品结构与电气接口，同时提供手机端软件的SDK开发包，为创客和开发者提供接口与技术支持。）三、视频类30-180秒商业广告视频短片，可以是有情节的微电影。画面宽度不小于600像素。表达主题为普宙BYRD无人机，素材选用官网提供资料，可配有视频特效及合成，体现产品特征。四、动画类根据普宙BYRD无人机网上商城广告位尺寸进行网络动画广告设计，SWF或FLA格式。时间不超过30秒，文件大小不超过10MB。五、互动类基于手机端的互动广告设计，格式为HTML5格式。产品名称普宙BYRD无人机目标群体1、航拍摄影爱好人群；2、时尚人群；3、户外运动爱好人群。相关信息普宙官方网站：获取普宙官方微信二维码普宙官方微博二维码LOGO及元素全部素材文件存储于命题压缩包中