衡阳烟草《创想无限我心飞翔__2013年白沙二类烟集盒兑奖专项活动执行方案》

创想无限我心飞翔——2013年白沙二类烟集盒兑奖专项活动执行方案一、活动背景1、白沙二类烟市场推广重心以消费者培育为主要目标，锁定目标消费人群，以零售终端作为白沙尚品及其它二类烟规格推广阵地，通过品牌宣传、礼品刺激快速有效拉动终端消费，不断巩固和发展忠实消费人群。2、2012年在湖南、广东等全国61个城市开展集合兑奖活动并取得一定成效，终端消费与市场行情同步得到有效提升，2013年将持续开展集合兑奖活动，进一步拉动终端消费和提升消费者忠诚度。二、活动内容（一）活动主题：创想无限，我心飞翔以“创想无限，我心飞翔”为品牌传播主题，针对年轻、时尚的目标消费人群开展专题活动，实现品牌文化传播和产品促销的有效结合。（二）活动时间：1、集合兑奖活动作为白沙二类烟市场培育的主要推广手段，将按照长期性、持续性的原则开展活动。2、2013年全年开展，活动截止日12月31日。活动期间将根据礼品兑换情况更新礼品。（三）活动形式:集盒兑奖在指定的零售终端针对消费者开展集盒兑奖活动，消费者收集尚品及二类烟烟包空盒，按照相应的奖项兑取不同奖品。（四）奖项设置:1、根据烟包空盒数量设置四类礼品：空盒数量相应礼品15个真空玻璃水杯1个（第一期物料）Zobo牌水烟壶1个30个电子饭盒1个（第一期物料）超人电动剃须刀1个50个野餐包1个（第一期物料）爱国者移动电源1个80个JEEP休闲钱包1个（第一期物料）九阳家用豆浆机1个1000个苹果手机1台（五）兑奖流程:1、消费者在购买、使用白沙尚品及二类烟后，收集一定数量的尚品及二类烟烟包空盒。2、消费者持收集的尚品及二类烟烟包空盒到当地指定的零售店（兑奖点）进行兑奖。其中本级选择衡阳市烟草公司楼下的636自营店进行兑奖，参照烟包空盒数量及相应礼品，消费者直接在兑奖点领取礼品；其他八个县级分公司选择各自的636自营店进行兑奖，奖品在每个月底集中兑换。3、兑奖点人员根据消费者兑奖情况，及时填写《尚品及二类烟兑奖登记表》：《白沙二类烟集盒兑奖活动奖品发放登记表》兑奖日期烟包空盒数量兑换奖品兑奖数量消费者签收联系方式兑奖地点：填表人：此表由兑奖点工作人员每次兑奖时负责填写，活动结束后交销区留档备查。