西方经济学基础教程(第二版)第三章

第三章消费者行为理论第一节基数效用论第二节序数效用论第三节消费政策幸福方程式我们消费的目的是为了获得幸福。“幸福方程式”就是：幸福=效用/欲望第一节基数效用论——边际效用分析法一、基数效用二、总效用与边际效用三、边际效用递减规律一、基数效用论1、效用：消费者从商品消费中得到的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。2、基数效用基数效用：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。二、总效用与边际效用总效用：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。例：消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050边际效用：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个，即增加了3个效用单位；总效用与边际效用的关系TUQTUMUQ当MU0,TU↑;MUPP’当MU0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变三、边际效用递减规律解释：生理或心理原因物品本身用途的多样性边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。QP’MU需求曲线向右下方倾斜随着消费数量的增加，边际效用递减，愿意出价递减。PQD（MU）200多年前，亚当•斯密在《国富论》中提出价值悖论：许多生活必需品（水）的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西。许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可以交换到大量的其他物品。价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。四、基数效用论消费者均衡的条件消费者均衡的条件：（1）把全部收入用完。（2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。消费均衡研究的是消费者在既定的收入情况下，如何实现效用最大化的问题。假设：消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定效用最大化原则指在收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。简单的——两种商品均衡条件M：消费者的收入Px：X商品的价格Py：Y商品的价格Qx：X商品的数量Qy：Y商品的数量MUx：X商品的边际效用MUy：Y商品的边际效用MUm：每一元钱的边际效用例：若某消费者的收入55元，全部购买食品（F）和衣服（C），食品和衣服的价格分别为5元和10元。已知两类商品对该消费者的边际效用值如下表。问该消费者买食品和衣服各多少？消费量消费食品的边际效用消费衣服的边际效用125402233532030418255152061015解：据效用论的消费者均衡条件可得下表消费量MUF/PFMUC/PC15424.63.534343.62.5532621.5解：当MUF/PF=MUC/PC时，该消费者有三种购买组合可以选择购买食品数量购买衣服数量A31B53C65解：考虑到该消费者只有55元的收入，所以C种选择不可能实现（支出为80元，超过55元）；而第A种选择并没有把收入全部用完（支出为25元），这样第B种选择为最佳。所以该消费者应购买5单位食品和3单位衣服。一、序数效用论二、无差异曲线三、消费可能线四、消费者均衡第二节序数效用论——无差异曲线分析法一、序数效用论效用作为一种心理现象无法计量，也无法加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。二、无差异曲线1、含义：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。Y商品衣服X商品食品I组合方式X商品Y商品a14b23c32d41无差异曲线上处于同一条的两个点，说明两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变减少Y，增加X减少X，增加Y2、无差异曲线的特征（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。（4）无差异曲线不能相交（3）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。（2）无差异曲线凸向原点同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低；否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。I1I2I3XYI4两种极端的无差异曲线例子完全替代品和完全互补品5分硬币10分硬币12324607557左脚的鞋右脚的鞋三、消费可能线消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。Y商品（衣服）0ABX商品（食品）A点，全部买X，无法买Y；B点，全部买Y，无法买X。消费可能线上的每一点，X、Y两种商品组合不同，但支出相等。消费可能线的平行移动价格不变收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收入不变，两种商品的价格按相同的比例：上升，消费可能性线向左下方平行移动。下降，消费可能性线向右上方平行移动。YX消费可能线的旋转假如收入不变，其中一种商品价格变化YXXY商品价格上升YX商品价格不变X商品价格下降X商品价格上升Y商品价格不变Y商品价格下降四、消费者均衡把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；YXE（1）把钱花光，买到商品的最大数量。（2）追求最大的满足。在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切；在这个切点上，就实现了消费者均衡——效用最大化如果I与AB两条曲线相交（C，D），则是以较多的钱实现较低的满足程度,I1I2，浪费了。I3I2，但无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用（I2）已知某消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元，两商品价格分别为P1=20元和P2=30元，该消费者的效用函数为U=3X1X22,该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？每年从中获得的总效用是多少？第三节消费政策一、消费者行为理论的局限性二、保护消费者的政策三、消费外在化的干预政策一、消费者行为理论的局限性消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题1、假设消费者是具有完全理性的存在消费者主权效用仅仅来源于物品的消费但现实中这些条件都无法具备国防、立法、交通之类的公共物品；消费者不是完全理性的；消费者的消费行为具有外部性。消费者的消费行为要受到许多社会因素的影响。如生产者的广告。需要有相关政策来纠正市场机制的不足。二、保护消费者的政策确保商品的质量正确的消费宣传限制或者禁止不正确的消费对提供某些劳务的人的素质进行必要限制限制价格政策建立消费者协会等组织，保护消费者利益三、消费外在化的干预政策消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外在化进行干预是必要的。个人消费要影响社会资源的配置与利用；个人消费会给社会带来一些不利影响；个人消费对社会风尚带来负面影响。