基于“蚂蚁花呗”的网络消费对大学生的影响

毕业设计（论文）题目基于“花呗”的信用评价对大学生网络消费的影响研究姓名陈学祥学号3120113070专业班级12电子商务2班指导教师李成刚学院经济与贸易学院完成日期2016年5月28日宁波理工学院I摘要伴随着我国互联网金融的发展，产生了一系列网络信贷消费分期平台。2014年12月27日，蚂蚁金服一项类似信用卡的服务“花呗”上线，根据芝麻信用分数值的不同，“花呗”用户可享受到1000至30000元个人消费信贷额度。然后对基于“花呗”的信用评价对大学生网络消费的影响程度进行分析，给大学生网络消费提出有针对性的建议。本文通过“花呗”在大学生群体普及运用的背景下，首先通过对国内外文献的梳理，根据信用评价的特点，对“花呗”产生的因素进行全面剖析，进行对影响“花呗”信贷额度的信用评价模型构建。然后通过问卷调查的形式对大学生群体在网络消费中对“花呗”的使用程度等调查研究，根据数据统计进行实证分析得出“花呗”对大学生群体网络消费的影响研究。最后对大学生的网络信贷消费提出合理的建议。关键词：花呗；信用评价；网络消费；消费观IIAbstractAlongwiththedevelopmentofChina'sInternetbanking,resultinginaseriesofnetworkcreditconsumptionstagingplatform.Antgoldserviceasimilartoacreditcardserviceflowerchanton-line,December27,2014.accordingtodifferentsesamecreditvalue,Baifloweruserscanenjoy1000to30000yuanofpersonalconsumptioncredit.HoweverbasedontheanalysisofBaiHua,thecreditevaluationofcollegestudentsnetworkconsumptiondegreeofinfluence,tothecollegestudents'networkconsumptionputsforwardcorrespondingsuggestions.TheChecklaterincollegestudentsthepopularityoftheuseofbackground.Firstly,throughcombingtheliteratureathomeandabroad,accordingtothecharacteristicsofcreditevaluation,factorsontheflowerchantofcomprehensiveanalysis,impactflowerchantcreditevaluationmodelwasconstructed.ThenthroughtheformofquestionnairesurveyofcollegestudentsinthenetworkconsumptionuselevelofChecklaterinvestigationandstudy,accordingtothestatisticaldataofempiricalanalysistodrawtheflowerschanteffectofcollegestudentsnetworkconsumption.Putforwardreasonablesuggestionsforcollegestudents'networkcreditconsumptionfinally.Keyword：Checklater；Creditevaluation；Networkconsumption；ConsumptionviewIII目录摘要................................................................IABSTRACT..........................................................II1.引言.............................................................11.1研究背景......................................................11.2选题的目的和意义..............................................11.3研究的基本内容................................................21.4研究方法......................................................22.国内外文献综述...................................................32.1信用评价的相关文献综述........................................32.2信用评价模型的相关文献综述....................................32.3关于大学生消费的相关文献综述..................................42.3.1我国大学生消费者行为特征..................................42.4影响我国大学生消费的因素......................................52.5信用评价对大学生网络消费的影响实证研究........................63.因素分析与假设模型构建...........................................73.1信用评价对大学生网络消费的影响因素分析........................73.1.1行为偏好..................................................73.1.2身份特质..................................................73.1.3人脉关系..................................................73.1.4履约能力..................................................83.1.5信用历史..................................................83.2研究假设......................................................83.3模型构建......................................................84.问卷设计和统计性描述............................................104.1问卷设计.....................................................104.1.1问卷设计思路.............................................104.1.2问卷设计结构.............................................104.2问卷收集.....................................................11IV4.2.1问卷收集方法.............................................114.2.2问卷收集情况.............................................114.3调研结果的统计分析...........................................114.3.1大学生群体基础信息统计描述...............................115.信用评价对大学生网络消费的影响研究因素的实证分析.................155.1信度分析.....................................................155.2效度分析.....................................................155.3效度分析.....................................................165.3.1因子分析的前提条件.......................................165.3.2因子提取.................................................165.4假设检验.....................................................195.4.1相关分析.................................................195.4.2回归分析.................................................235.5检验结果和模型修订...........................................265.5.1检验结果.................................................265.5.2结果分析.................................................265.5.3模型修正.................................................276.研究结论与展望..................................................286.1对大学生网络消费的影响因素的结论和建议.......................286.1.1总结论...................................................286.1.2对大学生使用信贷产品进行网络消费的建议...................286.2研究不足与展望...............................................29参考文献...........................................................30附录一：问卷调查...................................................32附录二：问卷调查影像资料...........................................35致谢...............................................................3611.引言1.1研究背景2015年1月28日上午，蚂蚁金服旗下支付宝芝麻信用对部分用户进行公测，它的第一个产品叫“芝麻信用分”，芝麻信用分在350分到950分区间中的任意一个数。2015年3月27日，蚂蚁金服一项类似信用卡的服务“花呗”上线，根据芝麻信用分数，“花呗”用户可得到相应的信用额度可供消费使用。这无疑是给了消费需求强但收入低、无法办理信用卡的大学生群体送来了一张虚拟信用卡。作为一个特殊的群体，当代大学生崇尚个性，追求物质享受，在消费群体中属于需求量比较大的类型。对于“花呗”这类网络信贷消费产