第二章供求理论与弹性理论2015ppt

管理经济学MANAGERIALECONOMICS第二章供求理论与弹性理论东华大学旭日工商管理学院赵君丽2015年8月第一节供求理论发展史问题:价格由什么决定？古老的争议价格由成本决定？产品价格=制造成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价产品价格由消费者对产品的认可（评价）决定？第一节供求理论发展史古典学派(要素论)——供给边际学派(效用论)——需求新古典学派(马歇尔)正、反、合三段论(光的性质)第一节供求理论发展史——古典学派思想基础是客观价值论劳动价值论（代表人物：亚当.斯密（1776年《国富论》、马克思《资本论》）劳动和土地都是价值的创造者（代表人物：威廉.配第）第一节供求理论发展史——新古典学派逐步由生产费用价值论过渡到主观价值论萨伊、马尔萨斯：生产费用价值论劳动力——工资资本——利率土地——地租19世纪门格尔（奥地利学派）、杰文斯（英国）、瓦尔拉（法国）：边际效用价值论（主观价值论）“生产费用论”和“边际效用理论”构成现代微观经济学供求理论的理论支柱第一节供求理论发展史——新古典学派马歇尔1890年代表作《经济学原理》，对前人理论的集大成者，经济学上的第一次大的综合创立局部均衡分析方法；消费者行为（效用、个人选择、消费者剩余、需求曲线、需求的价格弹性和收入弹性）供应（短期成本、长期成本、收益递减和递增规律、供应曲线，供应弹性）1.需求的定义需求是指家庭在某一特定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够购买的商品量(有效需求demand)。①存在购买欲望(need)②具有购买能力(可支配收入)③必须有特定的时间单位(流量flow)第二节需求的基本理论2.影响需求的因素:①需求量受商品自身价格Pn的影响需求函数Qdn＝a-b·Pn替代效应与收入效应需求定律的反例：吉芬、炫耀、投机②需求受其他相关商品价格P1,…,Pn-1的影响a.替代商品(substitutes)——竞争分析b.互补商品(complements)——合作分析第二节需求的基本理论③需求受家庭收入水平Y的影响过去、现在、未来收入正常、低档(inferior)、必需商品④需求受家庭嗜好D的影响⑤需求受人们对未来预期E的影响⑥需求受各种社会因素ε的影响：人口、广告、他人需求(攀比效应与虚荣效应)、政策、宗教、习俗……Qdn＝Ｄ(Pn,P1,…,Pn-1,Y,D,E,ε)第二节需求的基本理论3.需求量的变化和需求的变化①需求量(quantitydemanded)的变化Qdn＝f(Pn)——静态分析(move)②需求(demand)的变化——比较静态分析(shift)D＝d第二节需求的基本理论市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。市场需求曲线可用需求函数D=D(P)或反需求函数P=P(D)表示。p1p1xA1*xB1*xxAB11*p1201535p1’p1”p1’p1”p1’p1”第二节需求的基本理论12第二节需求的基本理论网络外部性到目前为止，我们一直假设人们对商品的需求是相互独立的对于某些商品，一个人的需求也取决于其他人的需求Rohlfs(1974),Katz和Shapiro(1985).13第二节需求的基本理论网络外部性如果是这种情况，网络外部性存在网络外部性可以是正的或负的14第二节需求的基本理论网络外部性如果作为对其他消费者购买增加的反应，一个消费者对一种商品的需求量增加，就存在正的网络外部性反之，就存在负的网络外部性15第二节需求的基本理论网络外部性攀比效应这是对时髦的渴望，对拥有一种商品的渴望因为几乎所有其他人都拥有它，以及对沉溺于时尚的渴望这是市场营销与广告活动的主要目标（如玩具、服装等）在正的网络外部性中，消费者希望部分地拥有一种商品因为其他人拥有它。16正的网络外部性：攀比效应数量(千/月)价格($/单位)D2020当消费者相信更多的人已经购买了这种产品，需求曲线进一步向右移动40D4060D6080D80100D10017正的网络外部性：攀比效应数量(千/月)价格($/单位)D2020通过连接个人需求曲线上的点，形成了市场需求曲线。相对而言它更富有弹性。40D4060D6080D80100D100需求18正的网络外部性：攀比效应数量(千/月)价格($/单位)D2020假设价格从$30下降到$20。如果没有攀比效应，需求量将只增加到48,00040D4060D6080D80100D100需求但是随着更多的人买这种商品，拥有它成为时尚，从而需求量进一步增加$3048$20纯价格效应攀比效应案例：新经济下的马太效应《圣经》在“马太福音”第25章中的两句话：“凡有的，还要加给他，叫他多余；没有的，连他所有的，也要夺过来。”网络经济中的知识产品和其他服务产品都具有非排斥性，如EMAIL,MSN,QQ,微信。多一个人享受服务对于享受者来说其效用增加了，但是作为网络产品或者服务的提供者来说，其成本并没有增加。20第二节需求的基本理论网络外部性虚荣效应如果网络外部性是负的，就存在虚荣效应虚荣效应指的是对拥有独占的或稀罕的商品的渴望拥有虚荣商品的人越少，它的需求量越高21网络外部性：虚荣效应数量(千/月)价格($/单位)2需求D2$30,000$15,00014当消费者认为2,000人已经买了此商品时，最初需求是D2468D4D6D8然而，如果消费者认为4,000人已经买了此商品，需求就从D2移到D6，它的虚荣价值被减少了纯价格效应22网络外部性：虚荣效应数量(千/月)价格($/单位)2需求D2$30,000$15,00014468D4D6D8纯价格效应需求弹性更小，且如果更多的人拥有它，作为一种虚荣商品，它的价值被大大减少了，结果销售额下降。例子：劳力士手表和滑雪升降机前的长队净效应虚荣效应案例解读：奢侈品定价秘密“宁愿体面地死去，也不降高昂的价格”派对减少，外出减少……以往象征身份、地位、品味的奢侈品的销售，必然因此而直接受到2008年金融危机的影响，销量下滑。它们会采取一般消费品降价促销的方式吗？虽然每一轮经济周期都会引发一场奢侈品牌生存的危机，可是他们面对危机时并没有把“降价”作为可选项，也就是说“即使体面地‘死掉’，也绝不能实现价格的‘裸奔’，因为那无异于自绝后路”。GUCCI的一句名言就是“使一个产品稀缺难求，你可以卖出天价”。GUCCI收购YSL，关闭了大部份YSL门店，希望通过高价格和少供应使利润增长，果然，那一年YSL的利润攀升。试用经济学原理解释奢侈品的定价行为。资料来源：郝倩，第一财经日报，2009年03月03日，第三节供给的基本理论(对称性)1.供给的定义供给是指厂商在某一特定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够供应的商品量(有效供给supply)。①存在供应欲望(want)②具有供应能力(生产+库存)③必须有特定的时间单位(flow)2.影响供给的因素:①供给量受商品自身价格Pn的影响供给函数Qsn＝c+d·Pn供给定律的反例：劳动、投机性商品②供给受生产要素价格F1，…，Fm的影响③供给受技术与管理水平S的影响第三节供给的基本理论(对称性)④供给受其他相关商品价格P1，…，Pn-1的影响：替代、互补、无关商品⑤供给受厂商对未来预期E的影响⑥供给受各种社会因素ε的影响政策、自然条件、厂商数量、天灾人祸等Qsn＝S(Pn，P1，…，Pn-1，F1，…，Fm，E，ε)第三节供给的基本理论(对称性)3.供给量的变化和供给的变化①供给量的变化Qsn＝f(Pn)——静态分析(move)②供给的变化——比较静态分析(shift)S＝s第三节供给的基本理论(对称性)市场供给曲线是单个厂商供给的曲线横向加总。市场供给曲线可用供给函数S=S(P)或反供给函数P=P(S)表示。第三节供给的基本理论(对称性)一、均衡价格的形成1.均衡的含义2.决定均衡价格的是需求和供给3.均衡价格的形成有个过程二、需求与供给的变动对均衡的影响1.需求变动对均衡的影响2.供给变动对均衡的影响第四节均衡价格与价格机制3.供求定理①需求的增加引起均衡价格上升；需求的减少引起均衡价格下降②需求的增加引起均衡数量增加；需求的减少引起均衡数量减少③供给的增加引起均衡价格下降；供给的减少引起均衡价格上升④供给的增加引起均衡数量增加；供给的减少引起均衡数量减少第四节均衡价格与价格机制利用供求定理分析经济问题的三步曲：1.影响了谁(供or求)？2.怎样影响(左or右)？3.结果如何(价or量)？第四节均衡价格与价格机制第四节均衡价格与价格机制需求的变动如果资费从0.2元/分下降到0.1元/分种，手机的价格和数量将如何变动？3steps第四节均衡价格与价格机制数量(千部/周)02468101214123456价格(千元/部)手机的供给手机的需求(资费0.1元/分)手机的需求(资费0.2元/分)第四节均衡价格与价格机制供给的变动如果引进了一种节约成本的新技术，手机的价格和数量将发生什么变动呢？3steps第四节均衡价格与价格机制数量(千部/周)02468101214123456价格(千元/部)手机的供给(旧技术)手机的需求手机的供给(新技术)需求和供给两者都变动如果需求和供给两者都有变动，会出现什么情况呢?第四节均衡价格与价格机制手机的需求(资费0.1元/分)数量(千部/周)02468101214123456价格(千元/部)手机的供给(新技术)手机的需求(资费0.2元/分)手机的供给(旧技术)第四节均衡价格与价格机制需求和供给两者都增加的影响第四节均衡价格与价格机制预测当需求和供给两者都增加时，数量增加，价格上升、下降或不变当需求和供给两者都减少时，数量减少，价格上升、下降或不变第四节均衡价格与价格机制预测当需求减少和供给增加时，价格下降，而数量增加、减少或不变当需求增加和供给减少时，价格上升，而数量增加、减少或不变价格下滑、猛升与上下波动价格下滑、猛升与上下波动价格下滑、猛升与上下波动课堂讨论:从1970年到2007年，鸡蛋的实际价格下降了49%，而大学教育的实际价格则上升了105%。为什么?第四节均衡价格与价格机制思考题：1.“黄牛”为什么打击不尽？2.有人说，市场永远都是均衡的，因为市场上的交易量既是需求量也是供给量，所以永远相等，你认为这句话正确吗？第四节均衡价格与价格机制第五节供给和需求的弹性问题：如果企业的目标是销售收入最大化，定价策略是什么？农民丰收了，为何总收入下降了？为何有些行业受经济周期的影响更大？弹性:一个变量发生1%的变化将会引起另一个变量相应的百分比变化。第五节供给和需求的弹性：需求的价格弹性需求量变动百分比计算弹性需求的价格弹性=价格变动百分比弧弹性与点弹性P=a+bQ弧弹性：Ep=(Q/Q)/(P/P)Q=Q2-Q1，Q=（Q2+Q1）/2P=P2-P1，P=（P2+P1）/2点弹性：Ep=limP0(Q/Q)/(P/P)=（dQ/dP）*P/Q同一条直线上的点弹性ABCPQE→∞E1E=1E1E=0CABCOQQBOBQBOQOBOAOPOQOBOQOPOAOBEOAOPOAQCOBQBCQBAOBd又O第五节供给和需求的弹性:需求的价格弹性弹性的种类、定义、大小、需求曲线的形状、可找到的实例1.完全有弹性的需求价格作微小的变动，需求量做出无限大百分比的反应需求的价格弹性=第五节供给和需求的弹性:需求的价格弹性612价格数量D3弹性=完全有弹性的需求0第五节供给和需求的弹性:需求的价格弹性弹性的种类、定义、大小、需求曲线的形状、可找到的实例2.完全无弹性的需求当价格变动时，需求量保持不变需求的价格弹性=0第五节供给和需求的弹性:需求的价格弹性612价格数量D1弹性=0完全无弹性的需求0第五节供给和需求的弹性:需求的价格弹性弹性