第四章设计的领域与分类

1第四章设计的领域与分类对于设计范畴的界定，一向并不很明确，因为设计涉及的面非常广泛。从复杂的航天器、飞机、火车、汽车、武器装备，到产品的包装和电视广告；从口红、剃须刀到摩天大楼，无一不与设计相关；人们工作生活的每一个空间，几乎没有不经过设计处理的。这里有一个中心议题是：艺术设计与工程设计的区别是什么?设计与美术的区别又是什么?这两个问题弄不清，就很难对设计范畴做出界定。任何一种纯艺术活动都是非常个性化的，是艺术家的个人表现；而设计则是为人服务的活动，它是生产过程的第一步。而设计师是整个群体环节中的一个方面，他的设计不单是个人表现。前者是抒发个人情感的审美活动，主要是在精神范畴；后者是面向社会和物质生活，主要是物质范畴，这样两者关系就显而易见了。工程技术设计是解决物质与物质之间的关系，如计算机的硬件与软件的关系、汽车的气缸与活塞之间的关系、建筑的结构、材料与施工技术的关系；而设计则是要解决产品与使用人之间的关系，如计算机的可操作性、适用性、软硬件的界面样式；汽车的安全、舒适、便利、美观性等问题；建筑的空间感、形式美、最适性、最优化等等。总而言之，设计是体现“人一机(界面)一环境”的关系。从这个意义上，我们可把设计归纳划分为：视觉传达设计、产品设计和环境设计三大类。第一节视觉传达设计视觉传达设计是由英文ViSualCOmmunicaUonDesign直译而来的。视觉传达设计的概念最早出现于20世纪40年代，美国马萨诸塞州工科大学的教授琪·克宾斯出版的《视觉语言》一书。他从视觉传达的角度，分析和探讨视觉元素与视觉生理和心理活动的关系。视觉传达的实质是借助视觉语言的信息传达，借助含有不同信息量的空间、形态、光色、肌理以及相互间的组织关系，采用最佳的视觉程序把信息快速、准确地传达出去，并使接受对象能够通过自己视觉经验和心理联想认识和理解视觉语言，将表达的物质信息和精神信息，良好地接受下来，从而获得最佳视觉效果。一、视觉传达的原理视觉传达设计作为一门科学和方法论，以视觉生理、心理作为中心环节，探讨视觉传达设计的功能、，目的与美感的形式法则，处理和解决人与物之间视觉信息的完美交流问题。它进一步完善了人类在设计领域的认识观念。视觉传达设计的基本内容包括：视觉生理、视觉功能、视觉符号、视觉经验、视2觉运动、视觉心理、视觉信息、视觉语言等。应用于广告设计、展示设计、环境设计、包装设计、印刷美术设计、服装设计、产品设计等所有商业美术设计及一切与视觉相关的设计。视觉传达的关键元素是“视觉信息符号”o结构主义符号学认为，任何事物的内在变化都可以用可视的外在表象来体现，而外在表象的视觉元素可理解为反映各种不同事物属性的信息符号。根据符号学理论，人类思维和语言交往都离不开符号，而人的意识过程就是一个符号化过程。所谓符号，就是人类认识事物的媒介。符号作为信息的载体是实现信息存贮和记忆的工具，它又是表达思想情感的形象手段，只有依靠符号的作用，人才能进行信息的传递和交流。作为信息载体的视觉元素是设计者在视觉传达上可以利用的信息符号，如文字，它构成视觉语言的语义基础。视觉信息符号形成存在于所有的自然形态与人为形态之中，从有机物到无机物，从宏观到微观，从具象到抽象，从光线到色彩，从空间到时间，包括人类自身，都既是视觉对象，又是视觉信息的符号。按照信息性质的不同，分为定量信息符号、情感信息符号、概念信息符号、常识信息符号、象征信息符号、区域信息符号等。一般讲，具象信息符号传达的信息比较准确、具体；抽象的信息符号具有含量大，共性强的特点。视觉传达设计的主要功能是视觉信息的传达。传达的概念，是指信息发送主体利用信息符号向接受者传递信息的过程。传达的内容，是视觉传达设计的核心，它来自传达主体的信息。传达的过程一般可以归纳为谁、把什么、向谁传达、效果、机能、影响如何四个程序。对于传达受众的理解，当从传达设计实现后的信息反馈角度来进行。不同类型的受众群体，要求不同形式的传达内容和传达媒体与之相对应。作为传达主体本身，则是需要强化信息符号的视觉冲击力，以使受众便于接受。所谓视觉冲击力，就是使视觉信息符号产生强烈效果的特性，能引起受众的特别注视。生理学表明：人眼睛的视觉一般分为随意注视和有意注视两种。随意注视时，视神经比较放松，对视觉对象(符号)印象不深；有意注视时，视神经兴奋，视觉印象就深刻。为了使广告、包装、产品及各类商业美术设计能最先引起受众的注意力，并留下深刻印象，在设计中需努力营造作品的视觉冲击力。通过创意、构图、造型、色彩语言的刺激来唤起受众视觉注意，给受众以深刻印象。如果把视觉传达设计加以分类，那么从造型的角度，它包括二维空间的平面设计：如招贴广告、摄影、标志、装帧、字体等设计；三维空间的立体设计：如包装、立体广告、展示、建筑、产品、陈列等设计；四维空间的设计：如电视电影演播、动画、舞台、等设计。随着现代通讯技术与传媒技术的高度发展，人类社会加快了信息化的步伐，视觉传达设计也正在发生着深刻的变化。视觉信息符3号形式由传统平面为主的设计扩大到三维和四维形式为主体的设计；传达媒体，由手工、印刷、影视向多媒体综合领域发展；传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展。二、视觉传达设计的范畴视觉传达设计的范畴比较宽泛，包括：文字设计、标识设计、插图设计、广告设计、装帧设计、包装设计、展示设计、瓤设计和影像设计等门类，分述如下。1．文字设计文字设计，就是对约定俗成的文字符号进行夸张、变形，使之图案化、形象化。再结合现代构成方式重新进行图形编排，产生图形符号式的视觉美感。字体设计包括：由基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体等。我国的汉字形体构造中有传统的“六书”说法。其中的“指事”，“会意”，“形声”三种形式，代表了两大类型：一类是纯粹表意字形体(包括象形字，指事字，会意字)，一类是表音成分的形声字。考察我国殷代的甲骨文，可有力说明文字从造字开始就是对字形、字义符号的描述。下面分四类做简单介绍。(1)象形字这类字在甲骨文中很明显地把事物的轮廓、特征描画出来。(2)指事字指事是一种用记号指出事物特点的造字方法。(3)会意字是指由两个以上的形体组成，把它们的意义组合成一个新的意义，让人们看了可以体会出来。甲骨文里，“步”字由两只脚合起来，表示一前一后，可行走；“莫”字上下都是草，中间是太阳，表示日落草中，天黑了（“莫”本是“暮”的最初写法）(4)形声字形声字是由意符（也叫形符）和声符两部分组成的，意符表示意义范畴，音符表示读音类别。汉字通过演变，形成现在的方块结构，从视觉角度讲要比任何一种外文字可读性都强。科学家曾根据一段文字在被阅读时眼球移动的幅度和频率，来测试文字所提供的信息量，结果证明，汉字是提供信息量最高的文，字。在平面设计中，经常使用的中文字体有：书写体(书法类)，照相排版字体(印刷体)及手绘美术字4体三类。外文字体主要以英文为主，也分三种：一是罗马体(Serif亦称：Roman)；二是哥德体(SansSerif亦称GothicStyle)；三是花体(Decoratire)。变体文字设计的三条原则：第一，是形式与内容的统一。美术字体的形式美是和它所表达的内容紧密结合的，设计时首先要从内容出发，进行艺术加工，突出表现文字的精神含义。第二，是可读性。文字的基本结构是千百年来造就的范本，不宜随意改变。装饰变化要适度，须符合人们的认读习惯，一般不可随意增减笔画，避免因猎奇而走样以至难以认读。第三，是艺术性。美术字应以自身特征，去吸引和感染读者。不遵循一定艺术变化规律的设计，必然杂乱无章。应力求字体美观大方，避免因过分夸张而产生矫揉造作的倾向o要设计出既有视觉传达功能，又具有美观的图形文字，无论是中文字体或拉丁字体，在设计中必须遵循一定的准则。变体图形文字的设计必须做到四个统一：一是字体统一。设计中，必须对字体做统一形态规范，这是字体设计最重要的准则。杜绝各自为政。二是笔画粗细统一。字体的横竖粗细要有一定的规格和比例，这是构成字体整齐均衡的重要因素，也是在统一变化中产生美感的必要条件。三是斜度统一。这在字体设计中有两层含义：首先是每个字的斜笔画要处理成同样的斜度；其次是为了造成字体的动感，往往将一组字体统一向一个方向倾斜，要使每一个字按同一角度倾斜。四是空间统一。字体的统一，还要求笔画空隙的均衡，也就是要把笔画中的空间做合理的分布。文字基本结构的繁简、笔画的多少，均需注意一组字的字距空间大小得体。空间统一，是保持字体结构紧凑、形态大方的重要因素。要求空间统一，并非字字等量，关键要从心理上感觉均衡。字体设计被广泛应用于广告、包装、标志和书籍装帧等设计中。无论是中文字体还是英文字体，也无论是书法体、美术字体或印刷体，都要求字体能与视觉传达设计的具体内容紧密配合，才能取得完美的设计效果。2。标识设计标识是为表明物象身份、品质、方向、数据等特性而设计的图形。标识具有最明显的符号意象，它是商标、标志、标记、记号等视觉符号的统称。常有人以“标志”来概括这类符号，不过“标识”的字面含量比标志更广泛，因此这里用标识来概括更确切些。标识设计可分为两类，一类为商业性标识设计(统称商标)，另一类为非商业性标识设计·(包括标志，标记等)。其采用的设计方法为具象、半具象及抽象手法。形态上分为图形标识设计、文字标识设计和图文结合标识设计。5人类在文字产生前，早已利用象征符号作为彼此沟通的工具了。采用刻树、结绳、堆石、在各种物体上刻画记号等。他们画圆圈为太阳，画弧型为月亮，初期多是写实，后来演变成象征化。随着人类文明发展的进程，人们用“锚”代表希望；“十字架”代表上帝；“红十字”代表慈善机构；“心”代表爱人或爱情；“伞”代表保护；“蛇”代表罪恶；“星辰”代表至高无上；“猫头鹰”代表智慧……图形标识分两类：一类是象征性图形，它不仅可以表示某一物体及其存在方式，而且可表现出其目的、内容、性格等方面的抽象概念。以人物，事物，植物，自然景物的造型加以简化。如：石油公司的红飞马；汽车公司的灰狗；香烟公司的骆驼；电影公司的狮子等。另一类是指示性图形标识，与其所指对象有直接对应关系。例如：红色的圆表示太阳；箭头表示对应的指示方向；制图记号、统计符号直接表示特定内容，并明确地说明数据；图表概括内容，地图显示方位……标识的形态可分为：第一，以文字形为主题的形态。包括中文、英文和数字形标志。中文如：电灯公司的“中”字商标、国泰公司的“泰”字商标；英文如：奇异公司则由“GE”字母组成商标，形似电扇，至今80余年未改变；另如索尼商标“SONY”等；数字如：国际工业设计协会在1969年所用的商标为“69”，航空公司之“747”标准文字等等。第二，以写实为主题的形态。如日本的徽章，主要以植物、动物等自然物为主题中国的国徽是麦穗和齿轮圆圈内的天安门和五星组成；埃及的国徽是一个直立的山鹰；中国’99昆明世界园艺博览会，吉祥物标志是一个猴子等。第三，以几何抽象形为主题的形态。包括以三角形、四边形、椭圆形或者其他几何形状所组成的标志。如“奥运会”的五环；“三菱公司”的三个菱形等。第四，以组合(综合)形为主题的形态。以文字、象征图形、几何形或数字形等互相配合运用，或者一形多义，综合了文字、图形、人文背景等，有时配以色彩，产生无穷的变化。如：我国2003年8月3日发布的“2008年北京奥运会”会徽，即典型一例。按使用的主体分，标识还可分为公共标志和非公共标志。公共标志如：公共场所的指示标志(洗手间标志、公用电话标志、公共活动标志(如体育标志)、物品处理说明标志(如空调、蒸汽组合浴室的操作说明系统标志)，还有公交、工程、安全标志等等。非公共标志是指专属机构、组织、会议、博览会、私人或物品使用的标志。如代表国家标志的国旗、国徽、企业标志、会议标志、商品标志等。中国人的私人6印章，欧洲贵族的纹章和日本人的家族徽章等，都属这一类。标识设计所包含的内容是：代表一个企业、机构、组织、团体活动或个人，是一个特定内容——人、物体或组织精神和实质的象征性和指示性表现。也是整个视觉形象精髓的抽象表现，可采用单独纹样或组合纹样的表达方