商务英语翻译-第三章-企业描述

商务英语翻译TranslationofBusinessEnglishHomework翻译下列词语。1backlog2futuresmarket3forwardmarket4negotiatingbank5covernote6acurrentaccount7anopenaccount8statement9paymentbalance10amortization11a.a.r(againstallrisk)12b.v.(bookvalue)13CIF(CostInsuranceandFreight)14Divd(dividend)15St.Dft(SightDraft)1订单积压2期货市场3远期市场4议付行5承保单6往来账目7未结账目8账目明细9货款余额/尾数10分期偿付，摊销11全险12账面价值13到岸价格14红利15见票即付Homework16呆账17普通股/优先股18特许/转权19大型仓储式零售20蓝筹股/绩优股21空白背书22恕不讲价23备用信用证24商品贸易会25预付款/首付金16baddebt17equity18franchise19mega-retailing20bluechip21blankendorsement22onepriceorfixedprice23standbycredit24tradefair25downpaymentHomeworkEachcountryhastoimportthecommoditiesitdoesnotproduce,andithastoearnforeignexchangetopayforthem.Thustheideaofexportingiseasyenoughtoaccept.Infact,theimportandexporttradesaretwosidesofthesamecoinandbothhavebeneficialeffectsonthehomemarket.Importscreatecompetitionforhome-producedgoods,exportsgivesamanufactureralargermarketforhisproducts.Someotheradvantagesofexportingasnationalobjectiveareitscontributiontobetteruseofnationalresource,reducingunemployment,increasingforeignexchangeearningsandimprovingthebalanceofpayment.每个国家都必须进口其不生产的商品，也不得不出口以赚取外汇来支付进口产品。所以出口这一概念很容易接受。事实上，进出口贸易是一个事物的两个方面，两者对国内市场都有好处。进口给国内产品带来竞争，出口给生产商的产品一个更大的市场。出口作为一项国家目标还有其他好处：有利于更好地利用国家资源，减少失业，增加外汇收入，改善收支平衡。Homework联合利华现有员工17.9万名，与2004年的22.3万名相比有所下降。裁员之路还没有走到尽头，联合利华打算在2010年前关闭其300家工厂中的50家左右，把100个区域总部缩减到25个。这些改变每年能为公司减少15亿欧元的开支。Unilevernowhas179,000staff,downfrom223,000in2004.Thereisstillsomewaytogo.By2010itaimstoclosesome50ofits300factoriesandreduceitsregionalcentresfrom100to25.Thesechangesshouldsave1.5billionayear.第三章企业描述3.1商标与品牌及其翻译3.2商号的翻译3.3企业宣传资料的翻译3.1.1商标商标：工商企业制成和经营某种商品的特别标志。商标的构成：商标的特征：识别性、传达性、独占性、有价性、竞争性、审美性、时代性3.1.1商标品牌：包括商标以及一系列传递产品特性、利益、顾客所接受的价值观、文化特征、顾客所喜欢的个性设计和活动的总和。商标与品牌：①覆盖范围不同②权属不同③使用领域不同3.1.2商标词的来源与翻译商标词的来源：专有名词普通词汇臆造词汇专有名词有些商标源于公司创始人或发明人的姓氏，有些源于人名，有些则是把人名稍微变化一下，有些则采用两人的姓氏组合而成。e.g.Levi’s李维斯EsteeLauder雅诗兰黛Ford福特（HenryFord)Rolls-Royce劳斯莱斯（CharlesRolls,HenryRoyce)张小泉（剪刀）陶华碧老干妈（辣酱）专有名词有些商标则采用了耳熟能详的一些具有特殊意义的人名，如神话传说中的人名、影视文学作品中的人名、历史名人的姓名。e.g.Nike耐克（希腊神话中的胜利女神）杜康（传说中中国酿酒的鼻祖）专有词汇还有些商标以公司所在地、著名的风景名胜的地名为名。e.g.Avon雅芳（莎士比亚故乡所在地的河流名）Olympus奥林巴斯（希腊神话中诸神居住的山）黄鹤楼普通词汇暗示商品的质量e.g.永久（自行车）暗示产品的特点e.g.Safeguard舒肤佳（香皂）；Pampers帮宝适（纸尿布）表示美好的寓意e.g.红双喜（香烟）臆造词汇ExxonMobil(埃克森石油公司）Kodak(柯达）臆造词汇由于英语属于屈折语，商家经常会通过此的屈折变化来创造出符合商品特点、美学和市场需求的新词。组合法e.g.Head&Shoulder海飞丝Clean&Clear可伶可俐缩略法e.g.BMW—BavarianMotorWorksJVC—VictoryCompanyofJapan,Ltd.拼缀法e.g.Timex:time+excellent天美时Sunkist:sun+kissed新奇士适度改写e.g.UP2u：Uptoyou金雀手表（精确）商标的翻译音译法e.g.RolexAdidasDellThermosGucciCasioPhilipsSony意译法e.g.TigerWestinghouseShell熊猫电子(Panda)BlueBirdRedBull商标的翻译谐音取意法e.g.PepsiBens7Up音意合璧法e.g.OilofOlayQuakerOats(贵格燕麦)不译法e.g.IBMLGSKⅡ3.2商号的翻译商号（TradeNames）:又称字号、企业名称，指的是各种商务单位的名称—商务主体所有的、在商务活动中使用的、具有明显识别价值的专有名称。商号与商标：商号代表企业以区别于其他企业，而商标代表商品以区别类似商品。商号的组成1公司所属地或注册所在地+行业名称+组织形式e.g.BritishBroadcastingCorporationAmericanTelephone&TelegraphCorporationFederalExpressCorporationAmericanInternationalAssuranceCo.,Ltd商号的组成2商标名称+行业名称+组织形式或公司类别e.g.GoodyearTire&RubberCorporationDellComputerCorporation康佳电子电器有限公司KonkaElectronicApplianceCo.,Ltd.3公司注册所在地+商标名称+行业名称+组织形式e.g.北京同仁堂科技发展有限公司BeijingTongRenTangTechnologiesCo.,Ltd.商号的分类按规模分：控股集团(Holding)集团公司(Group)有限公司(Company/CorporationLimited/CompanyIncorporated,incorporated一词通常缩略为inc.orInc）小公司(Firm,常用于法律公司和咨询公司)商号的分类按行业分：工业/实业公司(Industries/IndustrialCorporation)企业/实业公司(Enterprise)产品制造、销售公司(Products)航空或海运公司(Airlines/Airways,Lines/Line)保险公司(Insurance/AssuranceCompany)制药公司(Laboratories)代理公司(Agency)通讯/通信公司(Communications)网络公司(Net/Networks)百货公司(Stores)服务公司(Service)商号的分类按管理层次分：总公司(Headquarters/HomeOffice)分公司(Branch/BranchOffice)子公司(Subsidiary)附属公司(AffiliatedCompany)办事处(Office)商号的分类按组合形式分：控股公司(Holdings)联合公司(Associate/AssociatedCompany)联盟、联合公司(Alliance/Union,Allied/United/Consolidated/Integrated/JointCompany)股份公司(JointStockLimitedLiabilityCompany注：澳大利亚的股份有限公司常用proprietary,缩略为Pty.)合资公司(EquityJointVenture)商号的翻译音译法意译法沿用法直接引用法缩略法音意结合法商号的翻译音译法e.g.BoeingWal-MaltStoresVolvoAChemicalBayerltd意译法(直译法）e.g.BritishSteel英国钢铁公司中国路桥公司ChinaRoadandBridgeCorp.注：Messrs.Edwards&Co.Ltd.爱德华有限公司E.D.Smith&SonsE.D.史密斯父子公司ShawBrothers(HK)Ltd.邵氏兄弟有限公司（香港）中国粮油食品进出口有限公司ChinaNationalCereals,OilsandFoodsImport&ExportCorporation商号的翻译沿用法e.g.FirstNationalcityBank花旗银行（美国）StandardCharterBank标准渣打银行（英国）HongKong&ShanghaiBankingCorporation(HSBC)汇丰银行（英国）J.P.MorganChase&CoJ.P摩根大通银行（美国）StandardOilCo.ofN.Y.美孚石油公司（纽约）商号的翻译直接引用法e.g.IBM(InternationalBusinessMachine)IBM公司ApplianceCo.ofAmerica(ACA)ACA公司商号的翻译缩略法e.g.McDonnellDouglasCorporation麦克唐纳.道格拉斯（麦道）公司Hewlett-PackardCompany惠普公司Procter&Gamble宝洁公司商号的翻译音意结合法e.g.BestBuy百思买（美国）Unilever联合利华公司（英/荷）HersheyFoodsCorp.好时食品公司（美国）3.3企业宣传资料的翻译公司简介的翻译公司简介中，通常有一些描述公司性质、规模、创办历史和服务理念的语言。此外，有些公司简介还涉及公司的业务范围或经营项目，会包含许多专业词汇，翻译时候需要小心谨慎处理，确保专有名词的准确性和译文的规范性。公司简介中的常用表达1关于公司性质与定位的常用表达e.g.Haieristheworld’sfourthlargestwhitegoodsmanufacturerandthemostvaluablebrandofhomeappliancesinChina.海尔集团是世界第四大白色家电制造商，“海尔”是中国最具价值品牌。e.g.上海金地电力设备有限公司是一家专业生产箱式变电站壳体的企业。S