第24章宣传设计管理标准

办公室主任管理文件第二十四章宣传设计管理标准第一节板报设计黑板报、墙报、橱窗是最活跃的群众性宣传工具，几乎每个单位都有自己办的黑板报、墙报和橱窗。尤其是每逢重大节日或重大活动，有的部门还组织黑板报或墙报比赛，重点加强宣传。黑板报是以黑板作纸用粉笔或广告颜色作书写绘画工具的，具有容易擦洗、修改、更换的优点。在板报宣传中是最经济、最方便、最快速、最常用的一种宣传形式。因此，经济、方便、快速，普及是黑板报的主要特征。一、黑板报设计的技术1.粉笔办黑板报的技术(1)粉笔是具有双功能的工具粉笔即是笔、又是色，是在黑板上写字作画的双功能工具。办黑板报通用的是普通粉笔(圆柱形条状的产品)，而不是在绘画纸上作画的粉画笔。普通粉笔比粉画笔价格便宜，质量比较粗硬，颜色不多，色相以浅色为主。常用有白色、粉红、黄色、浅蓝、粉绿等。而粉画笔一般外表都有一层纸，比较细柔，色泽比较饱和鲜艳、丰富，颜色有百余种。(2)掌握运笔角度粉笔书画线条粗细主要掌握运笔的角度。当线条要细时，利用粉笔的锐角。粉笔锐角越尖，线条越细，字可写得越小；要粗线条用粉笔钝角，钝角越大，线条越粗，字写得越大。当笔划要特粗或画块面时，可将短的粉笔横放在黑板上运笔。(3)字体大小要适当因普通粉笔质颗粒较粗，因此字不宜写得太小，但又不宜太大，大了显得比较空而不实。(4)文章要短小精悍粉笔字不能写得太小，字距、行距也不能过密。因此。在同等有限的黑板内，粉笔编排比其他板报采用文章更应该讲究短小精悍，一般文章以500字以内为宜。(5)装饰绘画以简练大方为好由于粉笔在黑板上写字作画表现能力不强，不可能像粉画笔在粉画纸上作画如油画那样丰富多彩充分地表现对象。因此，粉笔在黑板上画报头、插图一定要简练。以白描绘画为主，抓主要结构、主要动态为佳。一般不用块面表达，细节部分不画，如漫画或儿童画那样简略绘画即可。装饰花边也不宜太多大繁，多和繁反而不好，少而适当大方则美。(6)彩色粉笔运用的几种方法①彩色粉笔的混合法办黑板报时，将两种彩色粉笔重叠深后，用手轻轻揉匀，这样混合起来便成了另外一种颜色。如用任何两种原色粉笔重叠、揉合后便成其间色。同样，用白粉笔与任何色彩的粉笔叠深，揉合后便可出现各种浅色来。浅色在黑板上最醒目，可以多用。相互调和的两种颜色揉合在一起，可使色彩鲜明。互相对比的两种颜色揉合在一起，可使色彩灰暗，在黑板上要尽量少用。②空间混合法在办黑板报时，还可以利用空间混合的方法表达出新的色彩效果。即将两种或两种以上颜色，不是揉合一起来画，而是间隔并列来画，这样表现出来的则是另外一种色相效果。例如：这种空间混合的方法，利用其间隔距离的大小，可以配出很多变化丰富的色彩来，美化效果就如“彩虹”一般，是画图案和勾花边适用的方法。③白粉笔和彩色粉笔的配合在出黑板报时，有的设计者往往忽视了白粉笔，以为白粉笔没有色彩。其实白粉笔在配色中非常重要，它不仅与各种颜色可以混合呈现各种浅色；而且它在黑板上与各种颜色粉笔组合对比，都可起到使各种颜色更加鲜明的作用。如果哪些颜色在黑板上配合感觉不调和或不醒目，就可用白粉笔来勾边，这样一衬托就会使色彩鲜明起来。粉质和水彩中的白色同样具有这种美化效果。2.广告颜色办黑板报的知识(1)常用的画笔广告颜色(也叫水粉画色)，在黑板上办报比普通粉笔表现力强一些。但它必须通过笔的作用才能实现。常用的笔有：毛笔、水彩笔和油画笔等。(2)广告色产品种类广告色的种类很多，但最常用的有四种产品：一种是粉状广告色，需要调水(最好适当加胶水)才能使用；一种是瓶装成品广告色，是一种带胶质水分的色彩，一般色彩容易沉在下面，胶水浮在上面，用时需搅拌后再用；一种是浓缩瓶装广告色，用时适当加水即可使用；还有一种管装(似牙膏包装形式)广告色，用时适当加水即可使用。(3)关键掌握广告色的水分广告色具有半透明和覆盖性的特点，主要取决于水分量的调配。在黑板上书写绘画需要它的覆盖性，广告色的水分就不能过多。如果下笔色彩不能覆盖黑板，说明水分过多；但也不能太少，水分少运笔困难。水分的多少以能覆盖黑板而运笔自然，色彩不会在黑板上流动为宜。(4)充分运用广告色的表达功能广告色具有近似油画色彩表达对象的功能，但黑板黑色的不吸水性不如吸水性的白色纸，因此作画有一定的困难。但只要掌握黑板的特性和广告色彩的性能，充分利用白颜色与其它色的对比作用，就能在黑板上以白描、版画、剪纸或平图等表现形式画好报头和插图。二、黑板报设计的原则1.整体和谐原则黑板报的总体性特点决定了黑板报的整体和谐性。一般是指图文并貌时文字与图画要和谐，不可偏废。有的设计者由于擅长书法而偏重于文字的书写而忽略图画的穿插，而有的设计者可能由于喜好画画而偏重于图片的表现而遮盖了文字内容。因此，整体和谐就要求设计者要有良好的全局观和平衡观，这当然决定于设计者的素质与经验。其实整体和谐的真正决定因素在于黑板报所要反映的主题。究竟是文多图少还是图多文少，应该取决于板报主旨的要求。例如对于公益宣传的板报，因为在较为惹眼的位置，人们一般也不便于驻足长观，因此就应以图为主，辅之以一两句标语点明主旨；而以宣传党和政府的大政方针为主旨的板报，则要以内容为主，辅之以一些颇为严肃的画面了。整体和谐原则是设计者的基本要求。2.版式明晰原则版式明晰是指黑板报内容的条理化、明晰化和结构化，尤其针对以文字内容为主题的黑板报，如何把内容条理化，以醒目的结构化形式表现在黑板报宣传中，是很重要的。版式明晰的方法有很多种，如自发地空行、隔行、用边框、花纹隔开；用不同颜色的笔书写不同内容等等，总之一句话，越自然越能体现出创作者的水平。即让观者不觉得黑板报内容的划分十分突兀或模糊不清，长篇累牍等。3.内容短小、精悍原则黑板报的内容是板报的核心，而最能体现内容的当然非文字莫属了。由于版面的局限，文章的篇幅必然要相应地受到限制。如何解决版面太小而又要反映丰富内容这一矛盾呢?成功的实践表明：最好的方法是把内容条目化。因为利用数字记一些事物是人不自觉的记忆行为。把黑板报文字内容归纳成若干点，用醒目的阿拉伯数字或英文字母加以类别，使观者的印象更加深刻。虽然内容记得未必确切，但某篇文章有几个部分或某件事分几步的具体数字，相信他们一定会下意识的记住。而后再一联想，黑板报的大致内容也就全了。当然，此办法未必能处处管用，但实践出真知，相信会有更多的同行提出更优秀的办法来。4.图画寓意深刻原则对一般的宣传工作者来说，往往注重的是黑板报内容的提炼与琢磨。有时为了图省事，可能会随便地在一些边角空处插些图片，主要是为了美化，而非别有用意。其实这是一种极大的资源浪费。图片由于其直观性、优美性而易惹人注目。但优美的图片并不一定能给人很深刻难忘的印象。就象对美好事物大家惊叹赞美一声后就会很快忘之脑后而对一些并非十分美好但却与众不同的事物虽当时反映不大但过后总能记起一样。俗话说：美好的事物都是一样的。失去特性的事物很快就会消失。黑板报工作中的插图技术也一样。插图的内容一定要有特点，能使人记住一些东西，哪怕是一些虽不十分震憾但却总有一-点儿萦绕心头的感觉也好。大众性的图片尽量少用，最好不用。三、板报、墙报的特点及编排方法板报、墙报区别于黑板报，就是在纸上编排书画贴在板上或墙上，贴在板上的称板报，贴在墙上的称墙报。板报、墙报比黑板报更能发挥美术、书法、编辑的技术，但比办黑板报工作量大，难度高，而且抄错不容易修改(不像粉笔、水粉色在黑板上写错一擦就掉)。因此，办板报、墙报要求技术性更高，责任心更强，办的质量也就更活、更精、更丰富。因为它能充分展现各种书法、绘画、编辑的风格和形式；美工和编辑能够精益求精地编排、绘制、装饰；在同等版面大小的平方内，在纸上抄写的字一般多于在黑板上写的字，因此安排的文章、图画内容就更多，当然也就更丰富。1.本体编排法本体编排法是指按照板报、墙报的大小量度计划好用纸，直接在上面安排版面，绘制报头、插图，设计标题，抄写文章等；或有部分版头、标题、插图用剪贴。这种编排法步骤是：第一，总体计划；第二，报头起草图、文章打格子；第三，绘画、抄写、美化装饰。2.组合编排法组合编排是在统一规划后，按一定的要求，分别在不同规格的纸(或其他材料)上抄写作画制作，然后组合贴在板面上。主要步骤：第一，统一计划布置；第二，分别抄写、绘制；第三，组合、统一装饰美化。四、宣传橱窗的设计宣传橱窗是指具有立体窗柜式的宣传阵地。宣传橱窗的种类由于各单位宣传的内容不同、作用不同、经济条件不同、领导重视的程度不同，因此，各宣传橱窗设施也不同。1.宣传橱窗的种类(1)外框材料结构类外框材料结构分类有三种。一是木质结构；二是水泥结构；三是铝合金结构(是比较高级的宣传窗)。(2)后板结构类后板结构区分有两类。一是固定型：即砖墙或木板是固定不能卸下的，属简易型；二是活动型：即用木板或三合板等材料做活动宣传板，可以装卸更换宣传内容的，属比较理想的宣传窗。(3)体积厚薄结构类体积厚薄分类有两种。一是普通橱窗：指宣传窗玻璃至宣传板的深度约10厘米左右，属比较薄的宣传窗；二是柜式橱窗：指从前面玻璃至后板深度一般有20厘米以上的橱窗，属厚式的宣传窗，有利于布置各种主体橱窗。2.宣传橱窗的布置根据宣传橱窗的类型和宣传条件，一般有以下几种形式：(1)黑板报形式凡是橱窗后板(不管是固定的还是活动的)制作成黑板的，都可以用粉笔或水粉色用笔按黑板报形式办报。(2)板报(墙报)形式板报(墙报)形式即用纸张编绘贴在宣传橱窗上，这是橱窗宣传常用的形式。(3)立体装饰形式立体装饰形式就是充分利用宣传橱窗的深度和各种宣传材料、有关实物、灯光分层次进行装饰布置、编排，达到具有前后远近立体的宣传效果。第二节展览设计一、展览设计的涵义与要求1.展览设计的涵义展览设计是根据展出的主题，在一定的时间和空间环境里，设计一个既能满足功能要求，又能满足一定的审美要求的完整的实体。展览设计主要表达的是展览场馆的空间再组织，是一种空间形态的构成。空间环境有室内和室外空间，室内空间是以展品本位为出发点，在展示道具形式作用下的空间形态，其变化的主要在于展览道具的变化，室外空间主要有展览建筑、展馆环境、场地等，也是展览设计的重要部分。2.展览设计的要求展览设计是为展览会场实现信息传递功能、实物展示功能、洽谈交流功能和销售功能等而进行设计的，要求调动一切展览设计的艺术手段，即空间设计、展具装饰、色彩设计、灯光照明和视听图像等设计。从展览会的入口、序馆、主馆、分馆到出口的序列组合设计以及展览会的统一形象设计，都必须围绕着更好地实现特定的展览功能来进行设计，必须是在充分体现展览意图和功能的基础之上，调动各种艺术的、科学的、技术的手段，为展品创造最佳的展示空间、陈列空间与交流空间以及贸易洽谈和销售空间。为参展者提供最佳的展览展示环境和充分地显示产品市场的透明性，以吸引和激发参观者积极参与各种展览中的活动兴趣，促进展观双方的直接对话和信息交流等。只有为双方的共同参与提供恰当的空间景观和展览氛围，展览的设计艺术功能才能得以发挥，才能形成较为理想的展览效果。二、展览的总体设计1.展览总体设计的作用展览的总体设计，是展览的设计与实施的主导，是根据展览展出方案主题结合展馆的情况，从总体的布局上对展出形式、展览效果、色彩、风格和展览的宣传等进行总体形象的构思设计，将不同的展品进行统一的组织安排，使之成为有机联系的整体，同时使展出者和参观者有着合理的工作和活动空间。2.总体设计的内容总体设计包括展览会的统一形象设计，展出场地的总平面、立面、空间的设计和处理，包括展览的展架、展台、展柜、展墙、地毯、灯具等用品进行统一的安排，使之有一个统一的格调，并根据不同的展馆或展位在其形体、色彩和方位上要有所变化来丰富展览的空间层次。3.总体设计的要求(1)进行综合、全面地考虑在进行总体设计时要对展览会进行综合、全面地考虑，不仅要考虑展出的形式，还要考虑展览的视觉功能和使用功能的合理性；既要考虑展品的布置位置，还要使参展者有合理的工作条件，为参观者创造舒适美好的参观环境和交流、洽谈贸易的场所。(2)具体问题具体分析展览的总体设计要针对具体的问题、针对