现代城市的口号与竞争力

1现代城市的口号与竞争力沈涌中国城市化进程很快，城市数量已达600多座。城市经济、城市文化已经成为人们十分关注的焦点。在新一轮发展中，城市如何定位，如何树立形象，形成最大竞争力，这样的问题也显得非常突出。当今社会，城市的竞争不仅仅是经济的较量，从更深层的意义上来说，城市竞争的实质是城市形象的竞争。在“注意力”经济的时代，机遇是变动的，选择也是变动的，城市形象良好意味着竞争力更强，能吸引更多企业、旅游者、居民。城市形象代表着城市的身份和个性，良好的城市形象可以使城市的无形资产得到增值，可以使城市居民增加归宿感、自豪感，有利于提高市民素质，增强凝聚力、向心力；可以增强城市的吸引力，提高城市的知名度。依据城市的基础和特点，打造独具特色的“城市品牌”，创造难以模仿和复制的垄断优势，实施标新立异的推销战略，效果明显。一些城市纷纷打出建造城市品牌的旗帜，像商品一样来包装，实现城市品牌化，在国内外市场上推广。北京是历史名城、中国首都，上海是东方国际化大都市，广州是南中国大城市，这些著名的城市，实力雄厚，形成了鲜明的城市特色和城市品牌，即经济实力、人文景观和历史风貌，产生了强烈的吸引力。大连凭借其区位优越、风光独秀的特点和基础设施好、城市化水平高的条件，实施“城市环境名牌”战略：以经营城市作为突破口，“不求最大，但求最佳”，营造最佳的城市投资环境和最适宜的居住环境，打造环境优美的国际名城。建筑别致、城市广场星罗棋布、女骑警风采、绿化、服装节、足球等标识鲜明，成为“浪漫之都”的大连的电视形象广告题材，城市形象因此璀璨夺目。环境品牌吸引海内外商家来投资，吸引国内外游客来观光购物，也使大连从传统工业基地的重负下快速走出来。越来越多的中小城市也渴望创造出自己城市的特色来，如以“大红灯笼高高挂”而著名的山西乔家大院所在地晋中市，就把明清民居建筑作为树立自己城市新形象的品牌定位。在城市品牌的塑造中，推介语是核心的理念。威尼斯是“水上之城”、巴黎是“时装之都”、维也纳是“音乐之都”，香港号称“动感之都”，珠海被美誉为“海上云天，天下珠海”。首开全国先河、以政府名义投放的昆明城市旅游形象广告，仅在广州、重庆、北京、上海四大城市的收视率就达到５９％，这个广告形象片是围绕着“春天在哪里？昆明天天是春天”这样的推介语来展现的。杭州自古就有“人间天堂”之称，现在是知名度很高的国际旅游城市，荣获联合国最佳人居奖，杭州人认为，他们的城市是世界上最适合人类休闲、旅游的城市之一，于是，全力打造杭州“新名片”——世界休闲之都。成都为了树立这样的城市形象，推出了“东方伊甸园”的宣传语。长春作为东北重镇，其自然环境、区位、产业、文化都有着自己的特色，代表着长春产业、自然和文化形象的“汽车城”、“森林城”、“电影城”、“大学城”等称谓，已经蜚声海内外。以宣传地方城市群为目的，山东的推介语是：“游孔子故居，登泰山之巅，中国山东”。城市形象的传播推介是一项内容丰富，形式多样的活动，许多城市以推介语为核心，结合多样性的方式方法，生动地树立了城市的形象，有效地提高了城市的综合竞争力。中央电视台精心策划的各项城市魅力展示专题节目，从“城市名片”到“魅力大使”，从“城市瑰宝”到“魅力城市推介人”，包含着每个城市悠久的历史文化、优美的城市风光和独特的民俗风情；体现出一个城市充满活力的经济、积极向上的精神风貌和富有创造力的城市建设。一些城市利用这个面向全国、面向世界的舞台，充分展示自身的魅力风采，对于提升知名度，产生很大的影响。山东日照市在形象片中打出的推介语是：“去太阳初升的地方”。九江则推出：“中国水岸·梦里九江”。上海通过招标的方式聘用专门的会务公司，为日新月异的申城面貌摄制专门的宣传片和广告，围绕迎接世博会做好城市形象宣传工作的主题，着力打造上海城市形象“新名片”。宁2波市举行专题推介会，介绍宁波旅游新形象和宁波旅游LOGO标识及人文宁波、绿色宁波、水都宁波、时尚宁波的特色内涵。推介语“东方商埠，时尚水都”概括了宁波城市旅游多元、彩色、立体的形象，以此为理念，用抽象的人和山水简洁搭配的LOGO标识诠释出宁波七千年之久人与水之间的深情。东莞以领跑全国中等城市姿态迈进经济强市，在城市建设中，继大手笔“松山湖科技产业园区”之后，又导入城市形象设计，引人瞩目。东莞人认为，一个整体的形象设计对于城市的空间布局、色彩基调、建筑风格都有指导性作用；他们用“千年莞邑，IT新都”这八个字作为东莞城区形象设计的基本理念，对东莞的过去，现在和未来都作了最精练的概括。重庆包装城市，开西部先河。他们召开国内外设计界专家、学者云集的西部首个关于城市形象设计的国际论坛。其规格之高、规模之大在国内类似论坛中也属少见，揭开了大手笔营销重庆的“大幕”。首期《中国城市竞争力报告》负责人、著名城市营销学者倪鹏飞博士，为重庆怎样来“推销城市”出谋划策。CCTV-2、12、13和重庆电视台频道整体包装的影视制作专家，讲起《城市·味道》，念念不忘重庆的美食、美景、美人，重庆在他们看来是一座很有“味道”的城市，而设计者要把这种味道表现出来。美国著名设计家杰克逊·波茨从专业角度讲了《城市的识别系统与识别标识》。这一系列活动集聚了重庆、中国乃至全世界的目光。形象推介语确定之后还涉及管理、推广等多方面事情，有专家说，如果营销城市有100件事需要做，城市形象推介语最多是1件。所以，推介语的创作制定不是简单一句话的问题，由此还可以引带出一系列的活动与工程。应高度重视城市形象，重视推介语的确定。一个城市明确了自己的形象和定位，就等于规划了可能拥有的市场。美国拉斯维加斯是众所周知的赌城，曾经有一段时间也受到经济不景气的影响，后来经过重新定位，将一个过去只是为赌徒提供享乐的成人游乐场所变成适合全家游玩的大型度假城，之后，其目标市场确定为家庭，这座沙漠上的销金窟竟也蒙上了一层温馨亲和的色彩，整个城市起死回生。这个例子有点遥远，但对我们打造品牌的城市经营多少有些启发意义。改革开放以来，顺德的经济社会高速发展，实现了巨大的历史性跨越。2002年底撤市建区后，在新的发展阶段，顺德紧紧抓住机遇，以发展为第一要务，实现了新的飞跃，综合实力近四年连续位居全国百强县（市、区）之首。省委常委、佛山市委书记黄云龙同志多次指出，顺德要继续率先发展，在高基数的基础上持续实现高增长，充实和丰富“顺德制造”、“顺德经验”、“顺德文明”的内涵。顺德提出，要以再造一个经济顺德、进一步提高综合竞争力和建设百万人口亚中心城区为目标，加快推进工业化、城市化和国际化步伐，力求在新一轮发展中再领风骚、再创辉煌。顺德也应有自己的城市品牌。城市品牌是顺德的一面旗帜，能够团结和激励顺德人民群众，为着率先现代化的目标共同奋斗;城市品牌是顺德的一个标志，有助于向外界推介顺德，增强顺德的竞争力;城市品牌是顺德的一扇窗口，有利于人们认识顺德，增加顺德与外地合作发展的机会;城市品牌是顺德的一个导向，表明顺德的发展方向，展示顺德的美好未来，给人以信心和鼓舞。顺德的城市品牌，可以从几个方面进行理解和表述：1、城市发展的标识：顺德要建设成为佛山市的百万人口次中心城区；2、社会形态的标识：顺德是广东省率先基本实现现代化的城区；3、制度变迁的标识：顺德是中国改革开放、建设社会主义市场经济体制的先行者；4、经济实力的标识：顺德是著名的制造业基地;5、区位特征的标识：顺德是珠三角腹地的交通枢纽；6、地理资源的标识：顺德是珠三角美丽的旅游胜地；这几个标识，又可以体现为：顺德产业、顺德经验、顺德文明和顺德风情。顺德城市品牌作为理念形态，体现在顺德文化建设的各个方面；作为物质形态，可以通过一些图案、物品和建筑来表达。作为行为形态，可以通过一些专题文化活动来体现。作为机构3形态，可以通过一些团体和企业来体现。顺德城市品牌建设主要由政府主导，引导、鼓励本地和外地的社会资源参与。顺德城市品牌建设要与佛山市的城市发展战略有机结合起来，要与珠三角城市群的发展战略有机结合起来，形成互动关系，优势互补，共同发展。顺德城市品牌建设是一个全方位、整体性的思路和战略。要通过现代文化的引导和推动，进一步增强顺德政府的活力、经济的活力、社会的活力、民众的活力，使之综合体现为城市竞争的活力。这样的文化以其绚丽的色彩、醒目的特质和强劲的冲击力影响着人们，影响着社会。它是创新的文化。昨日的创新已经不是创新，在激烈竞争、迅猛发展的当代，创新的保鲜期很短，只有与时俱进，每日新，日日新，这样的创新才是真正的永远的创新。珠三角在新一轮竞争中以创新为根本动力，顺德的出路在于创新。它是务实的文化。发展是硬道理，发展是第一要务，建设现代化文化不搞花架子，不搞假大空。要紧密结合顺德社会进步与经济发展的要求，特别是依托顺德的经济发展，促进顺德的经济发展，使得顺德城市形象品牌与产业品牌紧密结合，成为顺德经济发展的一个重要内容，产生综合性的效益。它是开拓的文化。城市竞争力的增强，取决于不断开拓发展空间、发展资源、发展动力和发展条件。而这些因素不是一成不变的，恰恰相反，人的主观能动性能够也应该起到巨大的作用。要跳出顺德看顺德，将顺德放在珠三角发展体系的内、放在中国发展的趋势上、放在世界发展的潮流中来思考问题。它是兼容的文化。现代文化不是封闭的而是开放的文化，不是单一的而是综合的文化，不是孤立存在的而是协调发展的文化，要大力建设学习型社会、学习型企业、学习型政府，善于学习，善于引进，善于协调，善于借鉴，善于配合，兼收并蓄，结合实际，整合利用。它是给人以鼓舞、使人振作的文化。要使人们居安思危，树立强烈的危机意识、奋斗意识、进取意识。推进顺德城市品牌的建构，是一项系统性、互动性很强的工程，应当多方努力，协调配合：1、营造理念。通过群众性的讨论，对顺德现代化发展进行再思考、再认识，形成共识，明确行动指南。2、营造氛围。通过有关部门、社会团体和大众传媒多种形式、多种手段的活动，形成顺德现代化文化的浓厚的氛围，扩大文化的影响力。3、营造机制。一是多方协调，形成合力。二是通过创新文化体制，发展文化产业，壮大文化事业。三是着重在市场机制中形成文化发展的社会动力。4、营造平台。利用广场等公共文化设施，图书馆、博物馆、影剧院等机构，以及其他文化场所，开展文化活动，发挥应有作用。5、营造典型。可在社区文化、产业文化、企业文化方面选择和培育成功的典型，树立样板，提供标本，进行推广宣传。6、营造产业。一是通过文化资源推动产业结构调整，提升企业竞争力。二是积极开展面向文化产业的招商引资，引导本地社会资源和外来资源发展文化产业。三是引导和支持一批中小型文化企业的创建。7、营造产品。在旅游、饮食、会展、教育培训、群众文化、粤剧曲艺等方面进行市场化的开发，努力形成有社会效益和经济效益的文化产品。8、营造品牌。形成有实力、有水平、有代表性、有影响力的文化品牌，如同顺德的产业品牌一样，壮大顺德的文化实力。最大的文化品牌是顺德整体性的城市文化品牌。9、营造队伍。结合文化实践，培养和锻炼文化人才队伍；通过引进和借用，扩大人才资源。4为此，顺德于2004年底向社会公开征集顺德区域形象推介语。提出，顺德区域形象推介语应有鲜明的地域性，能充分体现顺德作为岭南水乡和交通发达的珠三角腹地的特点；有高度的概括性，能涵盖顺德制造、顺德经验、顺德文明和顺德未来的城市发展趋势；有强烈的可传播性，要求精炼、通俗，能产生强大的亲和力与影响力。去年12月，召开新闻发布会，向媒体发布这一信息，又先后在《人民日报》、《南方日报》、《佛山日报》、《珠江商报》、香港《大公报》、顺德电台、顺德电视台、顺畅网以及顺德各镇（街道）广播站等媒体上发布征集启事。此外，《羊城晚报》、《南方都市报》、《深圳特区报》和《珠江时报》等媒体也都报道了顺德征集区域形象推介语的新闻。这项活动得到热烈反响，除西藏、香港、台湾外，收到全国各地来稿23000多份。征集顺德区域形象推介语，本身就是一个对外宣传顺德形象的过程，一个动员广大群众关注顺德发展、献计献策的过程，一个进一步认识顺德综合优势、确定顺德未来走向的过程，能够有效地聚集人心、鼓舞士气、促进顺德新一轮发展