浅谈都市报要闻版可读性的发展与革新

1浅谈都市报要闻版可读性的发展与革新专业：新闻学姓名：张地指导老师：李炜娜摘要报纸是市民了解时政、获取信息的重要渠道之一。近年来随着新兴媒体的发展与介入，纸质媒体的受众市场逐渐由大众化向为窄众化演变，各家报刊根据受众定位的不同，分化出晨报、晚报、精英报、都市报，加剧了报业市场化竞争。作为探索报纸新体制和新机制以及报纸如何走向市场，如何获取利润、凸现报纸的商品属性的一块试验田，经过10余年的发展，都市报的主报已经演变为报业集团，而许多都市报也成长为报业集团的主要经济支柱。同时，都市报也随同其他类报纸进入“厚报时代”,给工作节奏日趋加快、工作压力日趋加大的市民增加了阅读负担，读者往往以可读性为标准，在品种繁多的都市类报纸中进行选择。要闻版作为一张报纸的“门面”，这个“门面”的好差，直接关系到读者的阅读兴趣，也直接地、集中地体现了一张报纸的读者定位、价值取向、风格特点和办报质量。如何办好都市报，尤其是办好要闻版，拥有更为广泛和固定的读者群，取得了良好的社会效益和经济效益，成为业内人士不得不思考的新问题。本文结合都市报的发展现状，运用传播学理论，宏观分析都市报要闻版的传播特点和缺失，肯定可读性对提升都市报市场竞争力的作用，提出增强要闻版可读性的革新措施。2关键词都市报要闻版传播规律与缺失可读性革新措施AbstractWiththecomingofthicknewspaperera,theincreasingofreadingquantityalsoincreasethereadingloadtotheurbanpeople,whoarealwaysbusyatworkingandmoreandmorecriticalofpickingnewspapers.Theyeagertogetthemostimportantinformationinminutes,therefore,newspapersshouldbeemphasizedonimportantnewslayout.Importantnewslayoutisthemostsignificantsetlayoutofhardnewsinnewspapers,anditisthenewenvironmentwhichthenewspapermediacanchoose,processandstructuralizeitagaintosuggesttotheaudiences,itwillbeeffectontheaudiences’judgmentsonnewspapersdirectly.Sinceimportantnewslayoutisanecessaryrequirementtodecideifnewspaperscangetadominantposition,ithasbecomethefocalpointofmanynewspapersoffice.Recentyears,withthedevelopmentandinterventionofnewmedia,audiences’markettransmittedformpopularlycasttonarrowlycast,thedifferenceofeachnon-currentpoliticsnewspapersoutputmorningpaper,eveningpaper,elitenewspaperandmetropolisdaily.Inthisarticle,Iwillsearchfortheimportantnewslayoutofmetropolisdaily,combinecommunicationstudies’theory,tomacro-analysisthecommunicationlaws,advantagesanddisadvantagesofit.Iagreewiththeaffectionthatreadabilitycanpromotethemarketcompetitivepowerofthemetropolisdaily,andthinkdeeplyaboutwhethertheimportantnewslayoutcanenhancethereadability.Keywords:headlinenewsofcitynewspaperspeardrudeanddeletionreadability3目录一、绪论……………………………………………………………………….二、都市报发展现状及要闻版的作用…………………………………………（一）都市报发展现状………………………………………………………….（二）要闻版对都市报刊的作用…………………………………………….1.反应报纸品质，赢得读者认可………………………………………….2.百姓参政议政的公共空间………………………………………………….三、都市报要闻版的传播特点及主要特征………………………………………….（一）都市报要闻版的传播特点…………………………………………….1.快餐式的编辑方针………………………………………………………….2.图片手法的拟态环境呈现………………………………………………….3.提供讯息服务……………………………………………………………….4.要闻议题设置固定套路…………………………………………………….（二）要闻版传播规律缺失………………………………………………….1.商业广告追求造成受众对消费主义和拜金主义的推崇………………….2.时政类新闻的过分关注，降低了读者阅读兴趣………………………….（三）可读性是都市报要闻版的主要特征………………………………….四、都市报要闻版增强可读性的必要性和革新措施……………………….（一）都市报增强可读性是发展的必然选择……………………………….1.实现受众本位与社会效应、经济效益的统一…………………………….2.突破同质化竞争格局的有效手段………………………………………….3.推动阅读效率与主流化发展……………………………………………….（二）都市报要闻版增强可读性措施……………………………………….1.提高内容可读性…………………………………………………………….(1)突出示范型新闻报道……………………………………………………….(2)加大揭露、批评性报道…………………………………………………….(3)灵活变动商业广告………………………………………………………….2.注重图片运用，实现图文并重…………………………………………….3.版面编排要做出亮点……………………………………………………….(1)开设地方性栏目…………………………………………………………….(2)事先策划跑新闻…………………………………………………………….五、结语……………………………………………………………………….4一、绪论报纸是读者了解时事、获取新知、满足爱好、陶冶情操的重要渠道。在中国，都市报以其平民化的视角、通俗化的形式成为报业市场的后起之秀，占领了越来越大的市场份额，在许多地方都市报成为发行量最大、广告收入最高的媒体。但是，近年来都市类报纸同质化、趋同化现象严重，一方面市面上各式各样的报纸，报道内容大相径庭或者就是同题翻版；另一方面报纸缺乏特色、独创性，严重影响了受众选择报纸以及继续阅读的兴趣，造成品牌报纸在受众心目中的地位下降。同时，随着互联网、手机等新兴媒体的介入，一些都市报发展出现了“拐点”,经营出现了下滑趋势。2011年5月8日，我国对非时政类报纸进行体制改革，实行自主经营、自负盈亏。都市报要在市场竞争中获得优势，必须对报纸进行创新与改革。在市场化竞争中，各家都市报都将创新和改革的重点集中在要闻版上。要闻版作为最先吸引读者的版面，如何办好办活，增强可读性，关系到吸引受众继续阅读的兴趣，关系到都市报的存活。目前国内外有关于都市报要闻版的理论研究，主要以董素青、董江宁等为主。董素青在《都市报要闻版的“面相”》中提出，在一张报纸中，要闻版的作用体现在三点：一是坐镇全报；二是要闻集粹；三是门面展示。董江宁在《要闻版的权威性与可读性》中提出报纸立于不败之地，体现在要闻版不容置疑的权威性与吸引读者的可读性。本文以都市报为主要研究对象，结合传播学理论知识，浅析要闻版的传播规律与缺失，提出可读性对于改进要闻版质量的重要作用，并对要闻版增5强可读性做出思考。二、都市报发展现状及要闻版的作用(一)都市报的发展现状报纸主要有时政类和非时政类。作为非时政类报纸的都市报是相对党报党刊以宣传政治时事为报道基点的新闻传播方式而言的，是我国综合性日报的一个新品种，一般为由省、地市级日报集团主办，面向市民、反映生活的综合类都市报，报纸以社会新闻立报的方针和“城市报·市民报·生活报”的定位，近些年来取得了良好的业绩。从历史发展来看，都市类报纸的产生是偶然因素所导致。20世纪90年代早期，因为晚报的市场收益比较好，广大受众群体对这种主打软新闻的通俗性报纸反应热烈，所以报业营运者试图在中国大陆各个城市复制晚报，但是我国的主管报业机构新闻出版署却严令禁止，为避免一个城市出现多份晚报的考虑，就为那些后来者提出了一个新名字“都市报”。都市报是中国国情下特殊的媒介产品，是我国城市化发展趋势影响产生的，都市报在西方特别是发达资本主义国家并不受欢迎，原因在于国情不同，政治文化背景不同，人们的教育背景等不同，他们不再关心生活琐事，更愿意倾注于政治、专业领域的动态事件。都市报的产生有必然性，随着中国对外开放的发展，政治、经济、文化方面的改善，市民对信息获取的欲望越来越强烈，一方面都市报的兴起是为满足市民需求的，一方面也是报社本身追求市场化利润导致。城市化的发展、市民生活不断改善为都市报提供了丰富的新闻资源，市场经济又为都市报注入了经6济资本，庞大的市民群体又为都市报培育了广阔的受众空间。我国都市报主要是省级都市报，以省会城市为核心地区，二级地级城市、三级县城为覆盖地区。我国第一份现代都市报是于1995年创立的《华西都市报》。但在此之后，短短的十多年间，全国各地就先后涌现出了300多家都市报。目前，南方都市报日均发行量已达158万份，楚天都市报日发行量超过130万份，华西都市报日发行量达115万份……从整体上来说，都市报的版面质量和社会影响力，都在不断提高。以《贵州都市报》为例，1993年创刊，其读者构成中大部分受众群有固定的职业，文化程度集中在高中文化以上，以中青年为主，中等收入水平居多。（见图1）《贵州都市报》读者人群分析图表1①职业分布工商管理人士30.8%政府公务员26.5%私营个体业主21.6%大中学生13.4%其它7.7%文化程度初中以下10.1%高中中专28.4%大专21.5%本科31.2%研究生以上8.8%年龄结构20岁以下16.5%20-30岁22.8%31-40岁25.6%41-50岁21.5%51岁以上13.6%收入状况1000以下24.8%1000-2000元28.3%2000-3000元21.4%3000-4000元12.5%4000以上13.1%以上数据说明，都市报作为城市报、市民报、生活报，读者人群为年富力强、欲望和购买力均较强的主流消费群体，这类读者群需从都市报中了解时政、获取信息、掌握商机和了解世相百态，为就业、消费、增加知识提供服务，这为都市报的发展提供了广阔的空间。（二）都市报要闻版的作用都市类报纸习惯于把第一版作为要闻版，它是整份报纸当日集中刊载最重要新闻的汇集地，鲜明地表现报纸编辑对国内外各种事件的立场、观点、①“南方都市报”微博、楚天都市报和华西都市报的自我介绍①和态度②，是体现报纸办报思路与办报特色与众不同的关键，也是读者阅读的起点。一份报纸能否吸引人、打动人，要闻版起着举足轻重的作用，因而报业从业者把它比喻为“报纸的脸面”，是各家报社最为重视，也是最需费心经营的一个版面。面对新媒体的挤压和