消费者理论

第五节消费者理论一、效用：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感受。针对“满足程度”即效用大小的度量问题，西方经济学家提出两种理论：基数效用和序数效用。基数效用理论者认为，效用如同长度、重量的概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的；序数效用理论者认为，效用的大小是无法衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或者等级来表示。1.总效用：消费者在一定时间从一定的商品消费中所得到的效用量的总和。假定消费者从消费X和Y两种商品中获得效用，获得效用的总量与消费X和Y的数量有关，那么效用函数表达式：TU=f（X,Y）。2.平均效用（AU），是指消费若干数量的商品或者劳务时，平均每单位商品或劳务可提供的效用。如果用X表示消费某商品X的数量，则AU=TU/X。3.边际效用：消费者在一定时期内增加（或减少）一单位商品的消费所得到效用量的增（减）量。边际效用的表达式：MUx=∆TU/∆X，MUy=∆TU/∆Y。4.边际效用递减规律：也叫边际效用递减法或戈森第一法则，指在总效用增加的时候，其增量也在逐渐减少，故边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值后成为负数。也就是说对某种商品的消费超过一定量后，不但不能增加消费者的满足和享受，反而会引起痛苦的感觉。5.预算约束：在现实生活中对某一消费者而言，在一定时期内的收入水平和他所面对的物品的价格都是一定的，他不可能超越这一现实而任意提高自己的消费水平，也就是说他的购买力受到收入和价格的制约（消费者只能根据商品的价格在其有限的收入约束下选择最优的商品组合，商品的价格和消费者本人的收入相结合共同构成了消费者的预算约束）。消费者的预算约束一般用预算线表示。6.消费者均衡：研究单个消费者如何把自己有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。在一定的价格和预算约束条件下，购买各种物品使总效用达到极大值或者使消费者得到最大的满足的条件是：消费者所购买的各种物品的边际效用之比等于它们的价格之比。数学公式：MUx/Px=MUy/Py=λ。二、序数效用理论1.无差异曲线序数效用理论者用无差异曲线分析方法来考察消费者的行为。无差异曲线用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的曲线。或者说，它是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的曲线。无差异曲线有三个基本特征：①在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线。②在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线不会相交。这个特征是由偏好的可传递性决定的③无差异曲线是凸向原点的。这取决于商品的边际替代率递减规律。另外特殊情况：第一、完全替代品的情况。完全替代品指两种商品之间的替代比例是固定不变的情况。在此情况下，无差异曲线是一条斜率不变的直线。第二、完全互补的情况。完全互补品指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用的情况。这种情况下，无差异曲线为直角形状。2.边际替代率及递减法则边际替代率，指为了保持同等的效用水平，消费者要增加1单位X物品必须放弃一定数量的Y物品，这两者之比率，即X对Y的边际替代率=Y的减少量/X的增加量。如果MRSxy代表X对Y的边际替代率，则MRSxy=-∆Y/∆X=-dY/dX，负号表示二者变动方向相反。商品的边际替代效率递减规律，是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。3.预算线：又称预算约束线、消费可能线和价格线。预算线表示在消费者的收入和两种商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到两种商品的各种组合。4.消费者均衡：在已知消费者的偏好和预算线约束的前提下，消费者的最优购买行为必须满足两个条件：①最优商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合②最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。消费者效用最大化的均衡条件是MRSxy=-Px/Py。它表示在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。5.收入-消费曲线和恩格尔曲线收入-消费曲线：消费者的偏好和商品价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡量的轨迹。恩格尔系数：随着人们收入的增加，用于食品的支出部分在人们生活支出中所占的比例将下降，用于住宅和穿着方面的支出比例将基本不变，用于其它方面的支出比例会增加。用于衡量国家地区的富裕程度。6.替代效应和收入效应替代效应：由商品价格的变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。收入效应：由商品价格的变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。（1）正常物品的替代效应和收入效应。对于正常物品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应与价格反方向的变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向的变动。因此，正常物品的需求曲线是向右下方倾斜的。（2）低档物品的替代效应和收入效应。对于低档物品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应与价格成同方向的变动，而且，在大多数情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用，所以，总效应与价格成反方向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。（3）吉芬物品的替代效应和收入效应。吉芬物品，指消费者的需求量与商品的价格同方向变动的低档物品。作为低档物品，吉芬物品的替代效应与价格成反方向的变动，收入效应与价格成同方向的变动，吉芬物品的特殊性就在于：它的收入效应作用很大，以至于超过了替代效应的作用，从而使得总效用与价格成同方向的变动。吉芬物品的需求曲线呈现出向右上方倾斜的特殊形状。（低档物品包括一般低档物品和吉芬物品。其中一般低档物品是指商品价格下降、需求量增加的商品，而吉芬物品是指价格下降、需求量下降的商品。）第六节生产者行为理论1.生产理论追求利润最大化是微观经济学对厂商目标的基本假定，也是理性经济人的假定在生产和厂商理论中的具体化。实现利润最大化是一个企业竞争生存的基本准则。2.生产函数（1）生产、生产要素和生产函数。生产就是一切能够创造或者增加效用的人类劳动。生产要素是指在生产中投入的各种经济资源，包括劳动、土地、资本和企业才能。生产函数表示在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所生产的最大产量之间的关系。生产函数：Q=f（L,K）L表示劳动投入数量、K表示资本投入数量。各种产品生产中投入的各种生产要素之间的配合比例，成为技术系数，它可以是固定的生产函数称为固定比例的生产函数，也可以是可变比例的生产函数。（2）长期和短期。长期，指时间长到可以使厂商调整生产规模来达到调整产量的目的。短期，短到厂商来不及调整生产规模达到调整产量的目的，而只能在原有的厂房、机器、设备条件下来调整产量。“短期”和“长期”的区分是相对的。3.短期生产理论（1）短期生产函数。Q=f（L），短期内，假设资本数量不变，只有劳动可随产量变化。（2）总产量、平均产量与边际产量。总产量（TP），指投入一定量的生产要素以后所得到的产出量总和。平均产量（AP），指平均每单位生产要素投入的产出量，如果用X表示某生产要素投入量，那么AP=TP/X。边际产量（MP）是增加或减少1单位生产要素投入量所带来的产出量的变化，如果用∆TP表示总产量的增量，∆X表示生产要素的增量，那么MP=∆TP/∆X。（3）边际报酬递减规律。在一定的技术水平条件下，若其他生产要素不变，连续地增加某种生产要素的投入量，在达到某一点之后，总产量的增加会递减，即产出增加的比例小于投入的增加比例，这就是生产要素报酬递减规律，也称边际收益递减规律。（4）短期生产的三个阶段。第一阶段：平均产量递增，边际产量大于平均产量。第二阶段：总产量继续以递减的幅度增加，一直达到最大值（生产要素合理投入区域，也称经济区域）。第三个阶段：总产量递减和边际产量为负值。3.长期生产理论（1）长期生产函数。Q=f(X1，X2,……，Xn），如果仅有劳动和资本两种重要的生产要素投入，那么Q=(L,K)。（2）边际技术替代率递减法则。边际技术替代率，是指在产量不变的情况下，当某种生产要素增加一单位时，与另一生产要素所减少的数量的比率。边际技术替代率递减法则：在维持产量不变的前提下，当一种生产要素的投入量不断增加时，每一单位的这种生产要素所能替代的另一种生产要素的数量是递减的。其主要原因是：任何一种产品的生产技术都要求各要素之间有适当的比例，这意味着要素之间的替代是有限的。（3）规模报酬。规模报酬分析涉及的是企业的生产规模变化与引起的产量变化之间的关系。企业只有在长期内才可能变动全部生产要素，进而变动生产规模，因此，企业的规模报酬分析属于长期生产理论问题。企业规模报酬变化可以分为规模递增。规模报酬不变和规模报酬递减三种情况。①产量增加的比例大于各生产要素增加的比例，称之为规模报酬递增②产量增加的比例等于各生产要素增加的比例，称之为规模报酬不变③产量增加的比例小于各种生产要素增加的比例，称之为规模报酬递减。二、成本理论