湖北道教旅游文件圣地明显陵的营销

湖北道教旅游文件圣地明显陵的营销长江大学工程技术学院毕业设计（论文）开题报告开题报告题目名称湖北道教旅游文件圣地明显陵的营销系部管理系专业班级市场营销61201学生姓名谈洋指导教师董绮/讲师开题报告时间2015年10月17日一、题目来源本题目来源于自己选题以及文献和参考论文资料.二、研究目的和意义(一)研究目的通过对明显陵的研究,来调查湖北文化旅游市场湖北道教旅游圣地明孝陵的营销策略，来对明显陵的旅游提供策略支持。随着我国产业结构的调整，这期间也为旅游业快速发展提供了良好的发展机遇，旅游策划专家认为：“旅游业既是劳动密集型产业，也是第三产业的龙头，其产业链条长，辐射面广，关联带动性强，这将有利于湖北在劳动力资源丰富的情况下，依靠国家产业结构调整的导向，大力发展旅游业。自从我国加入WTO后，国内旅游业及相关行业加速与国际接轨，这些条件带给湖北省加快开发步伐和谋求大发展带来了新的机遇。国内二级市场容易受到省内其他地区、陕西、湖南、江西等周边市场的截流和分割。各地旅游业竞争日趋激烈，分割了原有的旅游市场。旅游者已对旅游产品有了更大的选择余地，这就要求旅游产品有更丰富的内涵，更大的魅力，更高的标准。生态文化环境是本区块赖以发展的基础与根本，把生态旅游作为本项目第一重要的旅游产品进行打造，常规文化旅游作为一种传统的旅游形式，市场竞争已经十分激烈，只有创造出新意才能吸收更多的旅游者。根据项目周边现有的独特的旅游资源，利用利用钟祥明显陵这一独特资源，结合本地民俗文化，开发一条体验王爷休闲历史的文化轴线。它可以作为旅游产品开发的一个方向。文化和旅游这种不可割舍的关系越来越被人们所认识，它们都是富国强民的重要文化活动。经过查阅众多的文献资料，我国文化旅游状况还处于发达国家六、七十年代的水平，远远低于发达国家。文化旅游作为一种积极的休闲方式，能够强烈而深刻的表达人的本性，给人以熟悉自己环境的机会，增强人们与自己的同胞联系在一起的凝聚力，提高人们的文化品味和民族归属感。文化旅游伴随着生活水平的提高和闲暇时间的增多，日益成为人们生活的组成部分。利用旅游规划项目区块面积大的特点，开发文化休闲项目应列为明显陵开发的重点方向。（二）研究意义随着经济的不断发展和人们消费水平的不断提高，旅游行业也进入了高速发展阶段，随着国家在文化旅游产业的布局，以旅游产业为代表的服务行业已经成长为最具活力的产业，成为国家又一个经济增长点，各地都在不断吸引政府和民间资金加快在旅游产业的布局，地方政府都把旅游作为地方经济发展的重要支点，给予了巨大的政策支持和优惠。而文化旅游作为旅游行业中的新兴旅游类型，在旅游行业中有着着不可或缺的地位，明显陵作为世界文化遗产，在湖北省文化旅游市场中有着很高的地位，但是在湖北知名度却很低，一方面因为其所在位置以及之前交通和宣传的问题，以及当地在开发的问题上没有投入，所以导致明显陵没有很好的开发，达到其文化价值的最大化，所以要正确认识景区的定位，然后在分析景区存在的问题后，正确认识旅游景区产品，建立完整的景区营销体系，建立多管齐下的营销渠道策略【1】,而明显陵景区经济效益差，竞争力弱，景区营销策划有助于抓住消费者的需要，满足消费者的消费需求，从而获得相应的经济利益和社会效益。有助于认识市场，抓住明显陵附近消费市场的消费需求，旅游景区的竞争力不断扩大，由于游客具有较大的自发性和随意性，在受到外界影响上有很大的不确定性，所以游客带给景点很大的波动性和不确定性，所以明显陵想要在作为一个世界文化遗产的时候不止步不前，必须努力适应游客带来的不确定性，运用营销手段来适应市场，努力提升自己的竞争力，来做好明显陵作为一个文化旅游圣地的地位，取得好的经济效益。三、阅读的主要参考文献四、国内外现状和发展趋势（一）国外现状的研究