沉淀品牌内涵的几种方式

沉淀品牌内涵的几种方式核心提示：我国品牌意识起步较晚，品牌进程也只有三十余年。在这短短的三十年中有的企业走出去了，为中国品牌在世界上的地位得到了认可与提升，像海尔、联想、华为、中兴等等都是品牌建设之路上的成功代表。然而成功的只是微小的一部分，剩余还在摸索中的那部分，依旧徘徊在品牌建设的迷途之中。我国品牌意识起步较晚，品牌进程也只有三十余年。在这短短的三十年中有的企业走出去了，为中国品牌在世界上的地位得到了认可与提升，像海尔、联想、华为、中兴等等都是品牌建设之路上的成功代表。然而成功的只是微小的一部分，剩余还在摸索中的那部分，依旧徘徊在品牌建设的迷途之中。国内首家以品牌授权为业务主体的第三方交易平台牌品网品牌代表指出，品牌建设是个长久的过程，是一个不断对品牌内涵进行灌输、加深的过程。如何在消费者心中为自己的品牌打上有内涵的烙印，使之成为一个有独特精神理念的品牌，这是品牌树立中的当务之急。对于这个问题，牌品网品牌代表发表了自己的看法：对方认为，首先需要做好市场细分，由于信息量庞大，一个定位在消费者心中再也不像以前能容纳7个品牌了，现在大约只有三个左右。也就是说你需要在一个定位中做到前三。这对于中国很多年轻企业是很困难的。所以我们需要做细分，做和别人不一样的定位。在这个问题上面，七喜的非可乐是最典型的例子。可口可乐，百事可乐都是可乐。都有咖啡因，不健康，我七喜是非可乐。这样就在消费者心智中创造了一个新的定位，并且你是第一个提出的，你站在顶端。其次要有鲜明更的个性。一个产品需要让别人信任你，首先你需要有自己的优点，或者说是卖点或定位。比如可口可乐定位是快乐，七喜是非可乐，沃尔沃是安全等等。但是定位在本质上是给顾客一种感觉。喝了可乐就会快乐吗?沃尔沃在碰撞安全试验里排位第4、5左右，但大家却都认为它是最安全的。感性的认识才是定位的本质，你强调什么比你真的是什么重要。别人不是比你差，而是没有说，那么你就有机会提前去占领消费者的心智。最后是情感诉求的灌输。人是感性动物，如果你觉得一个人有内涵，那必然是你对他。所以济南沃尔沃品牌想要有内涵，也要让消费者对品牌有感性上的认识。就像农夫山泉买一瓶水就给希望工程捐一分钱。大家就觉得农夫山泉这个品牌是有爱心的。慢慢你就把她当做一个有爱心的大娘来看待，而不是一瓶水了。所以宣传或者是营销活动的策划，需要瞄准目标受众的情感，搞清楚自己想要塑造的形象，再去策划引起共鸣。这样品牌才会有内涵。“以上层面的支柱都是有相互支撑相互制约的，以层层推进的关系一脉相承，倘若底层没打好就投入资金做上层，只会让品牌坍塌。”牌品网品牌代表提醒道。