浅析当代招贴设计中简约形式的应用

毕业论文（设计）论文（设计）题目：浅析当代招贴设计中简约形式的应用姓名张日敏学号201311130131院系新乡学院艺术系专业艺术设计年级四年级指导教师严艺2015年4月20日目录第一章当代设计中的简约之美第一节简约形式的起源第二节简约形式的概念第三节简约形式在当代设计中应用的重要性第二章目前简约形式在当代设计应用中的现状第一节当代设计风格的倾向第二节简约形式是大家手笔第三节简约形式对我们的影响第三章当代设计中简约形式应用的艺术特征第一节艺术特征的概念第二节简约形式所表现的艺术特征第四章当代设计中简约形式的表现第一节简约形式的色彩应用第二节简约形式的图形应用第三节简约形式的文字应用第四节简约形式的排版原则新乡学院本科毕业论文（设计）第1页1简要简约形式是当代设计的发展趋势，是当代设计的一种文化表现，简约形式的发展受到当代社会科学技术、文化价值观、伦理道德、精神方面等各个领域的影响。快节奏的生活和激烈的竞争，使招贴设计不但要把多渠道、多形式的繁杂信息浓缩成简单、易识别的图形形象，让匆忙的现代人驻足留意，顾盼之余，产生观看兴趣且留下深刻印象，同时，又要使设计作品本身富含艺术性、哲理性和文化底蕴，从而，引发观者的视觉和情感的共鸣，最终被观者接受和认同。为了达到这个目的，招贴设计中构思的以少胜多，构图的概括集中，图形的简练意深，虚实兼济，以及使观者在有限的画面中联想到更广阔的生活空间，感受到新的意蕴等等。当今，我们已步入数字化时代，数字技术的飞速发展使得我们面临着各种各样应接不暇的信息。而在这一过程中，设计作为一种重要的信息传达方式也得到了前所未有的重视和发展。招贴作为一种重要的视觉传播形式，与其它传媒有一定的区别，属于瞬间艺术，它要求在有限的时空条件下，对信息传播时要快速、准确、强烈。作为一种重要的大众传播媒体，是以流动的消费者为主要对象，在生活节奏加快、竞争激烈的当今社会，人们往往是坐在交通工具上或在快步的行进中接触到招贴，必须使消费者在很短的时间里或在较远的距离之外，就可以看清并记住招贴传达的内容，以达到招贴传递信息的目的，于是简洁明了就成为招贴广告设计最基本的要求。同时，随着数字化时代的到来，当代人们无时无刻不被设计包围着、生活的压力、难以追上的节奏、精神的孤独、种种社会的不尽人意，使人们难以承受，需要一些简约形式来缓解压力。简约形式是当代社会发展的需要，当代社会的发展也推动了简约形式的发展。人类社会的发展由简单到复杂，数字化时代的到来，社会生活节奏的加快，使简约形式更加适应当代设计，人们的审美需求也越来越向简约形式靠近，从而使得简约形式在当代设计中占据重要位置。关键词：招贴设计；简约形式；数字化时代新乡学院本科毕业论文（设计）第2页2正文第一章当代设计中的简约之美第一节简约形式的起源当代设计中的简约形式已经成为人们交流的一种方式。如今随着社会的进步，科学技术的发展，国与国之间的交流也日益频繁，平面设计日益成为国际交流的重要工具，而招贴设计，则成为现代平面设计中一个非常重要的表现形式。说到广告设计，最大众的解释是：一种张贴在公共场所，传达信息，以达到宣传目的印刷广告形式。如果从内容来开，广告设计包括商业广告设计、工艺招贴广告设计、文化艺术招贴等，社会内容非常广泛，涉及到我们生活的各个方面。作为现代设计中的一个非常重要的范畴，是人们传达信息、交流信息必不可少的一种方式。招贴受到人们越来越多的关注，这是时代的需要，也是生活的需要。随着社会的发展和文明的进步，在招贴设计的发展过程中也会出不同的形式，简约形式就是广告设计进程中的一个闪耀的明星。谈到简约设计，就不禁想到设计史上的简约主义，简约主义（Minimalism）的起源是20世纪60年代纽约的一项艺术运动，首先出现在绘画领域，它很注重理性、直线、几何、对比等形式；这种简约的设计概念后来影响到了时尚、文学、音乐、电器产品设计、家具设计、建筑设计与装饰等方面。著名现代注意建筑与设计大师米斯凡德洛提出的一句经典设计名言“少即多（Lessismore）”，可以说是简约主义的一个重要宣言。比如：在设计风格方面，简约主语到了20世纪90年代成为了流行时尚。简约主义风格的时装几乎不要任何表面的装饰，崇尚简约主义的服装设计师擅长做减法，他们会把一切多余的东西从服装上消除。正如英国著名设计大师约翰帕森所定义的：“简约可以被定义为人工所取得的完美已经不能再有可能通过删减来改善”。这一定义说是道出了简约设计的彻底性、实在性。第二节简约形式的概念简约主义设计不是简单设计，俗话说简约并不简单。简约是一种品味，是设计师对设计要素的各方面的因素进行综合的衡量、分析和取舍得到的。删除一些不必要的外在新乡学院本科毕业论文（设计）第3页3形式，简约形式会使视觉形象更加突出，更加易于记忆。使用精简的手法，表现出比较深度的内涵，将广博的人文精神与设计理念溶于微妙的细节中，化繁为简，这样的境界是很难达到的。简单，是一种省事的方法和手段。而简约形式是以人为本的设计，一切不利于人使用和操作的因素都将不被采用。当今人们的生活节奏在加快，工作压力也在增加，能源出现危机，在这种状况下，简约形式以简洁明快的风格迎合了消费者的需求。并使消费者在较短时间内体会到较为深刻的含义。简约形式只要把人的因素放在第一位，避免因过度简洁而产生生硬、缺乏激情的感觉，积极接纳新出现的设计风格和表现形式使其用于广告设计中，才能使其简约形式在设计中走的更远！第三节简约形式在当代设计中应用的重要性一、时代需要简约的广告设计现代社会的复杂性需要我们尽量简化设计中的各个要素，而不是去让它更复杂。人类对信息的使用事实上是越简单越持久。例如诗歌总比长篇大论的文章更让人过目难忘，也更容易背诵流传。同样，视觉的简化并不是削弱了广告信息的传达力度，相反，如果用越少的设计语言说出越丰富的内容，也越容易被广大群众所接受。现代社会是一个高度发达的数字化时代，各种类型的信息铺天盖地，多而复杂。广告设计作为一种视觉传达的工具，要想从众多的视觉信息当中脱颖而出，完成它传达信息的使命，必须具有强烈的视觉冲击力才能吸引人的视觉，从而使受众在短时间内领会，而当今生活的快节奏，导致人们不能花费大量的时间去研究那些图形复杂的招贴广告，这就要求广告招贴用最简洁的视觉形式，来包容复杂的信息内容，以最简约、最清晰、最抢镜的方法传达信息。因此，简约形式更符合当今社会快节奏生活的需要。其实不仅在当代，在平面广告设计并不很漫长的发展历程中，也经常能见到以简约为美的广告设计风格的踪迹。从俄国的构成主义风潮，到荷兰的“风格派”运动以及在此基础上形成的“极少风格”和“减少主义”设计，及至德国包豪斯的新平面设计风格，以及后来的现代主义设计、国际主义设计、极简主义设计、超平面风格、后现代主义设计、理性主义设计等，简约形式无处不再，简约，创造出最直观、最简洁、最清新新乡学院本科毕业论文（设计）第4页4的形象，采用简单的版面编排、无装饰性字体、最基本的配色，创作出简单、准确、鲜明具有强烈视觉冲击力的作品。人类对复杂有着天生的抗拒和惰性，这种天生的特性，促使人们追求简单的东西，有时甚至为了追求简单而付出极为复杂的劳动。不但广告设计如此，其他设计领域也是如此，服装、家俱、首饰、产品⋯⋯许多设计师在自己的设计中，都在刻意减少不必要的因素，只保留最基本的部分，简约形式铺天盖地而来。然而简约不等于随便，而是要花费设计师更多的时间和心思去创新。新乡学院本科毕业论文（设计）第5页5第二章目前简约形式在当代设计应用中的现状第一节当代设计风格的倾向简约形式是一种时尚潮流，是一种文化倾向，它是一种被设计师、画家、音乐家、作家在过去几年中不断提及的现象——在时尚和当代艺术运动中执着追求的理想。简约主义以简洁明快的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求。而现代人快节奏、高频率、满负荷，已让人到了无可复加的接受地步。人们在这日趋繁忙的生活中，渴望得到一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节转换精神的空间，这是人们在互补意识支配下，产生了摆脱繁琐与复杂，而追求简单和自然的心理。第二节简约形式是大家手笔在平面艺术设计中，设计要素主要有三种，即：图形、文字和色彩。但是，简约并不是缺乏设计要素，它是一种更高层次的创作境界。中国几千年的文化，沉淀出多少佳作，比如在家具领域中的中国明代家具更是集精华美妙之灵气，以“简单、厚实、精准、雅致”为原则，将东方特有的审美观念，独立浑厚的气质、凝练的简约神韵，展现于世人。它至今还影响着国际家具的设计理念。中国佛教“禅宗”学说，更是将空间净落极至，以“空就是色，色就是空”的世界观，一代代地超脱僧徒们的思想。纵观世界设计大师们无论是德国密斯·凡德罗、还是美国的理查德·迈耶、日本的胜井三雄、福田繁雄、美籍华人贝聿铭、中国的靳埭强，他们都以“少就是多”的思想、以最纯净的形式，用较为普通的设计元素、使用最精简的手法，表现出非常深度的内涵和崇高的气质。他们一件件充满灵性的作品更有着无穷的生命力，他们的设计思想同样震撼着当今时代简约决不是单调和虚无，应在“简”与“少”的形式与秩序中求“繁”与“多”，完成“形上的演绎”和“情境的扩张”。正如人们经常挂在口头上的“简洁明快、大方得体”不等同于单调乏味一样，简约主义也决不是简单和虚无的代名词。很多时候我们在观察一些设计作品会发现画面干干净净，既无主体无概念，色彩也还原到只有毫无重点的黑白灰，被标榜为“简洁明快”，甚至还很受一些人士的赏识，难免就会有一些感慨。因为中国刚刚经历过一个从无到有的艰难历程，总希望靠物质的东西来填补心新乡学院本科毕业论文（设计）第6页6里曾经感觉匮乏的欲望，所以的确“繁琐”了很长一段时期，终于觉得不再需要靠表面的东西来“炫耀”什么的时候，却一时也就迷失了方向，便提出了“简洁明快”的口号——这显然是文学化的语言。客观的说，什么也不做，但又要把东西做好远远要比多做一些东西把东西做好要复杂得多——尽管这两者结果并不一致。什么也不做但没把东西做好却也打上简约主义的标签实在是有些遗憾，因为不是“少就是好”，而应该“少就是多才是好”。因此简约形式是形式和秩序上的“简与少”，意境和品位上的“繁与多”，它往往通过一些极其简单的形、光、色完成形式上的演绎来达到情景上的无限扩张。简约构成的审美性，因人而异，人们的年龄、见识、素养、生活背景的不同，产生的品味要求也就不同。简约形式，是一种自然规律，是一种文化提炼，是大家手笔。“既雕既琢，复归于朴。”（庄子语）“艺术创作宜简不宜繁，宜藏不宜露”。（齐白石语）这些都是对简洁最精辟的阐述。第三节简约形式对我们的影响伴随着社会的进步与发展，各类新元素的出现必定会产生与此相适应的装饰新材料。简约这一现代的形式已经深入影响到工艺美术、建筑产品、工业产品、生活产品等诸多领域，它已悄然让人们的生活方式和思想理念产生质的变化。它是我们这一时代的必然产物，是设计风格的必然倾向，是促进人类文明进步的组成部分。如果把简约主义当成一种设计风格，那它的流行时限是可预期的。然而简约主义所代表的思维似乎是包涵一些永恒的价值观，如对空间的利用，材料的尊重，细部的精准及简化繁杂的设计元素等。它的唯美不只是西方现代主义的延伸，同时，也涵盖了东方的美学，它更多代表了一种精神，一种理想的艺术追求。所以简约主义的包容度很高，也是基于这些因素，简约主义的影响力将会延续很久很久。设计师有责任把人们引进一个简洁、含蓄充满个性的非常世界，有义务提升人们的审美意识。新乡学院本科毕业论文（设计）第7页7第三章当代设计中简约形式应用的艺术特征第一节艺术特征的概念对于艺术特征，通常可以从三个层面来认识。第一是从精神层面，把艺术看作是文化的一个领域或文化价值的一种形态，把它与宗教、哲学、伦理等并列。第二是从活动过程的层面来认识艺术，认为艺术就是艺术家的自我表现、创造活动，或对现实的模仿活动。第三是从活动结果层面，认为艺术就是艺术品，强调艺术的客观存在。一般认为，艺术是人们把握现实世界的一种方式，艺术活动是人们以直觉的、整体的方式把握客观对象，并在此基础上以象征性符号