浅析地域文化对地方电视台节目定位的影响

本科生毕业论文（设计）题目:地域文化与地方电视节目定位——以河南电视综艺节目为例姓名:朱琳学院:人文社会科学学院专业:公共事业管理班级:公管52学号:2235210指导教师:沈镝职称:讲师2009年5月22日南京农业大学教务处制目录摘要……………………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1Keywords……………………………………………………………………………………1引言…………………………………………………………………………………………1一、我国地方电视台的节目定位现状………………………………………………………2（一）大众化的表现手法……………………………………………………………………2（二）重视体现人文情感……………………………………………………………………2（三）节目呈现平民化价值取向……………………………………………………………3（四）媒体与受众之间呈现平视视角………………………………………………………3二、地方电视节目定位中存在的问题………………………………………………………3（一）节目风格粗俗化倾向严重……………………………………………………………4（二）节目缺乏文化和精神内涵……………………………………………………………4（三）节目受众定位不完善…………………………………………………………………4（四）同质化的节目现象……………………………………………………………………5三、地方电视节目定位对策探析……………………………………………………………5（一）节目定位需增强形象塑造……………………………………………………………51．把人文景观作为地方电视台电视节目的标志……………………………………………52．提高主持人修养和能力……………………………………………………………………5（二）节目定位需立足于地域文化…………………………………………………………6（三）完善地方电视节目定位方法…………………………………………………………61．小众化传播为主…………………………………………………………………………62．节目定位需不断创新………………………………………………………………………7（四）以电视节目为载体，增强对多样性地域文化的保护意识…………………………7结语……………………………………………………………………………………………8致谢……………………………………………………………………………………………8参考文献………………………………………………………………………………………81地域文化与地方电视节目定位——以河南卫视综艺节目为例公共事业管理专业学生朱琳指导教师沈镝摘要：随着当今社会与科技的发展，电视作为最具影响力的大众媒体，竞争日趋激烈。地方电视节目在这种激烈竞争的环境之中要想占据一席之地，必需针对地方电视节目的受众，结合地域文化特色，找到适合地方电视的准确定位，打造出地方电视台的精品节目。本文以河南卫视综艺节目的定位为例，通过对地方电视台节目的价值取向、节目风格、表现手法等现状进行分析；讨论了地方电视节目中存在的的节目同质化、节目风格粗俗化、定位缺失等问题；提出要打造地方电视台的节目特色，必须进行节目创新、以小众化传播进行节目定位和发扬地方传统文化，只有这样才能使地方电视节目在当今竞争激烈的环境下脱颖而出。关键词：地方电视节目；地域文化；定位TheRegionalCultureandtheTargetingofLocalTVPrograms——TakeHenanTelevisionShowsastheExampleStudentmajoringinPublicAdministrationZHULinTutorSHENDiAbstract：Withthedevelopmentofsocietyandthetechnology,televisionhavebecomeincreasinglycompetitiveasthemostinfluentialmassmedia.Inthishighlycompetitiveenvironment,it’snecessaryforthelocaltelevisiontofindasuitablelocalaccuratepositioningandcreatealocaltelevisionprogramqualityfortheaudience.ThisarticletakesHenanTelevisionshowsasanexample,itanalysisthevaluesoflocaltelevisionprograms,programmingstyle,performancemeasuresinthecurrentsituation;discussesthelocaltelevisionprogramsthatexistinhomogenization,vulgarstyleofprogramming,positioningdeficienciesandotherproblems.Itgiveusaconclusionthattheworkersshouldbuildlocaltelevisionprogramsfulloffeatures,innovative,smallminority-targetedprogramsandspreadingideasofcarryingforwardthelocaltraditionalculturetomakethelocaltelevisionprogrammorecompetitive.Keywords：Localtelevisionprogram;Regionalculture;Location在当今社会，电视仍然是最具影响力的大众媒体，而且随着社会的发展，各地方电视台之间的竞争日趋激烈。无论是从中央还是到地方的各级电视台，为了应对激烈的竞争都做了很大的调整，电视频道数量激增，电视节目在制作上比以往更加重视受众市场，把观众的需求当作电视生存和发展的重要前提。地方电视节目尤其综艺娱乐节目，不能单纯通过模仿那些成功栏目而获取自身的收视率，合理进行节目定位对于地方电视节目来说显得至关重要。地方卫视要实现自身未来的可持续发展，必须突破节目老套，节目2照搬等问题，在地方电视台中发挥本地区的地域优势和传统文化，构建出属于自身的节目特色。一、我国地方电视台的节目定位现状节目定位是在节目生成过程中传播主体对节目的内容和形式做出的设计与规定。换句话说，就是在大量市场调研的基础上为给节目确定一个位置而做的一系列决策性工作。其目的在于推出与竞争对象不同的新产品以满足受众的需要，树立优秀的节目形象，从而占据节目市场的空白点和薄弱点。[1]节目定位成功与否直接影响到节目的质量，进而影响到节目的收视率。针对我国地方电视的节目定位，以河南卫视为例，表现为以下几个方面：(一)大众化的表现手法近年来的电视节目中，许多的电视节目在取材和从普通百姓的生活视角、审美趣味出发，观察生活、抓拍细节，纪录普通百姓的日常生活状态，只需要顺应生活、顺其自然，平常人平常事，平常话平常情，平常之中见真实。电视节目也采取大众化的方式，使得许多的电视观众参与者节目当中，节目主持人也采用更加大众化的主持风格，在节目进行当中重视与观众的互动。电视观众在节目中能够感受到自己身边的任何事，选择什么样的电视节目也就选择了他们自己的爱好和倾向。说起中国戏曲类电视节目，河南卫视的《梨园春》可谓是家喻户晓。从1994年创办以来，《梨园春》通过开创“戏迷擂台赛”的节目样式，将戏曲与现代化的电视表现手法巧妙嫁接，使传统的戏曲艺术转化成为一种备受瞩目的大众娱乐资源，而栏目也经历了一个从无到有，从诞生到成熟的发展过程。以人为本，以民为天，是《梨园春》栏目的宗旨和追求，在坚持办老百姓爱看的节目的前提下，栏目逐渐增强了娱乐性、群众性、参与性和互动性，极大地调动了观众的欣赏热情，使戏曲走进了千家万户，丰富了人民群众的文化生活。在新媒体飞速发展的今天，为了争取更多的青年观众，《梨园春》开通了“网络论坛”，与直播现场同步进行，全国各地的观众可以利用这一现代化的方式，跨越时空，直接交流，这在吸引观众的同时，更是增强了观众与栏目在更多层面的沟通与互动。《梨园春》强化平民色彩，强调“魅力擂台”的幅射作用，让更多的老百姓走上擂台展示风采，这也是《梨园春》栏目大众化的鲜明标志。[2]与此同时，《梨园春》还注重彰显其亲和力，不断加强与观众的沟通和交流，使栏目贴近时代、贴近实际、贴近群众。（二）重视体现人文情感最近几年，一种新的节目类型——人文电视节目在悄然兴起并很快获得来自知识阶层和电视从业者的关注。《沟通无限》属于河南卫视的品牌栏目，它长达50分钟，以人文关怀为出发点和最终归宿，洋溢着浓浓的人文情怀和人文精神。通过访谈，以情感、家庭、伦理事件为主要内容，以唤起人们沉睡已久的道德感、责任感、同情与关爱之心。此外也有以浓厚的人文关怀为宗旨，为己任的电视情感类援助节目。[3]此外，在央视和其他省级卫视也有人文历史地理节目，代表有央视十套的《探索·发现》、东方台的《东方全纪录》，浙江卫视的《风雅钱塘》，广东电视台珠江频道的《粤韵风华》，河北卫视的《中国河北》，贵州卫视的《发现贵州》，山东卫视的《城市名片》等。人文谈话节目，以中央台的《讲述》、《艺术人生》、《世纪大讲堂》、陕西卫视的《开坛》、西安电视台的《城市故事》、安徽卫视的《情感之旅》等栏目为代表。人文纪录片，上海电视台的《纪录片编辑室》、重庆卫视的《人文天下》、安徽卫视的《东方纪事》、人文电视节目的核心是人文精神和人文关怀，人文精神与人文关怀是手段和目的的有机统一。3（三）节目呈现平民化价值取向在当今社会，人们普遍的心态是讨厌虚假渴望真实。这种心理变化一旦介入到传播过程中，人们就要求媒介为自己提供真实的生活场景和新闻信息，人们喜欢从电视里看到现实生活中的人。受众不愿再听编导者强行灌输的观点，从而产生了“受众本体论”：一切传播活动均随广大受众的意志而转移，完整表达受众意图及其生存状态和提高受众素质成为传播的出发点和归宿。[4]现代科技的进步发展使得媒体可以将一段生活素材尽可能的保持完整，并以足够的时空为观众提供一个由形象、声音、环境氛围和心理情绪所组成的信息场，使观众有足够的时空来观察，具有较大的获取信息的自由度。平民化的节目就是在具备了这两个条件后应运而生的。平民化节目为观众提供由形象、声音、环境氛围和心理情绪所组成的全方位的信息，使他们有足够的信任、足够的自由度去观察和思考，最大限度满足了观众的要求。河南电视台新农村频道于2006年6月9日正式开播，以服务三农，关注农村、关心农业、关爱农民、关怀农村工作者为主要任务，为农业、农村、农民以及农村工作者提供时政、市场、科技资讯以及文化娱乐、影视戏曲、法制等宣传服务，节目编排紧贴河南7000万农村观众。主要节目有《新闻村村通》、《致富招招鲜》、《影评视界》、《飞歌传情》、《新农村大舞台》、《动作剧场》、《乡音剧场》等。全面打造新农村频道特色栏目组合，重点覆盖农村市场。开办这些节目正是满足了广大农民的社会审美心理的需要，体现了电视艺术是生活的浓缩与放大，成为打动观众的最好的传播方式之一。（四）媒体与受众之间呈现平视视角节目的价值取向和定位决定了节目的内容，节目的表现视角又是实现节目价值的重要因素。多年来，传统的节目往往过分注重自上而下的指导性，将受众看成是需要教育的对象，高高在上，存在着脱离群众的倾向。电视民生新闻的平民视角不仅是指节目的平民姿态，而是电视新闻工作者与百姓心灵相通，真正站在百姓的立场上以百姓的视角去看问题。[5]深入群众，贴近群众工作生产实践和生活实际，在普遍性中寻找特殊意义，在特殊性中思索对普遍问题的对策；其次，要真正