时尚百货营销策略以及对策

昆明理工大学毕业设计（论文）开题报告题目：学院：城市学院专业：材料成型及控制工程学生姓名：指导教师：许炳梁日期：2015年4月3日第1页，共3页毕业设计（论文）的主要内容：一、主要内容：一、绪论(一)选题背景(二)选题意义二、研究综述(一)相关概念界定1.传统百货2.时尚百货(二)国内外文献综述1.国内文献综述2.国外文献综述三、传统百货业SWOT分析(一)传统百货业内部环境(二)传统百货业外部环境四、电商背景下传统百货业的营销策略(一)产品策略(二)企业文化策略(三)促销策略(四)服务策略五、结论与展望(一)本文结论(二)本文存在的不足(三)研究展望第2页，共3页二、课题来源传统的百货业态不能适应新时代消费者的要求,加上新型流通业态的发展和发达国家的新兴商业的渗透,陷入了前所未有的困境。我国传统百货业应树立新理念,体现高品位、国际性、专业性、文化性特征;向现代化、科学化迈进和转变;同时要更新业态模式和经营方式,向不同层次发展;调整产权结构,走连锁经营开发道路,重塑再造传统百货。时尚百货可塑能力强，可以适应新时代的发展，营销方式与传统百货有所不同，从企业文化开始，时尚百货不同于传统百货，例如BHG，赋予百货公司新的形象，并且，有新型的企业文化，促销手段、产品价格与服务战略都可以进行应用。其中的不同在于，首先文化理念不同，其次促销战略也不同，传统百货企业文化相对较差，时尚百货企业文化，内涵形象的打造，尤为鲜明。时尚百货给人一种清新的形象，让人觉得在百货购物中，体会到附加的乐趣。设计（论文）的技术路线及预期目标：技术路线过国家图书馆、学院图书馆等馆藏资源、中国期刊网、百度能网络资源，查阅25余篇论文，了解其中关于时尚百货营销策略方面的相关图书资料及光盘、时尚百货营销的现状等，通过咨询老师，依据老师的指导意见进行写作，理清了以往研究的现状，找到了本研究的方向和立足之处，为本研究的设计、分析与讨论奠定了充分的理论基础。预期目标1.理清时尚百货营销现状，根据调研，总结本篇论文的要点2.完成《时尚百货营销策略分析》论文第3页，共3页课题进度计划第1周—第2周，完成论文选题并通过网络搜集、图书馆、电子预览室等方式广泛搜集课题相关资料，参考。第3周—第4周，完成读书报告，企业发展报告，外文文献翻译，毕业设计开题报告。第5周，检查前4周完成的任务情况并且上交完成的内容。第6周—第7周，对时尚百货与传统百货的现状进行调研第8周—第9周，对前人研究成果进行查阅第10-11周，分析调研数据，并进行总结第12-13周，撰写论文大纲，修改大纲第14周，撰写初稿，修改并提交毕业论文初稿,修改毕业论文第二稿，论文第三稿，定稿；第15周，整理、打印、装订毕业论文呈交毕业论文，论文小组答辩完成课题所需条件及落实措施：条件：书籍、报刊、参考资料、网络图书资源、学校图书馆、电脑、笔记本。落实措施：1.通过对时尚百货营销进行实践探究，应与学校老师申请，进行实践调研，不能停留于书本中.2.通过图书馆查阅相关资料，对实践探究数据进行分析。3.对于自己研究不透的问题，请教老师或者同学提一些参考意见。第4页，共3页参考文献、资料：[1]田亮.大连久光百货公司市场营销策略研究[D].大连海事大学,2011.[2]崔静.国内百货商场营销策略研究[D].贵州大学,2009.[3]耿毅.大连TPY百货公司市场营销策略研究[D].西安理工大学,2009.[4]李虹瑶.DFSC精品百货店营销策略研究[D].大连理工大学,2010.[5]刘凤东.大商集团丹东千盛百货营销战略研究[D].大连理工大学,2011.[6]祝宇.厦门华联百货营销策略分析[D].厦门大学,2007.[7]董丹.HZ商场市场营销战略研究[D].兰州大学,2013.[8]南海鹏.中原百货现代化运营管理体系研究[D].天津大学,2013.[9]罗兆.家润多百货服务营销策略研究[D].西安理工大学,2010.[10]李效轶.友谊集团高级百货业竞争策略研究[D].大连理工大学,2006.[11]杨荣刚.丽都商厦营销战略研究[D].河北工业大学,2014.[12]邸琳.银泰百货集团发展战略研究[D].燕山大学,2012.指导教师意见：指导教师（签字）：年月日学院毕业设计（论文）工作领导小组意见：组长（签字）：年月日