浅论“微时代”的广告行业

I提交前论文格式需要照标准格式修改！这篇论文写得不是很深入，我只能按照逻辑顺序，把你的论文内容东拼西凑，凑合着按照写论文的脉络整合一下，但是每一点写的都太泛泛，有些内容还是重合的，需要补充内容太多了，你也可以多加点例子进去。论文里写到点子上的东西太少了，我只能帮你修改到这个程度了，再改下去我就得帮你写了。所以等你填补完内容，能幸运的通过的话，只能说你有福气，如果通不过的话是正常现象，别泄气，别着急，答辩时认真听好老师的修改意见，再找老师继续改，最后都会通过的！浅析“微时代”下微信广告的传播摘要随着微博、微信、微小说的兴起与发展，以短小精炼作为文化传播特征的“微时代”悄然到来。2011年，腾讯推出了即时通讯应用微信，它支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。时隔一年多，2012年3月29日，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关。微信正以迅猛的速度在我国迅速发展，由于微信的信息传播功能，使得它能为广告的传播提供载体。由于微信传播的特性性，带来新的体验模式，它必将在一定程度上影响着未来广告行业的发展。本文首先阐述“微时代”和微信广告的概念，并对微信广告的传播特点进行了总结，深入地研究分析了微信广告的传播优势，并提出了目前微信广告在传播过程中存在的问题，最后对针对问题提出了对微信广告的发展策略。关键字：微时代，微信广告，传播IAbstractPleaseenterthetexttobetranslatedin2011,Tencentmicro-lettersofinstantmessagingapplications,itsupportssendvoicemessages,video,picturesandtext,youcangroupchat.Afteralapseofmorethanayear,March29,2012,MaHuatengannouncedbyTencentmicrobloggingmicroletterusersexceeded100millionmark.MicroletteratarapidpaceinChina'srapiddevelopment,informationdisseminationfunctionofthemicro-channel,sothatitcanprovideforthedisseminationofadvertisingcarrier.Thepropagationcharacteristicsofmicroletter,bringingnewexperiencemodel,itisboundtoacertainextentaffectthefuturedevelopmentoftheadvertisingindustry.Thispaperfirstintroducesmicro-letterscurrentlyinrecentyearsinourcountry'sdevelopmentandadvertisingindustrydevelopmentprofile,thenspreadtheabilityofmicro-letteradscarryouttheresearchandanalysis,summarizedtheformofthespreadofmicro-letterseveralmicroletterofAdvertisingCommunicationadvantage,theabilitytospreadanddescribeditssignificance,andmicro-letteradvertisingcommunication,advertisingindustryprospectsinthemicroerawerediscussed.Keywords:micro-channel,microblogging,advertising,prospectsII目录摘要.........................................................................................................................IAbstract..........................................................................................................................I一、前言.................................................................................................................1二、“微时代”与微信广告的概述.....................................................................1（一）“微时代”与微信广告的界定...............................错误!未定义书签。（二）微信广告的传播特点...............................................................................21、传播形式多样化...........................................................错误!未定义书签。2、传播内容简洁化......................................................错误!未定义书签。三、“微时代”下微信广告的传播优势...................................................................6（一）具有强大的平台优势...............................................................................6（二）具有更稳定的用户资源...........................................................................7（三）发展空间大...............................................................................................7（四）成本更低（五）可实现多级化传播（六）具有互动性、移动性和时效性（七）能准确锁定消费群（八）利用用户的潜意识进行传播四、“微时代”下微信广告的传播过程中存在的问题...........................................8（一）法律法规...................................................................................................8（二）盈利能力...................................................................................................9（三）技术水平...................................................................................................9五、“微时代”下微信广告的传播策略...................................................................10参考文献.....................................................................................................................111一、前言“微时代”已经到来，2012年3月29日，微信活跃用户数突破1亿大关。以平均每天新增23万用户的速度，腾讯微信用433天完成了从0到1亿用户的暴增。而从一亿跨越到两亿，则只用了不到半年的时间。2012年9月17日，腾讯微信团队发布消息称，微信用户数正式突破两亿大关。两亿用户的基数背后，腾讯势必会用微信开发出更多的商业价值。随着微信、微博等新媒体商业性质的开发，也必然会对广告行业带来深远的影响。广告，产生于传统媒体，又伴随着媒体形态的发展而不断延展，经历了曝光性广告、植入式广告和交互式广告三种发展形态。在传统媒体的“红海”中，广告市场的竞争处于超饱和状态，新媒体的出现对于广告来说无疑是一片广袤的“蓝海”。互联网带来的技术革命，使交流、互动和分享打破了时间和空间的界限，以博客、论坛、微博等新的媒介形态为载体的互动式传播方式，将体验式广告融入到消费者当中，这种体验式的广告由参与者发布“微内容”的形式来定位广告传播行为，引发围观，以此进行精准的微营销。新媒体环境下，消费者已经不再是信息的接收者，同时也扮演着信息生产者的角色。因此．为了达到更为便捷、有效的广告推广，借助新媒体的模式司空见惯，而微信的推出正是微营销理论下广告新模式的一种新载体。中国广告业经过30年的发展，广告创意水准、媒介服务品质等各方面都发生了翻天覆地的变化，企业也从产品的推销到营销、再上升到品牌传播的高级阶段。洞悉中国广告的未来，必须深入剖析数字技术和互联网的发展所导致的传播方式的革命性巨变，以及由此所引发的眼下整个传媒业格局的颠覆、尤其赢利模式的革新与再造。二、“微时代”与微信广告的概述（这部分前一点需要添加内容！）（一）“微时代”与微信广告的界定（二）微信广告的传播特点1、传播形式多样化在“微时代”微信广告的传播形式多种多样，是网络广告营销的一种方式。如20132年赵薇导演的《致我终将逝去的青春》就是成功利用网络广告营销的一个案例，票房超过5亿，它主要通过名人微博、微信对影片的关注就好评，以及通过不断的转发和各大门户的报道，使其成为热点事件，从而是很多影迷到电影院观看。微信广告常用的传播形式有：（请确认以下下都是微信广告的传播形式吗？）形式方式实质漂流瓶把信息放进去，用户捞起来得到信息并传播出去随机方式推送信息位置签名在签名档上放广告信息、用户查找的附近或者摇一摇的时候会看到路牌广告、强制收看二维码用户扫描二维码，添加好友，享受商家提供的会员折扣和服务得到用户关系，带客到店开放平台把网站内容分享到微信，或者微信内容分享到网站和各种分享一样语音信息通过语音推送和收集信息，类似带下行内容的微信热线PodCast？（这个问号是什么？）公众平台微博认证账号、品牌主页、minisite的微信版专属的推送渠道2、传播内容简洁化“微时代”的广告体验“不仅通过友好的界面、良好的互动为用户在信息沟通方面提供很好的体验，更将‘语聊’、‘图聊’、‘涂鸦’等多种方式纳入，花样翻新，无所不尽其极。”信息的简洁化传播是社会效率发展的趋势，“词媒体”的出现足以说明凝聚信息的符号化社会的走向，因此，传统的文字信息已经落后，取而代之的是附带意义的符号、图片、声音等信息的传递。借助于“微时代”多元化的交流方式，微信广告信息的推广也更加便捷、多元化，更加被广大受众所接受。3三、“微时代”下微信广告的传播优势（一）具有强大的平台优势在“微时代”微信广告可以通过腾讯帝国这一强大后台，进行广告发布，其背后人群和影响力，不容小视。腾讯在十余年的发展时间内积累了全球范围内的10亿QQ用户资源，旗下产品涵盖了电子邮箱、网络游戏、腾讯拍拍、QQ空间、QQ农场和QQ校友等各类平台，利用这些平台进行广告的推广，微信广告就已经占尽了先机。（二）具有更稳定的用