服装专卖店设计与陈列设计的结合

服装专卖店设计与陈列设计的结合现如今除了少数专门致力于服装专卖店设计的工作室，很少有店铺设计师也精通卖场的规划设计。作为服装专卖店设计师，一定要懂空间，懂专修，懂道具，切实参与到店装设计中，切实跟进店面的装修，把自己的舞台掌握到自己的手中。服装专卖店设计即考虑消费者的购物习惯，又要方便导购员的销售。陈列的规划要从大到小，先做整个卖场的规划，然后考虑整个立面，再到单组货架、单个货架的安排。这样做不仅总体的效果好，整个卖场也有节奏感，而且也增加工作效率。各种展示方式要穿插进行，让简单的陈列方式呈现多种变化。卖场的销售区域划分：区域划分要和品牌的推广、营销策略相符合，一般划分为导入区、销售区、休息区、服务区。1、导入区指位于卖场最前端的橱窗、流水台等，主要是为了展示品牌的风格、服装的最新资讯及品牌的营销信息。导入区的光亮度要比卖场的中后场灯光要亮2~4倍，陈列的货品色彩要大反差，对比强。导入区的陈列要明显及吸引人才能提高进店率2、销售区指壁架、中岛、陈列台等组合，是顾客的选购区，是直接进行产品销售活动的区域，即卖场的核心区域。卖场的销售区分为A、B、C区。A区为黄金区，是顾客关注度最高的区域。通常是位于店铺入口的流水台及卖场二侧第一组货架。这是顾客最先看到或是走到的区域。通常陈列应季畅销款、流行款、新品、主推款或形象款。B区通常位于卖场中部的中岛、门架等陈列组合。适合陈列A区撤下的货品，次新款、基本款。C区是卖场中较偏、位于卖场后部、顾客最后到达或常被忽略的区域。适合陈列易于识别的款式或色彩鲜艳的货品。3、休息区一般放置椅、台、杂志、画册及POP等，是寄存陪伴者、顾客歇息的地方。通常设置于靠近试衣间的位置，是终端为顾客服务与了解顾客需求的好时机，还是个能让顾客看了画册有主动了解品牌欲望的区域。4、服务区由收银台、试衣间、储物间组成。试衣间是顾客决定是否购买的最后环节，常设于店后部。顾客试衣要穿过卖场，可增加二次消费的可能性。收银台是销售环节的终点，也是培养顾客忠诚度的起点。一般设置在店铺的后部与试衣间距离接近，便于销售。仓库是卖场不可或缺的一个部分，货品销售是动态的，店铺必需备有合理的库存量。二、卖场通道的设置1、入口处：进入店面后的2米是至关重要的，它是决定顾客将继续探索商店还是放弃的关键。入口的设置要使顾客容易进入，并在入口处就可以看到整个店面有效的采光和配色。入口处要宽敞1、主通道一般指壁柜与中区货架之间的距离。是店内最宽的道路。主通道是顾客进入卖场后八成会走的路线，设置时应没有障碍物的阻挡，并延伸到店内的最深处。主通道设置不低于1.2米主通道的作用：（1）、引导顾客走过店内的每个区域（2）、引导顾客走入卖场深处（3）、避免死角的产生（4）、延长顾客在店内的滞留时间（5）、增加产品的销售机率3、副通道指货架与货架之间的距离，是顾客可选择行走的副路线。作用是使顾客在卖场的行走路线形成回流，延长顾客在店内的时间，增加顾客对货品的接触率。灯光设计要合理灯光照明一、灯光照明的重要性：1、吸引购物者的注意力2、促进商品销售，激发顾客的购买欲望：灯光色与服饰色彩越接近，服饰色彩越鲜艳。3、提高商品价值和展示最佳效果4、创造环境氛围，强化商品的品牌形象。冷光塑造凉快、清爽、简洁、明快的主题及氛围暖光塑造温暖、柔和、温馨、浪漫的气氛及主题5、创造氛围情绪，刺激消费。红色主调给人感觉活泼艳丽、喜庆、兴奋、欢乐、热情橙色调给人感觉明亮、华丽绿色调给人感觉青春、朝气、运动二、卖场照明按照射方式分为：1、直接照明：对比强烈、照度高、消耗小、但容易产生眩光。2、间接照明：光线均匀柔和、含蓄、没有眩光，在卖场中一般多见于壁架中。3、漫射照明：光源给磨纱透光材料包住。显眼、吸引顾客、装饰性强、生动。三、按照功能分为1、基础照明2、商品照明3、重点照明4、局部照明五、卖场灯具种类：1、吸顶灯2、壁灯3、吊灯、射灯（轨道射灯、固定射灯）4、镶嵌灯5、格珊灯6、各种活动灯具六、卖场照明要求：显色性好、无眩光、避免光照死角导入区的灯光：橱窗、流水台等导入区的灯光亮度要比卖场高出2~4倍。橱窗内的射灯应装置于人模的前方，灯光由人模的胸口往下光照。可由几组射灯交叉光照，以取得最佳光照效果。销售区的灯光：射灯应照射到重点陈列上，更为突出磁石效应。若是正挂，灯光应由胸位往下照。灯光的光照高度应在1600MM~1800MM左右。试衣间的灯光：1、色彩的还原性要好2、使肤色好看，用偏暖一点的光源3、避免眩光七、光影艺术1、背光可表现剪影效果、外轮廓平面装饰效果2、线型类的陈列品：用强光照射能产生生动多变的影子3、根据陈列需要，可用光把投影减弱，突出陈列品。4、灯光布量艺术—“可隐可露”“隐”即间接照明。卖场内的照明非常重要。特别是在夜色里，在光怪离奇灯火中，橱窗里那些奇妙的构思，时尚的元素和迷人的色彩，可以在一刹那抓住行人的目光，引导其进入店内。因此卖场灯光的总亮度要高于周围建筑物，以显示明亮、愉快的购物环境。光线可吸引顾客对商品注意力，因此卖场的灯光布置是直接刺激消费者的购买欲望。应集中照射商品，做出磁石效应。不同位置的光源给商品所带来的气氛有很大的差别：1．从斜上方照射的光。这种光线下的商品，像在阳光下一样，表现出极其自然的气氛。2．从正上方照射的光。这种光可制造一种非常特异的神秘气氛，高档、高价产品用此光源较合适。3．从正前方照射的光。此光源不能起到强调商品的作用。4．从正后方照射的光。在此光线照射下，商品的轮廓很鲜明，需要强调商品外形时宜采用此种光源，在离橱窗较远的地方也应采用此光源。5．从正下方照射的光。能造成一种受逼迫的、具有危机感的气氛。*在以上不同位置的光源中，最理想的是“斜上方”和“正上方”的位置在装修的时候一定要避免橱窗的灯管只能打在某个部位，一定要全面考虑，适合不同的处处按设计。。服装专卖店铺与现代照明设计全接触一．大堂、门厅、四季厅的照明设计:1.光源应以主体装饰照明（装饰灯具，与装修结合的建筑照明）与一般功能照明结合设计，应满足功能的需要并要体现装饰性。2.总体照明要明亮，照度要均匀。光源以白炽灯、低压卤钨灯为主。照明方式应采用不显眼的下射式照明灯具（如筒灯、射灯等）。3.应设置调光装备，或采用分路控制方式控制室内照明，以适应照明的变化（如白天与夜晚室内照度不同）。4.大堂、四季厅等高大空间内可设置壁灯、地灯呀台灯等照明，以改善顶部照明的不足，同时也可以丰富空间层次。5.服务台的照明要亮一些，在厅堂中要醒目，所以局部照度要高于其它地方。6.为了避免眩光，服务台的照明方式让顾客看不到光源为宜。7.楼梯的照明要以暗藏式为主，以避免眩光，但又要有足够的照度。可把光源设置在扶手下、台阶下或墙角处，对楼梯直接照明。8.走廊的照明要亮些，照度应在75-150LX之间。9.走廊的灯具排列要均匀，以嵌入式安装为宜。光源应采用白炽灯。如果层高较大，可采用壁灯进行照明。10.大堂内休息区域的照明不要太突出，并应避免眩光。光源可设置在台面上（如台灯）或用地灯。11.标识的照明不应突出，以只照亮标识为目的，可选用射灯，灯箱等。12.大堂、门厅或四季厅的照明，宜在总服务台或总控制室进行集中控制。主要楼层、楼梯、出入通要道要设置应急照明灯。二．多功能厅、餐厅、娱乐场所的照明设计多功能厅、餐厅、娱乐场所的照明设计：1．多功能厅的照有应采用多种照明组合设计的方式，同时采用调光装置，以满足不同功能和使用上的需要。灯光控制应在厅内和灯光控制室两地*作。2．多功能厅内应设置足够的插座。3．酒吧、咖啡厅、茶室等照明设计，宜采用低照度水平并可调光，餐桌上可设烛台，台灯等局部低照度照明。但入口及收款台处的照度要高，达到满足功能上的需要。4．室内艺术装饰品的照度选择可根据下述原则：当装饰材料的反射系数大于80%时为300LX；当反射系数在50%-80%时为300-750LX。5．屋顶旋转厅的照度，在观景时不宜低于0.5LX。三．客房内照明设计：1．客房灯具的设置，应少设吸顶灯、吊灯，按功能要求设置多种不同用途的灯，如床头灯、落地灯、台灯、壁灯、夜间灯等。光源以采用白炽灯为主。2．床头的照明灯具要在就寝和看书时没有眩光和手影，而且要在伸手范围内能开关。3．床头的照明灯具宜采用调光方式。客房的通道上宜设有备用照明。4．客房照明应防止不舒适的眩光和光幕反射。设置在写字台上的灯具亮度不应大于510cd/平方米，也不宜低于170cd/平方米。5．客房穿衣镜和卫生间内化妆镜的照明，其灯具应安装在视野立体角60度以外，灯具亮度不宜大于2100cd/平方米，卫生间照明的控制宜设在卫生间门外。6．客房的进门处宜设有切断除冰箱、通道灯以外的电源开关。四．餐饮环境照明设计：1．在餐饮环境中的照明设计，要创造出一种良好的气氛，光源和灯具的选择性很广，但要与室内环境风格协调统一。2．为使饭菜和饮料的颜真，所以选用光源的显色性要好。3．在创造舒适的餐饮环境气氛中，白炽灯在运用上多于荧光灯。4．桌上部、凹龛和座位四周的局部照明，有助于创造出亲切的气氛，在餐厅设置调光器是心要的。餐厅内的前景照明可在100LX左右，桌上照明要在300-750LX之间。5．一般情况下，低照度时易用低色温光源。随着照度变高，就有向白色光的倾向。对照度水平高的照明设备，若用低色温光源，就会感到闷热。对照度低的环境，若用高色温的光源，就有青白的阴沉气氛。但是，为了很好地看出饭菜和饮料的颜色，应选用一定色指数高的光源。