服装品牌冲锋衣.

姓名：董建建学号：12112402014班级：服装1201冲锋衣简介市场分析与品牌定位产品风格理念服装销售策略一、冲锋衣简介冲锋衣，在国外多称呼为风衣夹克或防风夹克，是户外运动爱好者的必备装备之一。无论是城市休闲一族，还是普通的周末郊游爱好者，无论是中长距离的远足和登山，还是专业的探险、攀冰，甚至攀登七八千米的雪山，一件适合自己的“全天候”冲锋衣都是必备之选。由于其个性化的设计以及良好的保暖、防风、防水等性能，冲锋衣已取代臃肿的羽绒服成为当下年轻人冬季潮流服装。登山款:样式相对简单，考虑了一些登山时特别的要求。比如联体的帽子——防风更好；腰以下没兜——方便戴安全带等。在保证强度的前提下，尽量减轻重量。时尚款：样式时尚，与时尚夹克和时尚风衣无异但具备功能性，适合日常穿着，防水透气性较好，旅游非常合适。户外款:适合多种类型的活动，样式复杂、功能多（基本上就是口袋多），滑雪服就属于此类。防雨款:样式最简单、重量最轻、面料最薄，价钱最便宜，透气最差！——要是户外玩的不发烧，不想投资太多，建议选这款。冲锋衣款式二、市场分析与定位（一）冲锋衣市场分析。近些年来，随着我国经济的进一步发展，人们生活水平的不断提高，户外运动受其所赐得到了空前的发展。长期在城市生活的人们，越来越多地将目光投向了新鲜刺激的户外运动，开始越来越多地涉足登山、攀岩、徒步穿越等专业性较强的体育活动。走出室内、享受户外已经成为了一种流行趋势，据数据显示，在近十年内，户外用品市场每年的增长率都超过了47%，2014年国内户外用品零售总额过百亿元人民币。1、品牌名称：寒路2.品牌LOGO：3.广告语：路在脚下4.品牌内涵：寒路，意指艰难险阻的道路。克服一切困难，最终会取得成功。（二）品牌命名（三）寒路市场定位适应年龄：10岁到65岁之间产品定位：低中端产品价格：200到2000不等主营产品：冲锋衣、户外装备、户外运动鞋等。三、寒路主要产品四、服装销售策略（一）宣传方式1、网络宣传2、广告牌宣传3、电视广告宣传4、报刊杂志宣传（二）销售渠道主要销售渠道：1、在各大型百货商场里设立专柜2、在各步行街设立品牌主题乐园3、在社区、学区等人群密集地设立专卖店其他销售渠道：1、诚招代理商、加盟商2、服饰博览会、展销会（提升品牌形象）3、网络销售（三）售后服务制度：1、服装自售出之日起7日内，只要商品不影响再次销售，凭票予以退换。2、服装出现质量问题，可免费进行修理。3、所有产品免费维护一年。