李正明泉州时装业发展现状与趋势

泉州时装业发展现状与趋势李正明/文（参见百度百科“李正明”词条）改革开放后，经过20多年的快速发展，服装产业已成为泉州市重要的支柱产业之一。泉州服装发展源于石狮服装集散市场。近几年来泉州服装整体竞争力明显提高，市场占有率不断上升，在全国影响力和知名度迅速扩大。泉州的七匹狼、九牧王、柒牌、劲霸、利郎等一批知名服装品牌在国内外的影响逐渐增强。泉州在福建全省呈现出服装企业最多、规模经济总量大、设备技术先进和行业分布趋于集约化、规模化、区域化等的优势和特征。其中的晋江市和石狮市是纺织业最发达地区。泉州服装行业发展已形成鲜明的特色。一、泉州时装业发展现状（一）、已形成全国强势品牌企业、乡镇和细分产业泉州市已涌现出一批全国知名的时装品牌企业，如利郎、七匹狼、九牧王、柒牌、爱登堡、劲霸、拼牌、富贵鸟、爱都、帝牌、哈德利、威兰西、皇宝、斯得雅、爱利奴等等。其中利郎素以商务男装闻名于业界、七匹狼在国内休闲茄克堪称江湖顶尖高手、九牧王的西裤销售量连续10年名列全国第一、柒牌在西装产量方面雄霸天下、盖奇集团在T-恤衫领域独领风骚，如此等等，可见一斑。泉州休闲服装企业主要分布在石狮和晋江两地。石狮已于2002年底被中国纺织协会授予“中国休闲服装名城”称号。其中石狮市蚶江镇是休闲西裤特色镇、石狮市灵秀镇是运动服装特色镇。晋江市已被授于“中国纺织服装产业基地市”。其中晋江英林镇是休闲服装特色镇、晋江深沪镇则是内衣特色镇。泉州时装产品的门类不断扩大，品种齐全，已形成休闲装、运动装、茄克、童装、西裤、内衣、羽绒服、牛仔服装等门类较多的主导系列产品。其中的休闲男装是最为知名、最有竞争力的品种。泉州的时装装早年就是以茄克、牛仔服等男装起家，有着扎实的产业传统。泉州地区的休闲男装企业经过改革开放后20年的发展，已经积累了雄厚的产业基础，形成了从服装到面辅料的产业集群优势，在国内处于领先的地位。泉州已是中国最大的休闲男装生产基地，尤以休闲男装的设计、开发能力为最强，其秋冬产品更是无人能比。（二）较为配套和完整的服装产业链已突显服装业的发展，激发了纺织各行业的配套发展，在泉州服装企业群体的外围，已发展有2000多家化纤、纺织、针织、染整、纺机、服装辅料等配套企业，构成了较为完善的服装产业群体。在服装面料自给率不断提高的同时，其它与服装配套的拉链、商标、衬布缝纽线、绣花线、花边、织带、纺机配件等都能得到配套供应。（三）、科技和管理水平大为提高泉州服装行业在产能扩大中，不断加大技术改造的资金投入，大量增加国内先进和引进国外的服装自动裁剪机、自动车缝、整烫等系列机组，形成制作过程自动流水线。服装产品的设计，开发也在不断改变中，不断更新服装辅助设计CAD系统，许多企业已形成以设计、放码排料、自动剪裁、制作、整理过程的自动控制和信息化管理。（四）、已建立了较为完善的销售网络泉州服装在发展中已初步建立起比较完整的市场销售体系，全市已有服装大小专业市场20多个。占地40多万平方米，建筑面积60万平方米的石狮服装城已经建成投入使用。石狮市已成为独具特色的中国闽派服装发源地和集散地。（五）富有特色的时装文化底蕴在不断提升泉州服装发展在不断吸收国内外服装潮流时尚中离不开本土文化内涵，抓住闽派服装脉络，形成独树一帜的风格气派。在石狮每年举办“三九海峡纺织服装博览会”，每年召开10多场的著名服装设计师发布会、服装流行面料发布会等。大帝、威兰西、斯得雅、受登宝等企业已建立企业服饰设计中心，大部份服装企业建立产品开发设计室，泉州还在筹备建立纺织服装学院，进一步塑造“闽派”服装品牌形象，提升竞争力。为扩大泉州服装品牌效应，扩大市场占有率，七匹狼、柒牌、九牧王、劲霸、利郎、富贵鸟等企业长年坚持在央视和地方电视台进行品牌文化宣传，许多品牌企业不惜重金聘请国内外影视明显出任品牌代言人，在社会文化、体育、慈善等公益事业中提供巨资赞助，宣传泉州服装文化。二、泉州时装业发展趋势（一）、环保新概念——低碳龙卷风近年来，媒体大炒“低碳”概念，“低碳生活”、“低碳经济”、“低碳时尚”、“低碳世博”等概念横空出世，令人目不暇接。这些倡导人们以节能减排的方式工作和生活的时尚词汇，已经很快融入了时装之中。在2009年的中国国际时装周上，被称为时装界的“环保大师”和最中国的设计师梁子将羌绣图案巧妙地运用在莨绸高级定制服装的设计细节中，由羌族绣娘手工绣出的花纹，携裹着山野环保天然之灵气。来自韩国的女设计师成受燕把牛奶、大豆、植物等纯天然成分运用到服装制作中，为时尚界吹来了一股环保的暖风。这其中包括从牛奶中提炼的牛奶自然纤维、从榨掉油脂的大豆中提取的再生植物蛋白纤维以及竹纤维。由它制出的衣服摸起来有着和高级羊绒同样的手感，但却比羊绒更加透气、轻盈。“本届时装周最大的亮点之一就是更加注重了环保和低碳。”中国服装设计师协会主席王庆介绍，设计师们都在努力寻找新的材料，以替代原有的对环境污染的面料，并不再使用聚酯纤维、聚酯薄膜以及涂有聚乙烯涂层的牛仔布。王庆表示，在人人都为低碳、环保出力的时刻，时装和时尚也不例外地参与其中。很多业内人士分析，未来的服装企业可能不再是谁销售得越多越能盈利，而是看谁的材质、工艺更绿色，对环境危害更小，谁才能够赢得更多市场。各行业都在改变过去的粗放式发展模式，这其中还蕴含着未来的巨大商机。左岸服饰总设计师洪金山表示，做环保服装会增加20％左右的成本，为此，左岸会在研发方面下更大功夫。“同时，要让国内的消费者更快接受这一理念和市场。在消费观念上，我们与国际差距很大。”他呼吁更多企业和个人加入低碳服装的行列，一起讨论如何量化，最终出台一套行业标准，形成容易操作的方法。目前泉州从事低碳时装研发的企业不多，但市场嗅觉灵敏、视野开阔的本地企业家不会错过这趟时尚早班车，相信随后会有许多企业加入进来。（二）、民族的才是世界的——中国文化元素轻舞飞扬如今，泉州服装企业又在考虑如何提高品牌带来的附加值和文化个性，从高品质走向高品位，甚至走出国门，在国际市场上叱咤风云。据帝牌服饰艺术总监吕锜介绍，在近几年的各大时装周舞台上，“中国风”成为不可或缺的设计元素之一，被大量西方设计师采用，形成了中国风尚的新理念。他告诉记者，无论是写意水墨画，还是精致的刺绣，抑或是代表中国文化的各种图腾——梅兰竹菊、金龙祥云，都被设计师们巧妙地运用到了他们的设计之中，而大家印象中的中国传统服装设计理念诸如旗袍、对襟、立领等，更是频繁出现在国际T型台上。不久前，七匹狼在北京发布了他们的服装设计新品“Septwolves”。这款新品由法国设计大师丹尼尔·法莱（DanielFaret）主导设计，定位于社会精英消费群体，是七匹狼旗下最高端的品牌之一。这也意味着七匹狼开始通过原创设计向高端品牌迈进，“推出Septwolves正是我们为改变原来在中低层次消费层徘徊不前的状况。”显然，原创设计正在成为泉州服装产业挺进高端市场的有力武器，而原创设计的灵感来源就是中国的传统文化。之前，日本著名设计师原研哉曾预言，快速发展的中国时尚或品牌将会用独特的亚洲风格和美学，引起穿着方式的变革，更让国际时尚界震惊。从柒牌西装的“中华立领”，到利郎西服的“简约”，再到九牧王西裤的“从容”，泉州服装品牌无一不在其设计中注入传统文化元素。（三）、走向世界——品牌国际化之路整个的闽派时装正在走向国际化。企业的老总从不懂服装含义、品牌推广到建立今天的品牌，应该说是和时尚接轨的结果。品牌的塑造分三个时期，即品牌形成期、品牌成熟期、追求未来品牌期，泉州的品牌企业现在已经处于第三个时期，也就是在向国际化品牌努力了。接轨国际是应对全球化的必然选择。当中国服装业在国际分工和供应链上占据越来越多的比重，通晓国际化的语言成为企业稳健成长的必修课。许多泉州强势品牌企业纷纷迈出了国际化的坚定步伐。九牧王公司董事长林聪颖表示,近年来九牧王将有意识进行国际化探索,以为实现以男裤为核心的多元化时尚品牌国际领先公司做准备。九牧王国际化拓展的计划路线是:以内地为基地,以港澳台为支点,进入中国周边市场,其中优先考虑选择以台湾地区为支点,将其视为国际化起步时期的重点工作。九牧王在近期尝试收购了一家欧洲高端男装品牌和一家休闲男装品牌。林聪颖认为,通过收购其它不同定位、风格的品牌,满足市场上不同消费者的不同需求,为九牧王走向国际市场提前做了准备。林聪颖把2010年九牧王的战略目标归纳为“一个增长、二个突破”:销售收入增长高于行业平均水平,跑赢大势,突破二三线市场,突破新品类市场。他预测,2010年起,国内经济形势整体向好,并将在未来持续很长一个时期。公司通过推进规范化、系统化的管理,使企业产权清晰化,并大力推动国际化进程,将为公司未来的资本运作奠定良好的基础。在七匹狼国际设计师系列·圣沃斯2010秋冬发布会上，七匹狼不但带来新一季设计风格，更在现场与欧洲及美国代理公司进行了签约仪式。这意味着，七匹狼的高端系列将正式进入欧美市场，跨出国际化战略第一步。对于七匹狼的此番举动，欧洲签约代表法新顾问咨询公司及美国签约代表精天国际顾问公司都表示期待。他们认为，七匹狼国际设计师系列·圣沃斯的品牌发展战略非常明确。七匹狼董事长周少雄表示，国际合作能够让七匹狼更深层地接触国际时尚市场，对品牌文化的升级和市场渠道的扩展都有积极的推动作用。来自福建羽晨服饰有限公司旗下的顶级时尚男装品牌——玛卡西尼已经更换了新标志——“MARCCASNE”，更换新标志是玛卡西尼迈向国际化的第一步。公司总经理丁儆说：“新标志更易于传播，更凸显国际大牌的风范。未来几年，我们将更加注重玛卡西尼国际化形象的塑造。”在全球服装市场急剧萎缩、各大国际行业巨头纷纷收缩战线的背景下，爱登堡在应对危机中谋势而动，着眼全球调整企业发展战略，在逆势中成功实现了跨越发展。爱登堡（中国）有限公司董事长田启明表示：“我们的市场战略和网络布局等都和国际接轨，只是产品不在国外出售，有好几家国外品牌想通过我们进入中国，国外品牌很重视国内的渠道运营商。”随着全球化趋势的日益明显，品牌企业的国际化是一种必然选择。泉州品牌时装企业在国际化的道路上已经迈出了可喜的一步，但最终能不能走出去、能够走多远，目前还未可知，我们只能拭目以待了。（四）、我型我塑——时装的个性化趋势如今80后已经成为消费主力军，相较于60后、70后，他们更注重的是凸显个性的风格，因此产品所表达出来的个性魅力是至关重要的。时尚化、个性化并不仅是当今运动服饰类品牌角力的方向，以商务休闲男装在国内男装领域占据一席之地的闽派男装阵营，也正在成为时尚、个性化男装的重镇。在国内颇具知名度的“卡宾”、“爱登堡”、“卡锐仕”等企业已经涉足该领域。像狼道、北纬30度、彬伊奴男装这样的本土新生品牌往往主打设计牌，产品款式设计风格趋于个性化和特立独行的街头文化，经营模式则往往采取虚拟经营等非传统套路。像这样有前瞻性的企业在不久的将来必会成为新一代“领潮者”。