文化创意产业复习提纲

12.28考试简答题五选三材料/案例分析结合材料回答问题论述题二选一文化创意产业专题一、文化创意产业的概念文化创意产业CulturalandCreativeIndustries，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。文化讲求内涵厚度创意诉求感动深度产业追求接受广度二、文化创意产业发展的时代特征M.Featherstong：日常生活审美化（Theaestheticizationofeverydaylife）正在消弭艺术和生活之间的距离。一方面，艺术和审美进入日常生活，被日常生活化；另一方面，日常生活中的一切、特别是大工业批量生产中的产品以及环境被审美化。MichelFoucault:美学的生活，就是把自己的身体、行为、感觉和刺激，把自己不折不扣的存在，都变成一件艺术品。RichardRotry：好生活的标准，就是欲望的实现、自我的扩张、对新感性和新品位的追求、探索越来越多的可能性。消费社会就是象征消费，包括自由主义、符号价值和美学体验等三个要素。所有的商品都有两种价值：功能价值和符号价值。功能价值指的商品在使用功能上的满足；符号价值则是指商品的造型、材质、元素组合所带来的美感经验。符号的组合、符号的排序以及符号的历史感，组成了符号价值的三要素。现代人越来越渴望内容，消费者将产品视为是内容的媒介、载体与平台，希望透过消费能够得到让他们心动欲感动的内容。在近日，所有产业都必须内容化，要让自己的产品与服务成为内容的载体。在内容消费的趋势下，所有产业都将是初级产业，必须重视产品生产的材料与制造方式；所有产业都是文化产业，必选展现独特的魅力与风格。文化战略正成为新的企业经营模式和区域发展模式。产业转型和升级，绝不是简单、粗暴地从制造向创造（或设计、创意）转型，而是系统的文化改造、文化升级美国学者艾文．托佛勒（AlvinToffler）于著作《第三波》（TheThirdWave）提出之全球经济发展进程【第一波】公元前8000年农业革命摆脱原始狩猎村落兴起【第二波】18世纪工业革命标准化流程大量生产&消费【第三波】1950年代中期信息革命改变工作型态与生活模式【第四波】21世纪初创意革命文化为重要根基创意为竞争优势三、文化价值与产业形态膜拜价值：艺术作为巫术、神秘主义、宗教神学的工具，参与生活实践；之后，逐步独立，某种神秘的沉思冥想保留在物态形式的器物之中，即艺术品，其中人与艺术（品）交流中，等级制、神权等客观社会条件下，人自身的谦卑；在机械复制时代，器物中的神学力量进一步退化。膜拜价值具有原真性、唯一性、在地性的特点。展示价值：在机械复制时代无比增长。现代艺术供人观赏，不复具有神圣性和神秘性，艺术的展示价值满足着大众展示和观看自身形象的需要。复制技术满足现代人渴望贴近对象，通过占有对象复制品来占有对象本身的欲望。摹本代替了独一无二的存在，被复制的对象恢复了青春，而传统走向整体的崩溃。展示价值具有技术性、复制性和在场性的特点。体验价值：指文化消费者从文化产品或服务中所体味到的源于个体身心感受的价值，包括感官体验、情感体验和精神体验等三个层次。体验价值具有具有娱乐性、参与性、互动性、时尚性的特点创新价值有效用的艺术品超限量的收藏品产权价值（图在上面）专利权发明(20年)实用新型(10年)外观设计(10年)商标权注册商标®(10年,可无限次延展)未注册商标™著作权与邻接权(50年)著作人身权著作财产权商业秘密全产业链价值三、文化产业发展的主要对策1、活化历史文化资源，开发多元文创产品台北故宫创意管理策略：战略定位：OldisNew形塑典藏新活力、创造故宫新价值营运方针：专业化、产业化、科技化、年轻化打造世界级观光景点经营绩效：2011年主要收入10亿新台币。其中，礼品部营业收入6亿4763万元，餐厅部收入5800万元，其他收入656万元，门票收入2亿9050万元。台北故宫创意管理策略：主要措施：1、丰富展览内容及导览：常设展、特展、院外借展，导览人员解说、与策展人对话、租借语音设备、约定展场影音、书面导览信息；2、建置与开放典藏数据库：将文物史料进行数码拍摄及建档，建置文物管理系统及公开查询系统，故宫器物典藏、书画典藏、清代宫中档与军机处档折件资料库、善本古籍、文物整合检索系统。3、授权文物图像及品牌：6000万像素以上的数字摄影系统，准认证的颜色管理校正系统，从相机、计算机系列权作业法规，公开受理文物藏品图像授权业务、管理，品牌授权和商标授权。4、开发文物衍生商品：文物仿制品、艺术纪念品，每三年公开征求台湾优良厂商和设计提案，应用故宫典藏文物的文化元素、数字图像或文物知识，针对礼品经销通路进行商品设计开发。如“翠玉白菜”的衍生文创商品198种。2012年合作厂商79家。比赛征件的方式，“2011精彩100国宝总动员”、“文创衍生商品设计竞赛”、“国宝100之美学解析”。5、加强商品营销宣传：园区礼品部、国际机场航站专卖店、与41家实体通路经销商签约合作，网络营销“故宫精品”，合作指南、搭配节庆、特展或个人化主体等不用营销活动。6、结合文物设计创意餐饮与空间：“故宫晶华”菜肴品名及造型，多源自典藏文物，如国宝宴中的“翠玉白菜”、“多宝阁甜点”、“鲜果毛公鼎”；“三希堂”的“三清茶”，“闲居赋”，富春居。7、培养文创人才：工作营、研讨会、论坛、博览会、设计讲座、研习营、训练设计团队（美学感知、文化创意、文物品鉴、数字加值、营销模式）。8、建置文创资源专属网站：文创信息、文创计划、典藏搜寻、研习营信息、网络商城、研习讲座在线影音播放。9、培养民众文化美学素养：举办教育活动、提供学习探索媒材、建置在线学习和认知媒材，E学园，互动科技。2、转化历史街区、工业厂房为创意园区文化产业园区的主要类型创意研发型北京尚8文化创意产业园1、位置：朝阳区郎家园8号北京市电线电缆总厂2、总建筑面积：6.9万平米3、资源优势：文化传媒氛围浓厚，CCTV、BTV所在商圈4、社会效益：入驻文化创意企业160多家；2200余名创意人员在园区工作；每年上缴1亿余元税款生产制作型深圳大芬油画村1、位置：深圳市龙岗区大芬村2、占地面积：0.4万平米3、资源优势：租金低廉，大量画工入驻；政府扶持，进行环境改造、规范引导、品牌塑造4、社会效益：以油画为主的各类经营门店近800家，居住在大芬村内的画家、画工5000多人体验交易型北京798艺术区1、位置：北京市朝阳区酒仙桥大山子地区2、建筑面积：23万平米3、资源优势：北京充足的文化艺术人才；独特的建筑风格；政府的扶持和引导，品牌建设和国际推广4、社会效益：入驻艺术家个人工作室以及动漫、设计咨询等各类文化机构400余家；承接多次国际文化交流活动。产业型机构型博物馆型都市型综合性园当代艺术与设计产业园新媒体科技园动漫卡通产业园历史遗产观光园札幌工厂园区位于札幌都市东侧，可提供市民与外来者享受都市生活魅力机能与环境的中心位置。藉此计划可推动大规模工厂遗址土地利用，健全土地机能、建设公共设施，成为适合都心商业、办公用地。整体地区计划以建设商业办公机能兼具教育、文化设施的复合都市空间、再生活用历史性建筑、提供公共性的绿地与开放空间、形成具有丰富绿色植栽的都市环境为目的。3、强化故事内容创意力，构建多元价值体系台湾木屐村：从一个采矿工业环绕的污染小镇，蜕变为带起木屐文化的木屐村…发现核心竞争力--公母树1、“木屐展示馆”开张2、设立木屐传习班3、启动木屐街坊4、筹办白米国际木屐节5、成立白米文史工作室6、风光登上台湾“木屐王”的宝座7、挑战金氏纪录木屐王—取名“男子汉”与“淑女”8、世界收藏最丰的木屐博物馆4、融化文化与科技的协同创新力创意策略：现代武林霹雳；时尚影视多媒体的文艺表现；台湾新工艺成果应用。文化与科技的融合云计算基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源。文化生产就是以创造观念形态的生产为目的的生产，它的生产目的决定了它生产的虚拟性，云计算的高度虚拟化成了它迅速发展的土壤，克服了文化生产的滞后性、长期性与消费者需求差异性等特点，能使文化资源的开发和配置趋于合理。云计算能为文化产业做什么：文化生产需要大量、繁多、复杂的信息，云计算促进了企业、科研机构和政府之间的信息交流，提供了便捷而全面的信息平台。云服务为文化产品的共享提供了便捷性，消费者可以无时间、地域限制地使用终端设备如笔记本电脑、手机等接收产品或服务。减少了文化产品流通成本，云计算使企业不必在前期为购买服务器存储文件投入成本，并且服务器的维护和安全更新也节省了企业部分经营管理的开支。在“云”时代，消费者可以通过互联网自行设计或者安排自己所需的商品，使产品与服务达到个性化与多样化。文化与科技的融合示例云计算应用——数据库近年来，数据库市场成几何级的增长，各种数据库软件市场规模不断扩大。同时，数据格式（图片、视频、音频等数据）在发生变化的同时，数据结构也发生了巨大的变化，层次更多的结构化数据和数据仓库的需求，都呼唤着更易于管理和更适用的新版本数据库上线。“云”时代让数据库产业进行技术的性能、扩展性和安全性方面的提升。网络运算技术让用户在“云”的环境中分享存储资源，并且同时可以保障数据在安全方面的需求全息技术投影技术全息技术可以将三维图像悬浮在实景的半空中成像，营造亦幻亦真的氛围。全息技术为舞台表演、电影电视、广告营销、即时信息服务等诸多文化产业的商业行为提供了全新的、引人入胜表现形式。全息互动技术的发展也使得文艺演出、旅游观光、信息传播等行业能够让消费者更容易的参与到行为当中，使行为效果能够更好地得以实现。3D打印技术3D打印技术的出现使得个性化产品、复杂产品、多样化产品同样存在降低成本的可能。同时她也开启了文化创意产业的无限可能。全息纳米触摸膜附着一张0.2毫米厚的透明薄膜后，我们就能用手指与投射在玻璃上的影像进行交互体验——点击放大图像、随意拖动目标等等。一种新型的、透明交互触摸传播媒体解决方案，可以实现曲面张贴、球形环幕效果，它的产生将带来一种全新的宣传、展示手段。这种解决方案可以结合多项应用，如展会、旅行社、博物馆、公共场所等，记录潜在客户的交互信息，以便客户更有效地掌握商机。5、激化草根创意，推动村落美学实施文创造镇，建设创意城乡日本的“文化造镇”、台湾的“社区总体营造”（communitybuilding,communitydevelopment）：社区是人们活动的舞台，文创造镇是一种社区情感的集聚与联结人心的过程，是一种善良互动的循环，是一个永无止境的进程，我们需要更多的人、更多的社区、更多的单位共同参与，让文创造镇成为真正全民的、总体的、永续的工程。文创造镇：整合“人、文、地、景、产”五大社区要素找到土地草根的力量，找出地方的宝转变社区管理和文化建设观念，成立社区营造工作委员会，整合居民自治的居委会、学校、民俗技艺者、民间社团及第三部门，通过各项培训学习、资金补助和参与机制，鼓励社区居民为创意人士，发动广泛的民众参与，创造多元的社区文化特征。实施文创造镇，建设创意城乡创意经济人才第一节创意人才的特征•一、创意人才的概念•（一）人才的概念•一般说来，人才是指具有一定的知识和技能，以其创造性劳动，为社会发展和人类进步作出较大贡献的人，包括品德、知识、技能、创造力和业绩五条标准。•（二）创意人才的概念•创意人才符合人才的标准，但又不同于一般的人才。创意人才是指掌握较高水平的知识和创新能力，能够运用自己的创作技能和手段，把特有表达内容和信息转换为新的创意产品或服务，并且能够