展示设计的构成要素

影响展示的要素有很多，其中最根本的要素主要有两类：构成要素和技术要素。展示的构成要素主要包括展品、场所、设备和观众。这些要素是展示活动必需的。缺少其中的任何一项要素，展示活动将难以存在。一、展品展品是展示活动的基础和依托，是展示内容的载体，也是展示目的和任务的具体体现。一般来说，在展示场所陈列出来供观众参观的物品，统称为展品。展品的形态差异较大，有自然物品和人工制品、文物和当代物品、原件物品和仿制品等之分。从经典的意义上讲，并不是所有的物品都能成为展品。展品一般需要具备三个条件：（1）可感性。展出的物品必须能让人通过五官（视、听、嗅、味、触等五觉）直接感知到。（2）典型性。展出的物品具有代表性，能够清晰地表达展示的目的。（3）公开性。展出的物品必须能在公共场合，让公众都能参观。但是，现代展示，尤其是展销会向展品的经典性发起了挑战。概括起来说，展品可分为当代实物展品、文物展品、复制品、文献资料、影像展品等五大类。1﹒当代实物展品依据展示内容和主题，从当今客观存在的当今物品中遴选出来的具有典型性的实物，称为当代实物展品。当代实物展品必须是当今客观存在的实物（原物），绝不能是仿制品或复制品。同时它还应是当今同类物品中最具代表性和典型性的，因而具有一定社会价值、经济价值、科学价值、历史价值或艺术价值的物品。当代实物展品可分为工农业展品、科技展品、标本展品和艺术品等四大类。（1）工农业展品工农业展品是从当今的工、农、林、牧、副、渔业产品，以及工、农业生产工具、设备、原材料等中间遴选出来的物品。这类展品是展示中最基本、最大量、最经常运用的展品。（2）科技展品科技展品包括一切具有物化形态的科研新成果、新产品、新技术、新工艺、新材料、新设备等物品。（3）标本展品标本展品是那些经过采集、整理、制作后保持动物、植物、矿物等实物的形态与特征的实物样品。它一般分为剥制标本、浸制标本、干制标本、骨骼标本、压制标本和包埋标本等类别。标本类展品在自然博物类展示中是最重要的实物展品。（4）艺术品艺术品包括当代书画作品、各种手工业制品和工艺美术品等物品。2﹒文物展品文物是“历代遗留下来的文化发展史上有价值的东西，如建筑、碑刻、工具、武器、生活器皿和各种艺术品。”（《现代汉语词典》中国社会科学院语言研究所词典编辑室编，商务印书馆1978年版，第1193页）因此，文物是人类社会历史发展过程的见证物。文物展品大体可以分为四类：一、古文明与古文化的遗存。如古人类活动遗址，古代重要社会活动遗址、古建筑、古墓葬、古代雕刻等。二、反映人类社会各历史时期生产发展水平、社会制度、生活状况的具有代表性的遗存实物。三、具有历史意义、纪念意义的遗址(旧址)、遗物(原物)和纪念物品等。四、具有历史价值、学术价值的历史遗存下来的各种文字和图像资料等。3﹒复制品复制品是模拟或仿制实物的物品，如模型、图像等。复制品不具实物性，只是对实物的一种反映。在实际展示中经常有一些展品，因为体量（或太大，或太小）、安全、保密等因素，不便以实物形式展出。解决这些困难的最好途径就是制造它们的复制品，使观众既获得与观看原物相似的视觉感受和体验，也保证了原物的安全和展示的方便。因此，复制品是展示中一种经常运用的，甚至是不可缺少的展品形式。（1）仿造物仿造物是按照实物原样用替代物质加工模仿制成的，与实物原样相似的物品。仿造物的作用是替代实物原样，起到以假乱真的作用。（2）模型模型是依照实物的形状和结构按比例制成的立体复制品。模型虽具有实物原样的某些相似之处，但因体量、材料等因素而与实物原样存在相当的差异。模型可分为原型模型、示意表征性的剖面模型、解剖模型和沙盘模型等四种类型。其中，沙盘模型是一种用沙土做成的地形模型。它主要用以地形、地貌、地质结构、农田水利工程、工业或城市基本建设等的模仿。在自然博物类、军事、历史、经济建设类、水文、地质、矿产类展示中，沙盘模型是经常运用的一种展品形式。布景箱和微缩景观是模型的一种特殊形式。布景箱是用复制或仿制手法，将自然景观按展览要求布置在一定比例的箱式结构之中的模型。当自然景观（有时是结合历史事件的景观）内容多、范围大，不便纳入布景箱展示时，就要将其按比例缩小。这种缩小后用于展示的模型被称作微缩景观。这类展品可以引起观众极大的兴趣，使观众产生身临其境的感觉，达到良好的展示效果。（3）图像图像是“画成、摄制或印制的形象。”（《现代汉语词典》中国社会科学院语言研究所词典编辑室，商务印书馆1996年版，第1562页。）图像包括绘画、摄影、印刷品和图表等四大类。这里所说的绘画和摄影不同于前面所说的原物性质的艺术品。这些绘画和摄影都是仿照或反映原物或实际某种状态的复制品。图表是表示各种情况和注明各种数字的图和表的总和。4﹒文献资料文献资料是具有历史价值、科学价值和有一定纪念意义的文字资料，如文件、报告、书法、手稿、墨迹、书信、函件、笔记笔录、图书、期刊、报纸等。5﹒音像展品音像展品是以电子技术或化学技术制成的、视听结合的图像资料，如光盘、影片、录像、录音、音乐电视、激光电视唱片、幻灯片等。音像展品主要可分为感光音像、磁性音像和电子音像三大类。（1）感光音像感光音像是一种以化学技术为主要手段获得的音像展品。感光音像已有一百五十多年的历史，被认为是一种传统的音像类型。其最大的特点就是化学性。（2）磁性音像这是一种以磁性材料（如磁带）记录的声音和图像展品。磁带按其厚度可分成通用带、薄型带、特薄带和超薄带等四种；按其宽度可分为6.25、12.7、25.4和50.8毫米等四种。（3）电子音像电子音像是一种完全由电子技术获得的音像展品。其区别于感光音像的最大特征是物理性和数码性。物理性指电子影像无需通过感光影像那样的银盐感光化学技术获得影像，而是利用电子手段记录、储存、加工和传输视觉影像的特性。数码性指电子影像在摄取、处理和传输过程中是以数据方式存在的。二、展示场所展示场所是展示生成的物质基础，一般可分为场、馆、园三种基本类型。如展览馆、体育场、博物馆、美术馆、植物园等。这种对展示或展览的宽泛性理解，已为许多先进国家所认可。在日本的展示专著中就把剧场、图书馆、水族馆、动物园、野鸟园等都列为展示的范畴之内，成为展示的场所之一。而依据传统观念，展示，尤其是展览主要指展览会、博览会等。1﹒展览馆展览馆是一种专门用于陈列临时的、内容广泛的展示专门场所。就规模而言，展览馆可分为陈列馆（室）、中型展览馆、大型展览馆（群）以及特大型展览馆（群）。展览馆是一个多功能载体。它不仅是展示中心，也是商业贸易、文化娱乐、旅游服务和生活服务的中心。因此，展览馆，尤其是特大型展览馆往往是一个建筑群。这样的展览建筑群一般由陈列展示建筑、储藏保管建筑、公共活动建筑、商业贸易建筑、生活服务建筑、行政管理建筑、信息和新闻服务建筑、大型停车场等八个部分组成。其中陈列展示建筑有数个构成，公共活动建筑包含了会议厅、报告厅、洽谈室等；商业贸易建筑包含购物中心、商务活动中心、银行等，生活服务建筑包含宾馆、饭店、餐厅、物品寄存等；信息和新闻服务建筑包含邮电、通讯等。如1992年西班牙塞维利亚世界博览会建筑群占地215公顷，建筑面积50万平方米，有各类展览馆近百个。博览会同时建有16个娱乐点，还有各种服务设施齐全的通讯、会议、办公、洽谈等建筑设施。展览馆是城市中主要的公共建筑。它们“往往是一个城市或地区文化与文明程度的表征，有时甚至成为一个国家、一个时代的象征。”（《中国展览学》严永渊、潘耀中主编，中国美术学院出版社1995年版，第145页）如巴黎的大拱门展览馆既是巴黎博览会的展示场馆之一，也是巴黎城市建设的象征。2﹒博物馆博物馆指一种专门用于陈列长期化、内容专门化的展示场所。博物馆除了具有一般展示的功能外，还具有研究、教育、收藏的目的。国际博览协会（ICOM）在其章程中指出：“以研究、教育和欣赏为目的，收藏、保管具有文化或科学价值的藏品并进行展出的一切常设机构，均应视为博物馆。”进而指出：“公共图书馆、公共文书保管所（档案馆）如设有常识展览室者，亦可视为博物馆。”（《中国展览学》严永渊、潘耀中主编，中国美术学院出版社1995年版，第22页）法国关于博物馆的定义是：“博物馆是旨在保存并向公众展览介绍永久性藏品的公共机构。”（《中国博物馆学基础》王宏均主编，上海古籍出版社1990年版，第27页）例如日本国立民族学博物馆就是一个多功能的综合体。该馆除陈列展示及藏品库房建筑之外，还设有情报管理、科学研究、行政管理、设备管理等建筑，以及职工食堂、西餐厅、电话室、小件物品寄存处、商店、医务室、休息室、咨询处、图书资料室、演讲厅、演习室、播音室、音乐厅、电影厅、电视和幻灯室等建筑和设施。展览馆和博物馆的区别主要有两个：首先是内容的差异。一般性展览馆的内容较为广泛，而博物馆的展示内容往往受到其自身性质的限制，具有明显的专题性或倾向性。其次是展示时间的长短不同。就某一专题性展示来说，展览馆的展示活动是临时性的，而博物馆的展示活动具有长期性质，如中国革命历史博物馆中的“中国革命史陈列”。3﹒商场、商店商场和商店都是在室内展示商品、出售商品的固定场所。它们具有三个方面的特征：一、以销售为主的展销结合性。商场和商店中的展品是商品，其最终目的是为了销售商品，因此，现代展览中的展销特征在这里得到极为充分的显现。二、相对固定性。在一个相当时间内，商场和商店的展示形式在地点、时间、空间等方面是很少有变化的。事实上，商场、商店的展示持续时间比博物馆的展示持续时间短，但比展览馆的展览持续时间要长一些。三、信息反馈的及时性。商场、商店是各种消费者，尤其是目标对象经常光顾的场所，也是各种商品，特别是同类商品同场竞技的固定场所，因此，市场信息能够在这里迅速反馈。商场与商店的区别主要表现在规模上。一般来说，商店仅指在室内展销商品的小型场所，而商场往往是聚集在一个或相连的几个建筑物内的各种商店所组成的市场，或者面积较大、商品种类较为齐全的综合性商店。4﹒其他展示场所除了以上三种固定的场所外，还有一些用于临时展示活动的场所，如广场、马路与街道、建筑物中的厅堂等。广场是一个高度开放的开敞空间，是大量市民和观光者喜欢逗留、玩耍的地方。因此，广场常常是一些临时性的小型展示会（如商品促销会）选择的最佳地点。有时，广场也是大规模群众集会的场所。马路与街道在某些特定的日期和特定的时间内也是展示活动的临时场所。由于马路与街道的独特性，使展示活动具有明显的线性特征。这样的做法具有悠久的历史，中国的庙会、世界各地的集市都是以马路或街道为展示场所的。一些欧洲城市至今还保留着这一古老的传统。当然，这样的活动常常以牺牲交通为代价的。一些建筑物中的厅堂因为会议等因素，也会成为一些小型展示会的临时场所。三﹒展示设备展示设备主要是承载展品的装置和设施，如展台、展墙、展架、展柜、展板、橱窗以及辅助道具等。它们既是展品陈列的主要承载物，也是分割和创造展示空间的展示实体。换言之，展示空间的界面主要由它们决定的。一般来说，展示设备有标准化、组合化、方便化等三个基本要素。标准化指各种展示设备之间具有通用性，尤其是构件可以互相替换。组合化是各种展示设备可以根据展示场地的具体情况进行适合性的组接。它既可以横向组接，也可以纵向组接。方便化是展示设备的安装与拆卸便捷的特性。展示设备的形态、色彩、肌理、工艺、结构形式等决定和影响整个展示形式的特点和风格。1﹒展台展台是置放和展现展品的展示设备。它的造型、色彩和体量对展示空间的“性格”与“表情”具有重要作用。展台可大可小，可高可低。展台有积木式和平台式之分。（1）积木式展台积木式展台是利用相对标准的正方体、长方体、圆柱体等几何形体进行组合形成的展台形式。它一般用于小型展品的展示。这些几何形体的常见规格有20cm×20cm、40cm×40cm、60cm×60cm、80cm×80cm、120cm×l20cm等多种。积木式展台具有组合自由、造型多样、储运方便等特点。（2）平台式展台平台式展台是一种凸起的平面展台形式。一般来说，平台式展台可用于大型展品的展示。其高度一般不超过70cm。