汽车车展策划方案

火拼8月超值车型团购季快报倾力打造众多汽车品牌小型联展一．活动背景从5月份至今，城市快报成功联手4家品牌经销商在津打造“超值车型大团购”活动，其中为上海英伦裕金泰店独家打造的“英伦风潮”、与海马世宏远东店联手推出的“零利润秒杀海马”、为雅华斯柯达店专门定制“‘锐’不可当限时抢购”、与一汽大众浩众店强势联动的“淘宝行动”等活动，均取得了很好的收效，在津城车市中形成了极强的感召力。8月是车市的传统淡季，正常的团购推进方式已不能满足车商的合作愿望和卖车需求，为此，城市快报将特别甄选6家实力车商，搭配不同品牌和车型，在天津日报大厦前广场推出为期两天的“火拼8月超值车型团购季”活动，延续团购的火爆热销势头，加大车商淡季销售马力，让车展为津城车市再注一剂“强心针”。二．活动规划及效果：本次活动，将打破以往简单的团购招募方式，通过小型联展的形式，吸引消费者的关注，精锐媒体与实力车商强强联手，多品牌集中“出击”更加切合消费者凑热闹的心理，吸引他们积极参与团购活动，最终达成购买意向。活动新闻宣传周期为8月19日至8月31日，其中8月28日、29日（周六、周日）为车展线下活动日。配合新闻招募宣传，介绍车型亮点，大力为经销商鼓吹造势，让消费者更多的了解和认识各品牌车型。三．操作方式：1．版面互动：连续3期在汽车版面刊登招募信息。配合版面进行多角度宣传，公布活动起止日期和报名方式，其中电话报名、到店预约两种方式均可，预约客户亲临车展现场即有精美礼品相送。2．线下活动：经过前期的新闻预热，将活动推向高潮。8月28日上午9点半，在天津日报大厦一楼大厅举行“小型联展”活动的开幕仪式，配合前期宣传，经销商可同步进行团购活动，众多品牌的参展车型，可进入日报大厦前广场，进行现场展示。四．报道计划：1.8月19日（星期四）宣布各品牌车商强势加入与城市快报联手的“车展”活动正式启动，以各品牌为宣传重点，以各品牌主打车型的鲜明优势特点作为车展背后的销售卖点，全力冲击车市的传统淡季，挖掘潜在竞争力，同期，对活动进行招募。2.8月24日（星期二）深入介绍参展各品牌的参展车型的优势，同时，报道活动启动后的报名情况，活动现场购车的优惠力度等抢眼信息将同时亮相活动前的汽车专刊版面，同期继续介绍活动形式并刊登招募信息。3.8月26日（星期四）车展之前2天，推出小型观展指南，介绍每个品牌车型的优惠政策，采访各大品牌车商为车展的准备情况，大量宣传报道，为车展造势，吸引人气。4.8月31日(星期二）后续报道车展当天活动现场情况和销售成绩。五.参与方式1.参展品牌需配合半版硬广+1/4版硬广+2次6个名片专栏广告。2.提供车型资料，给予城市快报读者及邀约到车展的意向客户专享优惠政策。3.提供预约到场礼，给提前预约的车主，提供一份礼品，可考虑在报纸广告或新闻报道中，制作报花、报角的形式，领取礼品。4.车展当日所需背板设计制作等以及所需详细物品，附表统一通知。城市快报2010.8.6