新媒体环境下的传统报业大众传媒三组.

第三组：缪涵，潘楷能，李玉倩李璐瑶，杨文亮新媒体环境下的传统报业传统报纸行业的经营状况新媒体发展史新媒体优势尝试——报纸数字化转型之困传统报纸转型应用可能之途径传统报纸行业的经营状况——缪涵我国报纸行业占比-发行量下降我国报业广告收入-经营额锐减我国报业广告收入-传统媒体广告市场我国报业广告收入-网络冲击发行量下降广告收入锐减读者流失新媒体的由来与发展史——潘楷能新媒体（媒体形态的一种）新媒体（NewMedia）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体1新媒介形态的诞生由于互联网技术打通了全世界的网络连接，出现了所有网络形态都汇聚到宽带IP网上的局面,进而不断诞生出大量基于互联网技术的新媒介形态，极大促进了全球信息资源共享。所以说，现代网络和信息技术催生出各种新的媒介形态。2新媒体的起源互联网著名公众服务业务有邮件、论坛、网站、搜索引擎、即时通讯、电子商务、短信、微博、微信、IPTV、互联网电视等，而所有业务形态都呈现出承载于互联网之上的趋势。整体而言，这些应用同时具备两大基本特征：首先这些应用的起点基于个人通信；其次是信息服务业务。当私有交流演变成群体分享时，传播的特征就出现了，而这种局部现象进化为公众共享时，一种新媒体形态可能就诞生了。因此可以断定，新媒体起源于互联网，发迹于个人通信的信息服务业务。随着技术平台的不断提升，媒介交流的速度、种类和便利性不断提高,伴随着每一次重大科技跃进，媒体形态也在不断发展变化，永无止境。3新媒体的成长3.1成长期大大缩短就从雏形走向普遍大众应用的时间周期而言，传统媒体如报纸经历了上千年，广播经历了半个世纪，电视经历了30余年；而新媒体的典范，微博经历了3年，微信仅经历了1年。很明显，新媒体成长的时间越来越短。3.2用户总量和增长速度极大加快在手机、个人电脑和电视机三大主流终端中，手机和个人电脑已是完全互联网化的终端，手机和个人电脑的用户总量已经远远超过电视机用户总量。用户增长速度最典型的案例是微信，微信发布仅1年就发展到1亿用户，截至目前为止已达6亿用户之多，速度之快令人瞠目。3.3产品生命期大大降低绝大多数新生媒体形态都来去匆匆。即使在短期内形成巨大影响力的幸运儿，如客户端、微博和微信也绝无可能形成当年传统媒体那样持久和垄断的影响力。因此，新媒体的产品生命存活期较传统媒体大大降低。3.4服务导向代替大众化娱乐就娱乐服务而言，传统媒体是大众普遍娱乐，而新媒体则强调以服务为导向的娱乐体验。娱乐体验的消费模式集中体现在两个方面：一是借助互联网的巨大存储优势；其次借助搜索引擎的智能推荐，使用户可以在海量内容中快速检索、互动和分享。这种主动性、个性化的传播优势远大于传统广播电视的粗放传播。具体来说，21世纪是一个讲究人文精神和人性化生存的世纪。人性化是指厂家在设计产品时力求从人体工程学、生态学和美学等角度达到完美，从而真正实现科技以人为本的目的。拿新媒体产品来说，随着新媒体产品日益普及，消费者在购买新媒体产品时，也开始从最初单纯追求最优性价比慢慢融入对于产品的人性化设计上的考虑。人性化的社会要求媒体要不断更新提高以适应和满足不同消费者的需求，新媒体就是在大众化的需求下不断发展的。新媒体兴起的过程：首先是电脑的发明，然后是互联网的出现和HTTP协议的发明。其他的数字技术包括卫星电视、宽带网和手机无线服务平台，这三项数字技术的兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为数字技术在日后的多元化发展提供了可能。新媒体在很多层面上带来的颠覆是传统媒体难以承受和始料不及的。最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%。因此，必须妥善处理好传统媒体与新媒体的关系，以实现传统媒体与新媒体的健康对接。新媒体产业的市场在中国发展空间巨大，同时政府扶持力度在逐步加大，新媒体产业的外部发展环境越来越好。根据相关统计，2006年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等；网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快。由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我们国家新媒体发展已粗具规模，呈现出几个趋势，主要表现为：1.新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这是我国新媒体发展的先决条件。新媒体是一种传播方式，我们不能将传播方式、载体和内容混为一谈。目前传播内容没变，新媒体带来的只是传播方式不同。从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。2.使用新媒体的消费者越来越多。在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显，他们正是我们出版物市场未来消费的最大主力。再比如说，过去人们读书、看报的时间，现在已经大量转移到网络上。这些事实都说明了新媒体已经被读者、观众和听众所接受3.新媒体的终端已经相当普及。任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。4.新媒体传播的内容正在日益丰富。互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受，新媒体的市场达到了一定的规模，新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大，光是手机的产量每年就是3.3亿。一些通讯公司自己或者通过委托创意公司正逐渐转向新闻媒体内容生产，如开发手机报、手机刊。大批城市的创意园区、文化园区，也正在为新媒体提供内容软件。随着新媒体产业的发展，市场竞争日趋激烈。随着竞争加剧，新媒体企业将呈现出两极分化的特点。少数大型新媒体企业凭借其投资、技术和人力优势，在市场竞争中具有明显的优势。大多数小的新媒体企业只能依靠更加细化的市场维持生存。——李玉倩新兴媒体优势时效性互动性开放性时效性受到信息采编汇总的限制，传统报纸的出版周期较长，一般为24小时，很难对社会发生的事件进行及时的报道，报纸内容很难及时更新。但是，网络新媒体可以随时随地对已有的信息资源进行更新，更新速度较快，时效性较强。譬如，天津港大爆炸等许多重大新闻都是第一时间从网络媒体上曝出，乌克兰战火的响起更是在第一时间被推送至网页和手机。互动性相对于纸质报纸的信息单向化传播，新兴电子媒体可以及时有效地与读者进行交流，进行及时的互动，拉近与读者之间的距离。在新媒体的自建网站和微信公众平台上，观众可以发表自己的言论和感想，留下自己的访问足迹，还可以对精彩的新闻信息进行打赏和投票等，充分发挥自身的新闻评判能力，促使新兴媒体内容更加丰富，结构更加理性化。与传统发行类的广告报纸相对比，在新兴媒体的平台上，人人都可以接受信息，阅读信息，及时地了解信息，还可以对自己需要的信息进行检索和删选，及时找到自己需要的信息。这就打破了只有专业类新闻机构才能发布信息的局限性。充分地了解观众的阅读需求，及时地汇编、整理符合于大众口味的信息进行发布，满足了观众的信息阅读需要，从传统报纸的“主导受众型”过渡到了“受众主导型”。观众可以有更多更细致化的需求，阅读更加自由，阅读信息更加可视化。开放性尝试——报纸数字化转型之困——李璐瑶数字化报纸简称“数字报纸”，这个概念最早出现在2005年8月召开的第二届中国报业竞争力年会上；第二年年会上，明确提出要“大力发展数字报纸”，指出数字报纸是传统报纸的战略转型。1.报纸网站1997年，《人民日报》网络版，即人民网的前身，第一次在互联网上亮相同年，全国拥有网络版的报纸达60家之多报纸网站和传统报纸之间经历了报纸电子版，报网互动，报网融合的过程2.手机报2003年2月1日22时整，美国“哥伦比亚”号航空飞机失事，十九分钟后，新浪网第一时间将这条新闻通过短信发给用户，而央视一套在23时50分才报道这件事情，报纸更是第二天才报道此新闻。这件事情便是我国手机传播新闻的开端。2004年初，中国移动推出了彩信业务，为手机报的出现提供了技术条件。2004年7月，北京好易时空和中国妇女报联合推出了中国第一份彩信手机报《中国妇女报彩色版》2005年，手机报开始引起广泛关注2009年以来，随着3G网络时代的到来，手机报多样化类型发展，手机报用户井喷式增长昙花一现的过渡产品？3.ipad报纸2010年1月27日，平板电脑iPad正式发布。国内外报纸媒体纷纷开发应用程序。同年7月初，《人民日报》《中国日报》等先后推出了iPad报纸2012年底，我国在iPad平台上架的报纸达到了104份，且一直在递增。失去主动权？传统报纸转型应用可能之途径——杨文亮研究读者心理，做好报纸定位提高报告质量，以内容取胜向本地化方向发展合理运用新媒体，开展“媒体融合”，多媒体生存是手段不是目的作为感官延伸的增强现实技术市场经营多元化