校园校选试题

优秀广告作品评析试题一．电影《我知女人心》中运用了许多植入式广告，观看后，将影片中所涉及到的品牌及产品指出，并说明其出现形式。（如通过台词表现，通过画面表现）意大利知名时尚运动品牌Lotto可是赞助商喔，里面华仔跑步穿的Feel系列衣服超有范，还有就是会议室太明显哒，墙面上好多宣传海报，不过感觉挺自然的细数影片中的广告植入：《我知女人心》将镜头对准了东三环这块北京最fashion的区域。除了北京的地标性建筑以外，豪宅、pub、香车、美人、层出不穷。自然的，这部商业大片当中也植入了各种广告。通过各种场合各种不同的方式，影片中出现了兰博基尼跑车、讴歌汽车、北京现代汽车、LV包包、迪奥男装、阿玛尼男装、迪奥女装、巴宝莉女装、CK内裤、歌瑞尔女士内衣、兰蔻化妆品、迪奥香水、金至尊珠宝、汇丰银行、苹果电脑、麦当劳快餐、迪奥皮鞋、芬迪皮鞋、箭牌洗浴类、百得佳士雪茄、帕图斯红酒、张裕红酒、道地绿茶、娃哈哈纯净水、维达纸巾、立顿、SOHO、PICC、三里屯，还包括与影片情节发展相关的蓝色经典、乐途等等。部分广告植入方式SOLO:1、苹果广告中只要是有可能出现电脑的地方我们都可以看到这个被啃掉一口的苹果标志，其出现的频率是整个影片中所有植入广告中最高的。在公司的每一张办公桌上、抱在巩俐的怀中聊天，甚至出现在影片的巨幅海报当中出现。不仅仅是电脑，剧中刘德华手中也是持着苹果的手机给巩俐拍的照片2、Acura广告中刘德华开着的跑车，给了多次特写镜头。Acura是风靡北美的豪华品牌。这个品牌正好是由刘德华代言，植入在里面也合理得狠也明显得狠。《我知女人心》的海报中也有张华仔跟车子的特写。3、蓝色经典第一次，创意公司的董总问孙子刚蓝色经典的创意说客户急着要，第二次董总拿着蓝色经典的广告样品夸孙子刚创意好，第三次则是新来的执行创意总监李仪龙将蓝色经典的广告摔下来告诉孙子刚必须重新做过。虽然只在第二次的时候看到一点蓝色经典的广告本身，但在蓝色经典却在影片中起到了推动情节发展的作用。将这个蓝色经典安排成这个广告公司要做的创意并且围绕这个创意做了很多工作，三次提到这个主题，虽然跟剧情的结合还不算离谱，但是的确植入的痕迹也还是比较明显。4、lotto意大利的知名时尚运动品牌，也是《我知女人心》的首席赞助商。影片多处植入，甚至已经成为整个剧情发展的主线。产品和品牌名也重复出现，而且电影结尾老大和巩俐做出的广告提案也是为Lotto精心“编排”设计的。不同于以往的影视剧品牌简单的植入，Lotto此次也在电影中扮演了重要角色。作为刘德华、巩俐所在广告公司的品牌客户，两位主演正是在为Lotto策划2011年品牌年度广告的过程中，碰撞出真挚的爱情。在影片拍摄过程中，俩人一起碰撞出了Lotto当季广告语“乐在其中、途我自在”。这一表达不仅被运用于影片，也被投入市场，双剑合璧地为观众及Lotto消费者带来了一大惊喜。同期，Lotto还以剧中两位主演的爱情故事为创作灵感，倾情设计并推出“Feel”香氛系列产品，将全新的香味概念与丰富的时装元素相结合，让传统的运动服饰惊喜变身，增添更多穿着乐趣。结合《我知女人心》分析植入广告的优势：“植入广告”是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号荣辱影视或舞台产品中，给观众留下一定的映象，以达到潜移默化的宣传效果，最终完成营销目标。隐蔽性。植入式广告和传统的广告不同，传统广告通过直接的表白和诉求唤起受众对产品和服务的需求欲望。植入式广告却是在影视及相关作品中把产品和服务潜藏在人物的形象、服装等之中，由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入影视影视剧情的做法往往比生硬推销的效果的效果要好得多。比如在《我知女人心》当中一直出现的苹果电脑，受到影片中时尚前卫的白领形象的影响，人们也许就会认为苹果是前卫、是优质、自由生活的代言。这些体现了植入广告的隐蔽性的优势。广泛性和持久性。一部优秀额影视作品具有极强的生命力，植入式广告出现在影视作品的情节中，只要观众再次观看，广告的内容就能一次又一次影响观看的受众。在《我知女人心》当中，刘德华和巩俐的联合出演牵动了不少的粉丝群，想必里面的广告也一定会对他们产生深深的烙印。无法逃避性。人们在面对电视广告时往往会调换频道以逃避广告。但是人们面对植入广告时，由于她与作品的情节融为一体，缺少了这个情节使得作品内容不再完整，而使观众在观看时不得不接受广告内容。在《我知女人心》当中的具体体现就是蓝色经典的广告，特别是最后一次的植入也正好暗示孙子刚与李仪龙之间摩擦的升级。更值得称赞的就是最后乐途广告的植入，与剧情完全融为一体，使人们无法逃避。双赢性。植入式广告不仅能为广告主带来丰富的利润，同时也能为制片商带来丰厚的广告收入。《我知女人心》的热映会对植入其中的产品销售或者在至少在人们的脑海中产生一个影响，而影片中给了多次的特写甚至对观众进行赤裸裸的视觉和听觉上的剥夺，必定需要广告主提供高昂的植入费用，这样，制片方的收入就不仅仅是在电影的票房上。无论对广告主还是制片方来说，都是一件双赢的交易《我知女人心》中，影片部分重要情节不仅在Lotto公司内部取景，刘德华、巩俐、朱珠、陈志朋等主演均穿着Lotto时尚产品，演绎职场精英的有型生活。刘德华、巩俐两位主演，更是相当入戏地在影片拍摄过程中，与品牌代表一起碰撞出了Lotto当季广告语“乐在其中、途我自在”。这一表达不仅被运用于影片，也被投入市场，双剑合璧地为观众及Lotto消费者带来了一大惊喜。Lotto与影片故事情节的巧妙结合，生动传达了Lottodo的品牌主张及有型、品味的时尚态度。同期，Lotto还以剧中两位主演的爱情故事为创作灵感，倾情设计并推出“Feel”香氛系列产品，将全新的香味概念与丰富的时装元素相结合，让传统的运动服饰惊喜变身，增添更多穿着乐趣2011年6月14日，上海日前，上海国际电影节“2010－2011年度艺恩电影产业颁奖礼”正式揭晓，意大利运动时尚品牌Lotto（乐途）、、Lotto此次在电影中扮演了重要角色。作为刘德华、巩俐所在广告公司的品牌客户，两位主演正是在为Lotto策划2011年品牌年度广告的过程中，碰撞出真挚的爱情。二．观察下面这幅平面广告作品《脆弱的和平》，描述广告内容并运用学习的知识评析广告。（不少于300字）下载地址：飞速网用户名:[e-mail]密码：123456登陆后选择管理文件选择下载平面广告不仅是一则广告，更是一门艺术。1、视觉1.1通过文字1.2通过图形1.3通过色彩1.4通过版面2、心理2.1视觉思维2.2阅读心理3、创意4、策略5、品牌（又下角的图标，像联合国的标志）一则公益广告，主题是关于世界和平，看图片上的标志似乎是联合国发布的（整体的造型给人看起来，）（手榴弹型的外表瓷器）手榴弹造型的瓷器，一来形象的表示和平就像瓷器一样脆弱，又同时告诉我们和平也像瓷器一样昂贵，和平也像手榴弹一样容易爆炸。