招贴设计~

招贴-Poster•一种张贴在公共场所的广告形式。——韦伯斯特国际大辞典（thethirdedition）•招贴是时代的一面镜子，它所反映出的是一个社会、环境、人文的发展面貌，同时又记录着我们的生活。——肖勇•序～招贴的历史•第一章招贴广告的回顾及特点•第二章招贴的构成元素•第三章招贴的创意及定位•第四章招贴和标志•第五章招贴的表现方法及设计步骤•序～招贴的历史纵观：前人的作品所代表和反映的时代设计观念、表现形式与审美情趣的演变招贴背后的深层文化底蕴探究社会政治、经济、文化、艺术与招贴的密切关系了解：招贴的起源、发展、风格流派的形成……借鉴前人的经验理顺传统与现代的关系巨人的肩膀：传统文化&现代文明第一节招贴的起源•3000年前埃及追捕逃跑的奴隶20×25cm文字广告•现存于：英国伦敦博物馆•11世纪（宋朝）济南刘家功夫针铺雕刻铜板印刷印刷广告•现存于：中国历史博物馆•13世纪木刻版印刷技术传入西方广泛传播图形&文字•15世纪德国人古登堡1450年活版印刷•英国人威廉.凯克斯1473年祈祷书大众传播主要媒介•16世纪观念的表达法国巴黎“国际风格”•17世纪精致意大利“巴洛克风格”图形&文字&色彩•时代特征：热情、奔放、奇特、豪华•法国成立印刷学术委员会•18世纪法国“洛可可风格”贵族风尚•意大利“现代风格”几何形空间对比统一均衡•字体研究突破性进展•新学科符号系统•1798年德国人阿洛伊斯.森佛尔德石板印刷•19世纪1803年英国造纸机•1811年英国高速印刷机•1826年法国摄影图像•1830年英国分色套印彩色石版画•古希腊“石印”•1835年英国显微照片•1860年大版面印刷机问世•1881年法国彩色照相制版油画•视觉语言形式基础•物质基础•1866第二节现代招贴的产生、发展与风格流派•一、现代招贴的产生•朱尔斯.谢雷特（法）著名画家&设计家～现代招贴之父•1866年巴黎彩色石版招贴•多种绘画风格•传统的壁画艺术•绘画性•装饰性•谢雷特之所以成为世界招贴历史上第一位大师，并不是因为他创作了数以千计的招贴作品，而是因为这些作品都是一些伟大的艺术品。•吐鲁斯.劳特雷克（法）著名画家&设计家•浪漫主义•理念的表达•图形高度概括•色彩和谐统一•强调装饰性•弗雷德里克.沃克《白衣女士》1871戏剧招贴•马奈《猫傍野花》1868书籍招贴•著名画家设计家•1884年法国《招贴设计展》专著•1891年法国《萨戈特画廊》招贴画展•19世纪绘画室外化•二、新艺术运动（19世纪末）•三、象征主义•四、表现主义第三节装饰艺术、现代主义与招贴的发展•一、装饰艺术•二、客观广告•三、构成主义•四、风格派•五、包豪斯•六、立体主义•七、未来主义（1911－1915）•八、达达派（1916－1922）•九、超现实主义（1924－1985）•十、战争与招贴第四节战后招贴的发展与风格流派•（1945－1985）•O一、瑞士风格•O二、波兰招贴•O三、美国纽约学派•O四、意大利米兰风格•O五、光效应艺术（Opart又称欧普艺术或视觉派艺术）•O六、嬉皮士招贴（HippyPoster）•O七、美国“波什平”•O八、波普艺术（又称流行艺术，Popart）•O九、联邦德国•O十、日本（龟仓雄策、福田繁雄、田中一光等）•十一、中国（靳埭强、陈放、肖勇等）•十二、后现代主义（PastModernism）•新浪潮、朋克(Punk)艺术•十三、法国格拉普斯（Grapus）设计集团•第一章招贴广告的回顾及特点第一节中国招贴的发展史•以物易物简单交易以货币为媒介的商业活动•造纸&制墨雕版印刷术•明清•抗日战争•新中国成立后•改革开放后•中国加入WTO(WorldTradeOrganization）后2001年第二节中国招贴的现状•“请进来，走出去”第三节招贴的特点及类别•一、招贴的特点：•Ⅰ、用形象化的语言面对受众，沟通思想•Ⅱ、用必要的艺术形式传情达意，加深受众的印象•Ⅲ、运用色彩要素，打造声势、深化主题•1、准确的传递信息•2、目标针对性•3、实效性•4、地域性•5、设计空间的有限性•6、刺激视觉，贴近心理•7、主题决定权的归属性•8、外部空间的广泛性•9、表现元素的综合性•二、招贴的类别•1、政治招贴德国绿党•2、文化招贴斯堪的那维亚仲夏节1995奥林匹克艺术与设计中心标志•3、旅游招贴梦回故乡湘西凤凰湖南凤凰古城•4、社会公益招贴脆弱的和平•5、概念性招贴法兰克福爵士音乐节爵士乐招贴•6、商品招贴悍马•第二章招贴的构成元素第一节招贴的色彩•一、招贴色彩的主要特点•1、标准色的使用•CI陈幼坚•2、惯用色的使用•（1）、食品类招贴：暖色居多•（2）、化妆品类招贴：女性～柔和、素雅男性～沉稳•（3）、玩具类招贴：活泼欢快•（4）、植树节招贴：绿色春天，蓝天白云•（5）、戒毒招贴：灰暗色调或明朗颜色•（6）、演出招贴：紧扣主题•（7）、体育比赛招贴：明亮色彩，动感&活力•（8）、旅游类招贴：紧扣主题•3、联想色的运用•4、色彩与受众•汉族：红色•回族：绿色和白色•蒙古族：橙色、紫色、绿色•日尔曼民族：红色、白色、蓝色•拉丁民族：橙色、黄色、红色、黑色、灰色•斯拉夫民族：红色、褐色•儿童：纯色•青年：丰富的色彩•中老年：色调古朴、庄重、柔和•5、色彩与地域国家名称喜爱的颜色不受欢迎或禁忌的颜色备注日本茶色、紫色、蓝色喜欢中性色调马来西亚绿色一般忌穿黄色衣服巴基斯坦翡翠绿色宗教界忌黄色印度红色、黄色、黑色、金色土耳其绯红色、绿色花色（多色搭配）喜爱鲜明色调挪威红色、蓝色、绿色爱尔兰草绿色红色、蓝色、白色、橙色荷兰橙色、蓝色法国红色、蓝色、白色墨绿色瑞士红色、白色黑色德国红色、黄色、黑色紫色、深蓝色•6、色彩和环境《婚姻》周臻.中国《自卫》福田繁雄1975.日本•二、色彩语言的组成•1、色调设计•①单色组合•②类似组合自然•③对比组合冈特.兰博－哭泣儿童的未来•2、色彩的情调•①色调是营造和烘托画面气氛的主要因素•②若招贴的主题是缺乏生命力的客观概念，运用色彩，可以“化腐朽为神奇”•③艺术劳动•三、招贴色彩的应用•1、底色：主体，底色的选择和应用显示了设计者的意图，也决定了画面的气氛。•需要：定位准确，想象合理。•2、主体色：画面的中心，所有想法一切手段围绕中心•需要：鲜明、突出，引起注意。•3、辅助色：文字•必要的装饰纹样•需要：服从整体，服务创意，和谐•不可：喧宾夺主，本末倒置第二节招贴的图形•一、图形的特质冈特.兰堡•二、图形的准确性•三、图形的个性化冈特.兰堡•四、图形的内涵•图形是有内容的实体，有生命的语言，是能引发人们联想的依据，是审美展现的焦点，是表现设计者想法的艺术手段•图形的内涵＝图形的灵魂1998.深圳.陈幼坚陈幼坚2001•五、图形的美感特征•六、图形的表现形式•1、按表现形式区分•①具象图形•②抽象图形靳埭强靳埭强•2、按理念区分•①常规性图形反战招贴福田繁雄•②非常规性图形肖勇为纽约艺术指导协会（ADC）中国巡展设计的招贴•七、图形的表现技法•1、绘制•2、摄影•3、喷绘•4、装置•装置艺术始于60年代，也称为“环境艺术”。作为一种艺术，它与六七十年代的“波普艺术”、“极少主义”，“观念艺术”等有联系。在短短几十年中，装置艺术已经成为当代艺术中的时髦，许多画家、雕塑家都给自己新添了“装置艺术家”的头衔。•5、拼置冈特.兰堡－戏剧海报《奥赛罗》1978•6、计算机第三节招贴的编排•一、招贴编排的意义•1、编排是传递信息的综合手段•2、编排是实现创意的关键环节•3、编排是心理沟通的纽带•4、编排是时代精神的折射•5、编排是奉献美的使者•二、招贴编排的原则•1、主次分明：编排不是目的，目的是要明确的传递作品的中心思想，体现最主要的设计目标稀有动物保护•2、动静有致•3、虚实相应•4、删繁就简•三、招贴编排的形式法则•1、画面的视觉分配33％28％23％16％56％44％53％47％19％50％23％8％•2、画面的视觉流程•3、编排的形式美感•统一&变化•对比&和谐•均齐&均衡•虚实&呼应•节奏&韵律•重复&交错•比例&适度•秩序&变异•4、非常规式编排的运用蔡仕伟（台湾）成功的存在陈绍华第四节招贴字体的应用•一、字体的风格•黑体•宋体•装饰体风月无边－人艺话剧海报•二、招贴中常用的字体•1、书法•2、印刷体吕迪保尔讲学招贴•3、装饰体1997.泰国.曼谷（陈幼坚）第五节招贴的文案•一、招贴文案的界定•1、实施制作前，用文字撰写的策划、设计方案•2、指在招贴中出现的所有文字元素•二、招贴文案的内容•1、标题•是受众解读招贴内容的首选因素•2、广告语•⑴主意式：用恰当的语言直接点名产品的特点或活动的内容•⑵劝导式：以规劝的口吻向受众做善意的介绍或解释•⑶催促式：主要用于廉价或时尚产品，急于号召人们参与的活动也多用这种语式，体现迫切感和时效性•⑷提问式：设计者向受众发问，由受众根据自身的理解作出准确的判断，以调动受众的欲望与参与意识•⑸口语式：运用大众化的语言作广告语，通俗易懂，平易近人•⑹情感式：充满感情的广告语最能打动受众的心•⑺诙谐式：幽默、诙谐、给受众以乐趣，易于被人接收•⑻对仗式：利用严格的语法对仗使广告语易读易记，方便流传。•定位准确、简洁精彩•贴近人心、切近社会•引起共鸣、新颖独特•文化内涵•3、内文＝正文•①具体说明产品特色或活动内容•②用对比的方法增强说服力•③用事实和数据深化主题•④用受众的感受作主题内容的印证•市场学•销售学•心理学•社会学•……•第三章招贴的创意及定位第一节招贴的创意•一、创意是为实现某种目的的手段•二、创意是一种效应世界野生动物基金~WorldWildlifeFund•三、创意是一种沟通•四、创意是一个卖点•五、创意体现思维•广告上的创意，是把对广告所要宣传的商品，对消费者的特殊认识，以及对人生与世界各种事物的一般认识，进行重新组合而产生的。——美国著名广告学家~韦伯.杨平衡是我们的根基亚特兰大残奥会第二节招贴的设计定位•一、主题定位交流－冈特.兰博•二、品牌定位•三、功能定位瑞典宜家•四、受众定位•五、地区定位•六、市场定位宝洁美容美发家庭健康用品居家吉列七、情感定位•大众汽车广告歌曲•《Iwillcometoyou》•歌手:JordanTaylorHanson•album:middleofnowhere•Iwillcometoyou~•whenyouhavenolighttoguideyou•andnoonetowalktowalkbesideyou•iwillcometoyou•ohiwillcometoyou•whenthenightisdarkandstormy•youwon'thavetoreachoutforme•iwillcometoyou•ohiwillcometoyou•sometimeswhenallyourdreamsmayhaveseenbetterdays•andyoudon'tknowhoworwhy,butyou'velostyourway•havenofearwhenyourtearsarefallin'•iwillhearyourspiritcallin'•andisweari'llbetherecomewhatmay•(repeatchorus)•'causeevenifwecan'tbetogether•we'llbefriendsnowandforever•andiswearthati'llbetherecomewhatmay•whenthenightisdarkandstormy•youwon'thavetoreachoutforme•iwillcometoyou•ohiwillcometoyou•weallneedsomebodywecanturnto•someonewho'llalwaysunderstand•soifyoufeelthatyoursoulisdyin'•andyouneedthestrengthtokeeptryin'•i'llreacho