搜索引擎在网络营销中的地位和作用

目录前言……………………………………………………………………一、搜索引擎与网络营销…………………………………………1、网络营销及搜索引擎……………………………………(1)网络营销的定义及特点…………………………………(2)搜索引擎的定义…………………………………………2、搜索引擎的推广及优点…………………………………二、搜索引擎在网络营销的应用……………………………….1、网络营销的方式…………………………………………..2、搜索引擎的现状…………………………………………..3、搜索引擎与其他网络营销方式的比较……………………三、搜索引擎在网络营销中的价值………………………………1、网络推广首先要登陆搜索引擎…………………………2、搜索引擎对网站访问量贡献率不断增长………………3、越来越多的人使用搜索引擎…………………………….四、搜索引擎的发展总结……………………………………………………………搜索引擎在网络营销中的地位和作用前言在internet浩瀚无垠的大海里，面对眼花缭乱的信息资源，如何又快又准地找到所需的信息，已成为众多信息检索人员面临的一个必须解决的问题。在这方面，搜索引擎派上了大用场，它通过提供web信息查询的快捷方式，像图书馆的馆藏目录一样，提供链接路径，让搜索者到相应的网站去寻找相应的信息或资源，以实现信息的快速获取。现阶段，网络营销成为企业营销的必然趋势。搜索引擎在网络营销中起到了巨大的作用。根据搜索引擎原理，结合我国网络营销的现状，让我们一起来探讨搜索引擎在网络营销中的地位和作用问题。摘要：如今，企业要扩大发展，让更多的人认识、了解，就必须进行网络营销，因此网络营销成为了企业营销的必然趋势，而搜索引擎是网络营销的一个重要手段，在众多的信息资源中，我们利用搜索引擎就可以轻松得找到企业的信息，搜索引擎在网络营销中的地位和作用是不容忽视的。Summary:Now,thebusinessenterprisewantstoextendthedevelopment,lettingmorepeoplecognition,understanding,mustproceedthenetworkmarketing,theinevitabletrendthatforthisreasonnetworkmarketingbecamethebusinessenterprisemarketing,butsearchforengineisinformationthatnetworkmarketingthatanimportantmeans,innumerousinformationsresources,wemakeuseofthemanhuntenginecanbethenrelaxedtofindoutthebusinessenterprise,searchfortheengineatthenetworkpositioninthemarketingwiththefunctionistoallowsofnosomethingtoneglect.关键词：搜索引擎网络营销搜索器检索器推广优点作用Keyphrase:SearchfortheengineNetworkmarketingSearchforthemachineInspectthemachineExpansionAdvantageFunction一、搜索引擎与网络营销1、网络营销及搜索引擎（1）网络营销的定义及特点简单来说，网络营销就是利用互联网为手段开展营销活动。凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销也有多种类似的名称，如：网上营销、在线营销、互联网营销等，说的基本上都是一个意思。网络营销具有传统营销根本不具备的许多独特的、十分鲜明的特点。1、理论性网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术，给予了网络营销技术铺垫；多种营销理念的探索，给了网络营销以丰富的学术内涵；近十年来电子商务和网络营销的发展，给了网络营销以冷静的思索和理性升华的机遇和可能。因此，网络营销具有鲜明的理论特色，是以往一切营销理念所无法比拟的。2、全球性网络的连通性，决定了网络营销的跨国性；网络的开放性，决定了网络营销市场的全球性。在此以前，任何一种营销理念和营销方式，都是在一定的范围内去寻找目标客户。而网络营销，是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找目标客户。Internet为网络营销提供了广阔的发展空间使这种市场的全球性带来的是更大范围成交的可能性，市场竞争越发激烈。3、经济性网络营销具有快捷性，因此，将极大的降低经营成本。提高企业利润。资源的广域性，地域价格的差异性，市场开拓费用的锐减，对网络营销经济性的关系和影响，都使我们极大的降低交易成本，给企业带来经济利益。网络营销的经济性以及由此带来的明显效果，必将更清晰地、鲜明地显现出来。4、实践性网络营销是一门实践性很强的学问。它的理论建立在网络营销实践的基础上。网络营销的每一步发展，都加强了网络经济理论研究的深入。（2）搜索引擎的定义通过运行一个软件，该软件不断在网络上通过域名扫描和各种链接，自动获得大量站点页面的信息，并按照一定规则归类整理，从而形成数据库，以备查询。这样的站点（获得信息==整理建立数据库==提供查询）我们就称之为“搜索引擎”。而所使用的软件一般叫做“Spider”、“Robot”、“crawlers”等，中文名称“搜索机器人”。它是一个为你提供信息“检索”服务的网站，它使用某些程序把互联网上的所有信息归类，以帮助人们在茫茫网海中搜寻到所需要的信息。一个搜索引擎由搜索器、索引器、检索器和用户接口等四个部分组成。1.搜索器搜索器的功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息。还要定期更新已经搜集过的旧信息，以避免死连接和无效连接。2.索引器。索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，从中抽取出索引项，用于表示文档以及生成文档库的索引表。索引器可以使用集中式索引算法或分布式索引算法。一个搜索引擎的有效性在很大程度上取决于索引的质量。3.检索器检索器的功能是根据用户的查询在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并实现某种用户相关性反馈机制。4.用户接口用户接口的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。主要的目的是方便用户使用搜索引擎，高效率、多方式地从搜索引擎中得到有效、及时的信息。用户接口的设计和实现使用人机交互的理论和方法，以充分适应人类的思维习惯。早期的搜索引擎是把互联网中的资源服务器的地址收集起来，由其提供的资源的类型不同而分成不同的目录，再一层层地进行分类。人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层层进入，就能最后到达目的地，找到自己想要的信息。这其实是最原始的方式，只适用于互联网信息并不多的时候。随着互联网信息按几何式增长，出现了真正意义上的搜索引擎，这些搜索引擎知道网站上每一页的开始，随后搜索互联网上的所有超级链接，把代表超级链接的所有词汇放入一个数据库。这就是现在搜索引擎的原型。现在，搜索引擎的发展进入了黄金时代，相比以前其性能更加优越。现在的搜索引擎已经不只是单纯的搜索网页的信息了，它们已经变得更加综合化，完美化了。以搜索引擎权威Yahoo!为例，从1995年3月由美籍华裔杨致远等人创办Yahoo!开始，到现在，他们从一个单一的搜索引擎发展到现在有电子商务、新闻信息服务、个人免费电子信箱服务等多种网络服务，充分说明了搜索引擎的发展从单一到综合的过程。（3）搜索引擎的分类搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎（FullTextSearchEngine）、目录索引类搜索引擎（SearchIndex/Directory）和元搜索引擎（MetaSearchEngine）。全文搜索引擎全文搜索引擎是真正的搜索引擎，如国外具代表性的Google、Teoma等，国内著名的有百度（Baidu）。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种，一种是拥有自己的检索程序，俗称“蜘蛛”程序或“机器人”程序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用；另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果的引擎。目录搜索引擎目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。目录索引中最具代表性的是Yahoo雅虎。国内著名的搜狐、新浪、网易搜索也都属于这一类。元搜索引擎元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果，如Dogpile，有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。另外，除上述三大类引擎外，还有以下几种搜索引擎：1、集合式搜索引擎：该引擎类似META搜索引擎，但区别在于不是同时调用多个引擎进行搜索，而是由用户从提供的4个引擎当中选择，因此叫它“集合式”搜索引擎更确切些。2、门户搜索引擎：自身即没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他引擎。3、免费链接列表：这类网站一般只简单地滚动排列链接条目，少部分有简单的分类目录，不过规模比起Yahoo等目录索引来要小得多。2、搜索引擎的推广及优点从CNNIC每半年发布一次的“中国互联网络发展状况统计报告”中我们可以了解：搜索引擎是用户使用最多的网络服务之一，仅次于电子邮箱；搜索引擎对于网络营销很有价值，尤其对于用户发现新网站，搜索引擎是第一工具。现今，网站越来越多,已经远远超过了牛毛的数量,所以，制作网站，越来越易；推广网站,越来越难。如何能使您的网站不断拥有新客户，搜索引擎推广与其他网站推广方法相比是为您的网站带来新的客户的最有效和最经济的手段。搜索引擎推广的投资回报率是也是最高的。通过搜索引擎竞价排名可以使您的网站的流量在短期内快速增加，从而使您的业务得以迅速扩展。通过搜索引擎优化排名，可以使您源源不断地获得新的客户而不需要付出额外的费用，还可以为您在互联网上建立起良好的品牌效应。搜索引擎推广是通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。搜索引擎优化对网站的排名至关重要，因为搜索引擎在收集网页资料后，会根据复杂的算法来决定网页针对某一个搜索词的相关度并决定其排名的。当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候，通过专业的搜索引擎优化的页面通常可以取得较高的排名。搜索引擎是客户找到您的网站和产品的最主要的方式。如果客户通过搜索引擎找到您的网站，而非您的竞争对手的网站，您就已经在互联网的的竞争上战胜了您的竞争对手。与其他网站推广方法比较，搜索引擎推广更便宜，更容易被接受。二、搜索引擎在网络营销中的应用1、网络营销的方式目前，网络营销的方式有以下几种：登陆搜索引擎、电子邮件推广、网络广告、论坛发布广告信息等。下面就来介绍一下各种营销方式。【登录搜索引擎】搜索引擎（SearchEngine）的出现，极大地方便了我们查找信息，同时也给我们推广自己的产品和服务创造了绝佳的机会。它的基本原理是：根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。【电子邮件推广】电子邮件推广是利用邮件地址列表，将信息通过Email发送到对方邮箱，以期达到宣传推广的目的。电子邮件是目前使用最广泛的互联网应用。它方便快捷，成本低廉