日本游客来华旅游的文化动机及开拓其市场的对策

一、中日文化渊源..........................................................................................................................1（一）中日文化交流历史沿革...............................................................................................1（二）中日文化渗透...............................................................................................................2二、日本出境游及来华旅游现状...................................................................................................3（一）日本出境游现状...........................................................................................................3（二）日本来华旅游现状.......................................................................................................4三、日本游客来华旅游文化动机分析...........................................................................................6（一）参与佛教活动...............................................................................................................8（二）探究儒家文化...............................................................................................................8（三）体验茶道.......................................................................................................................9（四）溯祖寻根.....................................................................................................................10（五）追寻文字、书法.........................................................................................................10四、日本客源市场的开拓.............................................................................................................11（一）深度挖掘文化旅游产品.............................................................................................11（二）注重文化旅游产品的宣传和促销.............................................................................13（三）加强旅游从业人员的跨文化教育.............................................................................15（四）进一步完善旅游服务和设施.....................................................................................16参考文献........................................................................................................................................18致谢..............................................................................................................错误!未定义书签。日本游客来华旅游的文化动机及开拓其市场的对策摘要:日本一直是我国最大的客源国之一，但近年来日本旅华市场有下降趋势，不容乐观。本文基于中国与日本有着深远的历史文化渊源这一文化背景，深入分析日本游客来华旅游的文化动机，并提出了进一步开拓日本客源市场的相应对策。关键词:文化日本游客来华旅游文化动机——ThethinkoffurtherdeveloppingthemarketofJapanesecometoChinafortravellingAbstract:Japanhasbeenourcountrybiggestsourceoftouristscountry,buttherecentyearsJapantravelChinamarkethadthedecliningtrend,unoptimistic.ThisarticlehastheprofoundhistoricalcultureoriginthisculturalcontextbasedonChinaandJapan,analyzestheJapanesetouristsfromtheculturalangletocometoChinathoroughlythetravelingmotive,andproposedfurtherdevelopstheJapanesesourceoftouristsmarketthecorrespondingcountermeasure.keywords:cultureJapantouristscometoChinatotravelmotivationofculture序世界各国对外文化交流的历史中，中国和日本这两个一衣带水的东亚邻邦之间的文化交流，以其历史悠久、绵延不断、丰富多彩、双向互动、影响深远而引人注目。中日之间仅有文字记载的文化交流史就已超过2000年，对两国的政治、经济、军事、文化教育、文学艺术、体育娱乐乃至日常习俗等各领域，都产生过深刻的影响。在旅游业高度发达的今天，文化与旅游深度的内在联系，使得文化在旅游业中起着不可忽视的作用，甚至说正是文化的同质和异质才导致了旅游业的产生。一直以来，日本几乎都是中国最大的客源国，这与中日间深厚的历史文化渊源是离不开的。中国与日本同属于亚文化圈，两者之间存在着许多同质文化。日本游客来华旅游，主要是缘于寻求同质文化的心理。日本作为中国的一级客源市场，进一步开拓日本来华客源市场，是中国发展入境旅游的一大关键，文化的魅力促使旅游动机的产生，为此，从分析日本游客来华旅游的文化动机，针对不同的游客群体制定差异化的营销策略以及开发具有针对性的旅游产品具有重要的意义。一、中日文化渊源（一）中日文化交流历史沿革据考古学家论证，早在12000年前的旧石器时代，中国与日本之间就有一定的交流。秦代的徐福东渡是中日交往史上的一大壮举。他把先进的中国生产技术文化带到日本，使日本社会由新石器时代跃进到铜铁时代。在日本，徐福已广泛被尊为祖先，被奉为“农耕之神”、“纺织之神”。汉代“倭奴国奉贡朝贺”，光武帝则赐予其印。隋唐时期，迎来了中日文化交流的第一次热潮。日本进入从奴隶制到封建制过渡时期，圣德太子派遣使团——遣隋使朝觐隋王朝，随同使团而来的有留学生、学问僧。从此，日本的遣使制度正式建立。日本遣唐使来华，最多时达五六百人，这是日本全面向中国学习的时期。遣唐使归国后，使整个日本社会从上层建筑到经济基础，实现了全盘隋唐化。北宋以后，日本高僧不断来中国巡礼求法，促进了日本佛教事业的发展。中国佛教建筑、寺院、佛像、宝塔成为日本佛教寺院、佛像、宝塔的母本。正是由于中国佛经典籍的传入，引起日本雕刻藏经的热潮，也促进了日本印刷业的发展。另一值得一提的入宋僧是被尊为日本茶祖的荣西禅师，他将天台山云雾茶种和饮茶习俗传入日本，使日本一跃成为爱饮茶的国家之一，他的《吃茶养生记》是日本的第一部茶书，这部书奠定了日本茶道的基础。明清时期，中日之间的文化交流更加多样化，佛教、儒学、文学、美术、书法、医学、书籍等的交流日益繁多。晚清时期和民国初年，中日文化交流的一个显著特点是中日之间留学的方向发生了逆转，大批中国留学生涌向日本。可以说，近代中日文化交流与中国近代的戊戌维新、辛亥革命、新文化运动都有着密不可分的关系。1919至1945年间是几千年中日文化交流史中最黑暗的时期，特点是以日本殖民教育为主导的日本殖民文化在枪炮刀剑的掩护下大举入侵中国。（二）中日文化渗透文化交流总是双向互动的，在源远流长的中日文化交流史上，相互渗透、吸收借鉴、兼容并蓄的情况无处不在。中日文化交流在物质文化层面上表现为:器物先行，习俗相伴。在漫长的文化交流过程中，中国先进的农业生产技术不断流传到日本，种类繁多、制作精巧、造型美观的手工业产品和制作技术也大量输入日本。中国的养蚕、丝织技术，早在汉朝就东传日本。中国的水稻耕作方法、茶叶栽培技术等也在日本得到推广。和服是日本独特的民族服装，它源于中国的唐服，奈良时代，遣唐使把唐代服装传入日本，平安时代，把唐装加以改造，发展成日本式和服。中日文化交流在制度文化层面上表现为:全盘引进，为我所用。日本孝德天皇仿效中国，推出了日本历史上第一个年号“大化”，自此成为日本的纪年习惯。日本历代天皇都十分