广告媒体分析

浙江省2002年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、填空题(每空2分，共20分)1.制定媒体预算的方法有______、GRP方式、媒体投资对销售比值三种。2.媒体投资的终极目的是_销售_____。3.媒体策略检视中主要运用的评估方式是______。4.__平行式____的媒体行程模式，指全年无休、没有高峰、低谷的媒体露出方式。5.到达率与接触频次的计算时期，按照定义一般为_4____周。6.发行量可以细分为付费发行量和非付费发行量。非付费发行主要以赠阅为主，付费发行量则主要包括订阅发行量和_零售发行量_____。7.___创意损耗___是指广告创意随着消费者接触广告的次数增加而降低其冲击力。8.GRP在广告媒体分析中一般代指______。9.在扩张型行销企图的影响下，广告目标对象的设定可以为______和品类使用者以及具取代性的其他品类使用者。10.现代行销观念出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略项目之一，媒体作业的重心从__购买____演变成为计划和购买并重。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共10分)1.接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数，即(C)A.有效接触频率B.接触频率C.平均接触频率D.接触频率分布2.对于铺货与媒体投资的合理关系，说法正确的是：(B)A.市场的铺货因素与媒体投资没有任何关系B.市场的铺货因素是媒体投资的必然因素，而非前提C.市场的铺货因素是媒体投资的前提，而非必然因素D.以上说法均不正确3.一般认为，行销的主要内容包括4P，即商品、价格、铺货和(D)A.包装B.品牌C.广告D.促销4.广告是针对消费对象、转移其对品牌的态度的(A)工作。A.说服B.诱导C.引导D.补充5.户外媒体指所有存在于开放空间的媒体载具，主要有(D)和建筑类两种类型。A.单立柱类B.车站类C.灯箱类D.交通类三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，有二个或二个以上的选项符合题目的要求，请将正确选项的号码填写在题干的括号内，多选、错选、漏选均不给分，每小题2分，共10分)1.商业媒体通常具有的特性是(BCE)A.专业性B.可控性C.大众的D.区域性E.付费2.一个完整的媒体计划(MediaRecommendation)应该包括以下哪几个基本部分(ABC)A.媒体目标B.媒体策略C.媒体执行方案/媒体计划(MediaPlan)D.媒体运作E.媒体关系3.户外媒体评估从媒体本身角度出发检视指标包括：(ABCE)A.高度B.尺寸C.能见角度D.收视率E.材质4.对于SOV的正确说法有哪些：()A.shareofvoiceB.指某一品牌在一个市场中所占有的“投资份额”C.计算的内容在提供收视率的市场一般指的是总收视点D.它是常用的检视投资占有率的方式之一E.即，媒体投资占有率5.符合扩张型行销的媒体行程特点的是：()A.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOVB.寻找品类投资背离消费的空档C.开发品类次高消费期间D.扩张型行销的行程策略以整体品类为行程制定重心E.对竞争品牌的攻击，则通常不在考虑之内四、名词解释(每小题3分，共15分)1.产品生命周期2.收视行为调查3.千人成本4.ABC机构5.收视率五、简答题(每小题5分，共20分)1.在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的取舍关系。2.竞争品牌媒体投资分析与评估的主要作业内容。3.广告投资、销售成长以及利润之间的关系。4.制定媒体预算的媒体投资对销售比值方法的基本假设以及优缺点。六、论述题(13分)有些理论认为，有效频率有其高限，在超出高限情形下的频率即成为负面接触，出现负面的影响。你认为这种结果出现的可能性如何？为什么？七、图表题(12分)下列两幅图是在不同的总收视点水平下接触频次的分布曲线。请运用所学的知识，判断两幅图分别可能是在何种水平的总收视点下形成的接触频次分布曲线？这对媒体操作而言有何重要的意义？浙江省2003年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体影响力的大小来自两个方面：一是量的方面，指媒体覆盖的广度；二是质的方面，指针对消费者说服的_______。2.对于在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的_______关系。3.媒体策略制定失当可以表现在_________、媒体资源地域分配失当、媒体选择不够准确、比重设定失当以及行程设定失当等方面。4.户外媒体指所有存在于_________的媒体载具。5.收视行为调查主要有几种固定方法：日记法、_______、被动式记录器法。6.媒体在量上的评估的基本假设是：设定同一类别的媒体载具对于广告活动都是_______。7.SOV指某一品牌在一个市场中所占有的“_______”。8.产生需求（需求/要求）、搜寻资讯、评估资讯、实际购买、使用并形成使用经验，这一系列行为构成了__________。9.消费者通常指购买产品的购买者，但事实上，依照其所扮演的角色可以细分为，即品牌决定者、购买者、_______以及影响者四种类型。10.依使用量和购买量划分，_______最具媒体投资价值。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共10分)1.观众占有率是指：()A.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合。B.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。D.暴露于一个特定电视节目的人口数。2.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性()A.相当小B.相当大C.绝对没有D.没有关系3.脉动式媒体行程模式的图解为：()4.促销的目的为：()A.直接刺激购买B.提高消费者的品牌评价C.提高消费者的品牌评价，间接促进购买D.以上答案均不正确5.通常来说，接触频率也用来指：()A.有效接触频率B.到达率C.平均接触频率D.接触频率分布三、不定项选择题(在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)1.对于行销、广告、媒体与消费者基本关系而言，下列说法正确的是：()A.行销包含广告，因此广告为行销的一环B.广告的主要作业内容为创意和媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载体C.媒体是对消费者提供品牌讯息的重要手段D.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡E.在本品牌行销时，竞争品牌也同时在市场上以类似手法争取消费者2.报纸媒体的特性：()A.读者对阅读内容的选择性较强B.读者接收信息较为深入，理解较为完整C.承载较为复杂的广告信息D.阅读人口集中在都市区，内容偏向于新闻，使其较具权威性E.印刷品质常限制了一些需要较高质感的广告的投放3.一个完整的媒体计划（MediaRecommendation）应该包括以下哪几个基本部分?()A.媒体目标B.媒体策略C.媒体执行方案/媒体计划（MediaPlan）D.媒体运作E.媒体关系4.品牌的SWOT分析是指品牌的()的分析。A.强点B.弱点C.机会D.威胁E.生命周期5.行销计划中的行销策略主要．．包括：()A.商品策略B.价格策略C.铺货策略D.促销策略E.广告策略四、名词解释（每小题3分，共15分）1.遗忘曲线：2.产品生命周期：3.竞争品牌：4.宣称发行量：5.阅读率：五、简答题（每小题5分，共20分）1.制定媒体预算的GRP方法的基本假设。2.电视媒体的特性。3.CDI与BDI高低组合的四种市场。4.消费风险及其类型。六、论述题（13分）确定媒体行程的先后及时机应该考虑的因素。七、图表题（12分）表中为某广告播出15档次时每档次消费者（观众）收看的情况。方格中“+”表示该消费者收看了本广告档次；而空格表示没有收看。请根据所给信息，计算出该广告排期的总收视点、以及该广告的接触人数、平均接触频次和到达率。广告档次123456789101112131415合计消费者A++++++6次消费者B+++++5次消费者C+++++5次消费者D++++4次消费者E+++3次消费者F++++4次消费者G++++4次消费者H++2次消费者I+1次消费者J0次总收视点=接触人数=平均接触频次=到达率=浙江省2003年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体预算制定的角度有行销角度和_______角度两种。2.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现_______的可能性非常小。3.行销的主要内容包括4P，即商品、价格、_______和促销。4.广告是针对消费对象、转移其对品牌的态度的_______工作。5.媒体，简单地说就是_______。6.产品依其在市场上不同的状态和发展态势大约可以分为_______、成长期、成熟期及衰退期等四个主要发展阶段。7.行销计划中的背景资讯分析主要包括市场状况、_______、消费者、品牌状况四个方面的内容。8.户外媒体主要有交通类和_______两种类型。9.收视行为调查是对电视媒体进行_______主要方法。10.ABC是能提供印刷媒体_______认证的权威机构。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共10分)1.档次（Spot）指一则广告出现在媒体上的次数。一般可以用来指下列哪些类型媒体上的广告()。A.电波媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.新兴的网络媒体2.跳跃式媒体行程模式的图解为：()。3.行销计划中的行销目标有()两种，前者包括销售目标、占有率目标、利润目标；后者指品牌远景，包括品牌销售及占有率以及品牌形象。A.短期目标、长期目标B.长期目标、短期目标C.长期目标、中期目标D.短期目标、中期目标4.现代行销观念出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略项目之一，媒体作业的重心从购买演变成为()。A.计划为主B.计划和购买并重C.计划为主、辅以购买D.购买为主、辅以计划5.对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率是()。A.有效接触频率B.接触频率C.平均接触频率D.接触频率分布三、不定项选择题(在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)1.按媒体传送量分配媒体资源的方法的优缺点是()。A.直接与销售有关，符合市场获利能力，但相对忽略潜在市场的开发B.对投资效益较高的市场可能传送过多媒体量，效率低的市场则可能不足C.根据市场所需媒体传送量制定，符合传播要求，且各市场可以获得足够的传播量D.各市场媒体投资金额，可能偏离销售值E.以上均不正确2.对于观众组合而言，下列说法不正确．．．的有()。A.一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率B.观众组合分析对于媒体经营和媒体使用具有重要作用C.可以提供对原设定的观众阶层准确度的评估以及节目制作的修正方向D.可以提供节目的定位及浪费（wastage）检核E.以上均不正确3.媒体在质上的评估项目包括()。A.接触关注度B.干扰度C.编辑环境D.广告环境E.相关性4.下列有关于消费风险的说法正确的是()。A.消费行为是消费者付出一定的花费，换取希望的满足，但事实上，希望可能不能达到，这样产生了消费风险B.消费风险特别容易出现在从未有使用经验的品类或品牌上C.消费风险主要有产品功能风险、社会形象风险和自我形象风险三种D.消费风险特别容易出现在非常熟悉的品类或品牌上E.消费风险主要有事故责任风险、社会形象风险和自我形象风险三种5.媒体策略制定失当可以表现在以下哪些方面()。A.对象阶层设定失当B.媒体资源地域分配失当C.媒体选择不够准确D.比重设定失当E