广告设计色彩搭配原理与技巧.

设计中常用的色彩搭配原理与技巧经典搭配用色要点基本知识经典搭配用色要点基本知识基本知识1.1伊顿12色相环伊顿12色相环伊顿12色相环是由近代著名的瑞士色彩学大师约翰内斯·伊顿（JohannesItten，1888~1967）先生设计。三原色（原色）:在美术上，将红、黄、蓝称为颜料的三原色。二次色（间色）:通过两种不同比例原色进行混合所得到的颜色为二次色，二次色又叫做间色。三次色（复色）用任何两个间色或三个原色相混合而产生出来的颜色为三次色（复色），包括了除原色和间色以外的所有颜色。基本知识1.2色光三原色&色料三原色色光三原色（加法混色）色料三原色（减法混色）RGBColorCMYKColor基本知识1.3HSL色相（Hue）饱和度（Saturation）色彩的相貌色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度或彩度颜色的亮度，越亮越接近白色，越暗越接近黑色亮度（Lum）基本知识1.5常见色彩搭配补色（180°）中度色（90°）对比色（120°）类似色（60°）同色（0°）相近色（30°）基本知识1.6无色彩&有色彩无色彩（黑、白、灰）有色彩（斑斓世界）除此之外，色彩还可分为彩色系和无色系。从理论上色彩可以分为无色彩（白、灰、黑）与有色彩（红、橙、黄、绿等）两大类别。无色彩和有色彩搭配在一起，可以使图像中的重点更加突出，对比更加强烈。基本知识1.4色彩冷暖根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别：暖色系（红、橙、黄），冷色系（蓝、绿、蓝紫），中性色系（黑白灰或介于冷暖之间的颜色）。PS：冷暖是相对的，而不是绝对的！！冷暖是相对的，而不是绝对的！！经典搭配用色要点基本知识用色要点2.1基本用色原则根据自己的用色经验，简单总结了以下几点：重视视觉感受（舒服、和谐；不突兀、不刺眼、不山寨）；设计应符合公司形象及文化的用色要求；用色要有一定逻辑性（如，不同内容可用不同的颜色，相同性质的内容用相同的颜色表示）；符合颜色的象征意义（绿色健康、红色喜庆、蓝色科技等）；单色喜闻乐见（天的蓝、草的绿、暖的橙等），多色尽量模仿（如网站、海报等）；色彩不超三种（黑白灰除外，图表色可稍稍灵活），整体风格一致。色彩的和谐相近色同色系对比色互补色和谐：让人看了舒适、愉快。使人从内心里有一种秩序感，平衡的视觉效果不和谐：让人混乱，甚至无法忍受常用方法相近色搭配色环中相邻的两个颜色搭配如：蓝色-绿色、橙色-红色、蓝色-紫色等对比色搭配色环中等边三角形的两个颜色搭配，对比强烈如：蓝色-黄色、黄色-红色等互补色搭配色环中直接对立的两个颜色搭配如：红色-绿色、黄色-紫色等同色系搭配属于相同色系的不同明度的颜色搭配。在任意颜色加入白色，明度会提高。加入黑色，明度减弱。属于同一色系。不同明度的同色系用色要点2.1基本用色原则根据自己的用色经验，简单总结了以下几点：重视视觉感受（舒服、和谐；不突兀、不刺眼、不山寨）；设计应符合公司形象及文化的用色要求；用色要有一定逻辑性（如，不同内容可用不同的颜色，相同性质的内容用相同的颜色表示）；符合颜色的象征意义（绿色健康、红色喜庆、蓝色科技等）；单色喜闻乐见（天的蓝、草的绿、暖的橙等），多色尽量模仿（如网站、海报等）；色彩不超三种（黑白灰除外，图表色可稍稍灵活），整体风格一致。用色要点2.1基本用色原则根据自己的用色经验，简单总结了以下几点：重视视觉感受（舒服、和谐；不突兀、不刺眼、不山寨）；设计应符合公司形象及文化的用色要求；用色要有一定逻辑性（如，不同内容可用不同的颜色，相同性质的内容用相同的颜色表示）；符合颜色的象征意义（绿色健康、红色喜庆、蓝色科技等）；单色喜闻乐见（天的蓝、草的绿、暖的橙等），多色尽量模仿（如网站、海报等）；色彩不超三种（黑白灰除外，图表色可稍稍灵活），整体风格一致。用色要点2.1基本用色原则根据自己的用色经验，简单总结了以下几点：重视视觉感受（舒服、和谐；不突兀、不刺眼、不山寨）；设计应符合公司形象及文化的用色要求；用色要有一定逻辑性（如，不同内容可用不同的颜色，相同性质的内容用相同的颜色表示）；符合颜色的象征意义（绿色健康、红色喜庆、蓝色科技等）；单色喜闻乐见（天的蓝、草的绿、暖的橙等），多色尽量模仿（如网站、海报等）；色彩不超三种（黑白灰除外，图表色可稍稍灵活），整体风格一致。用色要点2.1基本用色原则根据自己的用色经验，简单总结了以下几点：重视视觉感受（舒服、和谐；不突兀、不刺眼、不山寨）；设计应符合公司形象及文化的用色要求；用色要有一定逻辑性（如，不同内容可用不同的颜色，相同性质的内容用相同的颜色表示）；符合颜色的象征意义（绿色健康、红色喜庆、蓝色科技等）；单色喜闻乐见（天的蓝、草的绿、暖的橙等），多色尽量模仿（如网站、海报等）；色彩不超三种（黑白灰除外，图表色可稍稍灵活），整体风格一致。用色要点2.1基本用色原则根据自己的用色经验，简单总结了以下几点：重视视觉感受（舒服、和谐；不突兀、不刺眼、不山寨）；设计应符合公司形象及文化的用色要求；用色要有一定逻辑性（如，不同内容可用不同的颜色，相同性质的内容用相同的颜色表示）；符合颜色的象征意义（绿色健康、红色喜庆、蓝色科技等）；单色喜闻乐见（天的蓝、草的绿、暖的橙等），多色尽量模仿（如网站、海报等）；色彩不超三种（黑白灰除外，图表色可稍稍灵活），整体风格一致。用色要点2.2整体风格色以宣传手册用色为例子：整体风格色指：封面、封底、母版标题栏（整体或点缀）、内标题、强调色、图表色等，主要方案有：A、整体单色：一种颜色贯穿始终，图表色可以略丰富些，但尽量使用HSL模式调整为同色搭配。B、逻辑单色：即不同章节不同色，本PPT就是。C、组合色：主色+副色，可以是对比色搭配，也可以是接近色或近似色搭配。整体单色逻辑单色组合色（主+副）用色要点2.3母版背景色白色背景灰色背景深色背景白色：是默认的背景色，简约、便于颜色搭配。灰色：对真实颜色的干扰最小，不刺眼，专业感！深色：很酷，但s深颜色在制作中容易偏色，挑战性高。用色要点2.5文字色关于文字颜色设置的基本要求是：不要太黑、太亮、太刺目，也不要太淡，要柔和、看得清楚。A、当背景为白色或浅灰色时：字体为灰色，根据背景的深浅调整字体的深浅，以确保看的清楚。B、当背景为深色时：字体为白色或者浅灰色。当背景为深色时当背景为白色或浅灰色经典搭配用色要点基本知识经典搭配1.红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色，易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动。红色配蓝色红色配黑色红色配白色经典搭配2.黄色的性格开朗、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。黄色配蓝色黄色配红色黄色配黑色黄色配白色经典搭配3.蓝色的朴实、理智的性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广阔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友，蓝色还是一种在淡化后仍然能保持较强个性的色。蓝色配白色蓝色配绿色蓝色配黄色、红色经典搭配4.绿色是将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中和，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳，是一种柔顺、恬静、优美的色。绿色配黄色绿色配黑灰色绿色配白色经典搭配5.紫色的明度在所有彩色中是最低的，紫色的低明度给人一种古典、神秘的感觉，另突显其优雅高贵的特质。紫色配白色紫色配黄色Thanks!