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北京工商大学硕士学位论文我国保险企业品牌营销初探姓名:陈小萍申请学位级别:硕士专业:企业管理指导教师:兰苓20060501我国保险企业品牌营销初探作者:陈小萍学位授予单位:北京工商大学相似文献(3条)1.学位论文任剑辉湖南华安保险公司品牌竞争力战略及实施策略研究2005二十一世纪企业之间的竞争不仅是战术或策略组合的竞争,更为重要的是企业战略组合或系统的竞争。随着全球一体化和信息时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,不同企业的产品差异越来越小,这使得品牌竞争力战略日益受到企业的重视。品牌竞争力战略作为企业战略系统中一个重要部分,是企业迎战日趋激烈的市场竞争的关键。近几年来,我国保险业保持了较快的增长速度,但这是在低水平上的高速度,国内保险企业仍然是一种粗放式经营。按照保险市场开放的时间表,加入WTO后对中国保险业的影响最终会到来,市场完全开放后,中国保险业将面临一场严酷的国际竞争。然而,作为以诚信立身的保险业,许多保险公司缺乏品牌意识,不重视品牌战略和品牌竞争力。目前,人们对保险的诚信问题极为关注,诚信服务问题已成为保险业能否持续健康发展的障碍。因此,如何抓住市场机遇,打造公司品牌,分析研究切合实际的品牌竞争力战略,是我国保险业发展的当务之急。华安财产保险股份有限公司湖南分公司(以下简称“湖南华安保险”)是2000年成立的一家省级分公司,其总部设在深圳,是一家较小的民营保险企业,主要从事财产类保险业务。湖南华安保险的业务规模从2000年的1800万上升到2004年的1.95亿,五年时间跃居湖南产险市场第三名,在目前只有六家地市分支机构的情况下,华安保险品牌已逐渐为人民所熟知,面对竞争日益激烈的保险市场,湖南华安保险要进一步发展必须加强品牌竞争力战略与策略研究。本文通过介绍湖南华安保险发展历程及现状,并根据现代品牌营销理论及其相关的营销理论,从分析保险行业的市场现状和竞争态势入手,深入分析湖南华安保险发展的机遇和挑战,找出公司拥有的优势和劣势。并就如何适用品牌竞争力战略、应对新挑战、抓住更多的发展机遇等问题,本文作了一些探讨。在此基础上,为湖南华安保险制定了一套完整的品牌营销战略方案,包括品牌定位策略、产品策略、品牌推广策略、营销整合策略等,并对如何实施品牌竞争力战略进行了探讨。2.期刊论文陈尚金.赵玉珍.CHENShang-jin.ZHAOYu-zhen论我国保险企业的市场营销发展战略-淮北职业技术学院学报2007,6(3)面对全面开放市场后国内保险企业国际化的挑战,我国保险公司在营销方面存在很多问题,如保险中介机构的发展不完善、不发达、不规范、营销以产品为中心而不是以客户为中心、险种设计和开发难以满足消费者的需求,目标顾客界定不清晰等.要解决好这些问题,必须从战略角度采取新的营销对策:实施全面营销战略、品牌营销战略、差异化营销战略、行业营销战略和文化营销战略.3.学位论文曹纳平安保险集团品牌战略管理研究2009中国保险业经过改革开放30年的积累和发展,开始进入到一个质的飞跃阶段。保险企业经营素质、服务能力、商业声誉品质等要素,都得到了迅速提升。今日的中国保险市场正呈现出多元主体,充分展示竞争有序发展的局面,并开始以市场化为契机,酝酿着新一轮深层次的竞争。当今的市场竞争已经跨越了产品价格竞争阶段,进入了品牌竞争的时代,品牌的竞争必将成为竞争的综合体现。好的品牌不仅可以提高保险公司的利润水平,扩大其业务规模,而且可以促进企业文化的建设,规范公司经营,提高其管理水平。然而,目前我国保险市场尚无过硬的品牌,各家保险公司保险产品单一,同质性强,价格竞争激烈,保险公司产品推销观念严重,服务的深度和广度不够,从业人员整体素质不高,这些现状都极大的影响着保险企业在竞争发展中产生出过硬的保险品牌。为此,本文拟通过对平安保险集团品牌战略管理的各个环节和重要问题的分析研究,提出保险品牌战略管理的对策措施和建议,以期有助于解答保险公司如何进行品牌战略管理,打造强势品牌的问题。论文分为五个部分,第一部分为绪论,主要介绍论文的研究背景、研究意义及研究方法。第二部分为保险品牌战略管理的理论综述,主要介绍品牌及品牌管理的内涵与特点、品牌价值与评价、保险品牌的核心价值体系、保险品牌战略管理等内容。第三部分为保险品牌战略管理的现状与发展态势,主要介绍保险品牌管理的国内外现状及经验,通过比较分析国内外现状,从而得出保险业发展对品牌战略管理的新要求。第四部分为案例分析——平安保险集团的品牌战略分析,主要通过SWOT分析法,对平安保险集团的品牌战略实施、品牌管理现状及存在的问题进行了分析和评价。第五部分为对策与建议,通过案例分析提出了保险品牌战略管理的九点措施及建议。关键词:保险业,品牌,核心竞争力,品牌营销,战略管理本文链接:授权使用:上海海事大学(wflshyxy),授权号:ca0d2017-8c49-4a89-b900-9df801033bc7下载时间:2010年9月21日
本文标题:我国保险企业品牌营销初探
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