微电影论文

书：微电影营销与制作11281前言不管理论学家们如何定义电影的本体，无可否认，当初电影的发生始于新技术的发展，而且之后若干次，电影走进历史新时代的起点都和技术表现力的丰富息息相关。从无声到有声、从黑白到彩色、从胶片到数字、从两维到3D/4D，电影再三体现其“时尚达人”的本性，电影一直与时代潮流、技术新貌相呼应，从不放过任何一个可能拓宽其竞争空间的机会。如今，随着移动互联网的飞速发展，坚信移动互联网为“覆盖性而非补充型媒体”理念的人越来越多，而这一媒介与电影的结合已经无可避免地发生，很多人因此断言，电影即将进入“第四屏”时代。但究竟这一屏的开发、利用愿景如何？是否具有独立研讨性？又能否带给电影崭新的生命力呢？微电影和传统电影、电视电影、影视广告的衔接点及岔路口何在？“老革命”（电影）遇上了新问题（移动互联网媒体）。微电影是近两年才开始流行起来的概念，所谓“微型电影”其实也是短片的一种。微电影是基于当今移动互联网传播的全新电影形态，它是电影在诞生一百多年后发生的又一次嬗变，这种变化体书：微电影营销与制作11282现在微电影的呈现方式、接受方式、创作语言和创作题材等各个方面。移动互联网目前展现的微时代是一个速食时代，催生了各种微产物，微电影广告正是新媒介下的一大新兴微产物，因为近几年移动互联网的飞速发展，手机、掌上电脑等移动终端都能非常方便快捷的观看视频。微电影的制作周期短，投资相较于一般电影来说较少，不可能通过上映的方式回收资本，其最大的播出平台就是移动互联网。于是大量的品牌、商品、厂商也敏锐的嗅到了微电影兴盛带来的商业价值，植入型微电影应运而生，也使得微电影与广告的融合水到渠成。作为新的广告形式，微电影在内容和形式上都别具一格，微电影广告极强的故事性带给受众的感官体验，让人们在新奇的基础上获得情感共鸣，感动或震撼。汲取百年电影发展精髓与现代科技相结合的微电影，再加入影视广告营销模式，使微电影广告在新媒体传播中具有与生俱来的优势。微电影广告既然脱胎于电影，就具有艺术性，源于生活，在商业信息的传达过程中，自然会更鲜活更易触动人心，而不引起受众的反感，真正做到润物细无声。书：微电影营销与制作11283中国的互联网用户量超过七亿人，微电影的发展前景广阔，对微电影特性和创作规律的研究是本书的重点内容，相关论述试图为越来越多的微电影创作者在观念和操作方面提供有益的借鉴。近年来，有关微电影的各种概念在民间蓬勃发展，本书意在整合民间、业界和学界对这一新概念的认识，有序引发新一轮对微电影的热议，进而使学术的前瞻性、系统性和民间的实用化、产业化相结合，所以关于“微电影广告”从视听语言到内容制作以及营销模式的讨论刻不容缓。第一章微电影时代的到来1895年12月28日，路易·卢米埃尔在巴黎卡布辛路的“大咖啡馆”放映了他摄制的第一批影片，这一天也因此被作为电影的诞生日而铭刻世界电影史。110年后的2005年5月18日，一家中国的电影制作公司邀请了包括贾樟柯在内的中国八位当代导演，拍摄了八部时长为三分钟的电影，作为对电影诞生110周年的纪念和致敬。他们把这八部影片称为“手机电影”，并希望2005年能成为中国“手机电影”的诞生元年。当时的手机电影模式其实就是微电影的前书：微电影营销与制作11284身，这家公司的前瞻性和勇气值得赞扬。的确，在电影一百多年的发展历程中，从最初的黑白默片到如今的彩色杜比多声道环绕立体声宽银幕、环形银幕，电影的形态（表现形式和传播方式）一直处于不断变化之中。电影在一百多年的发展史中于见过多次“危机”，然而“危机”反而也促进了电影新的革命性发展。比如，电视机的普及对当时电影业带来的冲击，人们开始享受于足不出户的坐在家里看电视，缤纷的电视节目几乎击败传统电影市场。在美国，好莱坞八大电影制片公司甚至因为这一现象几乎面临着破产倒闭的威胁，好莱坞巨头们在经过调查和研究之后，采取了一系列的举措进行反击。在技术上，“他们将宽银幕、立体电影、汽车影院、甚至嗅觉电影等一系列新技术推向市场”。同时启用年轻的新的电影制作者，题材多样化，不再生产曾经为好莱坞带来巨额利润的类型电影……终于，观众们纷纷重新返回影院，这些举措让“电影与电视争夺观众的竞争已达到平衡。电影保持着（每年）10—12亿人次的观众，并且有了自己的越来越广阔的海外市场”。再后来，好莱坞转变思路，不再把电视看做竞争对手，反而开始制作专供电视台播出的电视电影。好莱坞电影最终从电视的冲击中转危为安并重新辉煌，是书：微电影营销与制作11285因为它改变了电影的创作和呈现方式，并最终促使电影形态在其诞生七八十年之后发生了一次革命性的根本变化。电视与电影从竞争到共荣，这段历史极具标本意义，纵观整个电影的发展史，我们不难发现，科学技术、社会文化、经济、语言，是促使电影形态发生变化的关键因素。今天随着互联网全球的普及，其已改变我们生活的方方面面，也不可避免的对电影产生了影响，但这次不是“危机”，而是一种融合。牛津互联网研究所根据互联网用户人数制作了一张世界地图：每块区域都由小六边形组成，每块六边形代表47万互联网用户。在地图上，中国大陆面积最大，互联网用户数量居世界第一。书：微电影营销与制作11286在地图上，因为各国网民人数相差很大，各国的领土形状和面积也随之改变了，有些用户数少于47万的国家在地图上消失了。具体来说，英国和日本的面积超过澳大利亚，俄罗斯则缩小到和法国、德国一般大小，中国成了“世界第一大国”。除了“领土”大小显示在线用户人数，“领土”颜色则显示当前该国在线人数占全国人口的百分比。深红色表示使用互联网人数占全国人口的80%-100%，白色表示使用互联网人数占全国人口的0-20%。中国：互联书：微电影营销与制作11287网用户人数最多，在地图上“领土”最大；同时互联网用户人数占总人口的40%-60%，“领土”颜色为橘红。这个地图是根据世界银行2013年的数据制作的，当时亚洲互联网用户约为12.4亿，占到世界互联网用户总数的46%。目前移动互联网方式的3G普及，微电影的用户规模也呈快速增长趋势。微电影的收入主要来自网络广告和用户付费。随着广告主对网络广告的投入和视频广告的青睐度逐渐上升，以及手机视频用户付费的飞速上升，微电影必将分得一杯羹。2011年共有2000多部微电影上映，在百度的搜索量达近亿条，各种名目的微电影节遍地开花，各大门户网站争相开通了微频道。至2014年微电影总收入可能逾700亿元，较2010年可能增长13倍。微电影，这个新鲜的名词，短短几年内，就从诞生于网络，成为当下最红火的艺术门类。微电影广告收入2014年可能达450亿元，较2010年增长9-10倍。2010年中国网络广告市场规模达到321亿元，2014年大概达到1565亿元，年复合增长49%。随着网络广告规模和视频广告占比上升，微电影的广告收入快速上升。微电影视频用户付费收入2014年可能达300亿元，较2010年增长约45倍。随着用户规模翻番，收入将暴增。由于手机用书：微电影营销与制作11288户大多利用碎片时间，微电影将成为主要内容，充分分享手机视频的增长空间，微电影市场未来发展潜力巨大！微电影是“未来全球规模可达上百亿美元的新兴产业”。如此庞大的用户数量和极具发展潜力的产业前景，需要与之相适应的内容生产，它向我们提出了这样一个召唤：为互联网以及移动媒体创作！在这一系列创作的过程中，需要一种新的电影形态，这种新的电影形态就是：微电影。微电影是今天移动互联网时代，电影形态的又一次重大嬗变，这种变化体现在制作技术、语言、工艺流程、呈现方式、观看习惯乃至营销等各个方面，是革命性的、颠覆性的，它将开辟一个新的电影时代，在不远的未来，会出现微电影的格里菲斯，微电影的斯皮尔伯格，也会出现微电影的米高梅、哥伦比亚和微电影的梦工场。第一节微电影的概念书：微电影营销与制作11289微电影诞生的时间并不长，还处在蹒跚学步期，距离它的成熟、壮大还有一段时间，需要理论界和学界履行其对这一崭新电影形态的历史使命。目前微电影是适合在移动状态和短时休闲状态下观看且具有完整策划和制作体系的视频类叙事短片作品，主要的观赏方式是网络媒介及移动媒介，内容融合了幽默搞笑、时尚潮流、公益教育等主题。在研究微电影之前，我们需要理清微电影的概念。当前，互联网业界和电影界对微电影的概念还没有一个明确、清晰、统一的表述，比较有代表性的有以下几种：其一，微电影，微型电影，又称微影、小型电影，在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的，由专业人员用常规的技术和方式拍摄，具有完整的故事情节和可观赏性。拍摄完成以后转换成适合通信网络传播和手机观看的格式，或者只是把普通电影的剪辑片段做成互联网支持的格式，用户通过网络付费方式传输到任何互联网终端中进行观赏的电影作品；可以说，微电影是网络与电影互动所衍生出来的一种新的电影形式。这种电影的时长、投资、制作规模都比传统电影短小，但又制作精良，因此不同于普通的DV短片。微电书：微电影营销与制作112810影承载了平民百姓对电影表现的无限向往与期待，加上多媒体网络、无线上网手机等新技术的应用，更是给微电影的发展提供了无限的发展空间。其二，专门为互联网制作，时长在十分钟左右的，主要在互联网及移动设备中进行播放的电影作品称为微电影。以上概念其实是描述了一个硬币的不同两面。以第一个概念为例，它的不足主要有以下几点：可能是为了表明微电影质量的精良性而过于强调拍摄主体的专业性（专业人员），未来的发展将会证明，微电影是由专业人员主导的全民制作，甚至，更多大师级的制作者将会来自草根阶层。是否使用常规技术和方式拍摄，也不是微电影本质性的特征，摄影机、摄像机、DV、手机、带活动影像功能的照相机以及各种编辑设备和软件，都可用来制作微电影。格式、传输包括下载问题，是具体的技术问题也非微电影的本质特征。那么，微电影的本质是什么？作为一种崭新的电影形态，微电影在播放终端、观看环境、观看心态等方面迥异于传统电影。互联网的屏幕通常不会很大，如果是移动互联网，尺寸就会更小，从三书：微电影营销与制作112811英寸到十英寸，其尺寸与传统电影的银幕不可同日而语。制作者为这么小的屏幕摄制电影，观众通过这么小的屏幕看电影，是史无先例的。传统电影是在电影院观看，电视在家里收看，而微电影是在电脑上、户外的车上、路上等开放性空间收看，微电影的这种播放环境也是史无前例的。这种所谓的“碎片时间”收看，由于时间的短暂性和间歇性决定了微电影的短时长，其时长之短，可以挑战电影史上的那些实验短片。我们可以试着给微电影下一个定义：微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”放映、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。美国福克斯电视台曾经推出了网络版《24小时》，名为《24：阴谋》，内容根据原剧改编，每集时长仅为1分钟。就观看心态来讲，观众去电影院看电影是为了享受视听的震撼和冲击，看电视是为了享受剧情的跌宕起伏，而看微电影纯粹是为了打发掉“途中”书：微电影营销与制作112812和户外等无聊时光。因此，微电影是专为互联网终端制作，适应手机收看环境和状态，时长在几分钟之内的电影。微电影继承了传统电影制作精良以及叙事的特性，传统的电影是要付费观看，但微电影却拥有全新的运营模式，植入广告类的微电影完全免费播放。上世纪50年代，法国“新浪潮”主将拜访电影大师希区柯克，他向大师请教电影的最佳时长究竟是90分钟还是120分钟？希区柯克的回答是，这要看观众的那泡尿能憋多长时间。大师在这里是从影片时长的角度强调了电影对观众的吸引力问题。如果希区柯克是未来的微电影大师，他对微电影时长的回答也许会是：这要看观众愿意花多长时间专注于一个网页的浏览。微电影市场广阔，竞争激烈，蓄势待发，纵观目前国内微电影的发展格局，有两大类型在微电影中占据主流位置，一类是以做网站起家的视频网站，他们以得天独厚的网络