市场营销试题

新安职高高三毕业班期中考试国际商务专业市场营销试题一选择题（每题2分，共60分）1．企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品策略是（）A．向上延伸B．向下延伸C．反向延伸D．缩减产品组合2．电冰箱的核心产品是（）A．颜色B．尺寸C．压缩机D．保鲜3．上海大众汽车公司在轿车生产过程中，由桑塔纳到桑塔纳2000到桑塔纳3000再到帕萨特，这属于产品延伸策略中的（）A．向上延伸B．向下延伸C．双向延伸D．都不是4．产品整体概念的三层含义，清晰的体现了以为中心的现代市场营销观念。A．产品B．市场C．顾客D．包装5．产品整体概念中最基本的层次是指，是消费者需求的核心内容。A．核心产品B．实物产品C．形式产品D．延伸产品6．企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应采用的产品组合策略类型是（）A．全线全面型B．市场专业型C．产品线专业型D．有限产品专业型7．产品的款式、品牌、包装属于范畴。A．核心产品B．形式产品C．期望产品D．延伸产品8．海尔集团电冰箱产品大类下面有“大王子”、“双王子”、“小王子”和“帅王子”四个产品项目，这些产品项目是产品组合的A．广度B．深度C．关联度D．密度9．企业只生产某一类产品，以不同的型号、款式来满足各种消费者的需要，应用的是产品策略。A．全线全面型B．市场专业型C．产品线专业型D．有限产品专业型10．消费者接受新产品的第三个阶段是（）。A．兴趣B．知晓C．试用D．评价11．以创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字为营销策略重点的是（）A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期12．下列不属于产品成熟期的营销策略是A．产品改革B．市场改革C．营销组合改革D．维持13．国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场策略应当是A．整体性市场策略B．差异性市场策略C．集中性市场策略D．无差异性市场策略14．企业首次采用新原理、新技术、新材料、新结构制成的前所未有的产品属于A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品15．新产品要打开市场，关键是做好的工作。（）A．早期采用者B．中期采用者C．晚期采用者D．最晚采用者16．娃哈哈饮料中“娃哈哈”三个字是A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是17．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装策略是A．配套包装B．附赠品包装C．分档包装D．再使用包装18．相对于黑白电视机而言，彩色电视机属于A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品19．品牌中可以被识别辨认，但不能用语言称谓的部分，叫做A．品牌名称B．品牌标志C．品牌使用D．品牌决策20．企业在不同的产品上使用不同的品牌属于（）A．个别品牌战略B．统一品牌战略C．分类品牌战略D．并用品牌战略21．海尔集团对其所有产品或同一产品线上的产品都使用同一个品牌，该公司在产品经营中运用了A．统一品牌策略B．分类品牌策略C．更新品牌策略D．个别品牌策略22．是营销组合中唯一能直接产生收入的因素，其他因素表现为成本。A．产品B．渠道C．价格D．促销23．下列选项中不属于需求导向定价法的是（）A．理解定价法B．边际贡献定价法C．市场可销价格倒推法D．需求差异定价法24．下列定价策略中，为了使消费者感到便宜和定价真实，应选用的心理定价策略是A．声望定价B．整数定价C．尾数定价D．习惯定价25．旅游公司将景区门票、交通、住宿、餐饮等组合在一起，制定出一个综合优惠价格，这是定价。A．产品线分档B．组合产品C．任选品D．附带产品26．演唱会的门票会根据座位的位置制定不同的价格，这种定价方法属于A．成本导向定价法B．理解价值定价法C．需求差异定价法D．竞争导向定价法27．钢材、面粉进行交易时，通常采用的定价法是A．竞争价格定价法B．投标定价法C．随行就市定价法D．加成定价法28．特价商品定价又称为A．习惯定价B．招徕定价C．尾数定价D．整数定价29．商标的首要要求是（）A．标记性B．适应性C．艺术性D．统一性30．中期消费者占消费者人群的（）。A．2.5%B．13.5%C．34%D．56%二判断题（每题1分，共10分）（）1．统一商标策略的优点是节省费用，且能加速新产品的推广。（）2．加成定价法既简便易行又具有灵活性和准确性。（）3．新产品在生命周期投入阶段可采用密集性目标市场策略。（）4．产品一旦进入衰退期就要立即退出市场。（）5．企业推广新产品要注意采取必要措施，使顾客尽快进入试用阶段。（）6．保护产品是包装最基本的作用。（）7．为节省成本费用，一些临时性或一次性生产的产品可以不使用商标。（）8．对按约定日期或提前付款的顾客给予一定的价格折扣称现金折扣策略。（）9．互补产品定价时应把主要产品价格定高一点。（）10.区分需求定价法适用于市场占有率较高或带有垄断性的企业使用。三名词解释（每题3分，共12分）1．综合因素细分分2．产品线3、商标4、撇脂定价四简答（共28分）1、简述产品生命周期中成长期的特征和营销对策。2、新产品开发的步骤。3、影响产品定价的因素。4、简述目标市场策略及其选择的因素。五综合题（10分）1981年，有着300多年酿造历史的“状元红”首进上海，却出现严重滞销。酒厂根据调查得知：上海瓶酒最大的消费者是年轻人，他们购买目的之一是作为礼品，其二是作为装饰。在各种价格的瓶酒中，以中档商品销路最好。同时酒厂也分析了本厂产品的劣势：外观质量欠佳，见光保存半年以上，酒色易褪；存放久了易产生沉淀，影响外观；酒瓶造型不美，易破损，1斤装酒瓶过高，无法放入酒柜陈列，外包装不牢，破损率高，影响经销店利益；商标图案呆板，标签用浆糊粘贴，易霉变脱落等等。为了打开上海市场，“状元红”急需新的市场营销策略。1）分析说明“状元红”酒的包装设计欠缺哪些考虑。（6分）2）若你是酒厂管理者，在包装上应如何调整营销策略。（3分）3）请你分析“状元红”在上海碰壁说明了什么问题。（6分）