渣打银行提案

渣打银行贵宾慈善晚宴初步方案上海大剧院2006年9月活动背景•为配合新近推出的个人理财服务，即优先理财慈善助学募捐计划，举办慈善晚宴•活动目的–推广渣打及个人理财服务，提升品牌形象–吸引潜在客户–宣传募捐计划“投资收益赞助公益事业”的特点，帮助销售•活动形式：慈善晚宴•活动时间：2006年9月•活动地点：上海大剧院•主办方：渣打银行上海慈善基金会参与嘉宾•人数方面约在200人•来宾的年龄层约在35-55岁•嘉宾来源–渣打银行（5家分行分别邀请客户）–Sotheby苏富比及Christie克里斯蒂拍卖行–上海慈善基金会–胡润–国际高端主流媒体如《艺术家》《望》《福布斯》《Vogue》等–赞助品牌活动主题：“渣打之夜”贵宾慈善晚宴（待定）风格：气派，华丽，尊贵活动亮点•以播放“电视片”的方式介绍“助学”计划和拍卖作品，通过音效和影像的配合，使通常枯燥的讲解内容更加形象生动。电视片预先录制，可引入名人访谈嘉宾感言等环节，使内容更有说服力。•现场灯光效果配合拍卖环节，使整场气氛更加生动起伏。•每位嘉宾入场留影即时进入电脑系统，在抽奖环节中，舞台大屏幕随机显示入场嘉宾影像，电脑停顿时画面上留下的影像就是获奖者，借此增加抽奖环节的乐趣和互动感。•不同行业高端品牌共同参与，烘托活动高贵气质。•嘉宾着装要求晚礼服，晚会设出最佳着装奖鸡尾酒会及渣打银行业务展示区：展示／酒会部分的氛围轻松、高雅，数名模特将在银行业务展示旁；根据赞助品牌参与情况，可安排豪华游艇和汽车模型作为装饰；侍者将为客人提供香槟及各种饮料小食，在背景音乐和装饰的衬托下，现场弥漫轻松浪漫的气氛，方便嘉宾互动。鸡尾酒会及渣打银行业务展示区：以渣打logo为主画面的拍照背景板供嘉宾留影纪念,图片用于媒体发稿,银行内刊,和现场抽奖,鸡尾酒会区接待•接待台及嘉宾签到设施•衣帽间服务•拍照背景板•鸡尾酒桌•银行业务相关展示和陈列•桌位图•指示牌•鲜花装饰•展示模特•礼仪小姐•摄影师和摄像师•鸡尾酒和小食pass-around服务结束•礼品袋主办方和赞助品牌资料礼品•衣帽间服务晚宴区晚宴区的设计高贵而大气，舞台和可变化的背景大投影幕为内场主要视觉元素。随着活动的进行，大屏幕将变幻出相关电视片和画面。现场的讲话拍卖及表演也将同时由大屏幕即时呈现。宴会区现场装饰拍卖•拍卖人员（来自两大拍卖行）•拍卖品•相关设施表演•明星出席•爵士乐队（5位含1位歌手）•伦巴舞表演（2位）•钢琴演奏（1位）•主持人（1位）•礼仪小姐（沿用酒会区礼仪小姐）晚宴部分－演出晚宴部分几个亮点：进场表演：爵士乐队表演轻松高雅的爵士表演搭配炫目的灯光表演揭开渣打慈善晚宴的帷幕晚宴间穿插-演出舞蹈表演-伦巴舞温柔隽永的伦巴舞帮助营造高贵优雅的氛围晚宴间穿插-演出钢琴演奏表演旅美著名钢琴家孔祥东演绎德国顶级钢琴Steinway钢琴，进一步烘托晚宴的高贵气氛晚宴间穿插-讲话和抽奖－渣打高层，上海慈善基金会高层，即相关政府高领导的讲话和对项目的介绍／视频－抽奖－宣布来宾最佳着装奖尾声：独唱搭配爵士乐队表演歌手上台，以独特的深沉慵懒的方式演唱POP老歌，优美的旋律陪伴嘉宾享用甜品咖啡和雪茄.爵士乐队表演,穿插不同乐手的独奏和即兴表演,将晚宴气氛推至高潮主持人推荐:孟广美JesseyMeng香港著名模特,主持人和演员主要主持经历:北京电视台魅力前线上海电视台今日印象凤凰电视台相距凤凰台Elite模特大赛莱卡风尚颁奖典礼活动流程18:00嘉宾到达（鸡尾酒会）18:30-18:35嘉宾进场，配进场爵士乐队表演18:35主持人致欢迎词18:35-18:45渣打,上海慈善基金会和政府高层讲话18:45头盘(第一道菜)伦巴舞蹈表演第一场拍卖,大屏幕播放电视片第一次抽奖19:15主菜(第二道菜)钢琴独奏表演第二场拍卖19:45甜品(第三道菜)爵士歌手独唱搭配乐队表演第二次抽奖21:00主持人致感谢词宣布晚宴结束出席名人嘉宾推荐（部分）谢晖：著名足球运动员佟晨洁：中国超级模特李景汉：外滩三号拥有者出席名人嘉宾推荐柯蓝：著名节目主持人李泉：当红歌手，音乐才子，制作人出席名人嘉宾推荐（部分）袁鸣:著名电视主持人羽西:商界名人出席名人嘉宾推荐（部分）春晓:著名模特王雯琴:著名模特,Elle杂志封面上第一位中国明星出席名人嘉宾推荐谢东娜：中国超级模特黄奕：当红偶像明星媒体公关策略公关目的•通过此次活动让媒体进一步了解渣打及个人理财服务•引起媒体关注和深入报道，加强渣打在目标公众的健康品牌形象•建立持续的良好的媒体关系，为以后的品牌推广打下扎实的基础•通过媒体报道加深现有客户的忠实度并吸引潜在客户媒体策略•通过募捐计划“投资收益赞助公益事业”的主题，吸引媒体关注。•组合不同类型的媒体，扩展媒体曝光渠道•通过不同的新闻角度针对性的安排媒体专访，使活动报道深入而具影响力。关键信息•随着中国市场的对方开放，众多外资银行纷纷入住中国，寻求更多的发展机会。•自1858年在上海成立第一间分行以来，渣打银行已成为国内历史最悠久的外资银行，在中国服务网络也在不断扩大。•渣打希望通过慈善拍卖活动，帮助更多需要帮助的人，并树立渣打的良好企业形象。•建立并拉近与目标客户间的良好关系。•渣打银行的个性化的理财服务，满足了全球不同消费者的需求。建议邀请媒体•报纸–东方早报–中国日报–第一财经日报–申江服务导报–周末画报–外滩画报•电视台–东方电视台–第一财经•网站(活动后发稿)•杂志–艺术家–望–福布斯–理财周刊–名牌–品位–时尚伊人–时尚先生–时尚置业–Vogue–ELLE–嘉人–Men’sUno媒体专访•建议被访者I–渣打银行高层•专访角度–渣打银行在全球的发展情况–进一步在华发展策略–对于慈善事业的感想媒体专访•建议被访者II–上海慈善基金会代表•专访角度–慈善事业现状–如何寻求新的发展和机遇–与渣打之间的合作建议专访媒体•东方早报•外滩画报•艺术家•第一财经日报•理财周刊专访媒体介绍东方早报发行量200,000内页整版RMB108,000发行区域上海以及长三角目标受众长江三角洲居民介绍《东方早报》以服务上海和长三角的经济发展，繁荣中国报业市场为目的，客观详尽地传播长三角地区经济信息，全方位反映长三角地区经济运行状况，为三地政府、业界人士、广大读者提供决策参考、信息咨询和生活指南。外滩画报发行量220,000内页整版RMB72000发行区域立足上海，辐射长江三角洲及国内主要城市目标受众接受过良好教育，有一定的工作社会阅历，收入丰厚，年龄在28-45岁之间，关心社会进步的公务员、经理人、管理人士、研究员、教授等介绍外滩画报成立于2002年，是上海最具实力的大型出版集团之一的文汇新民集团旗下的媒体。外滩画报以清晰的新闻理念吸引了一批中国最具活力的新闻人，在海外设有较强的报道力量。艺术家发行量60,000内页整版RMB76,400发行区域上海目标受众名牌的高消费者、名流绅士、公司高级主管、高层政府官员、国外和其他省份的一些住在上海高级酒店的经常旅行的国际人士、以及在机场候机楼和航班内阅读杂志的商务旅行者介绍上海Tatler是那些追求生活完美人士的重要读物。内容生动地结合了行家评论、独家国际时尚报道、家居趣闻和娱乐动态。每篇文章都为您揭示世界最优雅人仕的社交生活，异国风土人情和极富魅力的时事。所有这些都将以大胆聪明、讲究、耀眼的形式呈现给您。第一财经日报发行量400,000内页整版RMB218,000发行区域上海，北京，广州目标受众为中国的商界领袖、管理精英、金融投资专业人士、政策制定者和经济工作管理者、创者、相关知识界介绍《第一财经日报》是一份权威、主流的全国性财经日报。她密切关注全球化背景下中国经济的发展和社会的进步，反映中国制度变迁和经济转型的整体图景，追踪世界经济和金融投资动态，提供财经新闻和政策解读。理财周刊发行量100,000内页整版RMB40,000发行区域上海及长三角目标受众年龄主要集中在26-45岁,中高管理层以上介绍是国内第一本专业理财杂志,提供个人与家庭的实际财务咨询.它及时发布消息,报道的机会和风险不同的金融市场,并推出各种理财工具、金融产品、技术和财务规划。潜在活动赞助方•房产类：世贸集团中凯集团九龙山东方威尼斯度假胜地•汽车类：奥迪，宾利•奢侈品斯坦威钢琴•珠宝类：大溪地珍珠周大福•俱乐部佘山高尔夫俱乐部东京湾游艇俱乐部•洋酒类:捷成洋行