家具行业基础资料报告

1家具行业的基本信息1.1家具行业的基本概况1．在我国家具产品形成市场的时间其实很短，真正家具产品的市场形成可以追朔到上世纪九十年代初，那时，广东顺德的乐从镇、龙江镇、龙山镇一带出现了最早的民用家具生产基地，广东中山出现了红木家具产业基地，全国各地也出现了很多小的家具工厂，同时一些成立年代久远的国营或集体家具企业也明确了产权形式，开始步入快速发展，如伊春光明、大连华丰、华鹤家具等都是这个时期开始腾飞的。2.在我国家具产品形成市场的时间其实很短，真正家具产品的市场形成可以追朔到上世纪九十年代初，那时，广东顺德的乐从镇、龙江镇、龙山镇一带出现了最早的民用家具生产基地，广东中山出现了红木家具产业基地，全国各地也出现了很多小的家具工厂，同时一些成立年代久远的国营或集体家具企业也明确了产权形式，开始步入快速发展，如伊春光明、大连华丰、华鹤家具等都是这个时期开始腾飞的。1.2规模分析2008年我国家具生产已经占全球的25%，出口占全球市场份额的22.6%，已成为全球家具生产最大和出口最多的国家。在近20年的时间里，家具行业每年增长率超过20%，已经发展了七万多家企业，我国逐步成为全球家具行业的制造中心，并形成了中国特有的家具行业产业集群。近几年来，随着国内经济的高速发展和人民生活水平的稳步提高，居民对家居产品的购买力度和欣赏水平都有了很大程度的提高，这在一定程度上刺激了中国家具行业的快速发展；另一方面，国际家具市场的旺盛需求和国际家具产业转移的大背景也给中国家具行业一个良好的发展空间。在进出口方面，据海关统计，2008年家具出口额增长有所减缓，全年出口269.47亿美元，同比增长15.8%，进口额为11.82亿美元同比增长10.36%；2009年受金融危机的影响我国家具出口额首次出现负的增长，全年出口额为253.3亿美元，同比下降6%。1.3产品结构分析从世界家具发展状况来看，现代家具的设计正趋向技术上先进、生产上可行、经济上合理、款式上美观、使用上舒适安全等方向发展。当今的家具设计界越来越认同并接受一种新的设计观念，那就是：设计新家具就是设计一种新的生活方式、工作方式、休闲方式、娱乐方式……越来越多的设计师对“家具的功能不仅是物质的，也是精神的”这一理念有更多、更深的理解。现代家具正朝着实用、多功能、舒适、保健、装饰等方向发展。世界各国的家具消费主要分为两类：一类是家庭家具，另一类是机关团体家具，所占份额各为50%。当今，办公家具的市场需求迅猛增长,在很多国家都已占到家具总量的30%。1.4行业环境分析纵观浙江省家具行业的发展，总体上与我国的家具行业发展趋势一致，随着金融危机的消褪各国经济的回暖，家具的销量会逐渐加大，必然会给经济带来新一轮的增长。从行业自身的发展来看，其处在一个特定的行业环境中。(1)原材料价格上涨利润缩减。我国主要生产的是木制家具，其原材料受木材价格影响较大。不论是来自厂家还是木材流通协会等机构的统计都显示，今年国产木材的价格上涨了15%以上，仅10月以来，进口木材价格就上涨了20%左右，而国产木材涨幅也普遍达到5%～8%。进口方面，由于东南亚、非洲和南美洲等木材出口地国家加强对木材资源控制，大力推行森林认证，造成进口木材趋紧，而油价飞涨导致运费上升，开征消费税后也使税费成本上升6%，导致原木、塑料、金属等家具生产主要原料进口吃紧及价格升高。(2)房地产震荡的影响。中国家具行业在宏观上受到国家对房地产调控政策的影响，国家出台的“国六条”政策和“国十五条”以防止房地产业投资过热带来的行业经济泡沫，大、中城市商品房供应量和成交量的大幅下降，在一定程度上也影响了家具市场，中国家具行业正在困境中寻求发展。加上最近兴起的低碳浪潮，对节能减排的要求，势必对家具发展造成一定的制约。(3)出口受挫。近年来，受国家宏观政策和国外贸易技术壁垒双重影响，尤其是去年出口退税政策的调整、加工贸易限制目录的调整、人民币升值这些宏观政策，使得家具企业出口举步维艰。而国内家具企业为了寻求更大的发展，纷纷在开拓国内市场、扩大企业规模、新产品的自主研发等方面狠下苦工，但也阻力重重。(4)海外政策的影响。出口市场高度集中、贸易壁垒重重，我国家具行业同时面临海外政策风险。从家具出口市场看，目前我国出口目标市场依然高度集中，美国占我家具出口总额的60%，亚洲和欧盟分列第二、三位。涉案11亿美元的美国对中国木制卧室家具反倾销，虽然对大多数出口企业影响不大，但对一些未应诉的中小企业却有不小的打击，有些甚至破产。欧盟对我国沙发、坐椅等家具酝酿多时的反倾销调查，由于欧盟内部的意见分歧至今虽未立案，但已给我国家具出口企业敲响了警钟。1.5策略分析1.5.1提升产品质量近10年来，我国家具行业经历了第一个高速发展期，主要是以量的扩张为主，初步建立起了门类齐全、与国际接轨的完整工业体系，生产的家具产品能基本满足经济发展和人民生活的需要以及国际市场的出口要求。在未来的5-10年，家具行业的产品要逐步从以量的扩张为重点转变为以质的提高为重点。注重优化产业结构，降低消耗，加快利用高新技术改造传统家具产业，不断提高产品质量，推动产业升级。1.5.2扩展营销渠道面对越来越多的贸易壁垒，家具的出口面临更大的挑战。出口企业要把握时机，开发国内市场，拓展营销渠道，用内需拉动经济的发展。在过去的金融危机时期，正是有国内市场的需求，使得家具行业能稳定的增长。现在家具总产值居首的广东省已经开始进军国内市场了，正在紧锣密鼓地转型，这将会给国内家具市场带来巨大压力与竞争。作为行业次之的浙江省务必要占得先机，积极拓展国内市场，占据有利市场。同时在营销这一块，实现多元化的销售模式，实行产供销一条龙满足消费者的需求。1.5.3品牌建设面对国际市场的压力和挑战，我国家具行业的大、中、小企业应适时加强自身的品牌建设。我国家具行业企业品牌建设是一个长期而艰巨的过程，也是行业企业共创与市场认可的过程，品牌的建设不是一朝一夕的事，需要企业长期的提供优质产品和服务来打造的。1.5.4转变发展模式粗放型的成长期中，许多家具企业的发展模式高度相同，而在当今，企业拼的不仅是资金、是产品，更是战略、是品牌!因此，各个企业应该盘点自己的资源，建立自己的发展模式。而在成长期已明确发展模式的企业，现在也真正走到了时代的前端。不同的企业要根据其自身的实际情况来调整战略模式，能做到随机应变，适应市场的发展需求。1.6家具行业制造业现状分析1、自上世纪80年代以来，世界各国的经济生活越来越国际化，不同社会制度、不同发展水平的国家都被纳入到一个密不可分的全球经济体系当中。经济全球化的内涵表现为世界贸易的一体化或贸易全球化；投资和生产的全球化。创建于1943年的瑞典宜家（IKEA）公司，在全世界有2000多家供应商为其组织生产，遍布60多个国家。同时，“宜家”在全世界拥有近200家的连锁专卖店，分布在全球40多个国家。2、上世纪80年代以来，中国政府实施了改革开放的经济政策，出现第一次经济转型。刚好那时又适逢国际产业结构调整的大好时机，发达国家和发达地区在第三产业高速发展的同时，劳动密集型的家具制造业便不可避免地要进行转移，转移到土地和人力资源充裕的国家和地区，中国的改革开放正好为国际家具产业的转移提供了条件。自1980年中国第一家外资家具企业深圳华盛家具装饰有限公司落户深圳以来，香港和台湾的大批家具企业陆续内迁国内的珠江三角洲和长江三角洲等地区。在获取资金的同时，也带来了国际现代家具的新产品、新材料、新结构、新技术，并带动和促进了内地民营企业的发展，揭开了中国现代家具的历史新篇章。3、上世纪80年代中国家具工业仍然是一个手工和半机械化的传统产业。从80年代后期以来，在外资企业的带动下，中国家具企业的技术水平有了显著的进步。32mm系统板式家具的拆装结构全面取代了传统卯榫结构；32mm系统五金连接件的推广和普及；32mm系统配套设备，如多排钻的应用、大型电子开料锯和全自动封边机、后成型、软成型和直空复塑机等专用设备的应用，以及近年来日益普及的加工中心，自动喷淋线等数控机床的应用大大提升了中国家具工业的技术水平。各类新型人造板、薄木、复面材料和封边材料、装饰材料的引进，又大大促进了家具新产品的开发产品升级。4、真皮皮革、布艺、五金油漆、木工机械、家具板材是家具制造业的五大命脉。5、甲醛事件经常困扰各厂家，各地质检部门动不动抽检。但是国家也没有明文法规说家具具体标准是多少，只是对原料板材有标准规定。甲醛是一种有强烈刺激性气味的气体，是一种挥发性有机化合物（VOC），甲醛对人体的健康影响主要表现在刺激眼睛和呼吸道，造成肺功能和肝功能异常。国外报道，其浓度在0、12毫克/立方米以上，儿童易发生气喘。甲醛被国际癌症研究机构（IARC、1995）确定为可疑致癌物。6、经过多年的发展，如今家具产业出现几块群体基地。以深圳、东莞、顺德为代表的珠三角基地；以蠡口、昆山、玉环、温州、上海为代表的长三角基地；以西安、成都、重庆为代表的川陕基地；以北京、天津、大连、哈尔滨为代表的渤海湾基地。而且，各群体基地都按细分类别集聚，成为当地的产业经济支柱。2家具制造的材料原木是生产家具的主要材料，在日前全球环保声浪下，原木产品减少，完全采用原木的家具不合乎市场需要。除了天然木板外，各种各样的人造板也广泛地应用于家具的制作中。2.1原料2.1.1原木的种类1、黑胡桃，胡桃属木材中最优质的一种，主要产自北美和欧洲。2、樱桃，进口樱桃木主要产自欧洲和北美，木材浅黄褐色，纹理雅致，弦切面为中等的抛物线花纹，间有小圈纹。樱桃木也是高档木材，做家具也是通常用木皮，很少用实木。3、榉木，这里的榉木是指山毛榉，与中国传统家具中南榉北榆的榉木是两回事。榉木色泽明亮浅黄，有密集的针（木射线），旋切有山纹。欧洲进口山毛榉瑕疵较少，比国产的好很多。进口榉木在国内属于中高档木材，常用木皮，实木也用作餐椅和小方条等。4、枫木，枫木色泽浅黄，有小山纹，最大特征是有影（局部光泽明显）。枫木是中档木材，木皮和实木都很常见。5、桦木，桦木色泽浅黄，易分特征是多水线（黑线）。桦木也是中档木材，实木和木皮都常见。6、橡胶木，原色为浅黄褐色，有杂乱的小射线，材质轻软，是低档实木用材。商家多称其为橡木，实为浑水摸鱼之举。真正的橡木比较昂贵。欧洲白橡木纹理优雅，北美红橡木有大山纹，两者均材质硬重，外观、构造、材质，均与橡胶木风马牛不相及。2.1.2人造板生产技术(1)胶合板。将木材切成板条、涂胶，施加很大压力，就制成胶合板。由于涂胶的各层薄片木皮交叉设置，就保证了强度和稳定。(2)细木工板。将木材切割成板条、表面铺以薄片、涂胶加压就制成细木工板。细木工板结实、耐用、稳定、加工容易。(3)硬质纤维板。将木材破碎成纤维，使用化学物品，在热压下制成硬质纤维板。由于没有木纹问题，加工相当容易，且结实、稳定、耐用，涂漆性能好。2.1.3家具生产的其它原料在家具企业的生产过程中，在木材供不应求的情况下，其它的家具材料便被广泛地利用。其中就包括：金属材料、钢木材料、塑料材料、玻璃材料、藤竹材料等。1、金属装修家具是从20世纪初开始流行的，过去仅有床、架，现在已经有了多种金属家具，其材料也从仅以黑色金属为基材，发展为各种金属材料和轻质高强度合金材料。金属家具色彩明快，线条硬朗，它的出现又给家具增添了一种更新颖、更有装饰美的新形式。2、钢木装修家具是近些年来发展起来的品种，特点是将传统家具制造与机械制造工艺相结合，将传统的木料油漆与电镀、镀铜和钢铁锻压、剪裁技术溶为一体，提高了产品美观程度和机械化、自动化水平，节约木材资源，还有牢固、简便、易折叠、好修理的特点。3、塑料装修家具是以聚乙烯或聚氯乙烯为原料，压制而成的家具。塑料家具具有轻便、宜于造型、色彩明快的特点，流行的塑料家具有桌、椅、床、架和厨房用具。4、玻璃家具是近些年来发展起来的新型家具，用玻璃代替木材、钢材，铜材等制作原料。玻璃家具有光泽、硬度高、经久耐磨、能承受一定的压力，且有便于洗刷的特点，目前市场上的品种、规格越来越多，有电视架、梳妆台、茶几、书架、