影像文化创意产业发展的前景基于受众分析的微电影发展前景

1影像技术与技能论文题目影像文化创意产业发展的前景——基于受众群体分析的微电影发展前景2目录1、前言..........................................................................................................32、研究发现..................................................................................................32.1微电影的定义及主要用途.....................................................................32.2微电影的相关研究数量分析.................................................................32.2.1相关研究数量.............................................................................42.2.2微电影相关研究所涉及的学科分析.........................................52.3微电影受众群体分析............................................................................73、研究结论..................................................................................................94、研究不足..................................................................................................95、参考文献................................................................................................103【摘要】微电影是影响文化创意产业的新成员，在新媒体发展越来越迅速的现在，微电影越来越普及、应用越来越广泛，那么微电影的发展前景是怎么样的呢？本文结合对微电影相关文献的研究以及笔者日常生活中对微电影的感知，旨在通过了解微电影的受众预测微电影的未来发展趋势。其主要发展前景是十分良好的，首先其应用的行业或是学科会越来越广泛；其次微电影将更多的利用到手机网络这一载体进行微电影营销。但是也面临着版权问题的挑战。【关键字】微电影；产生；发展；移动网络1、前言微电影的产生有各方面的背景因素，根据对文献的研究并结合自身对微电影的认识，笔者认为其主要背景原因可以归结为两个方面。一是科技的支持，即新媒体的迅速发展以及近来越来越普及的移动网络；二是人类需求的不断变化，社会发展至今天，人们的需求已不再只是满足于简单的生理需求，而更多地开始追求精神上的愉悦，这也促进了移动网络的使用以及大众娱乐的发展。那么随着时代的继续前进，微电影的发展前景是怎么样的呢？由于篇幅有限，本文主要选取了受众的角度来进行分析，所以本文试图首先通过分析关于微电影的相关研究来对微电影形成一定的认识与了解，然后主要分析微电影的受众群体来预测微电影的发展前景。2、研究发现2.1微电影的定义及主要用途笔者认为在探索某项事物的发展前景是应该先对事物有一定的认识。在阅读相关文献后，发现正如所有的新事物一样，大家对于微电影的定义并没有唯一确定的说法，有学者将微电影定义如下：从形式上看,它是新媒体的衍生物,专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的“微（超短）时”（30秒一300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（千-数千/每部）的视频（“类”电影）片。所以笔者认为理解微电影的定义从三个微即可。从制作目的来看，目前国内微电影主要分为两类：一类是由草根自发参与创作及拍摄的，以娱乐大众、抒发普通人情感为目的；另一类是广告主投资参与拍摄的，突破传统植入广告的禁锢，将广告与内容完美融合的一种新的传播营销手段。（艾雯，2013）2.2微电影的相关研究数量分析通过对相关研究文献的分析也是一种很好的认知方法。本文以中国知网4（）为文献来源基准，主要集中于分析微电影相关研究文献的数量及所涉及领域，以期对微电影进行更进一步的探索。中国知网是全球领先的数字出版平台，是一家致力于为海内外各行各业提供知识与情报服务的专业网站1。以关键词“微电影”进行检索，共得到相关文献5151篇，继续将数据进行统计分析。得到图1和图2（详见下图）。2.2.1相关研究数量根据中国知网所得到的数据，近几年来对于微电影的研究呈现越来越丰富的趋势（详见图12005-2014年微电影研究数量），这也说明了人们对于微电影关注程度的增高以及微电影发展的蓬勃趋势。图11991-2014年微电影研究数量由上图可知，在2011年之前，关于微电影的研究只有3篇，分别是2005年、2009年、2010年各一篇，可见我国微电影的起步是比较晚的（贾音，2014），而通过对文献的阅读，也证实了笔者的这一推断。其次，2011年相关文献数量的突增，从2010年的1篇增至260篇，很明显是微电影研究很重要的一个转折点，由此推断2011年在微电影的发展历程上是一个很重要的里程碑。在网上搜索相关资料、查阅文献之后，发现2010年10月首映的11度青春系列电影之一《老男孩》在互联网上的广泛传播，让无论是青少年还是60岁以上的人们都开始注意到微电影这一新事物2。而于2010年12月27日全国首映的由吴彦祖主演的《一触即发》成为第一部大制作的网络微电影，完全打开了微电影的大门（贾音，2014）。1百度百科://baike.baidu.com/subview/238595/5062870.htm?fr=aladdin11126016972436730010002000300040005000600020052009201020112012201320142005-2014年微电影研究数量文献数量指数(文献数量)5这以后，每年关于微电影的研究数量就呈现不断增长的趋势，而结合指数趋势线，由上图可以看出，从2013年开始，对于微电影的研究呈现直线上升的趋势。需要说明的是，由于搜索日期仅截止到2014年的6月14日，所以造成2013年至2014年在文献数量上有下降。所以微电影正处于蓬勃发展的阶段，对于微电影的研究会越来越多。2.2.2微电影相关研究所涉及的学科分析根据检索后的分类，可以查到微电影从2005年开始有相关研究至今所发表的文章中，共涉及40门学科（详见图2），涵盖了戏剧与电视艺术、传媒、经济、文学、教育、政治、摄影等学科。由此可见微电影的运用十分广泛，而不仅仅是局限在艺术类。其中戏剧电影与电视艺术、新闻与传媒、工业经济、贸易经济、企业经济分别以文献数量1530、632、507、478、470位居前5。可见从行业上来说，微电影的运用更偏向于传媒类，而其对于经济的发展也是有一定的作用，所以包括工业、贸易或是企业的研究者都会从经济的角度来进行微电影的相关分析。其对经济有一定的作用。6153063250747847038732124319217011610298938887636160575554525149484745414034333130292825252323戏剧电影与电视艺术新闻与传媒工业经济贸易经济企业经济信息经济与邮政经济文化经济轻工业手工业文化旅游高等教育中等教育人物传记中国政治与国际政治汽车工业中国文学宏观经济管理与可持续发展出版投资服务业经济金融中国共产党美术书法雕塑与摄影教育理论与教育管理中国语言文字公安诉讼法与司法之粗市场研究与信息军事体育行政学及国家行政管理思想政治教育社会学及统计学证券有机化工计算机软件及计算机应用图书情报与数字图书馆文艺理论交通运输经济职业教育0500100015002000以学科分类的文献数量文献数量7图2：按学科分类的微电影研究数量2.3微电影受众群体分析需求是事物发展的原动力，笔者认为，在对微电影的发展前景进行预测的时候，结合现阶段微电影受众群体的分析，可以使预测的结果更加具有说服力，具有更高的信度与效度。因其主要用途为单纯的艺术形式及商业微电影，而前者多为抒发个人情感，后者则需要结合受众的特点与需求进行精准的定位。所以本部分的分析主要针对商业微电影。鉴于微电影作为一种艺术形式，其主要传播方式仍为网络传播（艾雯，2013），所以微电影的受众主要为使用网络的群体，所以本部分的分析将根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）的统计数据进行分析。图3：中国网民规模和互联网普及率《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升了3.7个百分点，整体网民规模依然保持增长的趋势（详见图3）。所以可以说微电影的潜在受众数量还在呈现不断增长的趋势，微电影的市场范围将会越来越大。8图4：中国手机网民规模及网民比例这其中值得注意的是，手机网民继续保持良好的增长态势，规模达到5亿，年增长率为19.1%，手机继续保持第一大上网终端的地位。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点（详见图4）。而新网民较高的手机上网比例也说明了手机在网民增长中的促进作用。2013年中国新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%，远高于其他设备上网的网民比例，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。所以微电影在未来的发展应更加重视手机网络这一载体，而结合图5和图6所显示的网民的人口统计学特征，可以进一步发现，上网最多的是年龄段在20-39之间的学生群体、个体户/自由职业者，所以企业可以通过进一步分析他们的特点，来制作更为精细的营销定位。图5：网民年龄结构9图6：网民职业特征但是，版权问题将是一大重要问题。微电影作为一种主要在网络、手机、移动电视等平台播出的新媒体，面临着网络等新媒体都普遍具有的版权和管理问题。版权问题一直使网络视频领域纠纷不断，是该领域混乱的一个重要的原因。因此，制作人的版权问题必须得到保护。但是版权问题在互联网时代一直都有出现，相信随着科技与国家相关法律法规的进一步发展，版权问题可以得到一定的遏制。3、研究结论根据上文的研究，总的来说，由学者对其的关注度以及受众群体的不断增长可知微电影的发展前景是十分良好的，但是也面临着一些挑战。其发展前景主要是：首先其应用的行业或是学科会越来越广泛；其次结合手机网络的快速发展的契机，微电影势必将更多的利用到手机网络这一载体进行微电影营销，那么分析手机网络用户这一群体的特征将有利于微电影营销的成功。但是版权问题将是微电影发展的一大问题，鉴于这个问题的长期存在性与科技社会的不断发展、进步，笔者相信在未来网络版权的问题能够得到妥善的解决。4、研究不足一是由于本文选取的文献仅限于中国知网，或许有期刊并未收录到中国知网，10可能使笔者对于文献研究数量方面的分析产生一定的误差，但是这并不会影响到对于微电影的研究呈现越来越丰富的这一推断。二是由于篇幅有限，在研究微电影的受众时没能够进行更加深入的探索，但是这部分的分析也使得本文的研究结论更加值得信赖。5、参考文献[1]艾雯.中国微电影发展现状及趋势研究[D].河南大学2013[2]贾音.国内微电影发展现状[J].西部广播电视.2013(18)[3]权亚楠.微电影流行性