影视广告设计教案

湖南理工学院教案首页课程名称影视广告设计课程编号12022916总学时数总学时72理论学时52实践学时20学分数4课程类型必修课校级公共课()专业课(√)基础课或专业基础课()选修课限选课(√)任选课()授课年级专业班级艺术设计专业授课方式教师课堂理论讲授及随堂演示，学生同步操作。考核方式考试()考查(√)教学重点影视广告在行业中应用的基本知识，以及实际操作流程。教学难点掌握并熟练运用AFTEREFFECTS软件在影视广告在行业中应用的基本知识中的相关功能，并能够结合所讲授的知识、运用实例，进行综合的操作设计。模拟广告公司实际操作流程，，得到理想中的视频包装效果。教学目标及基本要求本课程着重学习影视广告在行业中应用的基本知识，使学生系统地获得：电影电视原理、电影电视历史、影视语言、广告公司创意制作流程、广告公司提案等各方面的基础知识、基本理论及其应用能力。教学过程中要注重基本概念和理论，着重培养应用能力，模拟广告公司实际操作流程，适当地训练学生的合作能力。教材名称作者出版社出版时间指定参考书1．《影视广告学》作者聂鑫出版社及出版时间文化艺术出版社1999年8月版2．《4A广告公司流程》作者朱海峰出版社及出版时间中国物价出版社2003年版3．《2003年IAI中国广告年鉴》作者IAI国际广告研究所出版社及出版时间北京广播学院出版社2003年版授课教师职称讲师单位美术学院授课学期2012-2013年下学期湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内容影视广告发展历史以及发散性思维方式授课学时4学时教学目的与要求结合本专业的发展方向和特点，介绍影视广告在本专业方向中的运用。使学生了解自己该掌握发散性思维方式在设计中的重要功能，同时介绍影视在专业领域中的主要运作方式。教学重点与难点重点：培养学生进行发散性思维的兴趣和积极性。难点难点：培养学生的思维向各个方向拓展，打破框框，不拘泥一格，鼓励有创新性的思维。教学方法与手段1．方法：教师课堂理论讲授2．教具：3．是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与时间安排1、影视广告的发展历史45分钟2、影视广告在发展过程中和软件的结合历程45分钟3、发散性思维方式在实际广告业中的应用45分钟4、发散性思维方式训练45分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1、影视广告的发展历史2、影视广告在发展过程中和软件的结合历程3、发散性思维方式在实际广告业中的应用4、发散性思维方式训练板书（）实物展示（）投影片（）电子教案（）湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内容影视广告景别与拍摄角度的特性授课学时4学时教学目的与要求培养学生对影视广告的的兴趣和积极性，并能够结合相关知识在实践中综合应用。教学重点与难点重点：掌握DV拍摄选取素材中的各种因素难点：实际操作中熟练运用各种拍摄手法进行广告素材拍摄教学方法与手段1．方法：教师课堂理论讲授2．教具：3．是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与时间安排1．影视广告在电视画面中的应用45分钟2．影视广告画面中的六个特性45分钟3．影视广告中的景别划分与景别处理45分钟4．影视广告中的拍摄角度45分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1．影视广告在电视画面中的应用2．影视广告画面中的六个特性3．影视广告中的景别划分与景别处理4．影视广告中的拍摄角度板书（）实物展示（）投影片（）电子教案（）湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内容影视广告中广告素材的拍摄手法及其要求授课学时4学时教学目的与要求培养学生对影视广告的的兴趣和积极性，能够运用镜头语言表达广告思想，并结合相关知识在实践中综合应用。教学重点与难点重点：掌握DV拍摄选取素材中的各种因素难点：实际操作中熟练运用各种拍摄手法进行广告素材拍摄教学方法与手段1．方法：教师课堂理论讲授2．教具：3．是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与时间安排1．角度作为叙事元素时的三种形态20分钟2．影视广告中的时间处理20分钟3．摄影镜头的分类40分钟4．不同焦距摄影镜头的造型特点40分钟5．不同焦距摄影镜头的表现功能20分钟6．摄像用光的分类、特性及功用40分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.角度作为叙事元素时的三种形态2．影视广告中的时间处理3．摄影镜头的分类4．不同焦距摄影镜头的造型特点5．不同焦距摄影镜头的表现功能6．摄像用光的分类、特性及功用板书（）实物展示（）投影片（）电子教案（）湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内容影视广告脚本分镜头授课学时3学时教学目的与要求结合本专业的发展方向和特点，介绍影视广告在本专业方向中的运用。使学生了解自己该掌握脚本写作中的那些重要构成要素。教学重点与难点重点：影视广告脚本分镜头组成元素难点：影视广告脚本分镜头写作要点教学方法与手段1．方法：教师课堂理论讲授2．教具：3．是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与时间安排1.影视广告脚本分镜头概念10分钟2.影视广告脚本分镜头组成元素35分钟3.影视广告脚本分镜头创作30分钟4.影视广告脚本分镜头案例分析45分钟5．影视广告脚本分镜头写作要点15分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.影视广告脚本分镜头概念2.影视广告脚本分镜头组成元素3.影视广告脚本分镜头创作4.影视广告脚本分镜头案例分析5．影视广告脚本分镜头写作要点（作业：广告脚本写作）板书（）实物展示（）投影片（）电子教案（）湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内容AFETEREFFICETS软件的基本参数设置授课学时4学时教学目的与要求介绍AFETEREFFICETS软件，使学生掌握这门软件在影视广告中的应用性。教学重点与难点重点：掌握AE软件与后期合成的基本参数设定难点：电视隔行扫描与逐行扫描在AFETEREFFICETS软件中的影响教学方法与手段1．方法：教师课堂操作2．教具：学生人手一台电脑3．是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与时间安排1．AFETEREFFICETS软件与后期合成20分钟2．AFETEREFFICETS软件简介10分钟3．AFETEREFFICETS软件的基本参数设置90分钟4．AFETEREFFICETS软件摸板设置30分钟5．电视隔行扫描与逐行扫描在AFETEREFFICETS软件中的影响30分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.AFETEREFFICETS软件与后期合成2.AFETEREFFICETS软件简介3.AFETEREFFICETS软件的基本参数设置4.AFETEREFFICETS软件摸板设置5.电视隔行扫描与逐行扫描在AFETEREFFICETS软件中的影响板书（）实物展示（）投影片（）电子教案（）湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内容AE软件的基本操作和层属性设置以及叠加方式授课学时4学时教学目的与要求介绍AFETEREFFICETS软件，使学生掌握这门软件中的界面菜单参数。教学重点与难点重点：AFETEREFFICETS软件工作界面的掌握难点：基本快捷参数操作和层属性设置教学方法与手段1．方法：教师课堂操作2．教具：学生人手一台电脑3．是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与时间安排1．AFETEREFFICETS软件工作界面详解30分钟2．基本操作和层属性设置90分钟3．层叠加方式和MASK概念60分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.AFETEREFFICETS软件工作界面详解2.基本操作和层属性设置3.层叠加方式和MASK概念板书（）实物展示（）投影片（）电子教案（）湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内容AFETEREFFICETS与PHOTO软件的完美结合授课学时3学时教学目的与要求使学生掌握AFETEREFFICET这门软件S与PHOTO软件的完美结合的应用技巧，了解两个软件在层属性中的置换与结合。教学重点与难点重点：软件基础知识的应用技巧难点：广告案例中基本快捷键的使用技巧教学方法与手段1．方法：教师课堂操作2．教具：学生人手一台电脑3．是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与时间安排AFETEREFFICETS软件与PHOTO软件结合制作广告案例135分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段AFETEREFFICETS软件与PHOTO软件结合制作广告案例板书（）实物展示（）投影片（）电子教案（）湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内容MTV相关特效使用技巧（3）授课学时4学时教学目的与要求使学生掌握这门软件中的各主要基础特效的应用技巧以及MTV相关特效使用技巧，综合运用知识点实现个人创意。教学重点与难点重点：基础特效的综合应用技巧难点：部分特效命令的掌握程度与使用技巧教学方法与手段1．方法：教师课堂操作2．教具：学生人手一台电脑3．是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与时间安排1.制作水墨国画特效技巧45分钟2.MTV图像像素过渡技巧45分钟3.MTV毛玻璃置换技巧45分钟4.MTV虚幻动态背景技巧45分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.制作水墨国画特效技巧2.MTV图像像素过渡技巧3.MTV毛玻璃置换技巧4.MTV虚幻动态背景技巧板书（）实物展示（）投影片（）电子教案（）湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内容MTV相关特效使用技巧（4）授课学时4学时教学目的与要求使学生掌握这门软件中的各主要基础特效的应用技巧以及MTV相关特效使用技巧，综合运用知识点实现个人创意。教学重点与难点重点：基础特效的综合应用技巧难点：部分特效命令的掌握程度与使用技巧教学方法与手段1．方法：教师课堂操作2．教具：学生人手一台电脑3．是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与时间安排1.五彩光线四射技巧45分钟2.球形光效设计技巧45分钟3.光束散射技巧45分钟4.电视屏幕跳动技巧45分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.五彩光线四射技巧2.球形光效设计技巧3.光束散射技巧4.电视屏幕跳动技巧板书（）实物展示（）投影片（）电子教案（）湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内容AFETEREFFICETS软件基础特效应用技巧（1）授课学时4学时教学目的与要求结合本专业的发展方向和特点，综合讲解软件基础特效应用技巧以及广告工作流程中的特效制作，使学生能够实现广告创意，达到学习目的。教学重点与难点重点：高级命令与关键桢的设定以及各快捷键的使用难点：相关命令的熟练掌握教学方法与手段1．方法：教师课堂操作2．教具：学生人手一台电脑3．是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与时间安排1．高级命令与关键桢的设定90分钟2．影视广告中播放速度快慢动作调整90分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.高级命令与关键桢的设定（模拟蚂蚁爬行）2.影视广告中播放速度快慢动作调整板书（）实物展示（）投影片（）电子教案（）湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）内容AFETEREFFICETS软件基础特效应用（3）授课学时4学时教学目的与要求结合本专业的发展方向和特点，综合讲解软件基础特效应用技巧以及广告工作流程中的特效制作，使学生能够实现广告创意，达到学习目的。教学重点与难点重点：相关命令的熟练掌握难点：对相关特效命令具有举一反三的能力教学方法与手段1．方法：教师课堂操作2．教具：学生人手一台电脑3．是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与时间安排1.时间凝固效果技巧45分钟2.闪光丝带高级特效片头制作技巧及相关技巧45分钟3.音乐节奏效果技巧45分钟4.雷达扫描效果技巧45分钟讲课提纲与板书设计基本内容辅助手段1.时间凝固