小谈通货膨胀对市场营销的影响

1小谈通货膨胀及其对市场营销的某些影响2什么是通货膨胀及其原因2008年美国次贷危机的出现，致使许多发达国家出现不同程度的金融危机，金融危机是导致通货膨胀的一个重要原因之一。由于当今世界经济全球化，市场国际化，金融危机不可能只存在在几个发达国家，许多发展中国家也受到不同程度的波及，作为世界上最大的发展中国家，我国也受到了很大的影响，我国作为一个出口大国，金融危机是我国的出口贸易大大受损，做为拉动我国经济发展的三驾马车之一，出口贸易受损，是我国政府开始转变发展重点，开始依靠消费，投资来拉动经济增长，扩大内需成为拉动我国经济增长的重要手段，为此，通货膨胀也随之而来。首先，我们要明确什么是通货膨胀？通货膨胀：是指纸币的发行量超过商品流通中所需要的货币量而引起的货币贬值、物价上涨的状况。通货膨胀是纸币流通条件下特有的一种社会经济现象。我国的通货膨胀近几年很严峻，据权威人士介绍，主要原因是：1．人口增长与耕地面积减少的矛盾这是导致我国近几年农产品，食品价格上涨迅速的重要原因。2．外部需求对我国国内需求的拉动作用，经济全球化的最显著特点是物质产业会不断向发展中国家转移，并且持续拉大对发展中国家的贸易逆差。随着外部需求持续不断扩大，我国的总体需求持续被拉升，国内商品价格水平和生产要素价格水平也随之被拉高。3.经济全球化背景下的能源和原材料瓶颈。随着新全球化的加速，发达国家的产业资本越来越向发展中国家转移，发展中国家已经成为了全球物质产品的生产和供应商，其对全球物质生产原料的消耗也越来越大。发展中国家也因此获得了前所未有的工业化动力，其工业化速度与人均收入水平提升速度加快，这些都导致发展中国家的各种大宗产品消费规模不断扩张。发展中国家的工业化越向前发展，国际初级产品价格上涨的趋势就会越明显。4．金融衍生产品市场的迅速膨胀对商品价格的拉升作用。发达国家在向发展中国家转移了物质产业后，国内资本已经向“虚拟经济”领域转移，所以新全球化格局在新世纪以来进入高潮，也促使发达国家衍生金融工具与产品的发展进入了一个新阶段。目前美国的金融危机正在演变成一场空前的世界性金融危机，3随着发达国家金融市场泡沫的破灭，会有更多的资金冲入期货市场。期货市场价格水平的显著上扬，会导致原油、金属矿产品、农产品等期货价格上冲得越剧烈，从而拉动现货价格的上升。5．我国由于经济结构的不平衡，生产较低的部门的工人需求向生产高的部门靠齐结果导致整个社会工资增长率超过了经济增长率从而导致了通货膨胀。6．我国近年来受国际汇率影响，纸币发行量超过实际需求量引起货币贬值、物价上涨，是造成通货膨胀的直接原因。通货膨胀的类型：①需求拉动型通货膨胀。总需求过度增长超过了现有价格水平下的商品总供给，引起了物价普遍上涨。总需求的过度增长表现为由于投资膨胀和消费膨胀所导致的持续的货币供应量超过社会商品可供量的增长，因而又称过量需求通货膨胀。②成本推进型通货膨胀。由于成本上升所引起的物价普遍上涨。导致成本上升的因素一是物耗增多，二是工资的提高超过劳动生产率的增长。③结构性通货膨胀。由于社会经济部门结构失衡而引起的物价普遍上涨。这种类型的通货膨胀一般在发展中国家较为突出。主要表现为3种情况：一是国内某些部门，甚至某些大宗关键产品需求过多而供给不足，导致价格猛涨，并且只涨不跌，进而扩散到其他部门产品的价格，从而使一般物价水平持续上涨；二是国内各部门劳动生产率发展不平衡，导致劳动生产率提高较快的部门货币工资增长后，其他部门的货币工资也会随之增长，引起价格上涨，从而使一般物价水平普遍上涨；三是开放型经济部门的产品价格，受国际市场价格水平影响而趋于提高时，会波及到非开放型经济部门，从而导致一般物价水平的上涨。④输入型通货膨胀。由于输入品价格上涨而引起国内物价的普遍上涨。这种类型一般出现在世界性通货膨胀的情况下，并通过国际贸易、跨国公司、开放型经济部门等途径在国际间传播。⑤抑制性通货膨胀。在市场上存在着总供给小于总需求，或供求结构性失衡的情况下，国家通过控制物价和商品定额配给的办法，强制性地抑制价格总水平的稳定，这是一种实际上存在，但没有发生的通货膨胀现象。通货膨胀对市场营销总体产生哪些影响？4综上所述，这些都是通货膨胀的原因，通货膨胀对很多方面都产生不利影响，其中里面比较严重的就是对市场营销的影响。那么。通货膨胀对市场营销有哪些影响呢？消极方面：一般通货膨胀都会造成各类原材料或商品服务的成本上升，这就加大了营销的成本。这对于营销工作者的工作造成一定困难。营销和销售不同，销售仅仅是将现有的产品或服务推销给客户，即使原料成本上涨，也可以靠提高物价来弥补自己的损失，而营销是调动一切可利用的资源去获取利益最大化，当一切原材料价格都在上涨时，在价格不变的时候，自己的最大利益会相应减少，若依靠提高物价来获取自己的利益时，又会面临销售数目的减少，更有可能会失去自己的顾客，使自己的利益进一步受损。这就给市场营销人员下了一个难题。如何在激烈的竞争当中实现自己的最大利益呢？积极方面：任何事物都有两面性，通货膨胀对于市场营销人员来说，不仅是一个危机，还能看成企业的一个机会，因为不同的企业面对危机的应变能力是不同的。当同行都因为通货膨胀造成成本上涨而提出涨价时，也就是其它同行的机会。在面对通胀的时候，如哪家企业在供应链优化、生产效率的提高、工艺的改善、内部流程优化方面做得更出色，能够最大程度的节约成本，提高劳动生产力，吸引广大顾客的购买，那么它就会成为市场的最后赢家。由于近年来粮食农产品价格上涨较大，就使许多商家看到了农产品的广阔利润空间，使许多投资人开始投资农产品，致使我国出现诸如“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你军”的奇怪现象。这也给广大市场营销人士带来了机遇，如何让你手中的农产品能够让广大群众买的起，如何实现营销者与消费者之间的双赢，亟待广大营销专家去解决。随着国际能源的价格的不断上涨，那些从事第二产业的企业面临着重大的难题，这是就需要企业做好营销战略，如何与能源供应商达成协议，充分利用好两个市场，两种资源，实现资源的优势互补，资源共享，以最小的成本获得最大的利益。由于我国现阶段贫富差距越来越严重，城市与农村的人均收入进一步拉大，从而导致购买力的区别。这就要求企业要认真分析市场需求，做好新的营销策略。把营销重点放在中等收入人群，同时企业要改变生产策略，生产能满足不同消费5人群的产品，要满足不同层次消费者的要求，做好产品的宣传工作，及时分析产品的销售情况，做到销售好的多生产，销售差的少生产，以节约资源，降低成本，服务大众。以上就是通货膨胀对市场营销的某些影响，市场是多变的，市场营销也是千变万化的，我们要在各种情况下做好市场营销工作，以实现最大利益。在通货膨胀下企业应该何去何从？首先企业要做好自己的长远战略，实力强的企业要在通胀中扩大自己的规模，兼并那些生产力弱的小企业，从而占领市场，扩大自己的影响力，打造自己的品牌。实力弱的企业要保存自己的实力，改进自己的生产技术，降低自己的生产成本，不要被大企业所兼并。其次，可以从企业生产的产品上入手。1．涨价。企业生产的产品在保证质量的情况下可以适当提高自己的价格，从而使企业在通胀中获得自己的利益。2．价格不变，在通胀中企业生产的产品也可以不变价，在其他企业价格上涨的情况下，不涨价可以迅速占领市场，利用销售数量来使企业获得正常利润。不过，此方针适合实力雄厚的企业。3．降价。在通胀日益严重的今天，其他企业都在涨价，你可以逆其道而行之，降价。降价销售不是在原有基础上降价，而是降低数量，质量，简化产品的功能来降低成本。例如，方便面生产商可以减少面饼的重量。本来120克的面饼现在可以变成100克，甚至90克，这样就可以减少成本降低价格。一些电子产品可以简化它的次要功能，保证其主要功能。例如手机，可以去掉那些次要的功能，例如照相功能，收音机功能等，这样就能节省成本，降低价格销售。降价销售非常适合小企业，能在通胀下有自己的一片市场。