平面广告设计基础知识

平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design）是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划，用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等。1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等。（1）报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告。报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告，如招生、招聘和店庆通知等。考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里，最后制版印刷发行。（2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一）、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页，视觉干扰少，视觉效果醒目。杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。（3）直邮（DM）广告直邮广告（DirectMail）即直接邮寄广告，是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一。（4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。其中，产品目录介绍厂家业务范围，列出产品名称型号，并附有产品外型、规格、用途的简单介绍；单项产品样本多以活页形式印发，对定型产品的型号，技术规格、原理性能、技术参数等作具体介绍，并附有结构图和照片；产品说明的内容更详尽，往往列出产品的工作原理、用途、效率、结构特点、操作规程、使用、保养和维修方法等。2、包装设计包装设计是一门集实用技术学、美学为一体的设计艺术科学。商品包装在流通中具有两大功能：一是保护商品，二是获取社会认知，即让消费者认识、喜爱和接受。现代商品包装的好坏将直接影响商品的宣传、生产企业的形象、商品的自身价值、销路以及生产厂家的经济效益和企业的发展。在馐设计中功能性永远是第一位的，无论设计什么样的造型，首先都应考虑是否符合人体工学的结构，是否对产品安全，是否对使用者方便。在此基础上，设计人员可在加入各种元素和装饰点缀，通过不同的包装材料、外型结构和装潢设计吸引消费者的注意，最终达到促进商品市场销售量和竞争力的目的。3、书籍装帧设计书籍作为文字和图形的载体是不能没有装帧的。书籍的装帧是一个和谐的统一体，应该说有什么样的书就有什么样的装帧与它相应。在我国，通常把书籍装帧设计称为书的整体设计或书的艺术设计。书籍装帧设计与其他潢设计一样，需要经过从调查研究检查校对的设计程序。在设计时，首先要向作者或文字编辑了解原著的内容实质，并通过阅读来理解所要装帧对象的内容、性质、特点及读者对象，做出正确的判断；然后确定开本的大小，确定是精装还是平装，确定用纸以及印刷等问题；最后在既定的开本材料和印刷工艺条件下，使设计稿与书籍的内容相呼应，通过丰富的表现手法、表现内容满足人们在知识、想像、审美多方向的要求。4、VI设计VI（VisralIdentity）视觉识别设计是CI（CorporateIdentity）企业形象战略设计的一个分支。VI设计是以标志、标准字和标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文体、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计领域中，VI视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要的意义。VI设计包括基本要素系统和应用系统两部分：（1）基本要素系统包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案和宣传口号等。（2）应用系统包括产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。5、POP广告设计POP是英文PointOfPurchase(购买点广告)的缩写，即“销售点广告”、“购买点广告”、“店面广告”或“店头广告”。POP广告是为销售点或购买场所设制的广告，它一般出现在购买场所的门口、通道、内部及设施上。据美国POP广告协会统计，消费者中有19%是事前决定要什么而到目前为止进商店的，而其余的81%则是受POP广告的影响而进行购买的。POP广告属于销售环节中的小型广告，形式多种多样，可以是平面的、立体的或是模型等。凡是在商场建筑物内外帮助促销的广告物以及提供有关商品情报、服务、指示、引导的标示都可以称为POP广告，如商场外悬挂着的横幅、竖幅、标语，引人注目的商品橱柜、色彩鲜艳的广告牌和指示牌，商店内的醒目商标、品牌名称和商品形象的吊旗，货架上的灯箱等。6、户外广告设计户外广告（OutDoor）简称OD广告，是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体，如巨大的路牌广告、形式多样的户外招贴广告、五彩缤纷的霓虹灯广告、交通站的候车亭和马路灯箱广告等。户外广告是现存的最早的广告形式之一，虽然近年来印刷、广播、电视、有线传播以及互联网等广告媒体不断民展，但是户外广告仍是在建立品牌和传递市场信息时被广泛应用的媒体之一。自1990年起，中国企业花费在户外媒体上的广告费（其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车和机场广告等）就以每年25%的速度迅速增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。1招贴广告招贴又称为海报，源于英文Poster，原意为张贴在柱上的告示。招贴广告目前已成为户外广告的主要形式。招贴广告作为户外广告，强调的是瞬间视觉感受，在设计时应注重传播信息，利于竞争和刺激需求、审美意识。招贴又分为公共招贴和商业招贴：（1）公共招贴：以社会公益性问题为题材的招贴设计，如环境保护、戒烟、献血、和平、交通和文体活动宣传等。（2）商业招贴：以促销商品、满足消费者需要的内容社团题材，如有关市场经济和商业方面的促销等活动。2路牌广告在户外广告中，路牌广告是最为典型的。路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。路牌广告一般设立在闹市地段，地段越好行人也就越多，广告所产生的效应也就越强。因为路牌的特定环境是马路，对象是动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现代路牌广告多采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目、逼真、立体感强，展现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。路牌广告所用的材料应有防雨、防晒功能。3灯箱广告灯箱广告、灯柱广告、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把图片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。灯箱广告归纳起来有三种类型：（1）方形（或长方形）灯箱和灯柱广告。这类广告既有立在人行道上的，也有挂在路灯灯柱上的，有单面的也有双面的。（2）两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体。这类广告大都用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行道转弯角。（3）圆柱形古典风格的塔柱和塔亭广告。这种广告与城市环境相呼应，既可以点缀城市的街景，又达到了广告导向的作用。7、其他商业平面广告设计形式除了传统的平面广告设计以外，近年来随着电脑和网络的发展，又出现了一些新兴的商业平面广告设计，如数码照片的后期处理、见页页面设计和建筑效果图后期处理等。1数码照片处理近几年，随着数码技术的普及，人闪越来越关注数码摄影，不少婚纱影楼都推出数码纸纱套系。目前市场上大部分影楼采用的方法是：先用传统相机拍摄，然后对照片进行数码处理（即扫描底片），再对扫描输出的照片进行一些个性化的加工处理，最后冲印出片。也有的影楼只拍摄数码婚纱照，从拍摄到输出都是数码技术。这些新兴的数码影楼需要大量的数码照片后期处理人员，对数码照片进行编辑修饰，使相片成为具有艺术效果的图片。2网页设计随着网张的日益发展，网页的设计也逐渐成为平面设计的重大课题。大多数学习者都通过HTML语言编制网页，但如果通过编码进行设计，就会限制设计者在设计时所考虑到的视觉效果。为了避免出现表格形状的外观，平面设计人员可以利用平面设计软件Photoshop和CorelDRAW进行页面设计，通过这些平面设计软件对图像的设计、画面以及特殊效果进行完全控制，并生成多样的版面布局和内容分布方式。进行页面设计时不必担心或考虑最终将怎么建设起网站的问题，等客户通过设计方案后，再分割这个页面并把它们填进由Dreamweaver生成的表格中即可。3效果图后期处理近年来，中国建筑装饰业的举起与发展使得建筑设计行业与时俱进，建筑效果图已成为设计师进行方案设计的重要手段，也是在确定装饰方案之后向客户展示的主要途径。平面设计人员在效果图绘制阶段所要从事的工作主要是图像的后期处理：调整最终渲染出的效果图的色调、明暗；修补渲染中产生的色斑、缝隙；加入植物、人物以及其他配景等，并使它们与效果图中的整体布局有机地结合起来，以增加场景气氛和真实感。平面广告设计的构成要素从设计的角度来说,平面广告设计的构成要素是决定平面广告成功与否的重要因素。各要素之间相互协调、相互综合。图形、方案、色彩1、图形要素图形它能够形象地表现出广告主题和广告创意。广告版面中的图形要素又可分为商标和插图两大类。1）商标商标是公众借以识别商品和服务的主要标志，也是商品质量和企业信誉的保证，它是塑商品、企业形象最有效的、最直观的象征，具有指导公众购买、开拓市场和巩固市场的作用。一般而言，商标是商品一诞生就有的，除CI设计外，平面广告设计人员无需进行商标设计，只要将商标放置在产品广告版面中的适当位置即可。2）广告插图广告插图是广告设计中最重要的图形要素，对于加速广告信息的传播起着非常重要的作用。广告插图不能单纯注重正画面的艺术美，更重要的是要树立商品形象、传达商品信息、讲究广告将就和促进商品销售。（1）广告插图的作用：①传达广告的主题。广告通过插图表现商品的特征，向观众展示广告所传达的重点，传达广告的主题思想。广告主题是抽象的概念，要使观众容易理解和接受，必须通过插图将抽象的概念形象化、具体化。②吸引读者的注意力。广告插图运用形状、黑白、大小、虚实和色彩等因素来刺激观众的感官，引起注目。（2）广告插图设计的基本要求：①广告插图诮具备简洁单纯的视觉效果。②……要勇于创新，生动有趣。③……必须有针对性。④……的宣传对象是不同的消费者，若想使每俱都接受你的广告，那是徒劳的。只有根据商品内容来选择广告对象，针对广告对象的需要设计具有针对性的插图，才有成功的可能性。（5）广告插图的表现手法：①写实的表现手法。以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节，让读者获得真实的感受，引起他们心理上的共鸣，促使他们采取购买行动。②夸张的表现手法。通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以此引人注目，同时能更加鲜明地强调产品的特点，即给消费者带来的收益。③对比对比的表现手法。运用形体的大小对比、黑白对比和色彩对比来造成强烈的视觉效果。④比喻的表现手法。把人们熟悉的事物与广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使观众产生联想，并领悟其中蕴涵的意义。⑤抒情的表现手法。用优美的、洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，制造一种情绪或气氛，让观众有联想和回味的余地，产生共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的。⑥悬念的表现手法。利用人们的好奇心