奥林匹克文化概论

第一章奥林匹克文化一、概念：奥林匹克文化是在奥林匹克运动实践中所创造的物质财富、制度财富和精神财富的总和。二、表现形式1、开幕式和闭幕式、入场仪式、发奖仪式、宣誓；2、象征意义的口号、吉祥物3、建筑；4、服装5、诗歌、文学6、艺术绘画雕塑三、奥林匹克文化的特点：普世的文化体育具有超越国界、种族、性别、阶层、宗教或意识形态的力量，一种国际语言。作为一种文化现象，体育以竞技的形式，将不同肤色、不同文化背景的人们聚集在一起。当今世界，没有哪项活动能像体育这样,让参与者抛除歧见，为了共同的目标汇聚在同一条跑道上。体育赛事可激发我们去拼搏和超越的勇气，让我们找到自己的差距和弱点，更直接地了解自己，并奋力拼搏达到自己的目标。体育运动告诉人们，只有奋斗才能超越，才能变革或优化人体各要素的功能，只有奋斗才能体验变革的乐趣公平竞争的文化、参与的文化、教育的文化、偶像的文化体育竞赛具有过程瞬息万变、结果不可预知的戏剧性特点。古代奥运会--奥林匹克⽂文化起源一、古希腊文明、（1）宗教（2）战争与奥林匹克神圣休战二、古代奥运会的发展与变化三、古代奥运会文化的衰亡战争、地震、罗马基督教第二章：奥林匹克文化：制度奥运大家庭：国际奥委会（IOC）、国际单项体育联合会（IFs）、国家奥委会（NOCs）、奥林匹克运动会组织委员会（OCOGs）、奥林匹克运动员。国际奥组委：最高权力机构。作用：推广奥林匹克理想、精神和规范。结构：决策制定机构和操作机构。决策机构：年会（最高机构作出最终决定）代表大会（8年一次国际奥委会委员，荣誉委员单项体育组织代表各国奥委会代表运动员特邀人士）；操作机构：执委会（主席四位副主席）委员会委员*执委会主席：现任：巴赫；任期20年以上：顾拜旦，布伦戴奇，萨马兰奇。中国现任执委会委员：于再清；*国际奥委会：名额分配问题；*国际奥委会专业委员会：团结委员会医务委员会（反兴奋剂）女子体育工作委员会文化和教育委员会体育和环境委员会国际单项体育联合会：35个（28夏7冬）国家奥委会奥运会组织委员会（奥组委）奥林匹和运动员第三章举办奥运会申办奥运会举办奥运会程序模式有利和不利影响（社会影响城市重建经济影响环境影响）第四章奥林匹克物质文化建筑场馆文化第一代体育场馆的特征：设备间陋、功能单一，如罗马时代的体育馆。因为当时没有电视，观众多是现场观看比赛，此时对设备的质量要求不是很高。第二代场馆：由于电视直播的出现，照明灯的装置、记者和新闻设施、所有全程电子测量和显示装置能够向世界各地宣布冠军名字和成绩的电脑设备等都成为体育场馆建造要考虑的因素；此外，随着现场观众的减少，座位和环境的舒适度要求增加。这一代的场馆设计更加灵活，可举行多种活动。第三代体育场馆：除体育场外，增添了更有吸引力和亲和力的设施。此外，现代的管理方式也使得场馆收入的来源发生变化，观看体育成为家庭的一项活动；体育场馆的使用率增加，每年可用200－300天。第四代体育馆：高技术设施，数字化；设计灵活，配有望远镜的座位以适应各种体育和文化活动，尽量使用天然光，观众与运动员的互动，座位靠近赛台。服装文化器材文化体育建筑、服装、鞋和体育器材设备都是奥林匹克文化的物质体现。古希腊和罗马建筑给现代体育建筑留下了痕迹。然而，在过去一个世纪中，体育场馆的结构、风格和功能随着现代奥运会的发展而出现了一些变化。电视转播是导致该变化的主要原因之一。高科技和环保也对体育场馆的设计和结构发生一定的影响。奥运与文学艺术奥林匹克中的艺术性可以体现在以下几个方面1.建筑艺术2.戏剧性艺术：开／闭幕式的露天表演，舞台上的体育3.舞蹈：队列变换、团体操和韵律操；4.装饰：看台和场地的装饰，桅杆、孔罩、花环、织物等。晚间体育活动的火炬和灯光等；5.文学作品：参加体育的情绪体验作为文学创作的源；6.音乐：乐团和露天合唱团，保留节目，韵律和变化，吹奏；7.绘画：个人特写和全景画；8.摄影；9．雕塑：运动员的姿势和动作及其与艺术的关系，对运动竞赛的阐释。10．作为奖品的物质：小雕塑像，奖章等奥运仪式一、点火奥林匹亚赫拉庙二、火炬接力三、开幕式四、发奖仪式五、闭幕式北京奥运会的开幕式有什么特点？北京奥运会开闭幕式成功运用中国文化符号阐释奥林匹克精神,展示了中华民族的辉煌历史与现代风貌,缶、鼓震天,中国韵味表演仪式展现奥林匹克文化魅力;从脚印到句号象征百年奥运梦圆;环飞鸽舞营造奥运和谐氛围;开始与告别燃烧奥林匹克激情;壮丽画卷讲述中国故事;和为贵叙述主题等。同时也体现了全球化特征,表现了在民族复兴进程中中西文化交汇融合、共同发展的和谐主题你赞同在闭幕式上参赛者以四海为家的一群人一样一同进场这样的变化吗？北京奥运会在开／闭幕式上把传统中国文化与现代先进技术手段有机结合是否成功？你认为现在盛行的这些仪式应做哪些改变？为什么？奥运与媒体奥运会具有不一致性和不可预测性的独特特征。奥运会比赛中没有人能保证比赛结果。媒体可以出售过程和结果两方面,重点放在过程上,这是他们能控制的.体育比赛具有一个好故事应具备的所有特征－冲突，解决冲突时的戏剧性发展，通过保留信息而产生的悬念，参与和认同的可能性为什么人么要使用媒体媒体可满足四种需要认知转移注意社会团结退避媒体架起了奥运会与观众之间的桥梁大多数人没有机会现场观看奥运会。媒体向全球观众传递奥林匹克价值,同时提供运动成绩、记录和得分方面的背景信息。它起着娱乐和教育的作用，也起着控制的作用。媒体的影响力巨大，它向国内外观众解释奥运事件的意义和重要性，同时也影响他们的观点。媒体选择要转播的赛事和故事，从而影响奥林匹克运动的发展保持不朽奥运会给体育英雄们的丰功伟绩提供经久不衰的记忆。媒体将这些记忆储存在胶片、磁带和纸张上，可复制他们，以便今后反复使用。这样，媒体可使运动员和运动成绩不朽。媒体限制了我们对奥运会的看法.因为媒体呈现给我们的内容是由制片人、赞助商、编辑、节目导播和评论员等控制媒体的人经过编辑加工后而展示的大众传媒它是一个经济机构,也是一个文化机构。它是制造盈利的生意,也是意义的生产者,社会意识的创造者。最重要的媒体报纸newspapers,杂志magazines无线电radio,电视television,电影film,书籍出版bookpublishing,声音录制soundrecording,因特网theinternet媒体对奥运的影响新闻媒介自始至终是摆在国际奥委会面前的一柄双刃剑。一方面，新闻媒介对于围绕着奥运会的民族主义和政治事件大肆渲染，给历届奥运会都涂上了一层浓厚的政治色彩；另一方面，它又从经济上和价值观念上支持着奥运会，使得奥林匹克运动具备了广泛的群众基础和雄厚的财力，藉以抵制来自各个方面的干扰。转播与奥林匹克理想上述研究表明只有1－3％的转播评论提到奥林匹克价值或理想。在转播中提到的最突出的价值是参与。奥林匹克运动有两个冲突的形象：1）高尚的、普世理想；2）像毒品和政治丑闻这样的现代烦恼。奥运营销奥运营销是一个全球性的、区域协作和IOC执行的活动方案，目的是为了促销奥运会，提高奥林匹克运动的财务稳定性。一、奥运营销的基本目的为了确保奥林匹克运动具有独立的、稳定的财务，协助奥林匹克主义在世界范围的传播。创造长期的营销方案，而不是每一届奥运会重造一个营销结构。确保在整个奥林匹克运动中公平地分配收入，给新出现的国家提供财务资助。1.确保全世界能通过免费电视播放看到和体会到奥运会;2.限制不加控制的奥运商业化倾向,保护奥林匹克理想倡导的公平性；3.谋求营销伙伴的支持来推广奥林匹克主义和奥林匹克理想.二、四个含义1.IOC与生意或商业企业交往,使双方得利。2.这种联系(交流)性质上不是无私的,而是商业性的,即商业企业向奥林匹克运动贡献某些东西,反过来又得到某些东西.3.IOC营销方案要同样地满足奥林匹克运动的贡献者和它的顾客.4.它只拥有价值(奥运会的肖像),而不是有形产品或服务与通常以一个群体为目标的商业营销不同的是,IOC作为一个非盈利组织,参与到两个主要的市场。第一个群体是给该组织提供现金或服务的贡献者(用奥运术语说合作伙伴);第二个目标群体是它的顾客–金钱和服务的接受者(奥运家庭的成员–国家奥委会,国际单相组织,组委会,运动员).组织环境IOC是世界上最贵重的文化商品－奥运会－的唯一拥有者。悉尼奥运会的开支超过17亿美元。然而，不象一般的生意，IOC对运动会的生产、销售和营销不负什么责任。从组织的角度来讲，奥运大家庭展示了一种非典型的生意特点。运动员、国家奥委会、国际单项组织和奥运组委会既是他们产品－运动会－的生产者，又是消费者。经济环境从概念上和实践上，奥运营销既是全球的，也是地方的,包括跨国公司,与经济全球化趋势有关.文化环境商品化这一词是指当在市场中事物要被交换时，物和人都变得有序的过程。Real认为：“商品化把行为或物体的价值降到了仅仅的金钱交换价值，忽视了历史、艺术或相互关系这些附加的价值”政治环境奥运会营销收入的主要来源1、电视转播费2、赞助TOP奥林匹克合作伙伴方案3、票务4、IOC特许经营方案5、奥林匹克硬币方案奥林匹克营销组织奥运营销的基本哲学思想是在全球的基础上，提高奥林匹克运动的经久不衰、颇具价值的形象。奥运营销的总方向和各种方案的管理是IOC，它的执委会和1989年建立的专门的营销部负责。理想与现实的碰撞一、业余与职业 1924年，由于对业余运动员地位的意见分歧，奥运会取消了网球项目的比赛。该项目直到1988年才重新恢复。布伦戴奇(1952–1972)--业余原则的忠实捍卫者“如果奥运会要继续生存下去的话，必须保持业余原则。。。要成为一个业余奥运选手或有资格参加奥运会，参赛者必须把体育当作一个爱好进行，不能得到任何物质上的收益。除体育外，他的生活中还有其他的目的，一个确保他现在和将来生活的主要职业。一个业余奥运选手置体育道德于技术之上，高贵于名声之上，荣誉于成功之上”。东西对峙；时代的挑战；二、慈善事业与商业化运作— 从1896年恢复奥运会起，奥委会和奥林匹克大家庭的经费来源主要依靠政府拨款和社会捐助等非商业性的投入。— 首届奥运会主要依靠私人捐款，辅之政府拨款和发售纪念邮票筹集资金。从1900年到1908年连续3届奥运会与贸易博览会交织在一起，成为博览会的组成部分，以获得必要的经济支持。后来，奥运会逐渐形成传统的非商业性为主的筹资形式。蒙特利尔奥运会尽管政府给以大量拨款，巨额赤字高达10亿美元。1984年洛杉矶奥运会-由衰趋盛的转折点组织者尤伯罗斯采用了商业性运作方式，将奥运会纳入国际市场经济，以商业经营为主，辅之以政府拨款和社会捐助。结果,该届奥运会赚得了2.22亿美元的巨额利润三、远离政治与亲近政治在现代奥林匹克100多年的历史中,有多半时间IOC都主张体育和政治分离,奥运会不应该被国家和政府用于其政治目的奥林匹克宪章TheOlympicCharter— 理想：规定：奥委会委员是“国际奥委会在他们各自国家的代表，而不是他们国家在国际奥委会的代表”。很明显，它禁止奥运家庭成员有任何形式的政治依靠或爱国主义的鼓动。这就为奥运与政治分离的态度提供了法律框架现实：首先，奥运会必然要在一个国家举办，而举办奥运会已经成为体现国家实力的一个途径，举办国的选择必然掺杂着复杂的政治因素；同时，举办奥运会的巨大投入，没有国家的支持是不可想象的；最后，体育作为人类的一种精神上的诉求，也要建立在政治经济的基础之上，两次世界大战和冷战对奥运会的影响就是最有力的证明四、公平竞争与暗箱操作1.奥林匹克理想(TheOlympicIdeas)奥林匹克传统强调坚持公平竞争的理想,没有它,奥林匹克的教育作用就会受到破坏.因此,奥林匹克道德规范是坚决反对欺诈、暴力和使用兴奋剂的做法。2、公平竞争公平竞争意味着遵守规则地参加体育竞赛活动，它也可能意味着一个人坚持以正义的行为对待遵纪守法的人，或尊重他人、胜不骄、败不馁、宽容待人的一般态度。竞赛规则必须清晰明确，以避免不同解释、习惯做法和因文化差异而产生的误解；加强对规则实施的