学习课程产品推广与品牌推广策略试题答案

学习课程：产品推广与品牌推广策略单选题1.目的是让消费者对产品产生认知，知道某个产品能够给自己带来什么样的实际好处，属于哪种推广：（）回答：正确36241.A服务推广2.B品牌推广3.C产品推广4.D企业形象推广2.产品推广的最终目的是：（）回答：正确36251.A让消费者喜欢该产品2.B让消费者接受品牌3.C把产品卖给消费者4.D让消费者对品牌产生兴趣3.季节性产品的促销时抢占先机的目的是：（）回答：正确36281.A做大型的促销，以便更强地刺激消费者的需求2.B在进入旺季的前期就事先做好经销商的工作，让他们配合铺货3.C加强他们对企业的信心，给他们比较大的淡季折让4.D企业支持经销商，帮助他们进行末端促销4.哪种促销活动可以提升品牌：（）回答：正确36291.A现场摸奖2.B随产品附送3.C折价券4.D大型的销售活动5.对产品生命周期的认知错误的是：（）回答：正确38071.A产品的生命周期可以划分为导入期、上升期、成长期和成熟期2.B在每个时期所要达到的目的和使用的推广形式都各不一样3.C在导入期，应该给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍4.D产品的生命周期等同于品牌的生命周期6.不属于上升期营销重点的是：（）回答：正确38091.A继续培育市场2.B让更多的消费者认知自己的产品3.C致力于品牌的认知4.D区隔市场产品7.在开拓市场时促销的基本原则是：（）回答：错误38101.A循序渐进2.B迅速铺势3.C慢速推进4.D以上说法都不对8.对推力和拉力的理解不正确的是：（）回答：正确38131.A推力过强一般是推广的力度小于销售力度2.B拉力过大会造成需求在短时间内扩大3.C拉力和推力需要相互配合，才能发挥最好的效果4.D销售的推力过小会造成大量的资金、产品堵塞通路9.哪一种属于产品的品牌功能：（）回答：正确38141.A手机能够方便人们随时保持联络2.B酒能让人们饮用3.C手机已经成为时尚的标志4.D衣服能够御寒10.在导入期，进行产品推广的任务是：（）回答：正确38161.A给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍2.B着重强调概念认知3.C强调产品的特点4.D需要对产品进行区隔11.建设市场时，不是做促销的基本目的是：（）回答：正确38181.A保持消费者对产品和品牌的忠诚度2.B在原有的基础上不断扩大市场份额3.C短时间内让消费者认识产品4.D争取更多的经销商的支持、配合12.在哪个时期促销时，适合采用扩展销售渠道，加强与商店的密切合作的手段：（）回答：正确38191.A成长期2.B上升期3.C成熟期4.D导入期13.下列说法不正确的是：（）回答：正确51201.A消费者在接受产品和品牌的过程中，前期考虑时理性因素占主导2.B品牌推广的最终目的是让消费者接受品牌3.C所有的产品都是从感性到理性的认知过程4.D费者最初往往通过产品来接受，最终则是通过品牌来购买14.推力在成熟期的作用是：（）回答：错误51211.A在对通路及市场的管理2.B区域重点铺货3.C更多地增加直营4.D增加对通路的各个层面的拉力15.拉力在成长期的作用是：（）回答：正确51221.A运用广告创造产品差异，维持消费者的购买意愿2.B让消费者深入了解产品及品牌的特性3.C考虑到销售行为与产品认知相配合4.D广泛告知消费者产品的特性