金融行业互联网传播解决之道_V6_Fei

solutionfinancialindustry金融行业互联网传播解决之道solutionfinancialindustry2011.12solutionfinancialindustry易传媒:中国第一大的整合数字营销平台4.11亿互联网网民2007年4月在美国硅谷成立，于上海和北京成立双总部，在广州设立华南区总部，在厦门设立办公室投资方包括GSRVentures，RichmondManagement和新闻集团(NewsCorporation)，NorwestVenturePartners等国际顶级投资公司管理团队具备丰富的数字营销和技术经验及近500专业人士组成高效技术和运营团队易传媒已为1000多个客户成功投放4000多个数字营销项目DavidRosenblattDoubleClickCEOGoogle展示广告总裁MichaelGalgon微软首席广告战略师aQuantive公司创始人RickThompsonPlaydom创始人Adify和FlyCast的公司创始人及CEOWilliamA.Sahlman哈佛商学院高级副院长CEO阎方军AlanYaneBay市场总监麻省理工学院MBACOO郑靖伟PeterChengAdify产品管理副总裁eBay全球数字营销产品主管美国印地安那大学MBACTO程华奕HuayiChengPayPal支付系统首席工程师eBay总部API系统首席工程师乔治亚理工大学计算机硕士CFO张怿BonnieZhang德勤合伙人10年+美国会计经验世界级的顾问团成员具备丰富数字营销和技术经验的管理团队2solutionfinancialindustry易传媒具备丰富的金融行业服务经验至今服务超过1000个客户，4000多个项目成功上线3solutionfinancialindustrysolutionfinancialindustry金融行业互联网广告投放趋势分析4solutionfinancialindustry0200004000060000800001000002007年2008年2009年2010年2011年23,92842,07442,31178,906截至到9月74,36195,000金融行业网络投放逐年上升•近年来，金融广告主逐渐认识到网络营销的重要性，网络投放广告主数量及投放费用逐年递增。从2007年的2亿3千万到2011年的预计将突破9亿，短短5年间，整个行业在互联网的广告投放翻了3倍。预计到2012年，行业投放将破10亿。数据来源：iAdTracker2011.91571952812912007200820092010广告主数52007-2011年金融行业广告主网络投放费用趋势（万元）solutionfinancialindustry4大金融服务类别投放花费占比数据来源：iAdTracker2011.9银行服务40,607.0641%信用卡12,240.9513%保险22,599.3723%基金证券22,477.1623%2010.9-2011.9金融行业4大服务类别互联网广告花费（万元）6solutionfinancialindustry189.86214.31248.25814.99865.372,398.426,696.2829,052.439,299.01050001000015000200002500030000350004000045000天津湖南山东浙江香港福建上海广东北京预估费用(万元)金融行业互联网广告主要分布区域：北上广数据来源：iAdTracker2011.97solutionfinancialindustry各大金融广告主竞争日趋激烈05000100001500020000中国农业银行浦发银行渣打银行建设银行人保财险招商银行中国银行交通银行中国工商银行中国平安2010.9-2011.9金融行业互联网广告花费（万元）数据来源：iAdTracker2011.9•Top10品牌占52%的投放量(同期行业投放总额104,345.53万元)•中国平安、工商银行、交通银行、中国银行、招商银行等占据大半江山•中国平安作为金融综合体，广告花费一枝独秀8solutionfinancialindustry20072008200920102011中国银行2287.243974.522187.594951.393484.72中国工商银行1621.662405.092715.983518.76737.37中信银行1510.43976.42440.86992.092373.5交通银行1265.43670.44433.416477.024298.76招商银行1263.152097.541393.823285.583477.38建设银行986.923277.272464.612496.782414.69兴业银行975.712190.242366.782689.311619.38民生银行917.712661.021305.05986.411128.06中国农业银行674.09290.96880.891743.342778.02华夏基金622.561415.51258.841989.781693.94银华基金536.71934.38526.133740.281622.84渣打银行128.922911999.282209.832857.32中国平安267.31660.161497.138539.5913342.62浦发银行394.68319.121375.812537.582427.86广发银行744.391060.932037.29740.61人保财险184.59364.094418.84太平洋保险267.81225.71188.65664.762455.362007-2011金融行业广告主投入变化数据来源：iAdTracker2011.99solutionfinancialindustry金融行业互联网广告投放延伸至更多媒体类别数据来源：iAdTracker2011.9107.36%-18.45%-11.72%-25.71%14.06%58.77%82.59%146.80%85.20%10.97%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%160.00%门户网站财经网站新闻网站地方网站视频网站社区网站汽车网站手机媒体IT类网站游戏网站与2010年对比，2011年媒体类别投放量变化情况（%）solutionfinancialindustry手机媒体投放量创新高，手机APP成新热点各大金融机构纷纷推出APP020040060080010002008年2009年2010年2011年截至9月343.91863.05387.8919.57过去4年金融行业移动互联网投放情况（万元）数据来源：iAdTracker2011.911solutionfinancialindustry金融行业的富媒体广告运用呈增长态势29957842213422435867317339212610812102004006008001000120014001600180020002007200820092010插播式富媒体视频类富媒体扩展式富媒体万元数据来源：iAdTracker2011.912非富媒体广告富媒体广告232%760%2007-2011年广告形式投放量增长幅度solutionfinancialindustrysolutionfinancialindustry金融行业互联网广告投放面临的挑战13solutionfinancialindustry金融行业以中高收入人士为主要目标受众14solutionfinancialindustry1、受众碎片化，单一的媒体覆盖有限，网站重合度高受众碎片化情况明显门户和财经两大类网站，覆盖重合率高达74.91%房产资讯亲子生活资讯体育资讯健康IT资讯新闻门户地方网站时尚女性财经资讯娱乐资讯教育资讯汽车资讯游戏资讯社区微博综合视频新闻资讯媒体首页社交网络10011012013014015016017030.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%数据来源：iUserTracker2011.9：25-45岁，本科以上，月收入3000+，中度及重度上网用户体育IT新闻财经时尚地方汽车娱乐TGI月度用户覆盖率15每个网民每月浏览网站数为75.2个（DCCI）腾讯和讯网易新浪东方财富凤凰网搜狐雅虎金融界MSN（网站A月uv+网站B月UV+网站C月UV+-不重复人数）网站A月UV+网站B月UV+网站C月UV重合率=重合率74.91%一次品牌推广solutionfinancialindustry2、产品多样性，针对用户构成复杂，准确命中目标受众难度大16Marshall新婚人士28岁May单身白领26岁Cindy家庭主妇36岁0100200新闻社交视频奢侈时尚0200400生活数码汽车游戏时尚0100200亲子汽车数码奢侈时尚050100150200娱乐奢侈亲子生活数码时尚体育汽车财经新闻Jack公司高管45岁基金证券银行服务信用卡保险solutionfinancialindustry3、嘈杂广告环境削弱广告对财经受众的有效展示通栏焦点图文字链常见广告形式17•观察基金类广告主在和讯网的首页广告投放情况，仅基金类广告主就有218个，品牌有235个，人为制造出拥挤的投放环境，难以脱颖而出。•财经受众成熟，点击行为较少，有效展示就显得尤为重要，因此需要提升广告的有效展示力度。数据来源：iAdTraker，2011solutionfinancialindustry4、收集用户信息需求大，但大部分广告形式都无法直接实现用户信息搜集基金证券保险信用卡银行服务18传统广告形式互动性差solutionfinancialindustry5、产品移动互联网化需求大，但推广渠道和手段不足手机银行的关注度偏低，一定程度反映出手机银行推广还存在较大难度19各大银行均推出手机银行solutionfinancialindustrysolutionfinancialindustry金融行业互联网高效传播解决之道20solutionfinancialindustry面对挑战，易传媒为您提供金融行业高效沟通解决之道✓✓✓✓✓12345受众碎片化，单一的媒体覆盖有限，网站重合度高金融产品层出不穷，网民构成复杂，准确命中目标受众难度大嘈杂广告环境削弱广告对财经受众的有效展示收集用户信息需求大，但大部分广告形式都无法直接实现产品移动互联网化需求大，但推广渠道和手段不足PC互联网媒体资源优势：技术去重，全面覆盖，避免浪费定向投放技术优势：多维定向准确找到目标受众广告环境与广告形式优势：第一屏、高冲击力广告形式广告互动功能整合技术优势：轻松直接获取用户信息移动互联网广告资源优势：两大资源平台，多重附加技术传播效率偏低全面提升广告投放效率投放管理及优化技术优势数据累积分析优势投放衡量机制优势另外我们还可以21solutionfinancialindustry1、PC互联网广告媒体资源优势400多家主流门户、垂直媒体技术打通媒体间壁垒，100%去除用户重合度零媒体重合度月均PV:129亿月均UV:4.11亿覆盖中国网民总数的95%社区网站视频网站主流垂直网站联盟大型门户囊括了中国80%以上的优质媒体资源，实现全面覆盖，技术去重，避免浪费22solutionfinancialindustry2、定向投放技术优势【控制用户精准】【控制到达精准】根据受众浏览内容定向例如：财经网络、新闻网络、家装网络内容定向人口属性根据用户的注册信息中的人口属性进行定向例：定向25~35岁，收入5000+Lookalike定向关键字定向分析一群人在网络轨迹上的共通点，找到相似的受众定向投放广告定向用户曾经搜索过的关键字及浏览页面关键字例如：地产，楼盘等精准定向全国