家居类产品购买习惯调研报告

家居类产品购买习惯调研报告调研方式：赚零用APP在线调研调查时间：2014年04月16日-2014年04月16日对于平时注重环保/健康的消费者而言，作为健康生活方式的引领者-生态家，其产品是否具有吸引力呢？本次赚零用主要从家具类产品的购买渠道、关注因素以及生态家的潜在购买意愿等方面进行调研。样本设计样本定义：年龄23-60岁，家居类产品的主要购买决策者；选择家居类产品时，关注家居类产品的环保/健康/安全性，全国随机抽样；样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本831份大卖场或超市、商场以及品牌专卖店是消费者购买家居类产品的主要渠道；但同时需要注意到，网购家居类产品的选择比例也达到了66%，网购在家居类产品的销售上的贡献力量不容忽视；另外，在家纺市场购买家居类产品也是消费者选择比较多的场所消费者选择家居类产品时关注的因素选择比例比较平均，这表明消费者倾向于多个角度考量家居类产品。除去环保/健康/安全性这一因素之外，消费者平时在选择家居类产品时，主要关注产品的材质、品牌知名度、价格以及款式（环保/健康/安全性这一因素作为甄别条件，不选择这一因素的被访者已剔除，所以选择比例为1）当问及消费者对家居类产品的环保/健康/安全性的重视程度时，超七成的人是非常重视家居类产品这一特性的那消费者对于这一特性有哪些具体期望呢？产品采用无毒害材质成为消费者对这一特性的第一大诉求，选择比例高达95%；其次是期望产品采用天然素材，选择比例也较高，为88%；再次则是期望产品包装能够使用环保材料，选择比例为85%；另外“在包装设计与风格上力求简约，尽量节省包装生产制作过程中的相关原料和能源”也有74%的选择比例在本次调研中，ECOH生态家的品牌知名度还是非常高的，82%的人在这之前都曾听说过生态家这一公司【ECOH生态家是健康生活方式的引领者，ECOH生态家的产品全部取自天然材料，具有安全、无毒、环保、无污染、无刺激、无化学物质残留、可降解的生态特性。目前公司在上海、北京、南京、天津、深圳、武汉、长沙、济南、沈阳、重庆等一级城市核心商圈拥有大型的有机与天然生活品直营店，在全国120多个城市拥有近300家连锁店。】毫无疑问，生态家对于本次调研的消费者而已，还是非常具有吸引力，64%的人将来购买家居类产品，肯定会考虑生态家的产品，另外也有35%的人表示愿意考虑生态家的产品94%的人希望可以收到有关生态家促销活动的短信通知通过本次调研可以发现：1、大卖场或超市、商场以及品牌专卖店是消费者购买家居类产品的主要渠道；但同时需要注意到，网购在家居类产品的销售上的贡献力量不容忽视；2、消费者平时在选择家居类产品时，主要关注产品的环保/健康/安全性、材质、品牌知名度、价格以及款式；3、在环保/健康/安全性方面，产品采用无毒害材质成为消费者对这一特性的第一大诉求；其次是期望产品采用天然素材；再次则是期望产品包装能够使用环保材料；4、对于注重产品环保/健康等特性的消费者而言，作为健康生活方式的引领者-生态家还是非常具有吸引力的，超六成的人将来肯定会考虑购买生态家的产品，而且超九成的人希望可以收到有关生态家推出的促销活动信息