增强现实产业投资规模及投资前景

网址:增强现实产业投资规模及前景一、增强现实相关概述（一）增强现实定义增强现实（AugmentedReality，简称AR），是一种利用计算机系统产生三维信息来增强用户对现实世界感知的新技术。一般认为，AR技术的出现源于虚拟现实技术（VirtualReality，简称VR）的发展，但二者存在明显的差别。传统VR技术给予用户一种在虚拟世界中完全沉浸的效果，是另外创造一个世界；而AR技术则把计算机带入到用户的真实世界中，通过听、看、摸、闻那些虚拟信息，来增强对现实世界的感知，实现了从“人去适应机器”到技术“以人为本”的转变。图表增强现实技术原理资料来源：产研智库（二）虚拟现实定义网址:虚拟现实（VirtualReality，VR）是指采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种虚拟环境，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界中的物体进行自然的交互，从而通过视觉、听觉和触觉等获得与真实世界相同的感受。即虚拟现实是以沉浸性、交互性和构想性为基本特征的计算机高级人机界面，综合利用了计算机图形学、仿真技术、多媒体技术、人工智能技术、计算机网络技术、并行处理技术和多传感器技术，模拟人的视觉、听觉、触觉等感觉器官功能，使人能够沉浸在计算机生成的虚拟境界中，并能够通过语言、手势等自然的方式与之进行实时交互，创建了一种适人化的多维信息空间。图表虚拟现实技术基本原理资料来源：产研智库（三）混合现实定义混合现实技术（MixedReality，简称MR）是虚拟现实技术的进一步发展，该技术通过在虚拟环境中引入现实场景信息，在虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路，以增强用户体验的真实感。网址:、AR及MR关系图资料来源：产研智库二、增强现实产业链中国增强现实产业主要参与者由生态级增强现实公司、增强现实软件公司、增强现实硬件公司、增强现实衍生品公司构成。增强现实产业链是研发主导型产业链，谁掌握核心底层技术及其标准，谁就能成为产业链的主角。因此，拥有核心底层技术的增强现实软件公司占据产业链的主导地位，是行业发展的制约因素。这些公司融合跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术等；增强现实核心底层技术，推出增强现实软件应用开发软件工具，以帮助增强现实硬件公司和衍生品公司的发展便捷地进行应用开发或创意内容开发。图表中国增强现实产业链地图资料来源：产研智库网址:三、中国增强现实产业发展现状产研智库认为，国内的增强现实尚处于萌芽状态，软件产品的用户习惯尚待培养，硬件产品多数处于概念阶段，玩家以中小企业为主，消费级市场近乎空白。和国外相比，国内的AR市场劣势十分明显。首先在硬件层次上，国外已经开始讲AR技术与硬件芯片进行优化整合，国内仍处于探索阶段。不管是谷歌、苹果还是微软、英特尔，凭借其行业影响和资金优势，很容易得到上游半导体厂商的支持，而国内的初创公司却有心无力。其次在软件方面，国外不少企业开始为开发者提供移动端的开发套件，并在云服务和计算机视觉技术上进行支持。而国内的AR团队正处于起步阶段，鲜有企业具备开放能力。而在内容方面，国外已经演化出成熟的增强现实移动平台，商品广告、移动购物、多屏互动、位置导航等资源日渐丰富。国内的增强现实移动平台尚未成型，多以独立APP的形式进行资源覆盖，用户规模也受到限制。总的来说，国内的AR市场仍处于模仿阶段。当创业公司成为一个新兴市场的“领头羊”，在技术储备上明显乏力，还要受到上游数据提供商以及交互技术提供商的制约。网上的数据显示，在国内各个城市有近百家虚拟现实创业者，且以软件服务为主，而不少厂商仍停留在基础产品上，更有甚者希望借助增强现实的噱头分一杯羹。这一次，中国注定再次步国外的后尘。国内的AR市场还很脆弱，离全面爆发并没有一个明确的预期。可以肯定的是，当国外的产品和商业模式业已成熟，国内的互联网巨头们将再次集体涌入。四、增强现实产业投资规模随着Facebook、google、苹果、HTC、三星、微软、腾讯、暴风科技、乐视网、奥飞动漫等互联网、软件、硬件、内容制作/游戏等公司及大量风险投资的加入，虚拟现实VR/AR成为最热门领域。据产研智库统计，2015年，投资者对虚拟现实和现实增强领域的投资总额接近7亿美元。虚拟现实/现实增强获得的投资已连续6个季度增长，仅2015年第四季度就吸引了2.5亿美元投资，达到2014年年中的6倍。2015年，虚拟现实/现实增强市场通过并购完成的投资退出达到3.11亿美元。考虑到这一行业还处于起步阶段，因此这一数据很正常。随着领先者在竞争中脱颖而出，行业很可能会出现大规模改变。网址:月，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）领域的投资规模已达11亿美元。作为对比，2015年全年，VR和AR领域的投资总规模为6.86亿美元。这也是AR和VR吸引的投资总额在一年的时间内首次突破10亿美元。图表2012-2015年虚拟现实/增强现实领域投资案例数及投资金额数据来源：CBInsights，产研智库五、增强现实产业投资前景产研智库认为，在国内外虚拟现实产业大爆发的时机，增强现实作为新的市场，具备更广阔的市场空间及良好的投资前景。（一）应用领域广泛，市场规模爆发2016年是公认的AR元年，产业摸索前行多年终于将迎来革命性的突破节点，AR产业正在释放出空前的市场力量，成为我们科技创新和投资的热点领域，也发展到了走入寻常百姓家的前夜。数据驱动已经是互联网的大潮流，而AR超越了数据渠道，借助于智能硬件终端，实现了人的器官功能升级，几乎等同于升级了人的大脑运算场景。在软件、硬件、内容等维度不断成长和培育之后，AR产业已经走出实验室，进入到产品量产化的通道里。2016年是AR元年，2018年呈现爆发式成长，2020年形成稳定AR生态。（二）AR/VR有望取代智能手机，成为主要计算设备2020年以后，AR/VR有望取代PC机和智能手机，成为人们办公和个人生活的主要计算设备。从大型机到PC机，从智能手机到AR/VR，人与计算设备之间的关系将越来越私密，网址:计算设备的用户界面也越来越人性化（从DOS代码到自然语言控制）和背景化（从每一步需要用户指令到机器学习、知觉计算）。当然，也正因为AR所需要的人性化和背景化，我们认为未来的AR在硬件设计上将会更加多样（AppleWatch的款式已经比iPhone更多样，AR设备不一定是眼镜）和用户定制，在软件上将达到狭义人工智能的水平（有基于记忆的自主性，有自我学习能力、能互相学习和跟人类学习，有想象力），也应该能够在VR和AR效果之间来回切换。