大型LED全彩广告牌的可行性分析报告

城区户外大型LED全彩广告牌的可行性分析报告投资建设城区户外大型LED全彩广告牌对提升宜黄形象，推动经济发展具有重大意义，现作以下分析。一、建设户外大型LED全彩广告牌的目的和意义宜黄县作为浙商重点推荐投资城市，物产丰富，经济繁荣，主要工业有：塑料制品、汽摩配、新型纸业，农副土特产有：豆腐乳、薯粉丝、百合粉等。并拥有江西省野生华南虎自然保护区、江西省塑料制品产业基地、江西省杂交水稻制种基地县、江西省和谐平安县、中国百佳最具投资潜力县、首届江西创建绿色生态先进县等诸多荣誉。宜黄这几年的发展，通过吸引外资，拉动地产，增加了财政收入，建设了亲水湾公园、华南虎广场等公共设施，提升了宜黄的硬件设施，丰富了人民的文化生活，城市形象也得以提升。但是，要建设一个经济活跃、文化丰富的现代城市，我们还缺少一个足够吸引眼球，现代化的，标志着城市已经进入21世纪的，提高宜黄形象的标志性工程；缺少一个与市民沟通的，宣传我党、我县方针和政策的平台。这就是建设车站户外大型LED广告牌的意义。而在浙江的许多地方，户外大型LED广告牌已经屡见不鲜，在许多公益性的广场，甚至由政府出资建立。建设一个经济活跃、文化丰富的现代城市是一个巨大的系统工程，在建设这个工程中，一要建立一个和谐、廉洁、高效的投资环境，吸引外来投资，加速宜黄发展，拉动就业；二要相应温总理的号召，扶持本地小微企业和个体经济，逐步建立本土产业和品牌，让普通宜黄人富起来。在这个过程中要建立两个品牌观念，一个品牌观念是树立宜黄这个县城的整体品牌，让外商，甚至外地人一提到宜黄，就有一个具体的、整体的、统一正面的形象。另一个品牌观念是要建立立足于本地，集中的、上规模的产业品牌。为了树立品牌，实现经济结构转型，各个地方都已经行动起来。我们对媒体动态稍加关注，就能发现，近两年央视等全国性的电视媒体的各个黄金时段，纷纷出现各地的经济和文化宣传片。这些有关当地经济的、文化的，足具特色的宣传片，已经成为了城市的名片，成为各个地方在“眼球经济”的当代吸引投资的前线。随着经济的崛起，各地的户外大型LED全彩广告牌也如雨后春笋般树立起来。而如果我们有了这样一个户外大型全彩LED广告牌，县政府与各个部门可以在这个平台上建立更生动，受众更集中，形式更多样的宣传方式。如县政府可以宣传宜黄的历史文化、经济政策，可以作为文明城市、卫生城市的宣传渠道，可以丰富市民文化生活；工商部门可以进行消费者保护等方面的宣传，公安交通等部门可以进行安全方面的提醒和道路交通信息，食品、质量等部门可以进行食品安全方面的宣传等等，有了这个平台就有了一个与日常百姓贴近的，形式丰富的沟通渠道。另外从建立本地产业品牌上，我们也有需求建设这项工程。宜黄广告业，还处于拉横幅，装门头，在街上贴大字报，请老太太打鼓的初级阶段，可以说是一片空白。而随着县城的扩大，人们消费水平的提高；各种洋品牌、国内品牌的登陆宜黄，可以说一个广告业的市场已经逐步形成。而本土产品如腐乳、冬笋、毛竹、香菇等产业规模逐年扩大，建立品牌已成企业提升规模和转型的关键。而建立品牌，一个符合企业文化，地段上佳，形式独特的广告是其中的重中之重。在这方面，我们要走在周边县市的前面，得利的永远是第一个吃螃蟹的。二、户外广告的特性在广告业中，户外广告，与传统四大媒体和互联网相比具有不可替代的特性。这些特性是：一、资源的不可替代性。户外广告相对于其他媒体的重要特性是其资源的不可替代性，一些位置独特的地段如车站、广场，是无法替代的，而且具有稀缺性，而资源的稀缺性是产生高额利润的原动力。户外广告的利润相对于其他类媒体广告的利润，高举榜首。二、买断经营，具有排他性。采取承包方式，买断一定时期使用权的经营方式，形成了行业的排他性。甚至可以进行一个行业只接受1-3家的独占式营销。三、到达率高。相对于其他媒体，户外广告受众集中，到达率高，针对性强，相对广告成本低。四、影响稳定。其他传播媒体由于传播环境、市场环境和传播方式内容的变化，受众逐步分散。当所有媒体都逐步分众的时候，唯一的大众媒体只有户外广告。五、对区域和消费者的选择性强。户外广告可以按照地区特点选择广告形式，相对于本地其他媒体，也更集中，更具有针对性。六、户外广告具有一定的强迫诉求性质。即使是匆匆赶路的消费者对广告的随意一瞥，也足以一定的印象，并通过多次反复留下深刻印象。七、千人成本低。户外广告相对于电视、报纸、网络等传统的、新兴的媒体，由于较高的到达率，较低的投入，从历年统计看，千人成本是最低廉的。三、户外大型LED全彩广告牌的优势户外大型LED全彩广告牌既属于户外广告，具有户外广告的诸多特点，又有其独特的优势。一、形式多样。LED全彩显示屏，声光色俱全，可以播放各种格式的视频和图片。二、相对成本低。相对普通户外广告，LED全彩广告牌没有更换的烦恼。在同样的地段可以播放更多广告，资源利用率高，相对广告客户的成本来说更加便宜。这两个特性决定了户外大型LED全彩广告牌在户外广告中的主流和高端的地位。总而言之，在车站建立大型LED全彩广告牌，无论从公益角度、经济角度，都有其必要性。该广告牌，在获得相应收益的同时，将促进经济的发展，提高宜黄形象。四、可行性分析（一）广告牌地址：车站广场宜黄河西岸解放桥南边。（二）广告牌规格：长13.312m×高7.168m=95.42m²（双面屏190.84m2）（三）项目管理与运行：建立广告公司独立经营。（四）队伍组建实行全员聘用制，目标管理责任制和考核制度，按劳分配，底薪+绩效+提成的薪金模式，设总经理1名、会计1名（市场开拓期可兼职），销售总监1名、客户经理3名（开拓期3个月10-12名，逐渐淘汰），设计师1名，策划师1名，办公室兼接待1名，行政兼人事1名，维护安装1名，法律顾问1名（兼职），每个人定岗、定则、定任务，奖惩分明、制度严谨，以制度管理，以绩效考核。（五）广告时间和定价模式广告时间每个时长为15秒至1分钟，早上7:30至晚上8:30滚动播出。价格定价为200--1000元/天，年销售预期业绩200-500万，逐年增长。主要参考以下几个条件：ａ.本地及周边城市同行（户外视频经营商、楼宇视频运营商）的定价，ｂ.当地经济文化发展水平和当地各媒体广告报价（广播电视报纸等）；ｃ.广告主的实力和产品对广告的依赖度程度。（以房地产为例）（六）目标客户：县政府以及各个部门公益广告和政策宣传、房地产商、建材、中国3大通讯运营商、手机、服装品牌及商场、食品饮料、超市、医院、药店、银行、保险等金融机构。（七）资金来源及应用：公司主要资金来源为个人投资以及部分银行贷款，初期投资约245-450万。1LED全彩显示屏以及附属设备200-3502经营权费用203车辆154开办费用(包括前期筹办、办公设备）10合计245前期主要设备及费用（万元）（八）投资回报分析运营成本：1.电费：200平方*0.35度/小时*13小时*1.2元/度*365=39.8万2.人员工资：40万3.维护成本：5万/年4.税金：200万*5.5%=11万5.资金利息：？万*7%=？万6.经营权费用：20万？7.管理及销售费用：(200~300)万*15%=30~45万8.每年折旧及开办费摊销（按5年摊销）：49万第一年销售收入按200万，预计净利润5.2万，除去折旧和开办费摊销，现金净流入43.8万，随着市场开发逐年增加（见预计5年利润表），投资回收期根据LED彩屏价格与本地广告价格情况不同，预计在2-4年。本预算中的彩屏采取厂家初步报价，选择国内质量较好的彩屏价格。LED彩屏目前国内竞争激烈，价格较乱从4千到2万都有。销售收入按照宜黄广告价格初步估计，未经调查。该广告公司可开展LED彩屏和电子广告屏的销售安装以及传统户外广告业务，包括门头装修，进城公路广告等。因不涉及LED彩屏建设本身，不予估算。预计5年利润表编制单位：××有限公司项　　目第1年第2年第3年第4年第5年一、主营业务收入　　减：主营业务成本　　　　主营业务税金及附加　　　　销售费用　　　　管理费用　　　　财务费用二、营业利润　　加：营业外收入　　减：营业外支出三、利润总额　　减：所得税费用四、净利润利　　润　　表单位：元（九）项目风险：本项目风险在于b.宜黄人口只30万左右，相对于大城市，规模小，市场容量小，经济落后，价格低。c.环境风险，大型LED屏，有一定的噪音污染和光污染。d.自然灾害风险：雷击、强风、洪水等。（十）可行性分析结论：本项目具有较强的社会效益，且盈利能力强，投资回收期短，风险较小。宜黄**广告公司2011-12-16