圆桌“文化+金融”金融如何服务文化产业

圆桌：“文化+金融”——金融如何服务文化产业11月26日，中国文化发展指数发布会暨中国文化发展论坛在武汉举行，国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所和湖北日报传媒集团《支点》杂志社联合发布中国城市文化发展百强、中国文化产业园区百强、中国文化企业百强榜单。以下为新海天投资有限公司董事长韦奇志，协同创新技术管理有限公司董事总经理马若鹏、渤海银行武汉分行副行长李玥、河南大别山西河旅游发展股份有限公司董事长江建军在圆桌论坛“文化+金融——金融如何服务文化产业”环节的演讲实录：一、文化企业需要怎样的金融服务江建军：我是河南大别山西河旅游发展联盟的发展单位的董事长，我们景区目前是4A企业，发展的时间不太长，发展的潜力非常广阔，需要金融各界的朋友参与。“十三五”期间，一直在河南省旅游发展规划里面框进了36亿的发展空间。共分三个版块，一是景区容量和产品的进一步提升，将投资8亿元。第二个版块是打造大别山北路3D国际养生度假带，这也是河南省“十三五”旅游规划里面。第三个是打造大别山生态运动俱乐部。原来在体育这一块都是国家政府包办，但是随着产业的转型，社会的发展，体育的社会化，产业化，将有很大的前景和发展空间，我们的口号是“到我们那里去运动，就是去洗肺，到我们那里旅游就是养生，到我们那里生活就是真正的享受生活”。前几年融资非常难，这几年相对好一些。搞旅游投资人很多，但是是一些烂产业。但是现在一些投资人转变的观念，尤其是通过我们两年的经营以后，本地区的投资部门和经营单位对我们感兴趣，因为我们的人气每年百分之百的增加。刚开始看不见前途的时候，现在看见光明，所以我们对当地金融企业也进行合作，但他们权限也有限。如果各界有强有力的金融机构跟我们合作，我们也热烈欢迎。二、金融投资机构如何更新自己的产品和服务韦奇志：非常感谢主办方，今天一天信息量非常大，感觉像是一个框，什么都往里面装。可以反映文化渗透到我们日常生活各个方面。金融跟文化在这一块类似，金融资本是所有产业资本的纽带，文化产业在中国高速增长30年以后，已经国家的战略。同样金融产业形势如何跟我们的产业进行有效的对接。金融产品的研究，是非常复杂的，是非常专门和科学的学问。新海天投资成立十几年以来一直在资本领域，我们也研究一些有市场性的金融产品。一是每个金融产品的诞生，要了解对象属性，如果是对照文化产业，我们要研究文化产业的金融产品的时候，要了解文化产业的属性。文化产业到底跟传统产业有哪些不同，文化产业我认为是基于创新的产业，要有创意。如果发展这个产业必须要有一定科技手段的支撑。比如像刚才的水晶石，把传统的画面，变得鲜活里面，里面有大量的技术手段。如果要成为一个生产手段，就要有一个标准流程，才能满足这个产业的需求。所以要满足人类精神层面的需求，要对这个产业进行一个深入的了解，二是我们文化产品处在的时期是发展期，初创期，还是高速增长期。处在不同的时期，不同的金融产品和手段是不一样的。由于国家对这一块非常的支持，所以近几年金融产品不断创新，所以我们金融资本是非常关注文化领域的。文化产业链这种创新型投资基金是大量运用结合社会资本的模式，我们公司也非常关注文化领域，但这个领域我们感觉有扇玻璃门挡住了，感觉到很多文化产品看起来很美好，但实际上落地时非常艰难。文化创意产业是创意和产业结合的产业，在发展初期很难标准化。金融商品在这个时候要接受非常大风险，资本本身就是主力，在设计金融产品时，我觉得在国家宏观政策层面，要出台配套相关的扶持和保护政策。而国家在意识形态领域，可能要给更多空间、更广泛发展空间，要真正把百家争鸣，百花齐放。资本领域就是要做好资金的短期，中期、长期的资产配置。如果跟以上几种有机结合起来，那么我们的金融资本和文化产业，才能真正有序的结合。金融和产业才能给予细分。马若鹏：从文化和金融结合来讲，现在有一种说法叫文化金融。实际上文化金融是一个新产业，也是一个很难做的产业，因为我们知道，文化是感性的，金融资本是理性的。要把感性合理性的东西结合起来，要有非常大的勇气和非常大的创新精神。从金融来说，投资文化无外乎是债权和股权。我们做基金就是给我们创造者提供资金，使其发展，这是目前比较成熟的一个模式。但是要做文化创意产业的投资，跟我们其他产业的投资还不太一样。这需要更大多智慧。从债权投资来看不太多。但是可以给大家提个案例，招商银行是第一个进行试点的，他出了一个无抵押、无担保债权投资。今天我要说的不是股权投资也不是债权投资，对我们文化金融支持主要是对我们中小微企业的支持，以前我们的文化产业是轻资产，但随着文化产业跟金融的融合，所以就出现了一种新的融资方式，融资租赁。我不知道现在最赚钱是什么，我们专业要干什么，需要大量器材租赁。我们很关心的3D和动画，这里面投资空间很大。还有一些我们在校的学生如果有很好的效应，没有或的硬件支持是无法实现的。如果能够通过融资租赁的方式，能为我们创业者提供另外一种支持，可能会出现很多产品。文化创意产业的发展，是人才战略的支撑。人才具备了，估计文化产业会发展起来。而人才培养就需要这样一个孵化器，需要这样一个流程。有必要由我们文化创意企业来创办这样一个平台，能使我们创业者，创业企业在这里落户后，最终产品能跟我们文化进行对接和落地，才能够使我们文化企业更好发展。李玥：其实文化是一个大概念，包括金融也是一个大概念。你要谈多，可以谈很长。今天我拿一个小的案例来说一下，刚才万总说到《大圣归来》这个影片，他的票房有10亿。其实《大圣归来》引用了一个金融的环节，就是众筹，就是这个作者在朋友圈众筹了89个投资者，众筹是780万的资金，然后得到了8个亿的营收。《大圣归来》是一个比较成功的模式，当时他们也不是缺资本，他们最想做的是筹口碑和人气。所以当时《大圣归来》这个影片在放映的时候，89个众筹者，他们进行了包场。去年我们众筹的资本是51亿元，但是90%是欧美市场。我相信在中国未来市场众筹模式是一个盛行，可以给一些小型刚好发展的企业给予合作。我们渤海现在有众筹的品牌，有两款地产产品。但是没有文化产品，今天我们来到的一些嘉宾，未来我相信我们渤海银行文化产业众筹平台是有的，我们的产品是销到全国的银行，我们不仅是一个武汉分行，我们可以跟武汉产业进行一个对接。因为我们是国有控股的股份银行，公信力在全国很大，包括我们刚刚做的9千万众筹产品基本上秒杀。所以我要说的《大圣归来》当时是做了89个人，做了780万众筹是利用朋友圈来众筹的，是个个人行为。我相信通过我们渤海银海来众筹的话，这个众筹资金会更多。渤海银行有一个直销平台，就是不需要到银行开户，直接在网上可以开户。我们现在做的P2P产品，相信大家都熟悉P2P平台，有很多P2P平台已经倒下，但是我相信只有一个好的P2P平台会有一个好的发展，我希望大家可以到我们的平台上来来，如果我们的产品上线，可以为大家带来一个好的资金渠道。第三，刚才韦总还有马总说的，一些基金公司，还有一些民营的P2P平台，我们可以做一些托管业务，还可以做一些资金托管，比如说湖北日报传媒下面的楚天理财，就是通过我们的渤海银行理财、托管，通过银行出去，大家会更放心，觉得更阳光和安全。所以我们渤海银行为一些线上的企业做托管，监管，同时使客户的资金更安全。渤海银行刚刚在上海入驻两年，我相信未来只要我们为文化产业做更多的服务，我相信文化产业会选择我们，我们也会更好为文化产业服务。三、如何激活民间资本来参与投资韦奇志：这个问题很尖锐，上周中国证监会机构部到我们公司来做市场调研，就是准备新成立，国家证监会要发起一个新的机构。在东湖高新找到我们几家企业做调研，当时参加的企业有一个是东湖联交所，同时我们也去了。我们两个是竞争伙伴关系。联交所是国企，是湖北的金融企业，服务湖北中小企业，聚集民间资本，这是对中小企业做出巨大贡献。我们是一家地方企业，我们在经营方面有一些自己的方式，同样我们为这些企业也做了贡献。这几年党中央国务院对民间资本的政策是极大放开，总理提出“大众创新、万众创业”，总理一直在推动金融业的开发，推动民间资本的聚合。但是在地方可能推动比较慢，因为地方实际监管的困难。比如说P2P这个行业，国家三令五申发文支持，中央还专门在人民日报发文坚持P2P，但是在湖北昨天有一个公司出事了。在这样一种市场情况下，国家宏观政策大家也看到了，但是地方也出现了这么多问题，是不是市场很乱。我们作为业内人士也在观察，我在想，越是这样一种乱的市场，越是显得有机会。危难之中方显英雄本色。民间资本是被激活了，有一些跑路公司，但是还有一些收益的公司。所以这时候感受到竞争的压力，互联网金融这个发展背景是好的。但是我们还有一些阳光私募基金，国家证监会把私募基金监管从过去审批制变成备案制，也聚合了几万亿资金，正是因为几万亿资金多亏了我们中小企业，所以去年我们新三板蓬勃的发展。而且已经提出了创业板的分层机制，真是因为这些政策的保障，我们的大众创新，万众创业，才能有效的实施。第二，我们市场上的这些从业一定是不能够看短期，要有一个中长期的目标。你要把所从事的事业当作使命。第三，要规范、完善我们的法律管理体系。光靠政府监控不行，我们要有一个综合信用体系建设。在有法治环境和综合信用体系前提下，我们的投资者教育非常重要。现在很多融资机构做的投资人培训，没有一个来支付的理念，他就是想获得高收益，但是不愿意承担高风险。这是我们投资人观念出的问题，政策在这些方面也要有一些引导，从法治环境，到信用体系的建设，从投资人的专业引导，这是一个系统工程。如果这方面能够完善，会有大量的民间资本聚集，民间机构、国有机构来发展，那么争夺的这一盘棋的机会就大了。四、如何避免资本逐利性对产业的透支江建军：今天整个主题是文化，其实旅游我认为即使物质文明建设，也是精神文明建设，经过这几年的打造和市场的开发。我们的人气在逐年攀升，在国际国内经济不太景气的情况下，我们文化产业很少，旅游版块同样也很少。至于投资人看好我们这一块，我们想法是，第一我们的旅游产业比较漫长，但是比较安全。不像一些企业，投资了以后，要么增长很快，要么风险很大，我们的风险不会太大。但是我们需要的服务，不是一年，两年，三年，必须是中长期的，要看到未来，看到后劲。因为想眼前的钱是违背规律的，做不成的。如果有大量的资金导入，我们也会分节奏，有序的进行开发和发展。不能盲目的上一些和市场对接不上的东西。我们在投资、开发方面还是有理智的。马若鹏：从社会资本对文化产业透支来讲，无论资本市场还是现实社会都不缺资金。无论是我们一般投资人，还是社会投资人，他们都是逐利，逐利的最大一个效果就是养成效益，就会形成跟风，什么赚钱就会一窝蜂去进入，这也是主持人的担忧。但从国家的产业引导来看，国家的产业引导基金来变相的引导，这种变相的引导是有科学性的。从我们协同创新基金来讲，或者从文化面来讲，科学对市场的引导，一定要跟自己对接。文化产业引领一定要通过产业资本的引领，才能真正使社会资本真正有效市场化效率利用。我们主要是从产业资本来展开产业的投资。比如说在湖北跟湖北日报就一起合作，利用产业文化基金来进行一些国内的文化产业投资。比如跟一些文化类的上市公司来共同合作组建产业基金，围绕文化类公司来从上游、中游、下游来打造产业基金。虽然我们有电影产业，演艺产业，还有理由产品是我们投资的热点，但是文化产业还有很大空间来有待于我们投资去支持。所以我们协同发展理念是紧密跟产业结合起来，进行市场化、科学化的投资。五、如何寻求国有资本和民营资本在文化产业的共赢李玥：我们国有银行可以为企业做得事情，民营资本他可以做一些事情，但是没有一个很土壤。比如说我们国有最大的P2P公司在削弱，甚至倒逼，会引发一些资本民众的问题。刚开始P2P刚开始出来的时候，我们客户对这个新的概念风险意识有多大，没有概念。但是当一些P2P企业倒逼，跑路的时候，我们客户开始维权，我们很多时候会说客户是盯着高利息，但是他们盯着的是本金。如果银行是高利润，那我们银行不可能有很大活力。我们主要是为了民营资本，为社会资本更好的服务。监管需要有一个很好的监管尺度，比如说，在2011年时天津文交所有一个非