基于澄海玩具产业集群的中小企业集群区域品牌创建策略研究

基于澄海玩具产业集群的中小企业集群区域品牌创建策略研究院系：经济管理学院专业班：市场营销0902班姓名：陈文博学号：20091306059指导教师：张婵2013年5月基于澄海玩具产业集群的中小企业集群区域品牌创建策略研究ResearchontheBrand-foundationStrategyoftheSMEClusterontheperspectiveofChenghaiToysIndustrialClusterI摘要产业集群作为一种介于企业和市场之间的产业空间组织形式，已经对地区经济发展产生深刻的影响，将来还会发挥更积极的作用。而澄海玩具产业集群由于其成功的发展模式，近年来也备受瞩目。特别是2008年以来，澄海玩具产业在玩具召回门中订单不减反增，产销量在金融危机中逆流之上，以及澄海玩具企业强势介入国内动漫产业，并取得初步的成效，等等。这些现象都表明澄海玩具产业集群值得研究，并且对其他地区的集群发展具有一定的借鉴作用。本文首先回顾了目前产业集群理论的发展状况，从产业集群的定义、生命周期、效果这三个方面重点阐述了国内外的相关理论成果，接下来，本文从形成、发展阶段前期、发展阶段后期、和现状这几个阶段，介绍了澄海玩具产业集群的发展历程。通过对澄海玩具产业集群进行细致的分析，并得出该集群的优势和存在的问题。最后在中小企业集群如何成功创立区域品牌的具体策略及建议等问题上，对澄海玩具产业集群发展以及中外学者的研究成果进行了仔细的分析和总结，并提出了自己的观点。关键词：产业集群澄海中小企业集群区域品牌IIAbstractAsamodeofindustryorganizationswhichisintervenientbetweenenterpriseandmarket，industryclusterhasanincreasinglysignificantimpactonthedevelopmentofregioneconomy.Inrecentyears,becauseofitssuccessfuldevelopmentmodel,Chenghaitoyindustryclusterhasbeenpaidmuchattentionto.Especiallysince2008,theclusteracceptedmoreorderinthetoysrecalledevent,itsproductionandsalesincreasedratherthandecreased,somecompaniesoftheindustryisplayingastrongroleinthedomesticenterprisesofChina,andhasachievedsomeresult,andsoon.ThesephenomenashowthatChenghaitoyclusterisworthstudyingandthereissomereferenceforotherregionsofclusterdevelopment.Meanwhile,thispapercomestosomeconclusions,andsomeadvisesforChenghaitoycluster,bydoingresearchtoit.Thispaperreviewsthecurrentstatusofthetheoreticaldevelopmentofindustrialcluster,includingdefinition,lifecycle,theeffectsofindustrycluster,andthen,itintroducesthedevelopprocessofChenghaitoyindustry,includingtheformationstage,theearlydevelopingstage,thelatedevelopingstage,andthematurestage.ThepaperanalysestheadvantageandexistingproblemsofChenghaitoycluster.Finallyfortheclusterofsmallandmedium-sizedenterpriseshowtosuccessfullycreatedaspecificregionalbrandstrategyandadviceonissuessuchas,thepapersummarizestheChenghaitoyindustrialclusterdevelopmentandresearchachievementsofscholarsathomeandabroad,andputsforwardtheownviews.Keywords:IndustryclusterChenghaiClusterofsmall&medium-sizedenterprisesRegionalbrandIII目录摘要..................................................................IAbstract...............................................................II绪论.................................................................11产业集群理论概述...................................................21.1产业集群理论的发展...............................................21.2产业集群的生命周期...............................................31.3产业集群的效果...................................................32澄海玩具产业的发展历程.............................................62.1澄海玩具产业集群的形成阶段.......................................62.2澄海玩具产业集群的成长阶段前期...................................72.3澄海玩具产业集群的成长阶段后期...................................72.4澄海玩具产业集群的现状...........................................83澄海玩具产业集群的优势和存在问题..................................103.1澄海玩具产业集群分析............................................103.2澄海玩具产业集群分析结论........................................134中小企业集群创立集群区域品牌对策..................................164.1区域品牌建设的必要性..............................................164.2中小企业集群创立集群区域品牌....................................16结论................................................................19致谢................................................................20参考文献.............................................................211绪论经过多年的发展，中国己经成为世界最大的玩具制造国和出口国，广东省是中国玩具出口最多的省份，其出口量占全国的70%，而澄海则是广东省内玩具企业最多的生产基地。目前，澄海从事玩具礼品生产的企业3000多家，从业人员超10万人，2008年年产值达到160亿元，出口达到42亿美元，同比增长超过33.5%，而全省玩具出口额同比仅增3.6%，珠三角一些主要出口地甚至出现负增长。2009年第一季度，在国际市场明显萎缩的严峻情况下，澄海玩具的出口仍同比增18%，年初更因生产繁忙而出现“招工潮”，很多珠三角的订单、农民工、技术工纷纷转移过来，也促进了澄海玩具产业的发展。另外，澄海政府和集群内部分企业斥巨资发展动漫产业，效仿国外“玩具结伴动漫业”的成功策略，并且取得一定的成效，在玩具行业取得强烈反响。经历了完整的集群形成、发展到成熟的历程，澄海玩具产业集群已经在国内外打响知名度，其完整的产业链和完善的相关支持性产业，是该集群成熟的体现。本文通过对澄海玩具产业集群的分析，得出了其目前的优势在于：成本优势，产品竞争优势，区域品牌优势和环境优势。而其存在的主要问题则在于：创新能力不足、低价位产品优势减弱、企业管理水平较低、品牌战略有待加强、分工协作网络有待加强。通过分析，本文得出澄海玩具产业集群正进入集群升级的阶段，集群能否顺利过渡到创新集群，是目前集群的关键问题。种种的外部环境正在形成升级的压力，澄海玩具产业集群也面临升级失败，集群缓慢解体的危险。因此，在这种状况下，如何促成集群升级，解决集群发展的瓶颈问题，成为现阶段的关键。作为一个较为成熟的产业集群，澄海玩具产业集群近年来在玩具行业的强势发展状况受到了广泛的关注。因此，研究这个具有典型特色的产业集群的发展以及区域品牌的创建，有很大的现实意义，对中小企业集群提高知名度、增强竞争力，也就是创立区域品牌有很多值得借鉴的地方。21产业集群理论概述1.1产业集群理论的发展自20世纪80年代以来，对于产业集群及其竞争力的研究就成为学术界及区域经济工作者的重要前沿课题。事实上，早在19世纪早期，冯·杜能（vonThünen，1826）就已经发现了经济活动中的区域集聚现象。但是真正使人们注意到产业集群及其强大作用的，是马歇尔（Marshal，1890）的“产业区”理论和外部性理论。十九世纪末的这个理论掀开了产业集群的帷幕，韦伯（Weber，1920）、胡佛（Hoover，1937）、哈耶克（Hayek，1945）、诺德豪斯（Nordhaus，1962）和贝卡提尼（Becattini，1987、1989）等人都对产业集群有不同程度的研究。[1]而1990年，迈克尔.波特(MichaelE.Porter)的《国家竞争优势》，则在产业集群领域上取得了突破。产业集群（industrialclusters）这个词,正是在该书中首次真正被提出。现在，但凡研究产业集群，必以其《国家竞争优势》一书作为主要参考数目。从国外研究结果看，大多学者都认为应将产业集群的生命周期划分成诞生期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段，并认为产业集群的发展总要经历这四个阶段。Aokangas和Rasanen(1999)将产业集群的成长过程分为起源和出现、增长和趋同、成熟和调整三个阶段，并运用演化理论分析了集群产生、发展和衰落的过程及其机制，解释了产业集群不同阶段的发展特点，在很大程度上完善了对集群发展过程的研究。国内也有学者开展了相关的研究。于秀婷、史占中(2005)的研究认为，产业集群的发展过程分为四个阶段，分别是起源和出现阶段、增长阶段、成熟稳定阶段、二次飞跃阶段。池仁勇(2005)等人则认为产业集群的发展过程将会经历孕育阶段、快速成长阶段、成熟阶段、衰退阶段。总的来看，国内外学术界对产业集群发展阶段的划分上有比较一致的认识，更多学者倾向于四阶段的划分方法。但是，对产业集群在各个发展阶段所具有的特性描述仍然难以形成统一意见。更重要的是，如果动态地