三亚旅游吉祥物策划大纲

三亚旅游吉祥物策略大纲概要在本案中，简单阐述了旅游吉祥物带来的社会价值，旅游资源及旅游产业在三亚的重要地位，着重研究了如何将旅游吉祥物转化成商业价值，为全面塑造和提升三亚国际旅游形象，拉动旅游产业及相关产业的快速发展作出贡献。本案共分为四个大部分第一部分：文化标志的重要性旅游吉祥物，是一种文化符号，一种象征，可以产生最直接的联想，符号和地区产生紧密的关联，可以给城市带来无法想象的社会价值。第二部分：关于三亚如果有一个符号能够代表三亚，汇聚国人的统一意识，将是三亚这个旅游天堂立足中国，走向世界的一个重要载体。第三部分：三亚旅游吉祥物的推广一个文化符号或吉祥物在转化成商业价值之前，最重要的是吉祥物的包装和推广，否则将没有任何作用。第四部分：吉祥物商业价值拓展当吉祥物已经深入人心之后，便可着手商业领域的开展，通过各种渠道和方式进行。目录contents壹、文化标志的重要性•自由女神与纽约•在纽约港的屹立的自由女神像，是美国的精神文化象征。•自由女神像所承载的精神价值和文化价值在不断衍生和强化、传播,是美国对外传播价值观的有效载体。一、文化标志与地区的关系1、国外城市文化标志•美人鱼与哥本哈根•在哥本哈根的长堤公园美人鱼铜像，已经成为了丹麦的象征。•她吸引了无数的游客。人们流传着这种说法：不看美人鱼，不算到过哥本哈根。•这些标志性的建筑物，作为一个符号，被人们记住了。它们成为城市文化的记忆载体，作为城市对外传播价值的窗口，吸引着一批又一批的游客去观看。•哈尔滨旅游吉祥物•在哈尔滨极地馆诞生的南极企鹅宝宝“曼波”被哈尔滨市旅游局确定为哈尔滨城市旅游吉祥物，帮助推广哈尔滨城市旅游主题，带动哈尔滨市旅游经济的发展。2、国内城市旅游标志•吉林市旅游吉祥物•吉林市城市旅游吉祥物的推出，会让吉林市的城市形象更丰满更亲切，让前来旅游的游客对吉林市留下深刻的印象，让原本空泛的城市宣传变得更加具体化，也让城市变得生动富有灵性。•更重要的一点是，吉祥物可以将城市的旅游形象从纷杂的旅游城市竞争中划分出来。更利于区别于其他旅游城市，更利于推广城市旅游特色和提升城市旅游形象。陨石战神和雾凇仙子•从上述可以看出，为了在激烈的旅游城市竞争中凸显自己的个性，全国很多旅游城市都推出了各自的旅游吉祥物。通过设计彰显城市个性的“旅游吉祥物视觉系统”，树立城市旅游整体形象，提高城市认知度和美誉度，从而吸引游客的目光，留下游客的脚步。•米老鼠•米老鼠，作为迪士尼乐园的官方吉祥物，在品牌的传播过程中起到了核心的作用。“Itallstartedwithamouse”二、文化标志和商业的关系“一切都始于一只老鼠”•如今每分钟有300件迪士尼商品被中国消费者买走！•北京奥运福娃•据统计，奥运吉祥物特许商品的类别主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵重金属纪念章、徽章等六大类近300种。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值10多万元的贵重金属纪念章。•据专家估计，奥运“福娃”形象的价值超过380亿美元。•喜羊羊与灰太狼•据动漫业内人士估测，这只“羊”的品牌价值已超过10个亿，可以说是中国有史以来最值钱的动漫形象。•由“喜羊羊”衍生出来的产品已涵盖几大类、数十个品种：主题音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品、QQ与MSN表情、手机桌面、屏保等等。•这些卡通式的文化标志不仅产生了良好的社会价值，也由此诞生出庞大的商业价值。•三亚旅游吉祥物的推出，不但能为三亚的旅游资源做出进一步的丰富，更能在此基础上衍生巨大的商业资源和空间。小结：贰、关于三亚•三亚，（SanyaCity）位于海南岛的最南端，是中国最南部的热带滨海旅游城市，全国空气质量最好的城市，全国最长寿地区（平均寿命80岁）。三亚市别称鹿城，又被称为“东方夏威夷”，位居中国四大一线旅游城市“三威杭厦”之首，它拥有全海南岛最美丽的海滨风光。美丽的三亚市是中国通向世界的门户之一。三亚是海南省南部的中心城市和交通通信枢纽，是中国东南沿海对外开放黄金海岸线上最南端的对外贸易重要口岸。1、地理位置及概况•三亚拥有亚龙湾、天涯海角游览区、南山文化旅游区、大小洞天风景区、大东海风景区、鹿回头公园、三亚湾风景区、落笔洞游览区及西岛、蜈支洲岛海上乐园等著名景点。2、丰富的旅游资源亚龙湾天涯海角游览区南山文化旅游区大小洞天风景区大东海风景区鹿回头公园西岛蜈支洲岛海上乐园因此，如果有一个符号能够代表三亚，汇聚国人的统一意识，将是三亚这个旅游天堂立足中国，走向世界的一个重要载体。优势•在妇孺皆知的国人的意识里，三亚有着极其丰富和宝贵的旅游资源。劣势•但至今没有一个符号性的东西能够让人对三亚产生联想，基本上处于碎片化的印象。小结：叁、三亚旅游吉祥物的宣传推广总推广策略：政府引导+全民参与+媒介投放•政府引导：组建“三亚旅游吉祥物运营策划小组”，充分整合地方旅游资源，全程筹划和指导“旅游吉祥物和国际旅游城市形象”的传播推广，建立健康的、国际的、最受欢迎的旅游环境体系。•全民参与：动员全国人民参与到“三亚旅游吉祥物的设计、传播与推广”活动中，通过全方位的互动体验、消费体验，完成对三亚的旅游吉祥物及旅游资源的口碑传颂。•媒介投放：——“高强度、高密集”、立体式投放方式我们的目的，就是让三亚、海南地区乃至全国的人民在短时间内记住和了解三亚的旅游资源，并产生兴趣，掀起一轮“三亚旅游潮”。“两步走”的推广方式–第一阶段，重点在于：三亚旅游形象片及旅游吉祥物的建设与媒体造势。–第二阶段，重点在于：“旅游吉祥物形象推广”与“旅游景区的优惠活动”结合，让消费者由认知转化为行动。Step1吉祥物设计大赛Step2吉祥物形象发布仪式Step3吉祥物形象推广Step4推出三亚旅游形象片Step5筹备吉祥物大型雕像Step6邀请吉祥物形象大使Step7同步拍摄制作吉祥物宣传视频Step8举行盛大的吉祥物雕像揭幕仪式1、第一阶段①吉祥物设计大赛•活动时间：2014年3月至2014年8月•活动内容：–（一）旅游吉祥物征集：•时间：2014年5月初—2014年6月31日–（二）旅游吉祥物评选•时间：2014年7月1日—8月10日•评选方式：专家初审、大众评审、专家终审–（三）宣传工作•时间：2014年3月-2014年6月•活动目的与意义：通过媒体推广，全国人民参与，作为前期的铺垫。②吉祥物形象发布仪式•活动时间：2014年9月•活动内容：–（一）筹备工作：•时间：2014年8月中旬—2014年9月30日–（二）仪式活动•时间：2014年9月30日•活动组织单位：海南天瀛投资有限公司–（三）宣传工作•时间：2014年8月初—2014年9月底•活动目的与意义：这是重要的一环，邀请政府官员，商业人士，文化明星名人，各主流媒体和广大市民共同参加，隆重推出吉祥物形象。③吉祥物形象推广•宣传工作：2014年9月~2014年底•媒介组合：–（一）户外媒体：•内容：全市主要酒店、景区、游客服务中心、机场、火车站、公交车、主要活动现场设置吉祥物形象宣传物料（背板、易拉宝、公告牌等）。–（二）网络媒体：•内容：在《中国旅游报》、《海南日报》、《三亚日报》及三亚旅游网、旅游协会网、南海网、天涯社区等平台发布吉祥物形象广告。–（三）电视媒体•内容：在海南广播电视台、三亚广播电视台、海南日报、三亚日报等进行吉祥物形象宣传及相关活动报道。•活动目的与意义：这是非常重要的工作，完成对旅游吉祥物形象在海南当地的宣传舆论，是提升三亚旅游城市地位和传播国际旅游形象的“热身工作”。④三亚旅游形象片•组织主体：三亚市政府、海南天瀛投资有限公司•活动内容：–（一）制作与拍摄：•时间：2014年11月1日—2014年12月20日–（二）形象片评审：•时间：2014年12月20日—2014年12月30日–（三）宣传工作•主流媒体：在海南广播电视台、三亚广播电视台、《优酷网》、《搜狐网》等进行三亚旅游形象片宣传。•时间：2015年1月~2015年2月•活动目的与意义：全面推广“国际城市旅游形象”，提升三亚在全国的知名度与影响力。⑤筹备吉祥物大型雕像•组织主体：三亚市政府•活动内容：–（一）选址意见征集：•时间：2014年12月—2015年3月–（二）规划设计：•时间：2015年3月—2015年5月–（三）工程建设：•时间：2015年6月~2016年6月•活动目的与意义：未来塑立于三亚某著名景点，成为未来人们旅游比参观和拍照留影的背景形象。⑥邀请吉祥物形象大使•组织主体：海南天瀛投资有限公司•活动内容：–（一）形象大使选拔：•时间：2014年11月—2015年1月–（二）评审及签约•时间：2015年1月底–（三）宣传工作：•主流媒体：在《中国旅游报》、《海南日报》、《三亚日报》及三亚旅游网、旅游协会网、南海网、天涯社区等平台全程跟踪活动信息和进展情况。•活动目的与意义：依托大使本人较强的社会影响力或独特的人格魅力为所代言的吉祥物开展相关的推广宣传工作。⑦同步拍摄制作吉祥物宣传视频•宣传工作：2014年11月~2014年底•媒介组合：–（一）户外媒体：•内容：全市主要酒店、景区、游客服务中心、机场、火车站、公交车、主要活动现场设置吉祥物形象宣传视频。–（二）网络媒体：•内容：在《中国旅游报》、《海南日报》、《三亚日报》及三亚旅游网、旅游协会网、南海网、天涯社区等平台发布相关新闻报道及视频广告。–（三）电视媒体•内容：在海南广播电视台、三亚广播电视台等进行相关新闻报道。•活动目的与意义：全面推广“三亚旅游吉祥物形象”，提升吉祥物在全国的知名度与认知度。⑧举行盛大的吉祥物雕像揭幕仪式•组织主体：三亚市政府、海南天瀛投资有限公司•活动内容：–（一）筹备工作：•时间：2016年4月—2016年6月–（二）揭幕仪式：•时间：2016年7月–（三）宣传工作：•主流媒体：在《中国旅游报》、《海南日报》、《三亚日报》及三亚旅游网、旅游协会网等平台进行相关新闻报道。•活动目的与意义：邀请政府官员，商业人士，文化明星名人，各主流媒体和广大市民共同参加，全面塑造“国际城市旅游形象”。2、第二阶段Step1制作旅游吉祥物宣传画册Step2旅游吉祥物微电影或吉祥物动画片Step3旅游景点的门票优惠活动①旅游吉祥物宣传画册•编辑单位：海南天瀛投资有限公司•工作进度：–（一）规划设计•时间：2014年9月至2014年10月–（二）派发宣传•时间：2014年11月•派发地点：各旅游景点•目的与意义：借助宣传画册，向游客全面介绍吉祥物的由来、寓意等相关内容，让他们进一步了解三亚旅游吉祥物。②吉祥物微电影或吉祥物动画片•组织单位：海南天瀛投资有限公司•工作进度：–（一）剧本编辑或电视脚本•时间：2015年2月至2015年5月–（二）拍摄创意、筹备及影视制作•时间：2015年6月至2016年6月–（三）运营、策划及推广–时间：2015年6月至2016年6月•目的与意义：吉祥物微电影或吉祥物动画片，让全国人民记住吉祥物的形象，使吉祥物的商业价值拓展得到巨大的提升空间。③旅游景点的门票优惠活动•活动主题：“爱她就带她去三亚”•活动时间：2014年11月1日—12月30日•旅游景点：三亚湾、天涯海角游览区、西岛等著名滨海风景区•门票优惠：团购半价、特价包游、自驾免费游•宣传工作：•主流媒体：在各大旅游网站、020网站、微信等网络平台发布相关活动信息。•活动目的与意义：通过旅游景点的门票优惠活动，吸引全国各地的游客，推动旅游旺季的提前到来，同时也让更多的人了解和传播“三亚旅游吉祥物形象”。肆、吉祥物商业价值拓展•1988年的汉城奥运会的吉祥物，带有吉祥物形象的金币银币在海外销售额达1.1亿美元，国内销售额也有0.44亿美元，“虎多里”简直成了“虎多利”。•悉尼奥运会吉祥物形象，为主办者赢得了多达2.13亿美元的利润。通过特许生产经营的方式，开发了玩具、服装、胸针、纪念币等各种各样的商品，从仅仅4.95澳元的吉祥物玩具到2万元以上的钻石戒指，销售网点更是遍布全球，一共有3000多个零售网点。•2004年雅典奥运