商品包装方法的运用

商品包装方法的运用——基于恒寿堂的实证分析经贸管理系物流管理103班陶姣（08号）2012年3月21日商品包装方法的运用——基于恒寿堂的实证分析1摘要包装是现代商品竞争的重要手段之一，绝大多数商品必须经过包装才能进入流通领域和消费领域。商品包装是为了保护商品品质完好、数量完整、销售形象醒目的一种商品的外在包装形式。商品包装在经济生活中具有重要意义。发展商品包装，可以最大限度地维护商品的使用价值，减小浪费，节约社会资源；发展商品包装，可以提高生产经营效率，取得良好的经济效益；发展商品包装，是实现商业现代化、物流自动化的前提条件。提高包装水平，是提高商品质量、提高商品竞争力、树立企业形象、提高国家声誉的重要内容。恒寿堂的商品包装改进，进一步打响了企业的品牌，取得良好的经济效益；改进后的商品更适应销售市场。商品包装是个与时俱进的过程，应当不断创新改进。商品包装方法的运用——基于恒寿堂的实证分析1目录1.商品包装的介绍..............................................................11.1商品包装的概念.........................................................11.2商品包装的功能.........................................................11.3商品包装的分类.........................................................12.商品包装的技法..............................................................22.1商品销售包装技法.......................................................22.2商品运输包装技法.......................................................22.3商品包装技法的比较.....................................................23.商品包装的实证分析..........................................................33.1包装存在的问题.........................................................33.2包装改进的策略.........................................................43.3包装改进后的效果.......................................................54.总结.......................................................................5参考文献......................................................................6商品包装方法的运用——基于恒寿堂的实证分析1商品包装方法的运用——基于恒寿堂的实证分析包装是一国或地区文化的反映，是科技水平的标志。随着商品的发展，包装在商品的价值上所占的比重越来越大。这也凸显了包装在生活中地位的提高。随着生活水平的提高，人们越来越追求完美，包装就成了时尚，当然包装并不仅仅为了美观，它也起着保护商品、促进销售、方便消费、提高商品价值及使用价值的作用。1.商品包装的介绍商品包装既是社会生产的一种特殊商品，其本身具有价值和使用价值；同时又是构成商品的重要组成部分，是实现商品价值和使用价值的在重要手段。1.1商品包装的概念商品包装是指在流通过程中保护商品，方面储运，促进销售，按一定技术方面而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助的过程中施加一定技术方法等的操作活动。商品包装具有技术和艺术双重特性。从实体构成来看，任何一个商品包装，都是采用一定的包装材料，通过一定的技术方法制造的，都具有特制的结构、造型和外观装潢，因此，包装材料、包装技术、包装结构造型与包装装潢是构成包装实体的四大要素。包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者。包装技术是实现包装保护功能，保持内装物质量的关键要素。包装结构造型是包装材料技术的具体形式。包装装潢是通过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。1.2商品包装的功能商品包装的功能是指它与外部环境相互作用的能力。商品包装在从商品生产领域转入流通和消费领域的整个过程中起着非常重要的作用。其基本功能有容纳功能、保护功能、便利功能和促销功能。表一：商品包装的功能功能特点容纳功能商品包装最基本的功能；包装的容纳能提高商品价值、保证商品卫生、利于商品稳定等；集合功能是容纳的延伸。保护功能指包装对商品施加保护的功能；商品包装最重要的功能。便利功能使商品与物流各环节具有广泛的适应性，使物流操作快捷、准确、可靠和便利。促销功能在商品和消费者之间起着媒介作用；包装的促销功能是因为包装具有传达信息功能、表现商品功能和美化商品功能而引起的。1.3商品包装的分类商品包装因商品流通的不同需要和商品本身的不同需要而有不同的种类。在此，从以下几个不同标准对包装进行分类。商品包装方法的运用——基于恒寿堂的实证分析2图一:商品包装的分类结构图2.商品包装的技法商品包装的技法包括商品销售包装技法和商品运输包装技法。2.1商品销售包装技法销售包装技法是指销售包装操作时所采用的技术和方法。目前，商品销售包装的技法有贴体包装技法、泡罩包装技法、收缩包装技法、拉伸包装技法、真空包装技法、充气包装技法和吸氧剂包装技法等。主要的包装技法有：贴体包装技法、泡罩包装技法、真空包装技法、吸氧剂包装技法。2.2商品运输包装技法商品运输包装技法是指在运输包装作业时采用的技术和方法。常用方法有以下六种:一般包装法、缓冲包装法、防潮包装法、防锈包装法、防腐包装法、集合包装。主要的包装技法有：一般包装法、缓冲包装法、防锈包装法。2.3商品包装技法的比较表二：商品包装技法的比较比较方法概念特点范围贴体将商品置于带有微孔的纸板上，加热的软质透明薄膜覆盖，抽空空气使薄板与商1.通常形成透明包装，加上不同造型和有印刷精美的彩底，大大增加了商品的陈列效果广泛适用于形状复杂、怕压易碎的商品，如日用器皿、灯具、文具、小五金和一些商品包装包装的目的销售包装（个体包装）组合包装（内包装）运输包装（外包装）包装的材料纸质包装木质包装金属包装塑料包装玻璃与陶瓷包装纤维制品包装复合材料包装其他天然材料包装包装的技术防水包装、防潮包装、防锈包装、防震包装、防虫包装、灭菌包装、真空包装、充气包装、保鲜包装、防尘包装、防爆包装、防燃包装、防冻包装、放热包装等包装的内容物食品包装、土特产包装、纺织品包装、药品包装、化妆品包装、玩具包装、文化办公用品包装、小五金包装、化工商品包装、化学危险品包装、机电商品包装等商品包装方法的运用——基于恒寿堂的实证分析3商品销售包装技法包装技法品外表紧贴，同时以热熔或胶黏的办法使塑料薄膜与涂粘结剂的纸板黏合，使商品紧紧固定在其中。2.能牢固地固定住商品3.可悬挂陈列，提高货架利用率4.可包装成组、成套的商品食品。泡罩包装技法1.刚性或半刚性的塑料透明罩壳；2.可用塑料、铝箔或纸板作为原材料的盖板。1.具有良好的陈列效果2.保护性能好3.生产能力大4.有阻气性、防潮性和防尘性等广泛地用于药品、食品和、玩具、文具、小五金、小商品等的销售包装。吸氧剂包装技法在密封的包装容器内，用能吸氧剂除去包装内的氧气，使内装物在无氧条件下保存。1.完全杜绝氧气的影响2.采用吸氧剂包装技术，方法简便，不需大型设备3.成本较高主要用于食品保鲜、礼品、点心、蛋糕和茶叶等，还用于毛皮、书画、古董、镜片、精密机械零件及电子器材等的包装。真空包装技法将产品装入气密性的包装容器，密封前再排除包装内的气体，使密封后的容器内能达到一定真空度。1.能防止油脂氧化，维生素分解、色素变色和香味消失2.食品软包装，保持食品本色3.包装体积缩小广泛用于食品和轻泡工业品的包装。商品运输包装技法一般包装技法针对商品不同形态特点而采用的技术和方法，是多数产品都要采用的。1.对内装物的合理置放、固定和加固，缩小体积、节省材料、减少损失2.内、外包装形状尺寸的合理选择，避免给流通带来困难适用于各种商品。缓冲包装技法是为减缓内装物受到冲击和震动而造成的损失，采取一定防护措施的包装方法。1．对于各种形状复杂的产品都能起到有效地保护作用2.起到缓冲作用通常用于金属制品、电器、玻璃陶瓷制品、食品、药品等防锈包装技法在运输储存金属制品与零部件时，为防止其生锈而降低价值或性能所采用的包装技术和方法。1．保护商品质量，防止生锈通常用于金属制品。3.商品包装的实证分析到98年中期，恒寿堂经过一、二年的前期运作，主力产品的种类基本形成，有金乳钙、鲨鱼肝油、金枪鱼油三大产品，销量呈递增之势。每项产品各有主题电视广告开道，高密度播放，平面媒体紧密配合，投入巨额广告费用全力支持。在上海、江浙大部全面上市，以药口作为出货重点，商场次之。由于广告的强力推动作用，恒寿堂品牌知名度迅速提升，具有传统文化底韵的企业理念逐渐被广大受众所接受。药口、商场的铺货已经不能满足企业的发展需要，产品进入大卖场、联锁超市已经势在必行了。在这个转型的过程中，产品包装所存在的问题逐渐显露出来。3.1包装存在的问题首先，盒装的规格不适合超市、大卖场的货架陈列。由于体积小，陈列在货架上极易被窃，出样难度大，单列面积小，毫无视觉冲击效果，叠列又不稳定，容易倒塌，成为一个非常棘手的问题。商品包装方法的运用——基于恒寿堂的实证分析4其次，瓶装产品的包装为无色透明瓶体，虽然能很好显现晶莹、透亮的胶囊产品，但容易光照变质氧化，对产品的保存有一定的影响。再次，各产品包装外观差异太大，没有统一品牌的系列感，对统一宣传、产品推广、产品出样、堆装产生较大难度。使今后不断推出的新产品缺乏统一的视觉规范，而且包装的设计样式明显过时，已不能与恒寿堂品牌形象相协调。产品包装已经到了不得不换的地步。3.2包装改进的策略恒寿堂本生产的产品是新型现代的保健品。而企业理念是极具中国文化的儒道思想。在企业形象的表现上就必须突出这一特点，体现“新古典主义”的风格。恒寿堂已推出的产品只有三个：金乳钙、鲨鱼肝油和金枪鱼油。虽然在包装上存在种种问题，但经调查发现：每个产品包装上的画面都有一定的认知度：金乳钙是倒牛奶的场景，鲨鱼肝油是条凶猛的鲨鱼，金枪鱼油则是条神采奕奕的金枪鱼。除此之外的印象并不深，所以这也成为考虑如何设计包装的依据。经过反复推敲，初稿出来了：以椭圆为基本形，结合不同的代表画面为三个产品设计了“产品LOGO”。也就是说为每一个产品设计了一个专用的图形标识，成为它的象征。金乳钙在显目的中文名称字体下配以英文，并由一个扇形的图形衬托起来，古朴中带有现代感。一个大的主体椭圆形里是幅美丽的画面：一股洁白的牛奶倾倒下来，溅起动人的奶花，背景衬以草原奶牛，一派自然美味。一切体现金乳钙“牛奶钙源，天然之选”的产品精神。鲨鱼肝油同样是在扇形的衬托下，配以中英文名称，主体的大椭圆里是一片幽深的海，跃起一条凶猛的鲨鱼，定格成一幅强有力的画面，充分的表现出“增加免疫力”的产品特性。金枪鱼也同样规范在这一风格里，画面是一群充满活力的鱼群，衬托出一条大金枪鱼，活灵活现，“聪明、活力”的产品特色得以很好的体现。经过深入市场的考察发现，商场、超市、大卖场等对产品包装规格的要求基本相同，宜适当大些；药口等对规格的要求宜小些。把握这一点后，把包装的外型尺寸定为两类：一类是针对商场、超市、大卖场，称为普通装。另一类针对药店称为药口装，款式一样，只是尺寸的区别，这样就