中国赴韩旅游需求的增长及其影响因素研究

国家自然科学基金项目(N0.41001068)学校代码:10246学号:092丨0500021k硕士学位论文中国赴韩旅游需求的增长及其影响因素研究院系:旅游学系专业:旅游管理姓名:李钟花指导教师:翁瑾副教授完成日期:2012年5月8日目录巾觀 IABSTRACT IIm-M导ife 11.1问题的提出 11.2研究意义 41.2.1现实意义 41.2.2理论意义 51.3研究框架 61.4创新点和难点 71.4.1创新点、 71.4.2妨 7第二章旅游需求模型的建模 82.1旅游需求模型 82.1.1定性分析方法 92.1.2时间序列模型 92.1.3计量经济模型 102.1.4人工智能方法 112.2 ADL模型研究文献的综述 122.2.1研究对象、数据与结果 122.2.2 132.2.3基本模型构建 142.3 ADL模型的检验 152.3.1 设定误差(ModelMisspecification) 152.3.2 自相关(Autocorrelation)和异方差性(Heteroscedasticity) :..…152.3.3 多重共线性(Multicollinearity) 16第三章变量与数据 173.1基本经济变量设定 173.1.1旅游人次 173.1.2 i|夂A 183.1.3 价格 203.1.4替代价格 223.1.5重大事件 243.2韩剧及其渠道变化变量与数据 253.3政府营销变量与数据 26第四章韩剧与中国赴韩旅游 284.1变量选择背景 284.2模型构建 294.3模型结果与检验 304.4结果讨论 33第五章政府营销、目的地竞争与中国赴韩旅游 355.1韩国旅游发展局的对华旅游营销 355.2目的地竞争与中国赴韩旅游 365.3模型构建 375.4模型结果与检验 385.5结果讨论 39第六章结论 416.1研究主要结论 416.2关于韩国对华旅游营销的建议 416.3未来研究的展望 42注释 43 53jgi己 59II图表目录图1本文结构示意图 6图2赴韩中国人次 18a 3t#PDI 19图4中韩cn 21图5中韩汇率比较 21图6韩国和日本消费者价格指数 23图7韩FI汇率比较 23图8韩剧进口量 25图9韩国旅游发展局营销费用 27表1中国出境旅游需求研究 2表2需求分析方法比较 8表3模型估计结果 31表4韩剧与可支配收入相关系数矩阵 32表5韩剧与PDI格兰杰因果检验 32表6营销费用模型结果 38表7相关性检验结果矩阵 39表8格兰杰因果检验结果 39III中文摘要韩国是中国的邻邦,自1992年中韩建交以来,中国赴韩旅游快速增长,目前中国已经成为韩国的第二大旅游客源地。本文在自回归分布滞后模型(ADLM)的基础上,引入韩国影视剧及其传播渠道的变化、日本的旅游替代价格和韩国旅游发展局中国办事处所支出的营销费用等变量,对中国赴韩旅游需求的影响因素及其作用机制进行了讨论。本研究得到的结论如下:第一,中国居民的收入增长是推动赴韩旅游需求增长的根本性因素。第二,韩国旅游发展局针对中国公民所支出的营销活动有利于中国赴韩旅游需求的增加。第三,对交叉价格弹性的分析表明,韩国和円木具有替代性关系。韩国和日本在吸引中国出境旅游市场方面具有竞争关系。基于以上的结论,本文对韩国对华旅游营销的建议如下:第一,为了吸引更多中国游客赴韩旅游,韩国政府应加强对华旅游营销投入。第二,应在营销与旅游产品的开发上加强与円本的差异性。第三,应高度重视中国居民收入与旅游需求偏好的变化,韩国政府应通过完善的信息服务帮助韩国旅游企业现实旅游供给的柔性化。关键词:旅游需求、赴韩旅游、自回归分布滞后模型中图分类号:F590.ABSTRACTThispaperanalysestheimpactonthedemandforChineseoutboundtourismtoKoreageneratedbyKoreanTVdramasanditschangeinbroadcastingmedia,substitutedestinationandmarketingexpensesofKoreaTourismOrganizationonthebasisoftheAutoregressiveDistributedLagmodel(ADLM).Theconclusionsofthisstudyareasfollows:First,thegrowthofChinesePersonalDisposableIncomeaffectsthefundamentalfactorinthegrowthofChineseoutboundtourismtoKorea.Second,marketingactivitiesofKoreaTourismOrganizationalsoaffectChinesetourismtoKorea.Third,substitutedestinationpriceanalysisshowsthatKorearivalswithJapanasasubstitutedestinationforChineseoutboundtourism.Basedontheaboveconclusions,Korea'stourismmarketingrecommendationsareasfollows:First,inorderincreaseChinesetouriststoKorea,theKoreangovernmentshouldincreasethemarketinginvestmenttowardsChineseoutboundtourismtoKorea.Second,marketingstrategiescomparinganddifferentiatingKoreafromJapanmustbeestablished.Third,shouldmonitortheincomeandtourismpreferencesoftheChinesepeople.InordertomaketravelingtoKoreaflexibleandcomfortable,touristinformationandservicesshouldbemaintainedup-to-date.Keywords:Tourismdemand,ChineseoutboundtoKorea,AutoregressiveDistributedLagmodelcomplete,CLCNumber:F590.IIr第一章导论1.1问题的提出改革开放以来,沉睡的旅游巨人(SleepingTourismGiant)——中国(Hall^,1997)在世界旅游市场中占据了非常重要的位置。2011年中国出境旅游人数达7025万人次,根据世界旅游组织预测,到2020年,中国将会有1亿人次旅客出境旅游,并成为全球第四大出境旅游客源国2。中国的出境旅游市场因此成为全世界关注的焦点。中国是韩国的邻邦,两国之间已有2000多年的经济、社会、文化交流历史。1992年中韩建交,1998年中国赴韩国旅游市场全面开放,经过十几年的发展,中国赴韩旅游快速增长,中国已经成为韩国的第二大客源地。根据韩国旅游发展局的统计,2010年度赴韩旅游的中国游客约为188万人次,比上一年增加了39.4%中国游客在韩国的人均旅游消费为1646美元,高出赴韩外国游客1298美元的平均水平,从而成为韩国的第二大客源国。1995至2010年,中国赴韩旅游规模均增长率约20%。2010年8月,韩国政府开始实施对中国游客的签证手续简化政策,进一步促进了这一增长趋势。从目前的发展趋势看,中国有可能成长为韩国的第一大客源国。但是,当前关于中国赴韩旅游需求的定量研究却非常匮乏,理论研究与中国赴韩旅游市场的发展实践不能匹配。其原因在于中国赴韩旅游开展时间较短,发展历史不足以为旅游需求分析研究提供充足的时间序列数据。世界旅游组织市场趋势与竞争能力部部长JohnG.C.Kester认为旅游是具有极大影响力的经济活动,对一个地区或国家的就业、税收、外汇收入以及落后地区的经济发展都有促进作用3。准确地了解旅游需求的变化趋势,做好旅游需求分析有利于通过评估公共政策、重大事件、营销费用等因素对旅游需求的影响来合理地判断旅游发展方向,从而制定出更为有效的旅游公共政策和商业策略,进一步促进旅游业和地区经济的发展。2010年中国已成为世界第四大出境旅游消费国4。随着中国出境旅游市场规模的不断扩大,关于中国出境旅游需求的研究也日益受到学术界的重视。当前的相关研究如下:1 表1中国出境旅游需求研究 利用的题目 目的地 变量 虚拟变量 结果 m ModelingandForecasting香港ADLM价格、代替产1974?油危机 预测2008年中国赴香thedemandforHongKong品价格、CPI、 1998金融危机港的游客达到199万tourism口碑效应 2003非典ATraveldemandmodelfor香港多重回归收入、签证简 中国赴香港游客预测时MainlandChinesetouristto化 价格,代替价格,汇率HongKong 不太重要ForecastingTouristArrivals香港TVP-STSGDP、CPI、 1998金融危机Usingtime-varyingM结合汇率 2001911parameterstructurallime 2003典seriesmodels 2003伊拉克战争中国大陆赴香港旅游预测香港人工神 比较而言,中国赴香港模型经网络 的需求预测研究利用人 丁神经.网络合适ForecastingInternational澳门Vector1993第一?$ 95年澳门机场建设2008年1分期中国游touristtoMacauAuloRegr度?2003第二 完客达到291万(03年133essive季度的CPI、 97年金融危机万)-全澳门游容的GDP 99澳门回归62.9%,成为澳门的第一 03年非典 客源地 China'spost-1978澳大利SARIMA84~2004游客 中国赴澳大利亚旅游具experienceinoutbound亚人次 有比较强的季节性tourism访韩、访中游客需求预测韩国指数平滑93?2004游客 指数平滑法比较合适研究法人次ARIMA \m 访韩市场分析 韩国指数平滑91?2009游客 预测2010年到2020年法用后结人次 的中国赴韩游客人次合定性方 m 2AstudyontheDemand 韩国&回归模 GDP、CPI 1998金融危机中国的闹定汇率制度对ForecastingofChina 型 2003非典 中IS赴韩需求预测不合TourismMarketinSouth 适KoreaTheforecastingof 韩国SARIMA 90?2005年的 1998金融危机 200万(SARIMA)Internationa!Expotourism 指数平滑韩国入境游 2001911 190万(指数平滑法)usingquantitativeand 法 客人次 2002世界杯 220万(趋势分析)Qualitativetechniques 趋势分析 2003非典 法比较 从研究对象来看,英文文献中有四篇是关于中国赴香港旅游需求的研究(Qu和Lam5,1997;Song等6,2003;胡勇和黄嘉7,2008;Song等8,2011),一篇是关于中国赴澳门旅游需求的研究(Song和Witt9,2006),还有一篇是关于中国赴澳大利亚旅游需求的研究(Lim和Wangia,2008)。关于中国出境旅游的需求分析研究最多的仍然是香港,原因在于相对于其他国家和地区,香港与中国大陆之间的交流开展较早,建立模型时需要的长期数据比较容易获取。除此之外,另有四篇韩文文献中针对中国赴韩旅游需求进行了研究。从这些数据不难看出,有关中国出境旅游需求的研究以地理空间距离较近的国